在内容平台，明星变现又有了新玩法。 “女人想要变年轻，😡这三点一定要知道”“一个人最大的觉醒，亲手斩断原生家庭？”“😘婚姻生育是强者的游戏，不是弱者的港湾？”“我最好的闺蜜是菲佣😅，38年换一颗真心”。大约从今年8月开始，向太陈岚在抖音发布🥳的视频突然变了风格。 原本的港圈富太生活与工作日常，变😅成了爆料明星八卦、投喂心灵鸡汤。向太陈岚的互联网人设，开始向😍一个爱聊八卦，边搞事业、边筹谋婚姻关系的中年富婆朋友靠拢。 😉 与此同时，她1100万粉丝的抖音账号，也同步上架了一件🤔商品——《向太向上闺蜜圈》，原价599元的课程，折扣价399😢元，这是该账号橱窗里唯一一件在售商品。 商品页面显示，👍《向太向上闺蜜圈》能帮助学员从内心、事业、家庭、财富与社交方🚀面达成“五维幸福人生”。为了让课程看起来更有价值，课程中还设😎有“电子向上闺蜜卡”与“全年闺蜜圈内部直播”，似乎在暗示买课😅的消费者，与向太成为闺蜜的可能。 截至9月17日中午，😴在抖音，已经有2456人花费399元和向太做上了“电子闺蜜”😢。 一、伊能静、霍汶希、王晶接连下场 卖课的不止😉是向太陈岚。 今年6月，培养了谢霆锋、容祖儿等巨星的香🤩港英皇娱乐集团COO霍汶希，推出了《霍汶希的25堂精准识人课😀》，传授“向上破圈”“看透人心”等职场技能。该课程定价299👏元，共包括25节视频录播课，单节课程在10~15分钟。课程还🤯附赠“自信职场人养成计划”“五型人格测试表格”等工具表格。 😀 8月，被称为“娱乐圈才女”的伊能静开始直播售卖《30堂🤯女性成长课》，覆盖原生家庭、自我认知、精神独立、婚恋育儿等女⭐性各人生阶段的课题。 相较于主打“女性力量”的女明星们🤯，商业片导演王晶传授的则是“玩转内容流量”秘笈。近年来，自媒😜体博主成为一大新兴职业，“个人IP”“短视频爆款”也成为热门👍技能词。而王晶推出的《人生由我掌控》大师课，则将低成本做爆款😀内容、提升镜头表现力、个人IP孵化等作为课程亮点。 消😊费者只需要花299元到399元，就能收获一个“顶级”娱乐圈人🎉脉。 知识付费逐渐被大众接受，明星凭借自身影响力和专业😢技能卖课，早已不是新鲜事。此前，王力宏、汪峰与吴彦祖，就主要🙄围绕个人职业履历推出音乐、英语等技能类课程。而近期开课的向太⭐们，课程卖点则是人生经验本身。 为此买单的人并不算少。😜根据灰豚数据，截至9月16日晚8点，在抖音平台，霍汶希近90🤯天课程销售额在25万至50万元之间；伊能静与向太的课程近30😊天销售额均为100万至250万元；王晶的课程近30天内销售额😅在20万~50万元。 不过，对于光鲜亮丽的明星们开课教🤔普通人“做人”这件事，网友也褒贬不一。“明星能理解普通人的生😢存法则吗？”不少人在社交媒体上发出疑问。 二、瞄准焦虑🙌，贩卖解药 展开全文 明星们打造的课程目标受众各⭐有不同。比起此前王力宏、汪峰、吴彦祖扎堆推售硬技能课程，如今🎉更多新入局者，盯上的却是一门“情绪生意”。 备受关注的👍女性议题，成了女明星们的流量密码。从《浪姐》《再见爱人》到近😢期爆火的《姐姐当家》等综艺，“女性成长”“独立女性”等标签早⭐已成为热搜的常客，背后折射的是女性意识的觉醒。 在课程🌟介绍中，向太的人设是18岁被卖舞厅抵债、但白手起家的成功企业😂家，伊能静则在重男轻女家庭中女代父职，天崩开局但逆天改命。向😴太与伊能静的课程面向的都是想要“逆风翻盘”“把一手烂牌打出王⭐炸”的女性群体。 一直以干练女高管形象示人的霍汶希，课💯程主要面向当下被职场困扰的年轻人群体。至于王晶，瞄准的则是I🥳P、网红、演员、编导等整个自媒体博主群体。 究竟谁在买😅课？抱着内容考察的想法，王倩和Lucy不约而同地都购买了伊能🤩静的课程。在此之前，王倩也曾抱着好奇的心态，观看情感博主“曲🚀曲大女人”的直播，“就是想知道曲曲到底在说什么、为什么会这么🎉火。” 听完伊能静的课，王倩与Lucy也不约而同地承认❤️了课程的“疗愈”能力。 Lucy告诉时代财经，伊能静的😅课程涉及到许多心理学的概念和疗法，“课程里静姐的讲述方式是：😉先抛出自己的例子，解释成因，再给出解决方案。即便是代际遗传、😍课题分离、内在小孩等专业知识，经过她的讲述，都不会太说教。我👏性格比较内向敏感，很容易被她这样细腻表达自己的人吸引。” 😎 过去曾为理想国等文化节目付费的王倩，则认为伊能静的课程在👏听感上类似于播客。“她主要结合自己的成长经历、心理学知识点和😂一些疗愈方式进行了内容输出。我觉得对于很多迷茫或者痛苦的年轻😅女孩来说，她就像生活中一个和你交心、安慰你的‘电子姐姐’。”😀王倩形容道。 据王倩观察，在伊能静课程的社群里，有很多🤩表面上物质条件不错、但婚姻生活不愉快的中年女性，“在社群的日😜常聊天中，这些学员会聊许多关于婚姻、父母相处以及小孩教育的烦👏恼。” 三、卖课不卖货，一门体面赚钱的生意？ 从🌟教音乐、教英语，再到“教做人”，为什么明星纷纷挤进知识付费赛😢道？ 账面上的高收入自然是一大原因。2021年年初，王🤔力宏在其创办的音乐学习App“月学”上推出唱歌课程，课程售价😅为1699元。该课程的第一期便吸引了两万多人报名，总收入超过🤔3300万元。今年5月开启首次直播卖课的吴彦祖，开播一个半小🔥时内，其与英语博主杨家成共同研发的标价398元的《90天“祖😂成”英语课》，便卖出近3万套，总销售额超千万元。 直播😊带货的流量红利开始消退，知识付费则成为了明星变现新路径。 👍 Gavin是西南地区某MCN机构负责对接明星带货板块的商😆务专员，在他看来，传统直播带货对明星来说是“重模式”，拼体力🙄、拼供应链、拼价格，风险高还容易损耗口碑。而知识付费对明星来😍说则是“轻模式”，拼的是个人IP和认知，可以将明星的知名度、😎人生经验等软实力变现。 “我们之前接触过一个内娱资深演🚀员，虽然带货数据一般，但聊起表演方法和行业沉浮，内容价值高，😁这种明星就更适合卖课。对于有干货、有表达欲但不适合天天吆喝卖😊货的明星，卖课是一条更体面、更可持续的变现路径。”Gavin🤯分析道。 不过，这并非一个稳赚不赔的生意。知识付费与直😡播带货是截然不同的两种业态，经营模式也完全不同。在知识付费业💯态中，课程销售仅仅只是第一步。 从事知识付费业务4年的😜Daisy告诉时代财经，知识付费业态的前端成本非常重。根据D😀aisy团队的经验，当前行业环境下，一门能够经受市场考验的课😜程，前期研发周期至少是半年以上，在研发过程中团队基本没有收益👏。而为保证课程能够有效推广以及高质量交付，课程上线后的投流、🙄以及课程后端的运营服务，都带来了颇高的成本。 “要想把😘一门课交付得很好，一个团队的前后端人员的配置比例起码是1：3😘。也就是说，假如负责制作短视频内容引流、直播间带货的前端团队🚀有10个人，那么负责课程交付、学员社群运营等服务的后端团队就🚀得有30个人。”Daisy分析道。 Gavin和Dai😜sy认为，知识付费业务的盈利，构建于一个复杂的商业模型之上，🌟IP号召力、流量运营能力、课程产品交付服务能力、后续私域运营❤️能力以及升单能力五个能力缺一不可。相较于其它知识付费课程，明💯星课程只是在IP号召力上有优势。而当下，明星课程还未能跑出成🤩熟的盈利模型，仍在尝试、打磨的初级阶段。 今年，“叔圈😘天菜”吴彦祖推出的英语课程就算不上成功。在5月，吴彦祖直播卖😘课，一举拿下千万销售额，但后续的英语课内容很快被消费者吐槽“💯含祖量太低”。此外，课程合作方在直播间中推销价格高达3980🔥元课程包的行为，也引起了大量吴彦祖粉丝的反感。 本质上🌟，明星卖课是一门颇为考验课程开发与运营能力的生意。如果内容运🌟营及售后服务没有跟上，还可能让明星IP价值受到伤害。 🥳（应受访者要求，文中王倩、Lucy、Gavin、Daisy均😘为化名）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多