2025年的苹果发布会，似乎让憋屈数年的苹果狠狠吐了一口气。😍 截至目前，iPhone 17系列好评如潮，网上甚至有🤗人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次。线上、线下乃至😡黄牛渠道都在沸腾，据悉，发布会前夕，iPhone17在闲鱼已🤩有超40件商品在售，有1296位用户在闲鱼搜索iPhone1😂7。 线下这边，扬州、南京、常州、常熟、嘉兴、无锡……😁各处门店热闹非凡。 线上这边，苹果早早就做了“万全准备😉”，iPhone 17全球首发前一周，苹果宣布入驻抖音商城。😂事实上，过去很多年，苹果在中国选择线上渠道十分谨慎，2014🔥年，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格。😊 京东则成为首个线上授权渠道，拼多多以补贴形式合作，微😜信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今👍日，苹果显然放下身段，除了抖音的店铺，在小红书开设了官方账号🚀，主要介绍产品功能、新品发布会，粉丝已超过22万。 这😎两年，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光，Canaly😢s的数据显示，2024年，苹果iPhone在中国大陆市场的出🎉货量为4290万台，相比2023年下滑17%，是前五大厂商中🙌跌幅最大的一家。 随着iPhone 17的发布开售，苹🤩果看似扬眉吐气，但“流量饥渴症”是否会痊愈，其实还有待商榷。🙌 “抖音”能卖爆苹果吗？ 坦白来说，苹果加速入驻😁抖音，与它在大中华区的市场表现承压直接相关。 过去两年💯，这个曾以高端、科技为标签的品牌，在华市场份额增长放缓，消费⭐者对其新品的热情不如从前，这种市场压力，让一向保持距离感的苹😡果不得不放下高冷，转而寻求更贴近消费市场的渠道。 抖音😜恰好契合了这一需求：既拥有短视频社区的强互动属性，能让苹果通🔥过内容更自然地触达用户、拉近心理距离。又具备成熟的电商气氛，❤️从种草到成交的链路完整。对于急需激活大中华区市场的苹果来说，👏堪称当下最适配的选择。 然而，“抖音”能把苹果卖爆吗？😆 首先，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点。去年年货🙌节期间，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%，整个2024🤩年，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音，对😉于S 级新品，抖音的整体打爆率达到 90%，A级新品打爆率达😀 80%。 其次，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力👏，为品牌建立起一定的销售优势。数据显示，2024年抖音产业带😘商品中直播间销售额占比高达 63%，全年累计 5300 多万❤️场带货直播促成交易，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元❤️的爆款。 但这些优势放在苹果身上未必奏效。 一方⭐面，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库，但与高端品牌目标🤔客群的错配，苹果想要触达的中产用户，可能正被平台上泛滥的“平🔥替”“白牌”商品稀释注意力，2024年，新入驻抖音电商的中小🤩商家数量相比上一年提升83%。 展开全文 另一方🤗面，抖音的消费心智正在悄悄发生变化，客单价持续下降，2023🤔年，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元，但到🙌2024年就已经降至80多元，下滑幅度达30%-40%。 🙌 当用户越来越习惯在平台上买低价商品，突然出现的高价苹果产👍品，难免显得有些违和。 这种“水土不服”并非苹果独有，⭐几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境。中产女性青睐的 Lu😊lulemon，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566🔥万元，8月才勉强破亿，而在天猫，双11开卖半小时就轻松破亿。❤️ 同样的，COACH试水快手时，除了首场直播有8.6万😆人次观看外，其余时间观看人数锐减至2万人，甚至同时在线人数也👍只有三位数。这不是品牌与平台不够努力，而是短视频的电商底色，🙌始终与高端品牌想要的效果隔着一层。 苹果不是没吃过这个😍亏。 早在2023年9月，抖音就上线“Apple产品抖⭐音官方自营店”，其性质为“Apple官方授权，抖音商城自营”😡。截至目前，这一店铺已经积累116.8万粉丝，累计售出106🌟.6万件产品。四个型号的iPhone 16 Pro Max累🤯计卖出不到5万台。 但作为对比，Apple产品京东自营😊旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台😴以上。当前，iPhone 17在京东已是缺货状态，京东数据显😀示：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全😎天。 天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现“瞬时空仓😢”现象；有意思的是，性价比上，拼多多百亿补贴专区已火速上线i💯Phone 17系列新品，成为目前全网已知降价力度最大的首发😍渠道；而抖音这边上架后，销量数据暂未公布。 另外，国内🌟手机厂商早已重兵布局抖音，使其成为手机行业的必争之地。数据显😢示，2024年年货节期间，抖音整个手机品类全域 GMV 同比❤️激增 107%，除了苹果之外，华为、小米、荣耀等头部品牌一同👍跻身密集竞争。 仅这一轮活动，就有4个品牌突破亿元销售💯额，足见赛道的拥挤程度。 更值得注意的是，在短视频的消😊费场景中，手机竞争已细化到单品层面：9 个销售额破千万的单品😡里，荣耀 Magic6 Pro、一加 Ace3、vivo X😆100 占据前三，形成了对高端及中高端市场的分割。 这🤯意味着，苹果即便在抖音实现出圈销售，也要面对国内厂商的全价位😎段围猎，华为的技术、小米的性价比、荣耀的场景化营销都在抖音生⭐态中快速起量，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位，其实难度不比👍从前。 iPhone 17能引发“换机潮”吗？ 👏不可否认，苹果今年的诚意吊打往些年，发布会之后的几天，牙膏挤😍爆的iPhone 17标准版、更薄的iPhone Air、性😅能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式，甚至有果粉😎盛赞其为“史上最强”。 就目前来看，各方对iPhone⭐ 17的期待不小，各大平台多款机型已经售罄，预测出货量基本超🤔过了16。比如花旗亚洲供应链调研显示，预计iPhone 17🙄系列2025年的出货量预期为8200万部，相比iPhone 🙌16的8100万部实现小幅增长。 集邦咨询也预估，20🌟25年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系👍列于2024年的出货表现成长3.5%；Pro系列依然是市场销🔥售主力，正式开启预售时，“苹果官网进不去”、“iPhone 😀17抢不到”冲上微博热搜。 但手机圈沉寂日久，看似“爆😍了”的iPhone 17系列能引发换机潮吗？ 实际上，❤️标准版配备120Hz高刷屏，Pro 系列摄像头升级至4800🚀万像素并采用贯穿式模组，新增的Air 系列以5.6 毫米厚度😂成为最薄 iPhone……从技术创新上来看，仍有一部分人认为😆iPhone 17的升级更多是填补短板，而非革命性突破。 🚀 这些改进虽然提升了产品力，但未必能让苹果实现对安卓阵营的💯绝对震慑。 数据显示，在 2025 年上半年全球高端智😴能手机市场里，苹果依旧占据首位，不过其同比增长率为 3%，其😜他品牌表现更为突出，三星同比增长 7%，华为同比增长 24%😡，小米同比增长 55%，谷歌同比增长幅度更是高达 105%。😉 同时，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结🎉果，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣，从20🥳21年的94%预计将在2025年下滑至89%，其他品牌的用户😅留存率呈现回升趋势，比如三星的用户留存率达到约76%的新高。😂 更关键的是，作为行业焦点的AI功能 Apple In😎telligence 在中国大陆地区仍未支持，推迟至2025😂 年底且存在进一步延期可能。虽然当前行业期待的AI换机驱动力🔥并未进一步显现，尤其是在苹果身上，根据CNET的一项调查，7😍3%的iPhone用户对AI功能漠不关心。 但可以确定😆的是，AI已是整个手机赛道未来最大的希望之一。 根据预😆测，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智😢能手机）出货量将突破3.7亿部，在全球智能手机总出货量中的占😉比达到30%，中国市场AI手机份额也将迅速增长，到2027年😀占比将超过50%。 苹果在缺席的这段时间里，不仅容易错🚀失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场，而且还要面临其他手机厂😢商对AI的猛烈追逐，据悉，华为Pura 80 系列已搭载盘古🔥大模型3.0，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互。 再🎉者，消费降级、价格敏感度上升，这些其实削弱了 iPhone1🚀7的升级吸引力。 iPhone 17的“加量不加价”虽😉然备受好评，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比，对😍高价产品的支出愈发谨慎，瑞银在今年6月的调查显示，全球消费者🎉计划换机周期已延长至31.1个月。 特别值得注意的是，🤔美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%。我国一样，艾媒咨😴询数据显示，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中，使😢用3-4年更换手机的消费者占比51.34%，使用5年及以上更😢换手机的消费者占比12.52%。 还有一点，花旗在iP🤩hone 17发布之前的调查显示，不少iPhone用户仍在使🤔用iPhone 14或更早机型，旧机型的超长服役，叠加消费环🔥境，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争，更有旧机型😂形成的用户惯性。 或许，当下消费者钱包收紧的现实，让苹👍果的科技升级很难再转化为市场狂欢。 苹果下一个增长周期🤯，什么时候来？ 苹果2025年第二季度财报显示，当期产😍品收入为666.13亿美元，上年同期为615.64亿美元；从😎产品构成上来看，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动，202🥳5年第二季度来自iPhone收入为445.82亿美元，较上年💯同期的393亿美元增长13.44%。 iPhone独大👍的格局背后，是其他核心产品线的集体疲软。 2025年第🙄二季度，苹果来自iPad收入为65.81亿美元，较上年同期的😴71.62亿美元下降8.11%；来自可穿戴设备、家居和配件（🤯Wearables, Home and Accessorie🙄s）收入为74亿美元，较上年同期的81亿美元下降8.64%。🌟 结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险，即使iPhone😁系列火爆，也很难给苹果带来真正的增长周期，更何况，当前，全球🙄智能手机市场的增长乏力已成定局，《全球季度移动电话追踪报告》😍，2025年全球智能手机出货量预计同比增长只有1.0%。 😡 苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺，况且在🤯华为、小米的追赶下，iPhone 的创新边际效益已经开始持续😊递减，iPhone 17的出现其实意义不算太大。 那么😍，苹果什么时候能迎来真正的增长周期？ 花旗一则调研预测😎，苹果真正的增长或许来自三大产品发布：高级Siri、折叠屏手💯机和Vision Pro 2。 先看高级Siri，尽管👏AI在手机市场激起的价值众说纷纭，但在国际市场，高级Siri🔥是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器，在智能手机市场增速😴仅1%的新常态下，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛。😜 截至 2025 年 6 月，公司软件服务本季度收入依🤔然有 274 亿美元，市场一致预期（268 亿美元）。凭借 🚀75.6% 的高毛利率，公司软件业务以接近 29% 的收入占🙄比，产生了公司 47% 的毛利润。 再看折叠手机。对于🔥苹果而言，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者，这类人群对价🥳格敏感度较低，但对产品创新溢价接受度高，与苹果的用户画像完美🎉契合，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点。 数据显🙄示，在美国，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型🥳非常感兴趣。2025年，苹果虽还没正式发布折叠屏，但iPho😎ne Air机型被视为可折叠iPhone的前奏，或将决定苹果🙌在下一个十年的行业地位。 最后看Vision Pro 😉2。 尽管初代Vision Pro因3500美元的高价😁和应用生态不足，2024 年销量未达 50 万台，但Visi👍on Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使😉命，并且IDC预测显示，2025年全球智能头显市场出货量将达😴1280万台，同比增长26%。 也就是说，Vision🚀 Pro 2的出现，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空🤩间，只不过，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应😆，而是要取决于能否形成“AI 赋能—形态创新—场景拓展”的协😴同效应。 具体来看，高级 Siri 作为生态中枢，为折😜叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能😅支撑；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白，创造🌟新的使用场景；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态😡的探索，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代。 🤩一旦苹果通过产品的协同，突破并开启新的周期，其下一个十年的行😡业地位或许就稳了。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 穆胜 文 | 穆胜 “人效”的全称是“人😉力资源效能”，对应的英文是“HR Efficiency”，而😀“Efficiency”，是投产比、效率的意思。这就产生了一😎个非常明显但鲜有人提及的问题——为什么不直译为“人力资源效率😘”，而要翻译为“人力资源效能”？ 我算是国内几个最早研😴究“人力资源效能”的人，这里，我给出一个解释。 01 ⭐主打防守的模式 人效是个投产比，分母是“人力资源投入”🤗，分子是“财务或业务产出”。从数学逻辑上看，要提升人效，显然😍有两种模式： 第一种模式主打防守，主张减少分母，即“降😍低人力资源投入”。 具体做法是，精简机构、压缩编制、裁🤔撤人员。考虑一般的企业里多多少少都有组织冗余，这样的做法显然👍是立竿见影。但问题是，一方面，这种做法不可持续，组织规模不可😂能无限缩小；另一方面，如果没有理解组织的运作机制，盲目压缩组😆织，很有可能导致业务流程和组织氛围被破坏，进而影响产出（分子⭐），最终得不偿失。 事实上，大多企业就是在这条错误的道😊路上“砥砺前行”。2015年左右，我为国内一家年营收千亿的企⭐业担任人力资源顾问，当时我就为他们引入了最先进的人效管理理念💯。也就是说，很多现在才流行起来的概念，我在十年前就给他们讲过😜了。当时现场的反馈很有意思，相当一部分HR认为：“穆老师，您🌟这理念很好，但现实中，HR能够控制的只有分母，要提升人效，我😎们只能动刀砍人、砍组织。” 道理我都讲透了，但他们看到🙌的只是分母，所以，人效管理的理念并没有在这家企业落地生根。不😘能不说，这是一种遗憾，规模如此庞大的企业，但凡找一两个试点，😜尝试探索人效管理，形成成本端的竞争力和经营者的效能意识，他们❤️现在的江湖地位，就不会如此憋屈了。 02 主打进攻的模🔥式 第二种模式是主打进攻，主张增加分子，即“增加财务或💯业务产出”。 有一部分企业，的确能够只管业绩增长，不管🤔人力投入。甚至他们在人力资源投入上豪掷千金，还会被认为是“有😜格局”“有眼界”“战略性储备”。 说白了，如果业绩保持👏高速增长，人力资源这点投入，还不是九牛一毛？老板们进而就可以🚀上价值——“人才是最宝贵的资源，好的人才决定了企业的未来，找😜人才，不应该看价格。” 眼看着这些企业在人力资源投入上🔥的“大手笔”，其他企业的HR就开始泛酸——“看看人家的老板，💯看看人家的企业，看看人家的HR！我们就没打过这么富裕的仗！”😂 其实，这种“全力进攻（分子），不管防守（分母）”逻辑💯，还是因为企业有业绩增长的势能。老板们大可以把这种势能归结于😀自己在人才上的全力投入，甚至可以举出个别人才改变竞争格局的个🚀例，但说到底，这种势能还是来自于宏观经济和行业的红利，显然是😊倒果为因嘛。但舆论就是慕强的，当你业绩好了，你说什么别人都会🌟认为全是对的。 展开全文 我从来不相信那种豪掷投👏入，然后赌不确定性产出的投资模式，这种模式赌性太大，不靠谱。🚀这就好比有的头部投资机构，宣传自己的理念是“投赛道”，也就是🤗哪个赛道上出现机会的时候，就投这个赛道上几乎所有的头部项目。👍他们形容为，一把飞镖扔出去，总有一个落在靶盘上。但现实却在打😊脸，经济红利期过去了，进入寒冬了，他们的这种投资模式就不灵了🥳。所以，不要把“蒙对了”说得这么清丽脱俗嘛。 03 防😎守反击的模式 不考虑经济周期，人力资源的投资，也不能是🤔只管防守（分母）的“龟缩”；如果考虑现在是经济寒冬期，人力资😡源的投资，就不能是只管进攻（分子）的“豪赌”。 进一步😎看，即使现在经济再回归上行期，依赖“豪赌”模式的HR们价值就😴会被认可，就有前途吗？显然也不是呀。他们所谓的专业成功，在老🚀板和业务部门眼中，不过是蝇附马尾，企业要不要干掉HR，全凭老🌟板心情。 两种模式本质的问题，都是割裂了进攻（分子）与🎉防守（分母）之间的关系。奉行两种模式的企业，都不清楚人力资源😜投入是如何产生业绩的，他们只能“抓一头”。 我主张的人😴效管理，是防守反击的模式，是把有限的人力资源筹码进行合理配置😡，最大程度确保企业的确定性增长。直观来说，即使一个企业人力资👏源总投入不变，我认为，通过优化配置方式，也能明显提升人效。因🙄为大多企业的人力资源配置方式，实在有点像是“蒙眼放筹码”“菜😉市场议价定编制”，造成的局部冗员那可不是一点点。把冗员挤出来😊，放到一些真正需要人力投入的领域里，再辅以若干的人效赋能手段🙌（选用育留等），业绩增长自然就来了。 如果考虑我的这种🥳理念，人力资源效能，应该就有两层意思：一是“效”，即效率；二🎉是“能”，即产出。这个概念本身就有导向性，它表面是防守反击，😀其实是一种精实增长的进攻理念，它坚信人力资源投入和业绩产出之🤯间的强联系，认为通过人力资源职能的各种工具能够推动经营。有没🤗有发现？这个概念本身就是人力资源专业的革命，野心还挺大的！ 🚀 这样看来，中文博大精深，“人力资源效能”的翻译，实在是🤯妙！返回搜狐，查看更多