让平台本身，成为观众愿意长期追随的“下一个IP”。 壹🙌娱观察 大娱乐家 十年前，Netflix在日本上线时，😆谁也没想到会在短短十年间成为这个市场不可忽视的玩家。剧集、电🤗影动画、纪录片、真人秀，从全球爆款到本土制作，它几乎无处不在🤯。 而到了2025年9月，这个时间点恰好是Netfli🔥x进入日本市场整整十周年。它选择在东京最繁华的涉谷中心地带，😀从9月5日至14日举办为期十天的线下庆典活动，把自己十年来的🌟代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的沉浸式体验空间。 在👍涉谷核心地带出现的巨大Logo，很难不被注意 一楼对公🔥众免费开放，可以随手拿到限定爆米花，日本打造Swtich为其🤔制作的纪念特刊，或者在布置精美的摄影点打卡拍照；二三楼则是提🙌前预约才能进入的展区。 现场排队最火爆的《鱿鱼游戏》五🔥种小游戏 从各种场景打卡，到《弥留之国的爱丽丝》和《鱿🎉鱼游戏》的游戏互动，都在告诉用户：Netflix不只是看剧，😜更像是一个能被走进、被触摸的品牌世界。 换句话说，这场👍十周年庆，既是对过去十年的回顾，也是 Netflix 给市场😍展示的又一次宣言：它不仅要做内容平台，更要让Netflix本🔥身成为一个能够被体验、被消费、被情感共鸣的超级IP。 😁对于国内的长视频平台而言，这里面其实藏着很多值得借鉴的细节与❤️思路，毕竟同样是十年过去，长视频们仍然还在为下一部爆款在哪里🥳时时焦虑。 01 一场迈向下一集的沉浸式体验 走😊进涉谷MEDIA DEPARTMENT TOKYO的那栋大楼😴，很快会发现这并不是一场简单的展览，而更像是一次被包裹在Ne🎉tflix世界里的旅行。 入口处则是Netflix与旗👍下两大超级IP 一楼开放给所有路过的人，拍照打卡区、周😆边贩卖、免费爆米花和纪念特刊领取，整体氛围轻松得像一场夏日祭😁。 继续往上走，二三楼则是完全不同的体验区：需要提前在💯官网预约才能进入，里面的每一个布景都在模拟过去十年里日本观众👍最熟悉的Netflix瞬间。 左侧为纪念特刊，右侧Ne😜tflix的默认用户头像也逐渐成为了标志吉祥物 比如《😁弥留之国的爱丽丝》的扑克牌游戏，最后输的人会被送上电击椅，虽😢然只是轻微刺激，但尖叫声和笑声让人觉得自己真的掉进了剧集的世😊界；《First Love》的沉浸式布景则成了最热门的拍照点😊，粉丝们排队只为打卡一个Instagram瞬间。 刚刚🙌上线不久即成为日区热门的音乐剧集《玻璃之心》的乐器和服装展区😍，则让人安静地在玻璃柜前流连，感叹虚构与真实之间的距离。当然😘少不了的还是大量日本动漫内容，像是《幽游白书》真人版，以及各❤️种原创动漫。 展开全文 Netflix日本无法绕❤️过的动漫专区 当然逛完一圈其实不难发现，反而是《怪奇物🤯语》这样的全球大热内容，这一次甚至没有设置单独的互动专区，N💯etflix显然已经有足够的自信可以依靠庞大的本地化内容阵列😀来稳稳吸引观众。 《First Love》剧中热门场景🥳复现 这种策略本身就是一种转向：平台不再完全依赖全球爆😍款，而是通过持续不断的本土创作，把用户黏性锁定在Netfli😆x这个品牌之上。 在场的人们一边拍照上传社交媒体，一边😆领取免费纪念册子，有人感慨十年就这样过去了，有人直言又想重刷🤔一遍《弥留之国的爱丽丝》。活动的主题次のエピソードへ（迈向下⭐一集）写在入口大屏幕上，不仅指向用户观看的下一个片段，更像是😆Netflix自己给日本市场留下的承诺。 02 从内容😍到平台，Netflix如何把自己炼成IP 如果只看展览😘和活动内容，其实并不复杂，但Netflix又的确把这种仪式感😜做到位了：免费十周年纪念杂志、可打印的纪念拍照亭、各种设置的😡打卡专区，以及最重要的周边贩售角落。从整个会场都不难看出，N😜etflix本身才是主角，而非某一部特定作品。 正如其😅社交媒体的打卡标签：みんなとネトフリの10年（大家和Netf🤩lix的十年）一样，轻描淡写却意味深长：它想告诉所有人，我不🤩只是靠内容活下去，我本身就是那个内容。 相比于具体作品🤩，现场明显设置了更多Netflix品牌的标志物 这种姿😁态背后，其实折射出一个更深的逻辑平台不再只是作品的放映厅，而🚀是要成为观众主动投射情感与记忆的品牌主体。 在内容平台🙄的逻辑里，作品是明星，平台是幕后。但Netflix用十年时间👍逐渐把这个关系反转了：从当年借着《纸牌屋》打开原创大门，到如🌟今《弥留之国的爱丽丝》《海贼王真人版》《First Love🤯》成为文化现象，用户记住的不只是作品标题，而是这是Netfl⭐ix出品的。这就是品牌即类型的起点。 大量的打卡场景都😘更多围绕Netflix品牌展开 十周年的庆典，强化了这🤯种转化：你在涉谷体验到的扑克牌游戏、电击椅和沉浸式布景，本质🤩上并不是某个作品的单独推广，而是Netflix把这些作品的符🚀号收拢进一个更大的容器，最后输出的只有一个关键词Netfli🤔x。这与迪士尼用乐园把角色汇聚、用周边让故事延展的逻辑几乎一😴致。 事实上就现场的周边贩售来看，以Netflix这个🤔品牌为核心打造的周边产品就占据了相当大的一部分空间，并且现场🙌用户也的确愿意为其买单。今年Netflix与日本本土潮流品牌🎉Beams的联名服饰大火，无疑也从侧面说明了Netflix本😡身在作为潮流标志物的影响力。 Netflix与日本本土🤔潮流品牌Beams联名 对国内长视频平台来说，这一点尤😆其值得借鉴。过去几年我们看到太多内容爆款的瞬间，但缺少能把这😢种爆款再沉淀成品牌资产的动作。一部剧集火了，观众刷完就散了或😊是成为了某位流量明星的死忠；会员增长靠热剧拉动，但很少有人会👏因为这个平台本身而持续留下。 Netflix的做法说明😢，平台可以把自己变成IP，把所有的内容符号化，再统一导向平台🤗的身份。 更关键的是，这种平台即IP的构建不需要依赖每😍一次内容的即时成败。就算某部剧口碑一般，线下活动、周边体验、😊社交话题依然能维系用户和平台的情感关系。这是比单一内容爆款更🎉长期、更稳定的经营方式。 Netflix日本区也上线了🤯纪念专区 所以，当我们再看到Netflix在涉谷打出的🔥那句次のエピソードへ，其实这不仅是对用户的召唤，更是对整个行😘业的提醒：内容平台不能永远停留在下一部爆款剧集在哪里，而是要🤯问下一个属于我自己的品牌故事是什么。 对于国内的长视频🙌平台来说，这既是一种压力，也是一种启发。真正的长期主义，或许😜不是下一个爆款，而是如何让平台本身，成为观众愿意长期追随的下😊一个IP。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

第一财经 不同硬件、不同大脑，不同机器人厂商进入不同场🌟景，在多方变量的加持下，机器人的规模化落地似乎遥遥无期。 😎 9月17日，第一财经记者在采访第三方部署方、机器人本体厂🤗商和场景落地方时发现，一个行业新角色正在出现。一个类似于安卓🤗操作系统的中间算法层正在承担屏蔽硬件差异、兼容不同大脑架构的🔥功能，为机器人在真实场景中的规模化落地提供可能。 如今😁，这一产业角色已经吸引了谷歌、智元、富临精工（300432.❤️SZ）、格力博（301260.SZ）、东土科技（300353😴.SZ）、巨星新材料等企业押注。但在硬件厂商坚持自家体系、大🤗模型企业追逐通用智能的格局下，行业的“安卓时刻”何时到来，仍😂有待市场与现实工况的双重检验。 机器人涌入场景，跨本体🎉训练遇阻 当机器人厂商涌向场景方，新的问题正在出现。 🥳 “这个月至少有两家机器人公司正在和我们谈合作。”Kel🤩vin是长三角一家物流上市公司的技术负责人，他告诉记者，为了😢和人形机器人厂商进行合作，自己不得不拨出一个八人左右的团队和😢不同机器人企业进行对接。“我们需要开放不同的数据接口，提供一😁个专门的实验场景，还需要根据各家机器人的要求不断调整流程和测😊试参数”。 在大量的人力和物力投入之外，Kelvin坦❤️言自己算不过来ROI（Return on Investmen💯t，投资回报率）。“机器的工作效率不稳定，且运维需要大量后续😁的费用。”他向第一财经记者透露，物流企业马上就会备战“双11🤩”时间，在此期间是否继续让机器人上岗，他还在犹豫。 更😂大的问题是，由于不同厂商的机器人算法不兼容、硬件各自封闭，导🌟致一个场景的成功经验难以迁移到另一个场景。“有的时候我们的流😁水线哪怕是多一个弯折，机器人都需要重新走一轮POC（Proo⭐f of Concept，概念验证）。” “厂商觉得我🙌们不够开放，我们觉得机器人厂商要得太多。”Kelvin说，这🎉是产业上下游之间对接存在的普遍问题。第一财经记者了解到，一些👍“中间人”的角色正在产业链中诞生。前上汽自动驾驶域控制器算法😘负责人，安努智能工程算法总监杨曾告诉记者，团队正在研发的一套⭐中间件算法平台，希望像手机里的操作系统一样，把不同厂商的机器🔥人纳入统一的兼容框架。 就像手机的操作系统让不同软件在💯同一套规则下运转一样，中间件希望能够通过屏蔽底层硬件差异，使😉一套算法能够迁移到不同厂商的机器人上。“如果每遇到一个新的硬🙄件，就要重新训练，机器人在实际场景部署的速度就会非常慢。”重🌟庆大学助理教授，人工智能及多模态实验室具身智能负责人，安努智🤗能首席科学家胡喆告诉第一财经记者，想要提高机器人的通用化，跨😅本体是必须跨过的门槛。 在不改动模型本身的前提下，兼容🤩不同机器人的大脑，成为中间件的挑战。“虽然主流的模型是VLA🤔模型（Vision-Language-Action Mode😢l，视觉-语言-动作模型），但其中的架构仍然不同，有端到端，🥳也有分层式。”胡喆说，中间件在机器人大脑和机器人作业的实际场💯景中充当一个“翻译官”的角色。在他的设想里，输出的指令会先被😆中间件被转化为统一的目标和约束，再交由各家机器人自身的规划控😊制器执行。 “这样我们就不必为每一个新厂商重新训练模型🤔，只需要向每一个机器人的规划控制器下达指令，就能让中间件跑通🤗整个流程。”胡喆说。 展开全文 物理规律难仿真，🎉机器人“干中学” “我们曾经试过，在实验室里跑通了所有😴算法，结果到实际场景中发现完全不是一回事儿。”钛维云创的创始🤯人张磊告诉记者，当自己试图让机器人处理布料这样的柔性物体时，🚀由于布料材质、厚薄、摩擦力不同，实验室的环境并不能完全满足操😆作需要。 张磊透露，像布料、不规则包裹等物体，POC周😜期“很长，且难以给出确切的时间”，“因为我们需要提前磨合算法🙄、下线采集数据、再拿到实验室反复训练，才能勉强适配场景”。 🎉 工厂中的物料、工艺成千上万，换一条生产线、换一个工位，😅都可能带来完全不同的情况。 “离线的强化学习不可能把所🙄有真实场景一网打尽。”胡喆告诉第一财经记者，机器人不仅需要根😎据场景反复调试算法，还往往要重新采集数据回到实验室做离线训练😂，这让整个周期被拉长，时间和人力都被大量消耗。 边做边🚀改，或许才是机器人进行学习的关键。 胡喆透露，他正在尝😴试利用实时的在线学习算法，允许机器人在实际作业过程中一边操作😜一边采集数据，并实时更新模型。这种方式只需在现场额外增加几秒👏钟运行和100个数据量，“我们会根据模型出来的结果选择数据，😉让机器人在不断学习的过程中遗忘无用的数据，保持数据的精简，也😀不会对算力提出过多的要求”。 机器人“干中学”的另一边🙄，团队也在尝试利用仿真等手段降低机器人的学习成本。“现在大部🎉分机器人仿真环境离现实工况还有很大差距，因为仿真环境中缺乏物🔥理定律的支撑。”美国肯塔基大学空气动力实验室仿真负责人、安努❤️智能联席科学家付博直言，大部分仿真平台依赖数据驱动，却缺乏物😴理定律的支撑。 “如果只是换个环境光影、物体形状等表层🔥变量，那在这种仿真里能跑通的算法，一旦放到现实中，往往会失效😀。”付博说。 让虚拟环境逼近真实世界，并不是一件容易的🔥事。“摩擦力、空气流动等连续变化的环境很难被拆成可以极端的小👏单元。”付博解释，以机器人搬箱子举例，这个场景涉及了力学、刚😡体运动学与工程力学等基本的物理规律。付博说，加入这些规律的仿🤔真能够模拟不同重量箱子堆叠时的微小形变，计算箱内散落零件导致😡的重心偏移，并让机器人理解物体变化对抓取稳定性的影响，以及机🤩器人发力点与物体形变的关联。 他坦言，将这些物理定律的😢融入仿真环境是一个“正在进行的过程”，需逐步攻克计算量庞大的🙄技术难题。付博认为，只有当机器人在仿真环境中充分理解并内化这🤩些物理规律，才能在真实场景中更好地应对突发情况，实现泛化能力🎉的提升。“模型永远无法完全替代实验，但我们希望通过极致的物理😀仿真，让真实实验只需做一次就能验证可行性。” 谷歌提前⭐布局，中间件或成规模化关键 从机器人本体和大脑厂商到最😉终的应用企业，中间还需要大量复杂的部署工作——包括接口打通、😂场景适配、算法迁移等环节。对整个产业链而言，这是一块颇具吸引🤩力的“肥肉”，盯上的远不止安努智能一家企业。 今年6月🤗，银河通用和博世中国成立合资公司博银合创。根据双方披露内容，😀合资公司将聚焦复杂装配、智能质检等高精度制造场景，并且构建标😂准化、模块化、可复制的训练与部署体系，支撑机器人产品的快速迭🤔代与规模化部署。 今年年初，富临精工宣布公司与智元机器⭐人等相关方签署了《人形机器人应用项目投资合作协议》，各方共同😂投资设立合资公司实施人形机器人项目。当前，富临精工、智元、巨😢星新材料均为安努智能股东。就在9月，专注于北美市场的产业股东🤩格力博、聚焦机器人操作系统的东土科技也宣布增资安努智能。 👏 在海外，Google（谷歌）的母公司Alphabet孵化😎的Intrinsic也在扮演类似的角色。Intrinsic试🤩图通过通用算法和工具链降低机器人系统的集成成本，让不同厂商的😆机器人在同一套兼容框架下运行。 通过一个类似操作系统的😂中间件来对接不同机器人厂商和场景，这是安努智能董事长文宏杰提😍出的解题思路。虽然路径各异，但上述三家兼具机器人和产业方背景🙄的第三方部署商，它们的共同点都是试图在碎片化的产业格局中，寻👏找一套能跨越厂商和场景的兼容方式。 不过，机器人产业是👏否会像手机产业那样，最终走向由统一“操作系统”支撑的格局，仍😢充满疑问。一位由数码3C行业转至机器人产业的工程师告诉第一财😆经记者。与手机产业面临的问题不同，机器人领域的情况更为复杂，😅硬件厂商坚持各自的体系，而大模型企业则瞄准通用智能，“屁股决😊定脑袋，大家想的未必是同一个目标”。 多方角力之下，第😊三方部署商设想的中间件是否能够建立起产业上下游的桥梁，还需要😴进一步观察。“模型如果停留在实验室、本体如果只会跳几支舞，那😜最终只是一个故事。”文宏杰认为，在当下的机器人产业，关键不是😆讲模型和本体的“故事”，而是扎进具体场景，通过部署获取真机数🥳据和工程化经验，将商业化的流程拉通、沉淀。 在他看来，🔥这些工程化的经验和数据才能汇聚成类似“操作系统”的底座，真正🔥支撑机器人跨厂商、跨场景的落地。“如果中间件能够像安卓这样的🚀操作系统一样稳定通用、开放兼容，任何厂商都能接入，机器人产业😜的规模化会越来越近。” (本文来自第一财经)返回搜狐，😊查看更多