文 ｜ 阑夕 文 ｜ 阑夕 阿里新憋出来的大招，😍来自高德地图这条业务线，还是很让人感到意外的。 关键是😀，大招本身看起来也太「小」了，似乎配不上阿里搞的阵仗——在公😊司成立26周年之际，兴师动众的邀请了各大媒体，宣布推出扫街榜😢这么一个产品。 所以把大家喊出来，就为了这点事呀？ 😀 倒是只有美团受伤的世界达成了，蒋凡主抓的电商在打外卖大战❤️，连不归他管的地图产品也要把大众点评重做一遍，这波混合双打，⭐针对性过于明显了。 仍然只能说美团刚好挡在了阿里想走的🥳每一条路中间，双方没有私怨。 不过在杭州，潘乱约了高德🤯扫街榜的产品负责人李刚，加上我一起，谈了一下高德到底想做什么😜，以及这件事情的价值在哪里。 聊完之后，我是觉得可以稍😘微休整一下上面的判断：这次发布会，不是为了一碟醋而包的饺子，🤗它是高德地图上桌吃饭的一次开始。 可以揶揄雷声大雨点小😂，但最后淹没陆地的，从来都是雨点的汇聚成河，而与雷声的震耳程🤩度无关。 先说高德地图这款产品，在很多人眼里——甚至包😉括一些互联网从业者——可能都会觉得它在国内和百度地图大概五五😜开，属于平分市场的关系。 但实际上，高德地图的日活，已😢经是百度地图的2倍，而且两款产品在各自公司的战略体系里，也完🤩全不在一个级别。 百度地图之于百度，一直是边缘业务，属🌟于有了增长点就要掏出去的那种地位，当初由LBS延伸出的本地生🌟活服务，结局只能是给糯米老老实实的当输血管。 而高德地👏图在阿里内部则是长期处于富养状态，这些年来数次组织架构的调整👍，也都昭示着阿里对高德地图有所作为的寄望。 从市场表现🔥来看，高德地图大概或许可能没有辜负肩上的压力，以8亿月活来算🔥，它已经是中国的第5大App，仅次于微信、抖音以及同门的淘宝😎、支付宝。 但高德地图的存在感，完全比不上它的体量，原👍因还是在于，地图这种产品形态，很难脱离工具。 而工具，😂在互联网的商业模式里是极其廉价的，除了卖流量，也没有太好的想😂象空间，况且流量单价也是最低的那一档。 所以即便早在2😉014年就被高德地图超过之后，百度地图也没怎么急，工具产品不😊存在网络效应，落后无非就是少卖点流量，并没有那么重要。 😂 那么问题来了，为什么如今又把消费入口这个海市蜃楼给捡回来了😡？ 展开全文 对于阿里而言，2025年的版本固然😂狂野不羁，但热闹依然沿着主航道向外衰竭，高德地图做扫街榜，也⭐并没有和看起来很适合协同的饿了么或是支付宝深入合作。 ❤️考虑到在发布会开始前市场上流传的那些半真半假的传闻，其中还有😢为口碑网招魂的猜测，但实际上如果真的是走那条路线，反而才会显🤔得俗套。 打败大众点评的方式，一定不是把大众点评重做一🤩遍，像我者死，离我者生，互联网行业有太多的反面例子，证明了一🎉个体验更好的产品不能取代一个成熟标准的产品。 何况很多🙄时候，所谓更好的体验，通常都是「自以为」的。 所以，真💯正需要换位思考的，是有没有可能，高德扫街榜不是一个入口，而是🙌出口？ 一个高德地图积累了二十多年的数据资产的出口。 🌟 这个想法的萌生，是和李刚——他是高德扫街榜的产品负责人🚀——聊到高德地图连接真实世界的使命，他说为出门在外的用户提供🚀决策是地图产品的天职，路有好坏远近的客观标准，但店的体验却是👍高度主观化和去中心化的。 高德地图认为，传统的评分体系🤯，自己可以慢慢搭建，但基于出行、停留和信用的真实数据，是大众⭐点评没有的。 比如这一轮的投放素材已经展示了，高德地图🤩是能在城市的毛细血管层级，知道一家小店有多少回头客，好评可以❤️通过送可乐的技巧「运营」出来，但行车导航的轨迹，没法这么轻易😉「运营」。 其实聊天过程中主要是我和潘乱在cue大众点🤩评，李刚是受过严格训练的，无论怎么擦边都不会转进友商，除非忍😀不住⋯⋯好吧，还是那句话，高德地图要做的，是射程范围以内的事😆情，这个谁也拦不住。 我想说的是，扫街榜可以视为实体消🌟费信息重组的第三个阶段，如果我们把米其林指南当作1.0的话。🙌 编辑主导的评级时代，诞生了美食评论家这种职业，真正意😴义上的嘴替，本质上还是因为全球经济不够充盈，哪怕是中产阶级也😘需要节省试错成本。 到了Yelp和大众点评，一人一票的❤️叠加效应很快瓦解了一小撮精英把持的话语权，本质上是用量化带来😅均值回归，让经营者们走进同一座拉票竞技场。 高德地图的😘扫街榜，是把游戏规则撕掉重写，要用深层的非标数据，去构建一套😊新的服务信用体系，虽然看上去是以榜单的形式出现，但它的终点，🙄是要给每家店都上一套芝麻信用分。 我能理解高德地图看到😍的机会，也就是UGC式的评分体系逐渐失灵的崩坏趋势，早在「3😊.8分神店」的热梗出圈的时候，大众点评应该就意识到出问题了。😡 不能说大众点评上4.5分以上的店都是刷出来的，但在这👍个一言不合就打差评的市场——去看Steam中文区和其他地区的😡评价分布差别就知道了——想要保持多数好评的地位，就难免为此承🎉担成本。 不能说这完全是大众点评造成的，但事实是，千篇🤔一律的精致店铺，会和开遍各地的古镇经济一样，被复制粘贴到了一💯个又一个的商圈里，并挤满了探店博主。 直到高德地图出来😡掀桌，拒绝参与继续维护屎山代码的工程。 「烟火小店」是😢高德扫街榜的一个重点分类，某种意义上就包括了那些客流稳定但颜🤩值不能打的「苍蝇馆子」，这些店甚至能在小红书上得到流量——本😁地人都爱去的宝藏店铺是一个热门笔记题材——但在以前的评分体系🎉里，它们多半会是路边一条。 不过我也问了，基于用户行为😍的真实，这个价值点是不是足够撑起一款野心那么大的产品？ 🤯 举个例子，很多人会认为猫眼的评分要比豆瓣科学，因为猫眼必须😘买了票才能打分，而豆瓣则没有任何门槛，长期也有水军刷票的困扰🔥，机制本身陈旧不堪。 但豆瓣还是那个豆瓣，猫眼反而因为🤔买票的用户不太好意思承认自己的品味很差而表现出评分普遍虚高的😜问题，在这个例子里，真实好像又没那么重要了。 李刚的解🤗释是，大力出奇迹，数据反馈的一切偏颇，都源于算法的不够准确，🙄电影行业没有复购特征，二刷、多刷一部电影的行为不具备普遍性，👍但到店是有高频支持的，在海量的、动态的加权系统里，一定能过滤😂出「白月光」。 潘乱觉得心智还是最大的挑战，没有之一，😡高德地图是想一举完成从「去哪里」到「为什么去那里」的用途升级🚀，这步子迈得属实有点大，可能也不是靠着扫街榜一款产品能实现的🚀。 而且我们都注意到，在高德地图这套真实行为数据的链路🌟里，支付是非常重要的一环，而理论上来说，同为阿里系的支付宝，😡是能掌握部分支付数据的，但完全没有出现在这次发布会上。 😎 显然，这也不是负责产品的李刚该回答的问题，哪怕数据的流通存😅在合规难度，但在阿里的风格底下，真想集中资源做成事情，这种调👏度撮合是一定会有的，所以不是做不到，是时机还没有到。 🙄换句话说，一项业务的地位，是打出来的，不是要出来的，阿里愿意🙌支持高德地图搞创新，和愿意驱动支付宝去打配合，是两码事，你要🤗先证明自己配得上，才有得谈。 好在阿里现在处于团队士气⭐的高峰期，AI、云、外卖一个比一个能出成果，高德地图这次回归🤔熟悉的封闭式开发，也是真的让互联网行业重温了经济上行的美。 🔥 打出顺风局，什么都好说。 就是又得苦一苦美团来扛😴线了，2019年，王兴在朋友圈锐评蒋凡和黄峥，以坐山观虎斗的😁姿态说这两个人的较量会决定中国电商的未来走向，当时的他肯定想🎉不到，自己不但也在山上，还披着一样的虎皮。 都说人不会🙄踏入同一条河流，却不可能总是躲过同一场竞争。 至少，高👏德地图不是在重复造轮子，它做的事情，和大模型公司有点像，就是😀给物理世界在赛博空间进行一比一建模，把海量的抽象信息压缩到个🤩体能够消费的量级，最后让地图产品脱离工具属性，成为新的生活平🤔台。 真做成了，就是阿里打造大消费平台的从龙之功，别说🥳上桌吃饭了，多少也得坐到副宾位上。 有没有山东人来说一🥳下，这理解是对的吧？返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪👍峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😎的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🙄乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子⭐又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👍的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个🥳人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🙄家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😡值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😊了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服⭐务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是🤯他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😜得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力😂”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播🤩价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎🌟不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻👏学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统😁媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😁什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无🤔数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🎉子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。👏随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值😉，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号😉了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就😅不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😜铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😀要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 👍 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能👏说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😘“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🚀无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了👏足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很👏多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🙄、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、😎专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白⭐地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😁往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😘”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，😡广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而🌟是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到😂今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一👍堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🎉人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 ⭐ 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😍镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益😅多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😀考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😆教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更👏具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩😎子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😴丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 😆对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。🥳记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭❤️敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成😘“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中💯生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就🤯不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😜志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😴内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—🌟—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😅但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无💯法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断👏子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🤗读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难🥳尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让🙌家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这❤️些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🌟替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😉起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😊去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😉大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“😀信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😘议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🚀的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🎉考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家😍都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提😡供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😊然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在🤔这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😴不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😜而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🔥时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😀回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮😎流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🤗为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两❤️难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出👏什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选🙌择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😉灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🤯叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是😜充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者👏不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观😜众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信😊大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询🙄服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“😆情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪🚀个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多