副业本应是增强抗风险能力的“第二引擎”，而不应变成消耗现金、😍分散精力的“长战线”。 观潮新消费 搞联名、卖周😀边，已经装不下新茶饮品牌的野心了。 近日，霸王茶姬推出🚀服饰品牌BACHI FASHION，正式卖起衣服，其踏花归来😉系列号称把苗绣元素搬上了货架，定价不菲，牛仔外套599元、牛🙄仔裤499元、短袖199元、渔夫帽159元。 图片霸王😊茶姬天猫官方旗舰店截图 这不是第一家不务正业跨界搞钱的⭐新茶饮品牌，也不会是最后一个。 从喜茶、奈雪到茶颜悦色🚀、蜜雪冰城、霸王茶姬，越来越多的品牌跳出奶茶老本行，在不务正😉业的道路上越走越远。卖零食、开酒馆、做服装，其跨界副业令人眼😘花缭乱。 同样是搞副业，策略各不相同。有的品牌在复用供🚀应链资源中，成功找到第二增长曲线；有的则广泛试水，试图在多领😀域占得一席之地。 然而，跨界亦非避风港，即便走出茶饮赛🙄道，它们仍要面对激烈的副业内卷。目前在霸王茶姬官方旗舰店，已⭐找不到踏花归来系列衣服，只余帽子、包包等。 卷的尽头是🤩搞副业 在新茶饮行业，跨界做副业早已不是新鲜事，只是各😁有偏好。 卖零食是新茶饮最热衷的赛道，也是试错成本最低😘的切入点。毕竟，零食与茶饮的消费场景高度契合。消费者排队等奶🥳茶时，即兴购买饼干、坚果等零食似乎顺理成章。 早在20😘20年，喜茶、奈雪的茶就开启对零食赛道的探索。喜茶推出混合坚🤗果、芝士夹心饼干等产品，主打茶味零食的差异化，试图绑定自身芝💯士茶的品牌认知。 奈雪的茶则更直接，在门店设置专属零食😅展架，售卖薯条、芝士酥条、冻干酸奶块等零食，还在天猫旗舰店上😴线相关零食产品，延伸现制茶饮之外的消费场景。 如果说喜😎茶、奈雪的零食还带着中高端调性，蜜雪冰城的玩法则贴合其主攻下😎沉市场的基因。2022年，蜜雪冰城联合洽洽推食品推出了瓜子零🤔食，单包15克，售价仅为1元。 图片蜜雪冰城天猫官方旗😘舰店截图 如今其天猫旗舰店的零食SKU达几十种，从锅巴👍、辣条、卤味小吃到薯片、果冻、山楂等各种休闲零食，价格最低只🤗需1.5元一包，也有大量定价数十元的产品，价格带较宽。另有积🙄木、盲盒、水杯等非食饮产品，显出较强的产品覆盖与渠道能力。 😀 这些品牌卖零食的逻辑是用周边思维做副业，把门店流量、渠🤯道资源二次变现。蜜雪冰城并不满足顺手卖货，试图进行更彻底的场😡景拓展与品牌再造。 在卖零食前的2017年，蜜雪冰城就😴成立了子品牌幸运咖，正式切入咖啡赛道，依托现有供应链和门店网😍络，在三四线城市狂奔。 展开全文 蜜雪用低价换规😂模，茶颜悦色用文化调性做溢价。在主业以慢扩张著称的茶颜悦色，😎在副业上却异常激进，且主业调性与副业风格反差显著。 2🤩020年，茶颜悦色试水新零售首款店型茶颜游园会，里面除了常规😆的茶饮外，还有茶叶、茶具、零食、日用品、文具等文创产品，但当🥳时没有掀起太大水花。 2022年，茶颜悦色陆续推出子品🤯牌鸳央咖啡古德墨柠，前者主打咖啡，后者主打柠檬茶。 到🤗了2024年，茶颜悦色的副业版图进一步扩大，开了一家昼夜诗酒🤩茶艺文小酒馆，以艺文、诗歌为主题，主打特色茶酒，比如桂花弄酒❤️、幽兰拿铁酒等，全时段售卖含酒产品，平均客单价与茶颜悦色相近😘，延续其文艺调性的同时拓展了夜间场景。 同年8月31日🤔，茶颜悦色在长沙开出首家线下硬折扣零食生活杂货店，占地面积超😉过200平方米，SKU约在150-200个之间，以2.5元的👍面包干、9.9元的混合坚果搭配茶叶、文具、潮玩等，试图以低价🎉零食引流，带动高毛利产品销售。 整体来看，茶颜悦色的副❤️业还在新茶饮圈内折腾，霸王茶姬的跨界则走得更远。从墨镜、方巾😎、包包等常规周边，跳到了卖衣服，成为新茶饮行业首个推出高客单❤️价服装的品牌。 图片霸王茶姬天猫官方旗舰店截图 ⭐霸王茶姬的副业专注于茶系生活方式的品牌文化打造，其天猫旗舰店🎉的 茶悦生活板块，涵盖香氛礼盒、晴雨伞、单肩包等数十款周边，🥳客单价多在50-200元之间，属于粉丝向消费。 而霸王⭐茶姬的新副业，在价格和领域维度都做出了突破。其推出的踏花归来😀系列，包括牛仔外套、短袖T恤、挎包、帽子等，价格从159元到👏599元不等，其中599元牛仔外套的价格，远高于此前的周边产🤔品。难怪有网友质疑：真的会有人买吗？ 卷了多年，新茶饮🎉品牌们终于把副业也卷到五花八门。 押注第二增长曲线 👍 新茶饮纷纷卷副业，指向了市场的残酷竞争。 数据显示❤️，中国奶茶市场正进入残酷的存量竞争阶段。据窄门餐眼统计，截至😊2025年8月15日，全国奶茶饮品门店总数42.9万家，近一👍年新开11.6万家，同时约有15万家门店关闭，整体负增长3.🙄4万家，开店快、关店更快已成常态。 另据艾瑞咨询预测，😡2023年至2025年，中国新茶饮行业国内市场增速将依次降至💯13.4%、6.4%和5.7%，增速堪称腰斩，市场增量空间逐😡步见顶，进入抢存量用户的红海阶段。 2025年以来的外😂卖补贴大战，更是将新茶饮的焦虑推向高潮。京东、美团、淘宝闪购😆接连发起多轮补贴对攻，例如美团通常会在周六发放免费自取券，一😂度把部分茶饮门店逼到暂停营业，骑手亲自上手摇奶茶。 对⭐消费者而言，这是薅羊毛的狂欢。但对品牌而言，却是业绩分化加剧⭐的变量。 在这场混战中，新茶饮业6家上市公司的走向截然🤯不同。除奈雪仍亏损外，其他五家全都实现盈利。其中，蜜雪冰城、🚀古茗、茶百道、沪上阿姨的净利润增幅均保持在20%以上，霸王茶👍姬的增速垫底，背后是霸王茶姬不参与补贴战，试图凭借品牌差异化😡赢得市场。 虽说这种短期补贴主导的竞争行为，长期基本不💯可持续，但霸王茶姬这一策略在财务层面已经付出了代价。 😜其2025上半年实现营收67.25亿元，同比增长21.61%🌟；实现净利润7.55亿元，同比下降38.32%。若按非公认会😁计准则（non-GAAP）计算，经调整净利13.07亿元，同🤔比增长6.78%。若根据GAAP准则，二季度净利润仅7723🤔.8万元，同比缩水87.7%。 尽管公司解释，下降主因😂是上市相关的一次性股份薪酬及激励费用的确认。剔除一次性影响后😁，净利润约6.298亿元，同比微增0.1%，较2025年一季🙄度有所回落。 但不可否认的是，霸王茶姬失去了高成长性的😉特质，而这曾是其最关键的上市故事。2024年，霸王茶姬营收增😍速为167.35%，净利润增速为213.3%。 霸王茶🌟姬CFO黄鸿飞在业绩财报会议上也坦言，外卖平台价格战的加剧，🙌导致部分客源被暂时分流，从而影响了销售表现。同时霸王茶姬国内😁门店的月均GMV从54.9万元降至40.4万元，连续六个季度🤯下降。 对此，市场给出了直接的反应。财报次日，公司股价🎉下跌13.14%。截止美东9月10日收盘报收17.01美元，😡较28美元发行价累计缩水39.25%，距离其上市仅过去4个多💯月。 茶饮市场竞争白热化，彼此之间的壁垒并不高，推出新🤩饮品的不确定性极高，新奇且受欢迎的口味和元素几乎被挖掘殆尽。😆相比之下，向外寻找增量成了更具性价比的选项。 霸王茶姬❤️放弃了价格战，选择此前同行未涉足的高价服饰，试图以茶系生活方❤️式之名跳出低维竞争。599元的牛仔外套，可以买到37杯伯牙绝😊弦。 副业可能无法立即让新茶饮品牌赚得盆满钵满，但至少🥳在缓解焦虑方面，应该起到了一定的作用。 不务正业是解药🚀吗？ 新茶饮品牌搞副业看似热闹，现实却远比想象中艰难。😊 做副业意味着进入一个全新的领域，新茶饮品牌们需要面对😴不同的市场环境、消费者需求和竞争格局。这对于品牌的运营能力、🙌供应链管理能力和市场推广能力都提出了更高的要求。 尤其🚀当主业仍处红海竞争、亟需持续投入之时，副业本应是增强抗风险能🚀力的第二引擎，而不应变成消耗现金、分散精力的长战线。 🤔以霸王茶姬卖衣服为例。茶饮生意的核心是即时消费，商业模式围绕⭐高频、低客单价、快周转等方面展开，用户决策侧重于口味、性价比🤔。而服装是典型的中低频消费，设计审美、面料质感、场景适配等因😉素，还存在季节性迭代，需要专业的设计、生产和库存管理能力。 😀 行业底层逻辑的巨大差异，使得许多品牌的副业尝试陷入外行😘指导内行的困境，这也恰恰是多数品牌副业雷声大、雨点小的重要原🙌因。 事实上，已有品牌开始收缩副业战线。如今喜茶和奈雪🥳的茶的点单小程序和电商平台旗舰店里，此前力推的零食产品已悄然😡下架。喜茶在旗舰店转向销售瓶装果汁茶饮料，奈雪的茶聚焦于茶包❤️，均是新茶饮行业常规的产品，霸王茶姬的衣服目前也不见踪影。 ⭐ 幸运咖是极少数有所起色，且能够贡献营收和利润的副业，其😎成功很大程度依赖于蜜雪冰城现有供应链能力的延伸，放大了协同效🔥应。 作为蜜雪冰城的子品牌，幸运咖定位同样是低价，主攻🥳下沉市场，充分利用了蜜雪冰城的供应链、品牌效应等资源，实现资🙌源协同和成本集约。经过多年的运营，叠加外卖补贴带来的流量红利😁，幸运咖线下门店已超过8000家，挤入国内咖啡连锁品牌前三甲🤯，逐渐形成自我造血能力。 用主业的能力赋能副业，再以副❤️业的增长反哺品牌抗风险力，跨界才不是盲目追风，而是战略延伸。🚀 何况，新茶饮品牌们试图闯入的副业领域，早已是红海一片👍。 零食领域有零食很忙、好想来两大量贩巨头，还有三只松👏鼠、良品铺子、盐津铺子等成熟玩家，咖啡界有星巴克、瑞幸、库迪🔥，服装行业有优衣库、ZARA等国际巨头，女装更是卷到退货率可🤯达80%。 新茶饮跨界很难与专业品牌竞争，这或许也是蜜🤯雪冰城做零食选择与洽洽食品合作的原因，借助后者的行业积累，逐🥳步打开差异化小众市场，而非正面硬刚。 副业可以是一门可🥳持续生意，前提是主业根基足够稳固，商业模式健康。跨界也不是摆🔥脱茶饮内卷的救命解药，品牌的核心竞争力最终还是主业的产品品质❤️和消费体验，否则可能得不偿失。返回搜狐，查看更多

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天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

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政协第十四届全国委员会第四十一次主席会议30日下午在京召开。😀中共中央政治局常委、全国政协主席王沪宁主持并讲话。 会🔥议传达学习贯彻习近平总书记近期重要讲话和重要指示精神。王沪宁😢表示，要深入学习贯彻习近平总书记在纪念中国人民抗日战争暨世界😊反法西斯战争胜利80周年大会上的重要讲话精神，传承和弘扬伟大🤗爱国主义精神、伟大抗战精神，把纪念活动激发出的爱党爱国热情转🚀化为做好各项工作、创造一流业绩的强大动力和实际行动。要深入学😘习贯彻习近平总书记关于深入贯彻中央八项规定精神学习教育的重要😍指示精神，以更高政治站位深化对作风建设的认识，坚持经常抓、深😀入抓、持久抓，巩固拓展学习教育成果。要深入学习贯彻习近平总书😍记关于西藏工作、新疆工作的重要讲话精神，积极宣传在中国共产党😆领导下西藏、新疆经济社会发展取得的辉煌成就特别是新时代以来取🤗得的历史性成就，组织引导政协委员围绕完整准确全面贯彻新时代党🚀的治藏方略和新时代党的治疆方略、铸牢中华民族共同体意识等重点💯问题，深入调研协商，广泛凝心聚力。要深入学习贯彻9月29日中😡共中央政治局会议精神，引导政协委员和政协机关干部把思想和行动👏统一到中共中央关于“十五五”时期经济社会发展重大决策部署上来👍，组织政协委员积极参与“十五五”时期经济社会发展重要问题的专😅题研究和协商活动。要深入学习贯彻习近平总书记在主持中共中央政🥳治局第二十二次集体学习时的重要讲话精神，立足政协实际做好宗教🥳工作。要深入学习贯彻习近平总书记在近期外事活动中的重要讲话精😘神，认真组织全国政协各项外事活动，更好服务国家总体外交。 😢 会议审议通过政协第十四届全国委员会常务委员会第十四次会议😘议程（草案）和日程，决定10月底在北京召开全国政协十四届常委😎会第十四次会议。 会议审议通过关于免去易会满政协第十四🤗届全国委员会经济委员会驻会副主任职务，撤销其委员资格的决定，🚀提请全国政协十四届常委会第十四次会议追认。 主席会议举🤯行2025年第三次集体学习，主题是“全球气候变化及应对”。中🤩国气象局局长陈振林应邀作报告。 全国政协副主席王勇、苏😡辉、邵鸿围绕学习贯彻习近平总书记近期重要讲话精神作发言。全国🤯政协副主席兼秘书长王东峰等就有关议题作说明。 中共中央⭐政治局委员、全国政协副主席石泰峰，全国政协副主席胡春华、沈跃🤔跃、何厚铧、梁振英、巴特尔、高云龙、陈武、穆虹、咸辉、姜信治💯、蒋作君、何报翔、王光谦、朱永新、杨震出席会议。（新华社）返😁回搜狐，查看更多