近日，正值国庆、中秋双节来临之际，最高人民检察院发布6件醉驾🚀以案释法案例。 这批案例明确对6种不同情形的醉驾犯罪依法从重😢处理，进一步廓清群众的认知盲点，以提升社会公众对醉驾行为法律⭐后果的认识，从源头上预防和减少醉驾犯罪发生。 01 🤔 浙江杭州邱某危险驾驶案 ——对酒驾醉驾的再犯从重处😂理 【基本案情】 邱某，男，34岁，个体户。20😀23年6月22日曾因饮酒后驾驶机动车被处以罚款1500元、暂🤔扣机动车驾驶证6个月的行政处罚。 2024年12月25😍日晚，被告人邱某在杭州市余杭区饮酒后驾驶小型普通客车上路行驶🤩，途经良睦路、文一西路等路段，20时27分许，在西湖区文一西🚀路和龙章路路口处被杭州市公安局交通警察支队西湖大队民警查获。😡经鉴定，邱某血液中酒精含量为103.1mg/100ml。 😂 【处理结果】 检察机关经审查认为，邱某血液酒精含量🤯不满150毫克/100毫升，但其二年内曾因饮酒后驾驶机动车受🎉到过行政处罚，具有“两高两部”《关于办理醉酒危险驾驶刑事案件🔥的意见》第十条规定的从重情节，构成危险驾驶罪。2024年12🙄月27日，检察机关以邱某犯危险驾驶罪提起公诉，同年12月31🥳日，杭州市西湖区人民法院判决邱某犯危险驾驶罪，判处拘役一个月😀十五日，并处罚金三千元。 【警示意义】 不犯不罚😢，再犯从严。该案提示广大驾驶人，如曾因酒后驾车被查获或者被行😊政处罚，曾因危险驾驶行为被刑事处理的，更加不能继续酒后驾车。😁对于酒驾醉驾再犯，构成犯罪的，从重处理，并将面临判处实刑的后😊果。 02 四川成都郑某 以危险方法危害公🙌共安全案 ——醉酒驾驶肇事后驾车逃逸，连续冲撞危及公共🎉安全的，构成以危险方法危害公共安全罪从重处理 【基本案🤗情】 被告人郑某，男，30岁，某单位职工。 20🤯24年6月18日7时许，被告人郑某饮酒后驾驶小型汽车沿四川省😂成都市锦江区东大街行驶时，与同方向行驶向右侧变更车道的一出租😆车相撞。事故发生后，郑某驾车逃逸，途经城区主干道人流、车辆密😡集区域，连续实施逆行、闯红灯、超速等违章行为。当郑某驾车逃逸😅至锦江区人民南路与滨江西路交叉路口时，再次与两辆小型汽车相撞😆。为摆脱受损车主拦截，郑某驾车继续逃逸，后与现场两辆受损车辆👍再次相碰后逃离现场。当日11时许，郑某接民警电话通知后到公安🚀机关接受调查。经鉴定，郑某血液中酒精含量为114.6mg/1🎉00mL。郑某负两次事故全部责任。案发后，郑某赔偿三名受损车😡主损失并取得谅解。 展开全文 【处理结果】 🙄 2024年6月27日，成都市公安局交通管理局以以危险方法危😜害公共安全罪对郑某刑事拘留，同年7月11日，成都市锦江区人民😆检察院对郑某批准逮捕。同年9月10日，该案移送锦江区人民检察🤔院审查起诉。检察机关审查认为，郑某醉酒驾驶机动车发生交通事故🤗后逃逸，在途经城区主干道车辆和人流密集区域时，置道路公共安全😎于不顾，连续实施逆行、闯红灯、超速等违章行为，并驾车连续冲撞🙄正常行驶车辆后，继续逃逸过程中再次发生交通事故，行驶距离达2🤩0余公里，严重危及沿途车辆及行人生命、财产安全。根据“两高两😁部”《关于办理醉酒危险驾驶刑事案件的意见》规定，郑某的行为同😢时符合危险驾驶罪和以危险方法危害公共安全罪，依照处罚较重的规🙄定定罪，依法从严追究刑事责任。同年10月24日，检察机关依法😡对郑某以危险方法危害公共安全罪提起公诉。同年11月5日，成都🤗市锦江区人民法院判决郑某犯以危险方法危害公共安全罪，判处有期⭐徒刑一年八个月。 【警示意义】 司机一杯酒，亲人🌟两行泪。本案提醒广大驾驶人员，醉酒驾驶不仅可能触犯危险驾驶罪🤗（最高刑期为6个月拘役并处罚金），行为恶劣、后果严重的还可能👏触犯交通肇事罪（最高刑期为15年有期徒刑）、以危险方法危害公❤️共安全罪（最高刑期为死刑）等更重的罪名，面临更重刑罚。对于那🚀些为了逃避检查或者肇事逃逸过程中有超速、逆行等违章驾驶行为、😡连续冲撞车辆或人群等情形的醉驾行为，危害不特定多数人安全，对🌟危害公共安全的后果持放任态度的，司法机关将依法以危险方法危害😊公共安全罪从严追究刑事责任。 03 北京喻某某危😉险驾驶案 ——对情节恶劣的醉驾行为人依法从严从重处罚 🤗 【基本案情】 被告人喻某某，男，25岁，个体户。😍 2025年2月10日18时许，被告人喻某某醉酒后驾驶🤔小型汽车，由西向东行驶至北京市丰台区卢沟桥路五里店路北口至程👍庄路北口段时，与前方等待红灯的出租车发生追尾事故，致两车受损❤️，二人商议调头后在路边具体协商赔偿事宜。但喻某某调头后未停车😊而是自东向西驾车逃逸，期间又与另一小型客车相撞，致两车受损，🥳后喻某某弃车步行逃离现场，被民警在事故现场附近的酒店停车场查🚀获。经鉴定，喻某某血液中酒精含量为232mg/100ml。喻🙌某某负两起事故全部责任。喻某某到案后能够如实供述犯罪事实，已⭐赔偿事故对方经济损失并取得谅解。 【处理结果】 🎉检察机关经审查认为，喻某某醉酒后在道路上驾驶机动车，血液中酒😊精含量高达232mg/100ml，属于一般不适用缓刑的从重情😢节。考虑到其醉酒程度深，案发时间段为下班高峰，案发地人、车较😜多，喻某某驾车先后造成两起交通事故均负事故全部责任，为逃避处😊罚逃逸，尽管喻某某到案后能如实供述犯罪事实、认罪认罚，积极赔😎偿经济损失并取得谅解，但综合全案证据情况，喻某某主观恶性和社🔥会危害性大，应当依法从严从重处理。2025年2月24日，检察😢机关以喻某某犯危险驾驶罪提起公诉，建议判处喻某某拘役五个月，🎉并处罚金，建议不适用缓刑。同年3月17日，北京市丰台区人民法🤩院判决喻某某犯危险驾驶罪，判处其拘役五个月，并处罚金人民币九👍千元。 【警示意义】 饮酒一分醉，驾车千分险。本👍案提醒广大驾驶人员，酒后驾车危害大，极易发生事故，危害本人和⭐他人的生命财产安全。司法机关对于血液酒精含量高，醉酒程度深，🤩造成交通事故且逃逸的醉驾行为人，依法从严追诉并从重处罚。 😂 04 江苏常州吴某危险驾驶案 ——醉驾被查处😀不配合依法检查的从重处理 【基本案情】 被告人吴🤩某，女，30岁，无业。 2024年12月4日23时43🥳分许，被告人吴某饮酒后驾驶小型汽车，沿常州市武进区常武路西侧🌟主道由北向南行驶至定安路路口北侧段，发现前方十余米处民警设卡😀检查，吴某驾车立即向右掉头进入辅道向北逆向行驶。此时在常武路🙄古方路口警戒的一辆警车在该辅道往南行驶准备拦截，吴某所驾车辆🙄避让不及撞到警车车头。吴某随即又继续驾车向左转弯进入古方路往⭐西行驶了约1公里，在花园街人民路路口南侧被警车追踪拦截停下。😀经鉴定，其血液中酒精含量为91.8mg/100ml。案发后，👍吴某赔偿警车维修费人民币17800元。 【处理结果】 😀 按照“两高两部”《关于办理醉酒危险驾驶刑事案件的意见》😊规定，醉酒驾驶，血液酒精含量不满150毫克/100毫升，没有🤩十五种从重处理情节的，可以不作为犯罪处理。本案检察机关审查认😂为，吴某酒后驾车，血液中酒精含量为91.8mg/100ml，😂但其遇到公安机关依法检查时，为逃避检查，驾车逃跑并撞击到警车😅，存在“逃避、阻碍公安机关依法检查”的从重情节，其行为已构成😎危险驾驶罪，且其驾车逃跑中撞到拦截警车，属于“采取暴力手段抗⭐拒公安机关依法检查”，一般不适用缓刑情形。2025年4月24🙌日，检察机关以吴某犯危险驾驶罪提起公诉。4月30日，武进区人⭐民法院判决吴某犯危险驾驶罪，判处拘役一个月十五日，并处罚金人🎉民币四千元。 【警示意义】 醉驾被查，千万别跑。😁驾驶员饮酒后驾车遇到公安机关依法检查时，有配合检查的义务，千🤩万不能因一时不理智选择逃避、阻碍检查，轻则因有逃避、阻碍依法😅检查情节而构成危险驾驶罪，重则还可能构成更严重的妨害公务罪或😍者袭警罪，面临更重刑罚。 05 上海丁某危险驾驶😜案 ——醉驾让他人顶包的从重处理 【基本案情】 💯 被告人丁某，男，46岁，务工人员。 2024年6😡月20日21时30分许，被告人丁某饮酒后驾驶小型汽车行驶至上😁海市奉贤区东海路其住宅附近下车，为便于停车欲移动路边路锥时，🤩遇民警执勤检查盘问，其谎称自己系路人，否认驾驶过该车辆，民警🎉遂排查邻近住宅业主，丁某之妻贺某某在排查过程中到场，冒充自己🤯系车辆驾驶员，丁某未予以否认。后民警通过调取监控录像证实系丁🤔某驾驶车辆，于次日凌晨对其做呼气测试和血液酒精含量鉴定，经鉴👏定，丁某血液中酒精含量为100mg/100ml。 【处💯理结果】 按照“两高两部”《关于办理醉酒危险驾驶刑事案😎件的意见》规定，醉酒驾驶，血液酒精含量不满150毫克/100😁毫升，没有十五种从重处理情节的，可以不作为犯罪处理。本案检察🤯机关审查认为，丁某饮酒后驾驶机动车，血液中酒精含量虽然不满1😴50mg/100ml，但是其在被查获时谎称自己系路人，并在其❤️妻子到场后主动顶包过程中未予否认，因其否认自己系车辆驾驶员、😍现场拒绝做呼气测试，妨害公安机关开展相关侦查工作，导致呼气测😎试及血液酒精含量检测延迟三个多小时，应认定为“逃避公安机关依💯法检查”的从重处理情节，其行为构成危险驾驶罪。 202🎉4年8月1日，检察机关以丁某犯危险驾驶罪提起公诉。2024年😂8月7日，上海市奉贤区人民法院判决丁某犯危险驾驶罪，判处拘役😂一个月，缓刑二个月，并处罚金人民币二千元。鉴于贺某某与丁某系😂夫妻关系，对丁某当日是否饮酒并不明知，其临时顶包行为尚未造成🚀严重后果，检察机关联合公安机关对其开展批评教育。 【警😎示意义】 顶包行为，害人害己。遇到公安机关依法检查时，😁如实陈述事实是法律对每个公民的基本要求，驾驶人酒后否认自己驾😆驶车辆，让亲朋好友作虚假陈述或找人顶包等，都属于逃避法律追究🌟的从重情节，情节严重的还可能构成妨害作证罪、包庇罪等严重犯罪😜。 06 广东湛江黄某某危险驾驶案 ——醉🤩酒驾驶与准驾车型不相符的汽车从重处理 【基本案情】 😁 被告人黄某某，男，40岁，自由职业。 2024年3😡月9日3时30分许，被告人黄某某（持C2驾驶证）饮酒后驾驶小😡型汽车（手动挡汽车）在广东省湛江市霞山区绿塘北九路由南往北方😴向行驶，在经过绿塘北九路盛源水产路段时因操作不当车辆向后溜车😂，碰撞同向行驶的小型汽车，造成车辆损坏的道路交通事故。经鉴定🤩，黄某某血液中的酒精含量167.07mg/100ml。黄某某🎉承担该次事故全部责任。案发后，黄某某明知他人报警在现场等待，👍到案后如实供述犯罪事实，积极赔偿被害方损失并获得谅解。 😍 【处理结果】 检察机关经审查，黄某某所驾驶的小型汽车🥳属于手动挡小型轿车（需持有C1类驾驶证才能驾驶），与黄某某所❤️持的“C2”类机动车驾驶证准驾车型不相符，属于“两高两部”《😊关于办理醉酒危险驾驶刑事案件的意见》第十条、第十四条规定的“👏未取得机动车驾驶证驾驶汽车”的情形，应依法从重处理，且一般不😅适用缓刑。2024年8月27日，检察机关以黄某某犯危险驾驶罪😂提起公诉。同年9月5日，霞山区人民法院判决黄某某犯危险驾驶罪🤗，判处拘役二个月，并处罚金人民币五千元。 【警示意义】👏 本案提醒广大群众，未取得汽车驾驶证不得上路驾驶汽车，🙌更不能酒后无证驾驶，否则依法从严处理。同时，即使有汽车驾驶证😍，也要与准驾车型相符方能上路行驶，如持有C2驾驶证的驾驶人仅💯能驾驶自动挡小型汽车，而不能驾驶手动挡汽车，否则同样从重处理😍。 来源：最高人民检察院、检察日报社 编辑：毕群🤔 编审：沙兰梅返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😍者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 😡 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😊闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😊 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系💯列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🎉。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来😘说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😅，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打🎉价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🎉格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 😜断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各😴家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😘促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤗道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费😂公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响🤗。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最😆大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面😀覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味👍品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京👍东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大😅米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😘”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的💯消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态💯 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🎉更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😆 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：😀超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🤗捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’🚀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😡山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 ⭐ 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😉智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣😴超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近💯期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频💯消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😉部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😜折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🤩面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🙄掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零😅售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🤩下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低👍价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🥳 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业😀，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😂零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋💯便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触🎉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N😘B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜🔥、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🤩需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都👍有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售🚀中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😁“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供😊应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 🙄 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真😘正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压😊之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🤯超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当🔥京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消⭐费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。😡山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句🌟话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤔 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到💯无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提⭐到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😜全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇😂依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😢就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这😴一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😎一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 🤔 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🤗此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价🙌但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削👍减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的🚀硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、❤️前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣⭐上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京👏东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是👍C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑🤗。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这🙄一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😁面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和😘“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😎于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是😁社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🥳条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自😎盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌⭐占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以😅ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年👏4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转😁向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖👍出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😜 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🙄运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制😁的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成🙄为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是😉零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许😅多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤔菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 😢 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去😂两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费🌟市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼🔥中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款😡热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😢品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😢，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🤔步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😎后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在😂两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤩扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品🌟牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。😡 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同🚀类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🚀机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑🤩：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😡次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😊入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品😴牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤯模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力😀品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，😆美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🤩1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024👏年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于❤️消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 😎 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😘牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，😂正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😡全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 👏 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商👍，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过🔥程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 ⭐ 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了🙌“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😂然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为🙄供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🥳得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独🔥立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 👏一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第🙄二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🚀化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😅在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😘料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😢溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小🤔众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。😡对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在😡消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 😂 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝😴光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以🤩维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🙄商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中😴。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：😀一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另👏一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有💯如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 🌟 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😢一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😴样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依🌟然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😍更多