文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌🌟”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🤯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🙌。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，👍当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做❤️品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😘淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙄说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌😉=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🤩好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🤗至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无👏”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😁我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们🤩业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品🤗牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😂理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，😎比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😴就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”💯，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最🙄大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做🤔就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今👏天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这😎里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😘解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😡、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤗意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做👍品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对🚀一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 💯 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🔥做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🙌果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🔥就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有😁哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙄这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品💯牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🤔关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😆模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌⭐VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满❤️坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤔到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😘念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜❤️欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🚀念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，👍帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的😉外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 🚀 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品😁牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😁 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😅牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐😆一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🔥经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 💯看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大🤩力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜😆投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😡第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤩自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😀索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🔥场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工👏作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😜调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透❤️顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看😁清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😘你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形🤔式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤗、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主❤️呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就🥳能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 🎉 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤯品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🙌碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😁唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买🤗产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工🙄作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买🌟，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😜这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😊果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么💯围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将😁会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票🎉（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买🙄），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😴和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如😀果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少😜可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，😂才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率😉】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😂 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟👏用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ ⭐ 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😉企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😘容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😡势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😢事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题🤯，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🔥先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😊理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🎉业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品🔥牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本❤️，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤯简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🤗清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，🙄查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

中国正在悄悄贬值的不是房子，也不是人民币，而是这三样你以为“🔥最安全”的东西 这几年，很多人天天盯着房价波动、人民币🥳汇率起落，却忽略了真正正在加速“缩水”的，其实是生活中最贴身😆、最日常、最根深蒂固的那几样东西。 它们不在财经新闻头😁条，却在你我的生活里，悄无声息地跌了价、失了效、甚至没人再要🥳。 今天，我们不谈房，也不谈币，来聊聊这3样正在以惊人🤔速度贬值的“隐形资产”—— 一、学历：不再是通往上层的🥳“门票” 十年前，研究生意味着精英、未来、优先录用。 😎 十年后，研究生成了“毕业失业大军”的主力。 数据😢摆在眼前： 2024 年，硕士报考人数高达 438 万😘，录取了 124 万，但就业岗位并没随之增加。 越来越😜多的文科硕士进工厂、送外卖、做短视频，“高学历”不再等于“高😁价值”，反而成了很多人延迟就业的“缓冲带”。 企业不再🙄迷信文凭，高管直接说：“研究生，只说明你还不敢早点就业。” 😢 为什么学历贬值了？ 教育扩招 → 学历通货膨胀 🌟 企业偏好实战经验 → 文凭沦为“筛选器” 技术更迭太快 💯→ 学校教的，职场早淘汰 📌 现实结论： 学历是🌟标配，能力才是硬通货。别把读书当护身符，把它当工具才是真本事😍。 二、白领技能：越来越像“旧手机功能键” 曾经😎会写PPT、做会议纪要、跑流程，是稳定、体面的象征。 😴现在，AI 一出，文职和中层管理岗位成了被“率先优化”的对象👏。 2024 年，某保险公司裁掉了 30% 的行政人员😜。理由简单粗暴：“ChatGPT 能干，干得比人快、还便宜。🚀” 而大量35岁+的中层管理者，正处于“上不去、下不来💯”的结构性尴尬。 小公司干脆取消中层，老板直连员工，“😘扁平化”成为主旋律。 这些岗位为啥贬值这么快？ 🤗重复劳动 → AI 的最爱 流程导向 → 没有稀缺性 企😢业生存压力 → 精简组织架构 📌 现实结论： 靠😢“勤奋+流程”的白领思维正在被淘汰。 下一个时代，比的😊是“解决问题+能创营收”。 三、“面子型消费”：一夜跌🚀价，比股票还快 你是否也有过这样的经历？ 当年 😡3000 元买的轻奢包，如今闲鱼上挂 800 元都没人问。 😍 Coach、MK、Furla 等品牌，统统跌到原价 3😜0% 以下。潮鞋、海淘、美妆卡、健身卡，统统在“掉价清单”上😘。 年轻人集体“消费降级”，不再追求品牌 logo，反💯而去拼多多、1688 上找性价比平替。 曾经是身份象征😊的东西，现在变成了社交负担。 为啥这些面子消费贬值？ 🌟 经济压力下，“实用主义”主导审美 品牌信仰崩塌，性价👏比成主旋律 炫耀式消费反噬，“低调”更受欢迎 📌 现😀实结论： 消费不再是社交货币。真正值钱的，是你构建出来👏的个人价值感。 那我们该怎么办？ 别等了，别怀念😁了，该行动了。 学历贬值？就用能力“开差距” 能解决❤️问题、能带团队、能拿结果的人，哪怕没名校背景，一样站得稳。 😂 技能贬值？就向“AI无法替代”的能力靠拢 比如：谈判、共👍识、用户洞察、战略判断、复杂协作……机器搞不定，人类才值钱。😉 消费贬值？就把钱花在自己身上 投资健康、思维、影响力、😎长期价值，而不是标签、炫耀、别人眼光。 写在最后： 😍 2020到2025年，我们看到太多“看起来不会变”的东西😉，迅速失效。 学历不值钱了，文职岗位被AI替代了，面子🤗消费掉价比房子还快了——你还能相信什么？ 相信你自己不😎断成长的能力，相信你打造个人护城河的勇气。 真正的资产💯，从来不是房子，不是币，不是银行余额，而是你是否能： 🙄跟得上变化，抓得住机会，站得稳脚跟。 🔁 如果你也有类😡似体会，欢迎转发、收藏、分享给身边的朋友。 📩 评论区🤩聊聊：你觉得还有什么正在悄悄贬值？我们一起看看这个时代最真实😘的“价值流变”。返回搜狐，查看更多