新消费语境下，品牌如何为产品做颜色设计？ 文丨大V商业🤗 贾志飞 在新消费产品中，颜色设计的重要性正不断提升，😡消费者甚至愿意为自己偏爱的颜色额外付费。 这一趋势不仅😁出现在汽车、手机等品类，在小家电市场同样十分显著。 有😁一家以马卡龙色调为核心卖点的小家电企业，过去几年间取得了亮眼😁的销售成绩。尤其是在当前国内小家电行业普遍陷入同质化竞争与品😆类内卷的背景下，北鼎凭借轻快明亮的色彩体系，成功赢得了年轻消👏费者的喜爱。 更为关键的是，北鼎的产品售价并不低。为什😅么年轻人依旧愿意为颜色买单？在消费环境不断变化的当下，这一现😜象无疑值得深入研究。 ▌1、北鼎被疯狂种草 年轻🤯化，已经成为当下消费市场绕不开的命题。为了赢得年轻人，许多消🌟费品牌不惜投入巨资：请年轻人喜爱的明星代言，调整产品配方，甚😴至重塑营销语言。 对老牌企业而言，这个过程尤其具有挑战😂性。年轻化往往意味着打破原有渠道优势，甚至要重新塑造消费者的🎉认知，从设计到产品再到沟通方式，都必须做出改变。 在这😘一点上，小家电企业北鼎提供了一个值得参考的样本。 北鼎😍最突出的年轻化举措，正体现在颜色上。 不同于传统小家电⭐常见的黑、白、银、灰等沉闷色调，北鼎大量采用浅粉、浅绿、浅蓝🤯、米白等马卡龙色系。 高颜值的外观，让北鼎在新消费市场🥳中脱颖而出。 正因如此，北鼎的小家电在小红书等社交平台😜频频被消费者种草，收获了无数自来水推荐。 好看即正义的😴理念，也通过这些轻快明亮的颜色得到了最直观的体现。 相💯比传统家电常见的黑白色系，北鼎明亮轻快的颜色设计，为消费者带🤗来了轻松愉悦的情绪价值。反观传统黑白调，虽然传递出专业与沉稳👏的气质，却难免显得冰冷、压抑。 然而，高颜值与高品质往🥳往也意味着不低的价格。北鼎的产品正是如此：一口珐琅锅售价超过👍千元，电热水壶定价在600元以上，而部分电烤箱更是高达400😁05000元。 高颜值、高品质、高价格逐渐构成了北鼎的👍产品策略。通过在外观和质量上不断卷，北鼎选择了差异化的高端路😊线。 这一策略也得到了市场的认可。 今年上半年，😎北鼎实现营收4.32亿元，同比增长34.05%；营业利润0.❤️65亿元，同比增长高达89.6%。无论是营收还是利润增速，都🤩位居小家电行业的前列。 展开全文 （小家电企业2😂025年H1业绩情况，数据来自wind） 我们注意到一🙄个颇为有趣的现象：当下许多品牌都在强调年轻化，但真正受到年轻🤔人青睐的品牌，却往往不会刻意去喊年轻化的口号。 以泡泡😎玛特、北鼎为例，这些品牌的产品本身就自带年轻化的特质，不需要😡额外包装来证明。 相反，那些试图讲述年轻人故事的品牌，❤️更应该先审视一下：自家产品的元素，是否真的符合年轻人的审美与🙌需求。 ▌2、新消费里的色彩设计 颜色对消费品的😢影响至关重要，也一直是品牌在定位与设计中绕不开的一门功课。 😘 Adobe 的一项研究显示，16%的消费者在接触品牌时😆首先注意到的是配色方案；而有一半的消费者承认，他们选择某个品😜牌的唯一标准就是颜色。 更有趣的是，这项调查始终呈现出🙌一个不变规律蓝色是最受信赖的品牌颜色。具体来看，蓝色最容易引🙌发冲动购买（31%），其次是黑色（28%）、金色（27%）、🙌红色（26%）和银色（26%）。 长期以来，许多品牌正😂是通过颜色占位在消费者心智中形成差异化认知。 不同颜色😍在各消费领域承担着不同的心理暗示：蓝色传递可靠信号，黑色代表😉高端与正式，白色则意味着干净与纯粹。例如，金融领域常用黑金、🎉黑钻来体现等级；而强调安全与稳定的软件产品，则往往选择蓝色标🤔志。 在颜色使用上还有一个微妙的规律：颜色越深，人们越😎容易联想到功效；色彩饱和度越高，消费者对产品功效的信任感就越🔥强。 这种影响不仅局限于产品外观，还延伸至包装设计和广❤️告背景，既影响购买前的第一印象，也影响使用后的整体评价。 😍 比如，清洁类或维生素等保健产品，通常采用高饱和度色彩来强😎化强效感知；而敏感护肤品或温和洗涤剂，则更适合采用低饱和度色😅彩，以传递柔和、无刺激的体验。 与此同时，在区分产品线🤯时保持品牌的视觉一致性同样关键。一个常见做法是统一基色，但通🥳过调节饱和度实现差异化。 例如某清洁品牌，会在全系列中😊统一使用蓝色，高饱和度蓝色用于强效清洁剂，低饱和度蓝色则用于😍温和清洁剂。 颜色设计还能成为错位竞争的有力工具。 🚀 小马宋在总结元气森林的早期竞争策略时提到，其白色瓶身包装🙌就发挥了这一作用。在冰柜里，与可口可乐等深色瓶身饮料并排时，🤩白色瓶身格外醒目。因为在当时的饮料市场，几乎没有品牌采用白色😉作为主色调，这让元气森林在货架上占据了一个独特的色彩空白。 🤩 ▌3、市场变了，颜色体系如何改变？ 随着新消费的😊崛起，传统的颜色定位正在逐渐失效。 比如我们前面提到，😉蓝色通常代表安全与信任，清洁类产品也确实沿用了这一配色逻辑，😆比如某家清品牌采用蓝色作为基调，并在更高端的浓缩洗衣液中采用💯更深的蓝色来传递强效。 然而，越来越多的新兴品牌却打破🥳了这一规律，转而选择浅色甚至白色体系。 例如，家清新品🚀牌蔬果园采用白色瓶身，立白的香氛洗衣液则使用浅粉色作为主色调😜。这种颜色上的转变，实质上反映了消费者理念的变化。 如😉今，消费者的需求已经从单纯的洗得干净，进阶到对环保、无添加、😘健康友好的更高层次诉求。 正如上面我们提到的，当消费者😢更倾向于选择温和型产品时，高饱和度色彩反而会削弱其信任感，降😁低购买意愿。在这种情况下，低饱和度、柔和过渡的颜色更容易传递🙄安全、友好与舒适。 另一个推动变化的因素，是零售环境的😢转型。 从线下货架到线上电商，消费品的竞争逻辑已经从与🚀对手拼视觉转向与自己拼审美。 过去，为了在超市货架上更🤗显眼，品牌会使用鲜明的红白、红黑或荧光色来制造对比度，强化冲😍击力。而新消费品牌即便使用撞色，也更偏好低饱和度的浅色搭配与🤗柔和过渡，以凸显生活方式感与审美气质。 在这种背景下，😎保持一致的配色方案显得尤为重要，有助于品牌留住顾客。 😅但对于传统品牌而言，想要通过颜色体系实现年轻化却充满挑战。过🚀去的色彩已经在消费者心中形成了深刻印象，贸然更改不仅风险极高🌟，还可能伤害原有的品牌忠诚度。 调研显示，约三分之一的😡消费者更倾向于忠于配色不变的品牌；而一旦品牌改变颜色体系，就🤔有12%的消费者选择不再购买，18%的消费者甚至会产生情感上🤯的疏离。 一个可以借鉴的方案是，可口可乐和百事可乐在多🌟年经典的颜色体系不改变的基础下，对部分元素改变（比如瓶盖颜色😎）、联名和限定款（比如节日款、联名款）等产品的推出，来实现产🤩品的年轻化，同时可以测试不同颜色的市场反映。返回搜狐，查看更🙄多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

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保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

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9月21日，渝万高铁苏家坪隧道、塔平村隧道同日实现安全顺利贯🤔通，标志着渝万高铁建设全面进入冲刺阶段，为全线按期通车奠定了🤗坚实基础。 当天上午9时，随着最后一次爆破，苏家坪隧道🙌顺利贯通。1小时后，塔平村隧道也实现安全贯通。两座隧道均为新🔥渝万高铁的关键节点： 塔平村隧道全长3484米，为首批🥳标准化示范工点之一，Ⅳ级围岩段落占比92.3%，需应对缓倾岩🔥层、夹石膏泥岩等不良地质； 苏家坪隧道全长6655米，🙄最小埋深19米，穿越多处堆积体、滑坡体，且顺层、缓倾岩层等不😴良地质广泛分布，需7种衬砌类型适配地质风险，难度突出。 🤩 为保证施工安全，施工方中铁十一局构建了“人员定位+衬砌防脱😢空监测+智能应急预警”闭环体系。同时，全面实施安全穿透式管理❤️，以责任穿透为核心，分层级划分管理网格，明确各层级安全职责，🥳层层压实全员管理，保障现场作业安全平稳，精准优化短台阶工法参😁数，搭配全幅液压仰拱栈桥实现四级围岩开挖进尺每月120米。 😜 据介绍，渝万高铁是我国“八纵八横”高铁网包（银）海、京🤗昆通道的组成部分。线路起自重庆东站，途经重庆南岸区、巴南区、😉涪陵区、丰都县、忠县至万州区，接入万州北站。项目建成通车后，🚀重庆中心城区至万州的铁路运行时间将缩短至1小时内，极大便利沿🤯线群众出行，助力沿线经济社会发展。 （总台记者 李洪淼😜 刘雨） （央视新闻） 编辑/汪浩舟返回搜狐，查😡看更多