文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品🙌牌工厂BrandsFactory 当跨境卖家还在为关税⭐问题焦头烂额，又一记税务“重拳”正在逼近：所有来自美国的收入😉，都可能要严格按规定缴纳联邦所得税。 根据美国国税局（😴IRS）公告，任何外国公司或个人，只要在美国开展“贸易或业务🤗”（USTB），其相关收入即可被认定为ECI（有效关联收入）❤️。而被贴上ECI标签，即有缴纳美国所得税的义务。 让人👏警觉的是，亚马逊FBA、第三方海外仓以及自营仓模式，都有可能😎被IRS划入USTB范畴。这意味着，大量中国卖家正站在被征税😆的边缘。 对本就利润微薄的跨境卖家来说，这无疑是“雪上😁加霜”。消息传出，不少卖家惊出一身冷汗，急切追问消息是否属实😊？会不会大规模推行？ 品牌工厂就此咨询美国律所税务专家🤔，其表示此类税款确实存在，部分卖家也符合缴纳条件。只是跨境电😊商税务流程复杂、核查难度高，过去监管较为宽松，导致很多卖家并😁未实际缴纳。 “不管以前大家交没交、现在有没有人说要交😉，都不用盲目跟风。跨境电商税务涉及多个专业领域，需要通过专业😂、复杂的流程来判断，不存在‘一刀切’的情况，也不会突然出现大😜幅变动，不必过度恐慌。”该专家补充道。 但空穴来风，未🌟必无因。一个明显的趋势是：跨境卖家面临的合规压力正在持续收紧🔥，税务监管日趋严格。“合规”已经成为悬在每个卖家头上的达摩克😴利斯之剑。 有缴税义务，但被豁免了 “这个事情本🙄身不是新鲜事，只是最近关注度高了而已，但其实美国税务法规并没💯有改动”，前述税务专家表示。 而到底要不要缴税？按照美😎国税法规定，关键就看中国跨境卖家的业务，是否构成“贸易或业务🤗”（USTB），从而使收入被认定为ECI。 目前美国税🙌法并未对USTB做出精确定义，主要采用事实和情况分析，以及相😘关判例法来确定。按照IRS公告，只要商业活动符合“大量、持续🙌和定期”的特征，就可能被认定为USTB。 FBA模式下😴，卖家在美国存储库存、处理订单、安排配送和退换货……这些连续😘且实质的经营行为，都极容易被IRS认定为在美国从事“贸易或业🙌务”。 更致命的是，卖家在使用FBA前签署的《FBA服🙄务协议》中，明确将亚马逊定位为“独立代理人”。而IRS指引规🤗定，通过独立代理人开展业务，即构成USTB，相应收入必须申报💯ECI。 也就是说，理论上只要IRS愿意，随时有权认定😆亚马逊FBA卖家的收入属于ECI，从而产生在美国缴纳所得税的😜义务。 幸运的是，现实还存在一张关键的“护身符”——1🌟984年签订的《美中所得税协定》。该协定明确规定：只有中国企😆业在美国构成“常设机构”（PE）时才需要缴税。 展开全😜文 因此，即便收入被认定为ECI，只要未构成PE，卖家🙄仍可申请豁免缴税。 那么，什么是PE？简单来说，就是企😴业在另一国设立的固定营业场所，并通过该场所开展业务、取得利润🤔。 税收协定正面列举了PE的具体形式，如办公室、工厂、🙄持续6个月以上的建筑工地等；同时也明确了一些除外情况，例如通🌟过独立代理人开展业务不构成PE；纯用于存储、展示和配送的仓储😊也不视为PE。 就目前主流的亚马逊FBA模式而言，大多😀数卖家并不满足PE的认定条件，因此无需缴纳美国联邦所得税。 😘 但值得注意的是，某些操作仍可能触发PE认定。税务专家指😍出：“如果卖家作为外国公司，在当地租用了仓库，或者在当地雇佣👏了销售人员，那就涉及到 “有效经营场所”，可能构成PE了。”😜 “PE的定义在各国大致相同。目前多数小卖家还未达到这🙄个规模，只有达到一定业务量级，才会涉及 PE；而一旦构成 P⭐E，就要申报缴纳 “有效关联收入（ECI）” 相关税款，逻辑😴就是这样。” 总结而言，跨境卖家是否需要缴税，第一步是😅判断是否构成ECI；若构成，则进一步分析是否构成PE。若同时🙄满足ECI+PE，则需要申报联邦所得税；如果仅被认定为ECI❤️但未形成PE，则可依据税收协定豁免缴税。 监管升级，E🌟CI不再是“糊涂账” 过去IRS没有对跨境卖家严格征税😎，难点在于不好准确区分哪些收入属于 “有效关联收入（ECI）😘”。 前述税务专家解释：“申报ECI时，卖家要把与美国👍当地业务相关的成本单独拆分出来做抵扣。这意味着，要把所有收入😎和支出一条条分开，明确哪些属于美国业务、哪些属于中国内地业务🌟、哪些属于香港业务，拆分完毕才能申报。” 其举例道，比🥳如卖家在中国大陆借了一笔贷款，这笔钱既用于香港的销售业务，又😍用于美国的库存采购和运营，那这笔贷款产生的利润该如何分摊到不🌟同地区的业务中？这类成本拆分的税务问题极其复杂，专业服务成本🌟也非常高。 但现在，情况正在发生改变。监管手段在不断升🤗级，比如AI工具已能轻松处理海量税务数据；IRS还与第三方支👍付处理商密切合作，确保交易数据与申报收入相匹配。通过PayP😢al、Stripe或Venmo接收商业款项的卖家，若申报数据🌟与平台记录不符，将很容易被标记。 目前，美国国税局已明😴确将数字销售列为2025年稽查重点，并扩大使用1099-K表🤗格和数据分析来追踪漏报行为。1099-K表格用于报告各类在线🤗支付收入，意味着依赖多个支付渠道或持续未申报的卖家将面临更高😀风险。 税务解决公司Clear Start Tax发言👏人表示：“我们看到美国国税局处理网上收入的方式发生了重大转变😘。过去被认为是低风险的副业收入，现在却成了关注的焦点。如果你😴是一名电商卖家，并且还没有认真对待税务合规问题，那么今年是时🤗候做出改变了。” 事实上，美国卖家在线收入的申报门槛正❤️逐年下降：此前销售额要达到2万美元才必须申报，2024年降为😴5000美元，2025年进一步降至2500美元，而到2026😂年更是将降至600美元。 IRS对美国卖家尚且如此严格😀，很难想象会对中国卖家视而不见。“现在都在加强这方面的监管，🤩早晚都会规范起来。其实一直都有缴税义务，毕竟法律本身没有任何😆变化，之前只是监管力度没跟上，没查到而已”，税务专家这样评价😀。 美国想让中国卖家缴税甚至有些“迫不及待”。今年2月❤️，特朗普上任刚满一个月，就签署了《美国优先投资政策》备忘录，🤗其中一项关键议程，就是审查是否暂停或终止《美中税收协定》。一😊旦协定终止，被认定为ECI的中国卖家将陷入双重征税困境。 😍 简单算一笔账，就能明白美国为何如此积极：据Marketp😊lace Pulse数据，2024年中国卖家在亚马逊美国站销😡售额约2300亿美元，假设2025年达到2500亿美元。若按🙌10%净利润和21%的所得税税率计算，税收总规模可能高达52😡.5亿美元。 此外，今年以来中美卖家之间的摩擦也在加剧👍。3月，一批美国顶级亚马逊卖家联合发起倡议，认为中国卖家受益😁于一系列税收和监管优势，包括无需缴纳美国所得税等，这损害了公😜平竞争，呼吁政府出手干预。 “我并不是在提倡不公平的优🔥势，我只是在提倡公平的竞争环境”，该团体代表、前亚马逊员工现😅保健品卖家Detlefsen说道。 IRS让中国卖家缴🎉税，某种程度上也是对美国卖家诉求的回应。 合规成为“必🥳选项” 美国卖家对中国卖家的不满，远不止税收。 😡他们指责，小额免税政策使中国卖家每年避开数十亿美元的税款；部😂分中国商家千方百计规避亚马逊的责任保险要求；更有一些卖家采取🌟不正当竞争手段，如发布虚假负面评论或其他恶意行为，以削弱竞争👍对手、扩大自身优势。 为此，美国卖家也提出了一系列改革😜建议：取消800美元以下跨境小额免税政策、强制外国卖家注册美🔥国实体并缴纳所得税、指定在美责任人、提供百万美元级别的产品责😎任保险，以及要求平台明确显示卖家国籍、关税及质检信息等。 🔥 目前来看，一些诉求正在变为现实。针对中国的800美元以下🤯小额免税政策已被正式废除，且几乎不可能恢复。7月30日，特朗😡普更签署行政令，宣布终止对全球所有国家的小额免税待遇。 😴 有卖家对品牌工厂表示：“美国各种关税、销售税可能会一视同仁🥳，未来只有合法合规才能生存下去。” 从大环境也不难看出😘，跨境电商合规已步入“精细化管理”时代，“合规”正在成为所有😍卖家无法回避的生死命题。 美国海关的查验越发严苛，处罚😂也越来越重。近期美国海关及边境保护局（CBP）宣布，通过《执😜行与保护法案》（EAPA）查处了超过4亿美元的未缴关税。最大😀一宗案件涉及23家美国进口商和一个由中国公司组成的交易网络，❤️该网络通过印尼、韩国和越南转运货物至美国，逃避关税超过2.5🚀亿美元。 为此，CBP还发布了一项新规：自2025年8🤔月25日起，洛杉矶/长滩港口的整柜货物如被抽中查验，必须由查😆验场（CES）指定卡车公司运输，报关行及进口商不得自行选择承😜运车辆。 据一位物流人士透露，错误的HTS编码、低报价⭐值、模糊原产地声明，甚至潜在强迫劳动嫌疑，都可能引发包裹扣押🔥、罚款或长期审查。这种合规压力要求卖家从产品到报关的每一环都😜必须透明、清晰。 平台也在积极加强合规约束。不少亚马逊🔥卖家就因产品合规问题遭遇Listing下架、账户封禁甚至高额🚀罚款。如一家销售可降解餐具的卖家，就因环保声明缺乏有力的第三😜方证明，导a致页面受限，流量暴跌，最终货物积压滞销，损失惨重🤩。 而从今年3月开始，Temu也启动了大范围资质审核，😴要求店铺提供真实营业执照、税号、法人证件，完成人脸识别视频认😉证，使用纯净IP并承诺一个月质保。一旦信息不符，立即进入黑名😢单，商品禁止销售与补货。 可以说，跨境电商“野蛮生长”😊的时代，已经终结。行业正迈入一个拼合规、效率、品牌和精细化运😜营的新阶段。只有那些能快速适应规则、主动拥抱变化、敢于在合规💯与品牌上投入的卖家，才能在未来激烈竞争中站稳脚跟。 合😘规，不再是“可选项”，而是“生存的必选项”。这一切，也在深刻❤️重塑整个行业生态。每一位卖家，都必须学会面对和适应。返回搜狐🤩，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

面对“增量”转向“存量”的新常态，企业正普遍陷入“增长焦虑”😂。9月17日，在2025腾讯全球数字生态大会上，腾讯企点营销😍云全面升级，推出以“Magic Agent”为核心的全链路营👍销智能体，旨在通过AI技术为企业提供一套全新的增长解决方案，😎以解决从高层战略到一线执行的营销增长困境。 腾讯云副总🚀裁、腾讯企点负责人李学朝表示：在存量时代，腾讯企点营销云通过🔥三大升级，助力企业提供增长。通过营销云基础产品智能化让操作化🚀繁为简，大幅提升效率。营销决策引擎Customer AI以模🥳型驱动实现精准营销，让每次决策有数可依。全链路智能体Magi😆c Agent将营销人员从繁琐劳动中解放，助力企业快速打造“🔥一专多能”的AI营销团队。 腾讯云副总裁、腾讯企点负责⭐人 李学朝 营销云基础产品全面AI升级 让业务化繁为简👍 在过去，营销工具往往界面复杂、专业性强、使用门槛高，👍导致业务人员难以充分利用其功能，针对一线业务人员面临的“执行😍焦虑”，此次升级将AI能力深度融入了客户数据平台（CDP）、😴营销自动化（MA）、社交客户关系管理（SCRM）和融合分析（😆FA）等基础产品中，将复杂的“技术操作”变为简单的“业务对话😉”。 在腾讯企点营销云四大核心产品中嵌入了多项AI能力😁，旨在直接解决业务痛点。例如，在CDP中，新增的“智能分群”🙄功能可以帮助运营人员从海量用户中快速圈选出目标人群；在MA中🤯，“辅助画布生成”则能显著简化复杂营销旅程的创建过程；而FA🚀的“画像报告解读”和“智能归因”功能，则能自动生成并解读营销😀效果报告，为团队提供清晰的洞察 。这些智能辅助功能，让业务人😁员能够更快捷、更轻松地使用专业营销工具，从根本上提升了营销的⭐人效。 推出营销决策引擎Customer AI 实现模👏型驱动的精准营销 为解决企业面临的“增长焦虑”与“本领🚀焦虑”，腾讯企点推出了“营销决策引擎（Customer AI🎉）”作为整个系统的“大脑”。该引擎的核心是“以用户为中心，编😀排全旅程个性化体验”。它彻底改变了过去依赖经验的低效策略循环😀，通过强大的大模型和机器学习能力，为企业提供了清晰、可量化的🤗增长路径。它能够科学地评估每一条策略，并持续将洞察反哺给模型💯本身，使其不断进化。 营销决策引擎具有“四维匹配”能力😍，实现了“人、内容、商品、权益”的最优组合。它能够进行智能的🙌用户价值分层，预测用户的转化概率和流失风险。在此基础上，它会❤️为不同人群精准匹配最合适的商品和权益，实现利益点的精准触达。😊最后，利用AIGC技术，能够根据用户特征、商品和权益信息，自😉动化生成海量、多模态的个性化内容。这种模型驱动的精准营销，让🙄每一次决策都有数可依，确保了营销投入的高回报。 营销云😜智能体升级Magic Agent 助力企业打造“一专多能”营😁销团队 本次全新升级的“Magic Agent”全链路😆营销智能体，旨在赋能企业快速打造一个“一专多能”的AI营销团🌟队。它不仅解决了人力在面对海量用户时的“天花板”问题，更将营💯销专业人士从繁琐的重复性工作中解放出来，使其角色从“执行者”😅转变为“战略编排者”和“业务增长的设计者”，开创了全新的营销😀工作范式。 Magic Agent非单一工具，而是一个😊由多个Agent构成的智能体系。例如，“人群圈选Agent”🌟能高效锁定高价值人群，告别盲目投放；“旅程编排Agent”能👏自动化设计用户转化路径；“内容生成Agent”则能基于多模态⭐技术生成更心动、更丰富的个性化内容；“企微互动Agent”能🌟帮助跟进线索转化，提升私域用户活跃；“活动分析Agent”能🌟够零门槛地提供复盘报告和优化建议。通过这些智能体的协同工作，🤔一个运营人员就能轻松完成一场复杂的营销活动落地，实现“从1人😊变身1个团队”的飞跃 。 在本次腾讯全球数字生态大会上😴，腾讯企点不仅仅发布了产品升级，更是将多年来在营销技术领域的😁深厚沉淀与行业洞察系统化地呈现，发布了《腾讯企点智能营销白皮👍书》。融合了来自营销领域的尖端知识、多家头部客户的实战最佳实🤯践，以及多位营销专家的深度访谈，最终提炼出一套经过市场反复验😆证的、科学且系统的增长指南。 会上，腾讯云副总裁、腾讯🙌企点负责人李学朝分享了该解决方案在多个行业的应用成果。例如，😅在与绝味食品的共创项目中，首次实现AI Agent参与全链路🎉营销，AI组的销售业绩是人工组的3.1倍，内容点击率1.8倍😴，支付转化率2.4倍。在与太平鸟的合作中，AI组在素材链接点😀击率上比人工组提升了90%，支付转化率也提升了20%。 🙌 该解决方案并非只针对单一行业，目前已在鞋服、餐饮、酒店、车🤗企等多个领域助力客户实现业绩增长。这标志着营销行业正从劳动密🙌集型向智能驱动型模式的根本性转变，为企业在有限的“存量”市场😡中寻找新的增长点提供了关键路径。返回搜狐，查看更多