文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😎文武 这场由罗永浩无心点燃的预制菜争议，不仅让西贝坐不🤔住，更让很多中产宝妈破防了，洞察背后，漩涡中的预制菜，现在还👍没“熟”，未来的路还很远。 01 和西贝大战的罗永浩，🙌选择主动熄火 西贝和罗永浩之间的争吵大战，没想到是先发🤩微博引燃战火，还是占上风的罗永浩，选择主动熄火。 《新🤗品略财经》关注到，9月13日晚，罗永浩发微博称，好吧，西贝的😊事情可以告一段落了。期待预制菜相关的国家法规尽快出台。我要忙😅正事了，已经耽误了一些工作，并感谢大家的关心。 很显然🤔，不是因为罗永浩输了，或者是罗永浩认怂了，只是想把这场意外的😢战火尽快平息，让舆论早一些过去，对各自双方都好。 先回🔥顾西贝和罗永浩的这场预制菜之争的始末，整个过程充满着意外、戏😊剧性、硝烟味、口水战一场又一场。 最开始是9月10日，😉罗永浩发微博吐槽称，“好久没吃西贝了，今天下飞机跟同事吃了一💯顿，发现几乎全都是预制菜，还那么贵，实在是太恶心了”。 👍 罗永浩的发微博像是一位消费者随口吐槽一家餐厅而已。可就是那🎉句“几乎全是预制菜”，狠狠刺痛了西贝，让西贝创始人贾国龙坐不🤯住了，奋起反击。 第二天晚上，贾国龙强势回应称，将对罗🥳永浩提起诉讼，直指罗永浩此前的言论已对西贝的品牌声誉与经营造🤯成极大伤害。当然，罗永浩也不甘示弱，随即回应称：好，来吧！ 🎉 玩互联网流量高手的罗永浩还发布了悬赏10万，公开征集西💯贝使用预制菜的“真凭实据”。 随后双方的争议不断升级，🤯罗永浩还做了相关话题的直播，谈了预制菜话题，上了好几天热搜。🔥 常活跃在互联网，经常发声的西贝贾国龙也不甘示弱，邀请😴媒体参观，并作回应，还推出了“老罗套餐”，接受中国企业家杂志😆等媒体的专访等。 不过，很有意思的是，西贝主动开放后厨🎉，让媒体参观后厨，全国多个城市的媒体到西贝后厨参观后报道的文🌟章和视频却显示出，让外界、网友及消费者之前从来没有过一次像这🤗样全面认识过西贝，原来西贝的后厨是这样出餐及运作的。 👏比如，西贝后厨使用一些菜品原材料的确让消费者多少有些惊讶，比⭐如保质期18个月的腌制海鲈鱼，没有鸡肉的鸡汤，存在隔夜菜的情😅况等。 本质上，双方围绕的争议点不同，罗永浩是站在消费🙌者角度看预制菜问题，更希望餐饮店透明化，大胆告知消费者是预制❤️菜。而西贝及贾国龙的争议点是按照相关标准或定义方面，西贝不是😴预制菜，但尴尬的是西贝自己却陷入了自证循环的怪圈。 展❤️开全文 这场预制菜争议事件直接打疼了西贝。据媒体报道，😢西贝某城市的门店门口不用排队了，客流量减少，门店营收减少。 👍 贾国龙在接受中国企业家专访时表示，9月10日、11日分😘别减少100万元，9月12日预计损失200万至300万元。 😂 02 西贝大战罗永浩，中产宝妈破防了 回过头来看😜，在这次预制菜争议事件中，的确让外界和网友看到了过去从未见过😡西贝的另一面或者是更多面，而这种影响或将会持续一段时间。 😊 西贝，这家主打西北菜的餐饮企业，也是从一家餐饮小店逐渐发😅展成为现如今的大型餐饮连锁企业的，外界对西贝的品牌形象很好，😎特别是其创始人贾国龙，更是经常对外发声，企业家社会责任感很强😁。 据红餐大数据显示，西贝目前在全国共开出382家门店👍，在西北菜这个大品类赛道里，西贝是赛道一哥，远超过另一家已经👍在港交所上市的九毛九集团，后者现有门店数量仅有70家。 😊 在这次西贝的争议中，当很多网友和消费者发现，西贝的中央厨房😢供应链到门店餐桌，原来是这么运作的，价格贵也是其中的一个很大💯的争议。 据红餐大数据，目前西贝人均消费价格为83.6😅6元，放眼全国市场，这在一线城市的商超连锁门店中价格当然不是😉最贵的。 西贝的价格，一方面正如贾国龙曾在接受媒体采访🔥时所表示的好食材导致价格贵，或者说消费是分层的，总有自己的目😎标人群。 而另一方面，主要是在于西贝门店很多位于商场里😘，面积大，得配备相应的员工，房租、人工等经营成本高，自然影响🎉着西贝的终端消费价格。 洞察整个大市场和西贝的发展历程😂，西贝的规模化发展，其背后的主要大背景是前些年，经济高速发展😡，消费升级和消费高品质化的升级大趋势，西贝也是那一波消费升级😀浪潮中的红利受益者。 西贝的餐饮消费人群多元化，其中一🌟大主要目标消费人群就是城市中产家庭群体。 而在西贝的很🤔多标签中，西贝的中产家庭和儿童餐生意做得很成功。有网友调侃，🤯西贝门店可能是都市里除学校外儿童密度最高的地方。 公开👍资料显示，西贝自2017年起就推出“家庭友好餐厅”战略，曾提💯出“家有宝贝，就吃西贝”的口号，加码发力专业儿童餐赛道。 😡 西贝推出的“2个家长+1个小孩”的组合，很受家庭消费者的🌟欢迎，西贝的儿童套餐受到很多小朋友及家长的青睐。不少家长因为❤️小孩子喜欢吃西贝还愿意为西贝会员卡充值。 据媒体报道，🤗2024年，西贝凭借着专业儿童餐荣获“国民消费创新案例”，服😊务家庭超过2亿人次，专业儿童套餐累计销售超4000万份，20😆24年儿童客流占比持续攀升。 不过，在这次西贝和罗永浩😍的预制菜争议大战中，西贝的儿童套餐也上了热搜。比如，有媒体在😜一家西贝门店后厨发现，该店儿童套餐中所使用的西蓝花为保质期两🤩年的冷冻产品。 该门店店长解释称，冷冻西蓝花因需经过专💯业检测机构检测，确保符合有机标准，故专门采购此类产品。 🙄 尽管西贝说了西蓝花在保质期内，符合标准，但还是让不少以前常😊带孩子吃西北儿童套餐的宝妈破防了。 据观潮商业报道，有🚀宝妈网友表示，我儿子去吃西贝的儿童套餐，结果你告诉我那西蓝花😜比我儿子都大两个月。 虽然保质期是两年，一般也不会过期😍，但西贝儿童套餐使用冻品还是引发了争议，而这种影响往往是很长💯远和深远的，对中产宝妈人群影响不小。 03 漩涡中的预🔥制菜，现在还没“熟” 此次罗永浩作为一名消费者无心无意🎉的一次吐槽西贝“几乎全是预制菜”，看起来直接谈论的对象是西贝😍，但要放大到整个餐饮行业及食品工业角度来看，其实关键争议还是🤩预制菜。 整体来看，现在市场上不同的人群对预制菜的看法👏截然不同。 站在西贝的角度来看，也正是贾国龙所坚持的观😘点，从现行规定和定义角度来看，有预制工艺，到门店加工出餐的不🌟是预制菜。 可在消费者眼里，不是现买食材，或者现场在餐🙌厅直接加工炒制的都是预制菜，甚至有很多消费者谈预制菜“色变”😍，这也是很正常的。 如果要站在餐饮行业和食品工业的角度😢，说直白点，加热即食是预制菜最为鲜明的一个特征。 近些🔥年来，市场关于预制菜的争议和讨论，一直没有停歇过，记得前两次😍关于预制菜话题的大热议，至今记忆犹新。 第一次是因为疫⭐情期间的特殊原因，让预制菜产业来了一次大爆发，全民热议预制菜🙄；第二次则是2023年9月份的预制菜进校园被叫停话题的热议。⭐ 然而，谁都无法否认或者阻挡的一大趋势是，随着食品工业😁技术的不断发展，餐饮行业标准化、工业化是必然趋势。 从🙌产业经济角度来看，预制菜前景广阔，钱景广阔，未来是一条万亿规🚀模的赛道。据《预制菜行业发展报告》显示，2022年我国预制菜😁市场规模为4196亿元，预计2026年将升至万亿元级别。 😅 无论是过去，还是现阶段，乃至是未来，预制菜的主要市场还是👍集中在餐饮行业及背后的B端市场。 现在的年轻人喜欢懒人👏消费，特别是90后、00后年轻人群，在一二线城市工作生活的年😢轻人，因为快节奏生活会购买预制菜或快手菜，也在推动预制菜C端😊市场的需求和发展。 正在罗永浩和西贝展开预制菜争议时，😉据第一财经9月13日报道，国家卫健委主导的《预制菜食品安全国😁家标准》草案已通过审查，即将向社会公开征求意见。 届时😜，预制菜“身份”将会有统一说法，餐饮门店是否使用、如何使用预🙌制菜，也将会首次纳入信息披露范围。 罗永浩也在社交媒体😊上转发了上述消息，表示太好了，万众期待！ 在《新品略财💯经》看来，罗永浩和西贝的预制菜之争将很快告一段落，但预制菜仍😜处于漩涡之中，还远远没“熟”，消费者和餐饮行业对预制菜的认知😢仍会有不同的观点。 正如罗永浩的观点，我不反对预制菜，😂但既然预制菜合法，餐馆当然有权使用预制菜，但消费者有权知道餐💯馆是否使用了预制菜。 回到此次争议事件中，从多方面来看😍，西贝都不是赢家，西贝不妨把其看作是一次自我审视的机会，把不🌟足的地方加以改善和提升，进一步提高品质，消除负面影响，修复市🙄场信任，回归经营常态。 参考资料： [1] 罗永🥳浩：西贝的事情可以告一段落了 [2] 济宁新闻：从家庭😡友好到“家庭欢乐场”：西贝儿童业态如何成为餐饮差异化标杆？ 😘 [3] 盐财经：罗永浩炮轰，西贝却有中产家庭撑腰 🙄 [4] 进击波财经：西贝的进退两难，与时代的变轨返回搜狐，🤗查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

抖音生活服务推出的“城市点亮计划”正以创新模式激活全国多地消😍费市场，通过线上线下联动挖掘城市特色，为地方商业注入新动能。❤️该计划聚焦江苏、山东、河北等省份，以达人探店、主题直播、消费😉券发放等多元化手段，助力南京、常州、天津、临沂等城市实现特色😍消费升级。 在山东济南，抖音联合当地商务部门推出“泉城💯购”消费券活动，自7月启动以来已发放超千万元零售与餐饮补贴。🤔用户通过平台领取消费券后，可实现“线上囤券、线下消费”的无缝👍衔接。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增😡长61%，销售额增幅达138%。8月29日，平台携手山东广播😀电视台“生活帮”栏目开启“点亮济南・金秋消费季”直播，10家😜老字号与新锐餐饮品牌推出历史低价套餐，中华老字号鲁味斋传承人😴现场讲述品牌故事，吸引超百万用户互动。 江苏常州的消费😊活力同样被点燃。6月21日至22日，东哈·东北街边烧烤因赞助🙄“苏超”赛事成为网红打卡地，抖音搜索量暴增3074倍。活动期❤️间，常州萝卜干炒饭相关团购订单环比增长超37%，5月10日至😎8月10日全市用户抖音团购订单总量同比增长111%。平台联合😘味达美、雪中飞等品牌，推出观赛套餐、亲子活动等特色产品，并邀👍请歌手陶喆担任城市生活体验官，发布“常州打卡地图”引导用户探😡索非遗美食。 技术赋能是“城市点亮计划”的核心优势。依😎托抖音LBS定位技术，用户到店消费后可通过搜索店铺团购主页完😆成“点亮”，既分享消费体验又为商家带来二次曝光。线下，活动通🤗过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南大明湖、常州青果巷等景点，😍吸引游客打卡拍照，形成“线上种草-线下消费”的闭环。 👏该计划已形成可复制的“内容+消费”模式。在天津，平台联合本地💯商家推出海河游船套餐；在潍坊，风筝主题直播带动非遗产品销量；😢在济宁，运河文化直播吸引超50万用户观看。活动相关负责人表示😉，第四季度计划在华东、华北、东北等区域的11个重点城市落地，👍通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”策略，深度融合IP与城市😜文化，激发冬季夜经济活力。 业内人士指出，抖音“城市点😅亮计划”通过数字化手段重构本地消费场景，既为中小商家提供低成🎉本营销渠道，又以内容创新提升城市文化传播力。随着冬季特色活动😀的推进，夜经济、冰雪消费等新业态有望成为新的增长点。返回搜狐🙄，查看更多