文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😀者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🤯首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没🤩有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😅Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP🔥hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加😀简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：😘牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😆带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接😴命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。🤯 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2😡024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在👏AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据😘显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，🤗而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增💯长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😉内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤔的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🔥 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那😂个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😉下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果😀这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😉刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”😡和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列😂才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🤯一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12😡0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho😜ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😜e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19🥳芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200💯万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚👏至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😢参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外😘的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple😍 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😡产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原😀价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需😀要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn🥳sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43😡%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时😘放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i👏Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999😴人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价😴卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首🎉发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么😢快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果🤯对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。👍在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过😢去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰🎉店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道😉。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数😡码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202🙄3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目😘前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台💯，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并⭐不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是🤗因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😅自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🙌成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“❤️推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.😴A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🎉踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微😅软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业👍绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😴强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比🤗逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5😴38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至😁24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😡问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的🤗硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的🙌品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🤩面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro😘系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局😢，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同😅时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😅的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验🙌革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而🚀言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外😎，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🤔前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP🔥hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🤗苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的😊协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作😡为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🚀带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹😊果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不😉仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 😅 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管💯费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh🙄one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha🙄tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果🤗AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型🤗团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使👏苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级😆智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😍的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前💯苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽🎉然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2🤗025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6🌟000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时⭐苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场🤩份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结😉苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清❤️楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任🥳后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入🔥了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目🤩的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比🙄——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😅的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过😁世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 🌟 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》😅 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🚀“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成😂为下一个Intel》返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

面对“增量”转向“存量”的新常态，企业正普遍陷入“增长焦虑”😂。9月17日，在2025腾讯全球数字生态大会上，腾讯企点营销😍云全面升级，推出以“Magic Agent”为核心的全链路营👍销智能体，旨在通过AI技术为企业提供一套全新的增长解决方案，😎以解决从高层战略到一线执行的营销增长困境。 腾讯云副总🚀裁、腾讯企点负责人李学朝表示：在存量时代，腾讯企点营销云通过🔥三大升级，助力企业提供增长。通过营销云基础产品智能化让操作化🚀繁为简，大幅提升效率。营销决策引擎Customer AI以模🥳型驱动实现精准营销，让每次决策有数可依。全链路智能体Magi😆c Agent将营销人员从繁琐劳动中解放，助力企业快速打造“🔥一专多能”的AI营销团队。 腾讯云副总裁、腾讯企点负责⭐人 李学朝 营销云基础产品全面AI升级 让业务化繁为简👍 在过去，营销工具往往界面复杂、专业性强、使用门槛高，👍导致业务人员难以充分利用其功能，针对一线业务人员面临的“执行😍焦虑”，此次升级将AI能力深度融入了客户数据平台（CDP）、😴营销自动化（MA）、社交客户关系管理（SCRM）和融合分析（😆FA）等基础产品中，将复杂的“技术操作”变为简单的“业务对话😉”。 在腾讯企点营销云四大核心产品中嵌入了多项AI能力😁，旨在直接解决业务痛点。例如，在CDP中，新增的“智能分群”🙄功能可以帮助运营人员从海量用户中快速圈选出目标人群；在MA中🤯，“辅助画布生成”则能显著简化复杂营销旅程的创建过程；而FA🚀的“画像报告解读”和“智能归因”功能，则能自动生成并解读营销😀效果报告，为团队提供清晰的洞察 。这些智能辅助功能，让业务人😁员能够更快捷、更轻松地使用专业营销工具，从根本上提升了营销的⭐人效。 推出营销决策引擎Customer AI 实现模👏型驱动的精准营销 为解决企业面临的“增长焦虑”与“本领🚀焦虑”，腾讯企点推出了“营销决策引擎（Customer AI🎉）”作为整个系统的“大脑”。该引擎的核心是“以用户为中心，编😀排全旅程个性化体验”。它彻底改变了过去依赖经验的低效策略循环😀，通过强大的大模型和机器学习能力，为企业提供了清晰、可量化的🤗增长路径。它能够科学地评估每一条策略，并持续将洞察反哺给模型💯本身，使其不断进化。 营销决策引擎具有“四维匹配”能力😍，实现了“人、内容、商品、权益”的最优组合。它能够进行智能的🙌用户价值分层，预测用户的转化概率和流失风险。在此基础上，它会❤️为不同人群精准匹配最合适的商品和权益，实现利益点的精准触达。😊最后，利用AIGC技术，能够根据用户特征、商品和权益信息，自😉动化生成海量、多模态的个性化内容。这种模型驱动的精准营销，让🙄每一次决策都有数可依，确保了营销投入的高回报。 营销云😜智能体升级Magic Agent 助力企业打造“一专多能”营😁销团队 本次全新升级的“Magic Agent”全链路😆营销智能体，旨在赋能企业快速打造一个“一专多能”的AI营销团🌟队。它不仅解决了人力在面对海量用户时的“天花板”问题，更将营💯销专业人士从繁琐的重复性工作中解放出来，使其角色从“执行者”😅转变为“战略编排者”和“业务增长的设计者”，开创了全新的营销😀工作范式。 Magic Agent非单一工具，而是一个😊由多个Agent构成的智能体系。例如，“人群圈选Agent”🌟能高效锁定高价值人群，告别盲目投放；“旅程编排Agent”能👏自动化设计用户转化路径；“内容生成Agent”则能基于多模态⭐技术生成更心动、更丰富的个性化内容；“企微互动Agent”能🌟帮助跟进线索转化，提升私域用户活跃；“活动分析Agent”能🌟够零门槛地提供复盘报告和优化建议。通过这些智能体的协同工作，🤔一个运营人员就能轻松完成一场复杂的营销活动落地，实现“从1人😊变身1个团队”的飞跃 。 在本次腾讯全球数字生态大会上😴，腾讯企点不仅仅发布了产品升级，更是将多年来在营销技术领域的😁深厚沉淀与行业洞察系统化地呈现，发布了《腾讯企点智能营销白皮👍书》。融合了来自营销领域的尖端知识、多家头部客户的实战最佳实🤯践，以及多位营销专家的深度访谈，最终提炼出一套经过市场反复验😆证的、科学且系统的增长指南。 会上，腾讯云副总裁、腾讯🙌企点负责人李学朝分享了该解决方案在多个行业的应用成果。例如，😅在与绝味食品的共创项目中，首次实现AI Agent参与全链路🎉营销，AI组的销售业绩是人工组的3.1倍，内容点击率1.8倍😴，支付转化率2.4倍。在与太平鸟的合作中，AI组在素材链接点😀击率上比人工组提升了90%，支付转化率也提升了20%。 🙌 该解决方案并非只针对单一行业，目前已在鞋服、餐饮、酒店、车🤗企等多个领域助力客户实现业绩增长。这标志着营销行业正从劳动密🙌集型向智能驱动型模式的根本性转变，为企业在有限的“存量”市场😡中寻找新的增长点提供了关键路径。返回搜狐，查看更多