山东“为福添彩”系列活动 在山东这片被孔孟仁风浸润、为黄河文明铸魂的厚土之上，由山东福彩倾心打造的“为福添彩”系列公益活动，恰似一泓奔涌不辍的暖流，为这片土地晕染出温情满溢、力量充盈的时代底色。 为福添彩・关爱儿童公益行动 10年守护，为乡村童心点亮星光 孩子的眼睛里藏着世界的模样，而对于许多乡村孩子来说，一本好书、一次陪伴，就能为他们打开看世界的窗口。2016年，山东省福彩中心联合共青团山东省委、山东广播电视台正式启动“为福添彩 关爱儿童”公益行动，这既是为乡村孩子搭建知识桥梁的暖心工程，也是守护留守儿童身心健康的坚实屏障。这一守护，一坚持，便是10个春秋。 这一活动始终聚焦留守儿童在精神、情感、心理等方面的需求，为其提供有针对性的服务，既送知识，也送陪伴。 2024年，“为福添彩 关爱儿童公益行动暨志愿服务活动”在东程小学开展，为学校捐建含1400余册图书的“福彩希望图书室”，并由专家和志愿者通过心理游戏为孩子们提供心理辅导； 2025年5月，该活动在成武县南鲁集镇实验小学启动，捐建含2000余册图书的“福彩希望图书室”，为66名困难孩子送上书包； 同年7月，在菏泽市郓城县杨庄集镇中心小学开展“为福添彩 关爱儿童”主题党日活动，为孩子们送去了精心策划的心理辅导课程和崭新的书籍…… 该活动自2016年启动以来，足迹遍布全省16 个地市的70余所农村小学，累计捐建“福彩希望图书室”16 所，惠及1.7万名农村儿童。福彩公益金不仅为孩子们送去图书、文具等物资，更链接起心理辅导、志愿陪伴等资源，让乡村童心不再孤单，在爱与知识的滋养中向阳生长。 为福添彩・圆梦大学生行动 为困境学子铺就成才路 高考放榜的捷报里，藏着无数家庭的欣喜与期盼，却也有部分寒门家庭因经济重压让孩子的大学梦想蒙上一层愁云。2017年，“为福添彩・圆梦大学生行动”应运而生，山东福彩联合共青团山东省委、山东广播电视台，用9年时间为寒门学子撑起一片天。 来自济宁的景贝至今记得收到助学金时的感动：父亲因务工落下残疾，奶奶常年卧病，家里根本拿不出大学学费，是5000元福彩助学金让他顺利走进大学校园。 这样的故事还有很多——临沂的李同学靠助学金缓解了单亲家庭的压力，顺利考入师范院校；聊城的王同学用资助款购买了专业书籍，立志毕业后返乡任教。 9年间，“为福添彩・圆梦大学生行动”覆盖济南、日照、临沂等地市，累计帮助450名困难大学新生每人获得3000-6000元资助。不仅如此，配套的“百千万行动”还为学子们提供实习岗位，助力他们从圆梦入学到顺利就业，让知识真正成为改变命运的力量。 展开全文 为福添彩・福彩送福 暖心相伴，福至万家 每逢腊月，齐鲁大地的街巷里便飘起春联的墨香，而“为福添彩 福彩送福”活动，早已成为山东人记忆里的年味标配。 这项持续多年的新春公益，每年春节前都会联动全省16个地市福彩机构，走进养老院、老年公寓、福利院、社区、公益驿站等地开展公益捐助及志愿服务活动，为老人、残疾人和社区群众等送去“福”袋和慰问品，送上新春的祝福。 2025年春节前夕，滨州市朝阳社区的广场上热闹非凡： 福彩志愿者邀请书法家现场写春联，76岁的杨奶奶捧着刚写好的春联笑得合不拢嘴； 济南中海锦年福居康养中心里，工作人员陪老人看演出，还送上装有保温杯等爱心物品的暖冬福袋； 泰安、枣庄等地的公益驿站里，环卫工人、快递员接过热气腾腾的腊八粥和春联，在寒风中感受着别样的温暖。 年复一年，“为福添彩 福彩送福”的脚步从未停歇。从养老院里的暖心问候到社区广场的墨香春联，从公益驿站的贴心关怀到困难家庭的温情探访，福彩公益金始终以最质朴的方式，将年味与暖意送到百姓身边，让每一个春节都浸润牵挂，饱含公益力量。 为福添彩・公益救助 为困境家庭雪中送炭 生活总有不期而遇的坎坷，而“为福添彩”公益救助就像一场及时雨，在群众最需要的时候伸出援手。自2016年启动至今，这项由山东省福彩中心开展的临时救助活动已坚守10年之久，旨在帮助群众克服因各种特殊原因导致的临时性、突发性生活困难。 2020年，山东省福彩中心“为福添彩”公益救助团队走进东营，分别为遭遇家人接连患癌的宋加升送去一万元慰问金、为家中屡遭变故的小雪瑞一家送去5000元救助金、为割肝救妻的王乐东送去一万元慰问金； 2023年3月，日照市莒县的董女士收到3000元福彩慰问金，以缓解其家庭因多位亲人重病带来的困境； 2024年7月，枣庄市的王兴亮家迎来了福彩公益团队——因肢体二级残疾，他无法从事重体力劳动，家庭收入微薄，团队不仅送上5000元慰问金，还帮他联系了社区的公益性岗位； 2024年10月，公益救助团队走进临沂市罗庄区，为坚守残疾人服务岗位16年且有见义勇为事迹的白云川送去慰问金。 十年间，从东营到日照，从枣庄到临沂，“为福添彩”公益救助团队的足迹里写满了牵挂与担当。它以公益金为桥，以真心为证，把社会的关怀精准递到困境者手中。这份守护，不仅是物质上的支撑，更是精神上的鼓舞，让每一个在风雨中前行的人都能感受到：他们从不是孤身一人，身后总有温暖的力量托举着生活的希望。 为福添彩・爱暖银龄 情系夕阳，让晚年生活更有温度 老吾老，以及人之老，是刻在山东人骨子里的善意。“为福添彩・爱暖银龄”助老公益活动，正是这份善意的生动体现，多年来始终围绕老年人的生活需求，用贴心服务温暖夕阳红。 在青岛的养老公寓里，福彩志愿者定期为老人理发、修剪指甲，陪失独老人聊家常；在济宁的社区里，邀请医生开展健康讲座，教老人测血压、识别常见疾病；在潍坊的乡村，工作人员为独居老人检修水电、更换老化的取暖设备；在济南市社会福利院里，工作人员为老人们送去米面油等生活物资…… 从城市到乡村，从公寓到社区，山东各地用多样化的公益服务，切实为老年人的生活保驾护航。“为福添彩・爱暖银龄”项目把齐鲁大地的敬老善意落到了实处，也让每一位老年人都能在这份关怀中，安享舒心、暖心的晚年生活。 为福添彩・爱在山海间 情牵 SOS 儿童村 在烟台SOS儿童村里，没有血缘的“妈妈”们带着孩子们组成家庭，而“为福添彩 ‘爱在山海间’ 福彩关爱 SOS 儿童村”活动，则让这份特殊的亲情多了更多助力。由山东省福彩中心、山东广播电台主办，烟台福彩承办的这项活动，用精准帮扶为孩子们打造温暖的成长港湾。 活动当天，儿童村里歌声阵阵：文艺演出结束后，工作人员送上 5 万余元的物资——既有孩子们需要的图书、家居服，也有保障日常的肉类蔬菜，还有一架崭新的钢琴，圆了孩子们的音乐梦。 走访张雨霄妈妈的家庭时，她动情地说： “每年收到福彩寄来的烟台苹果，过年还有米面粉油，连打印机都是你们送的，孩子们见了你们就像见了亲人！” 据悉，烟台福彩还将与儿童村家庭结成“一对一”帮扶对子，持续关注孩子们的学业与成长。 “为福添彩・福彩杯”寻找最美孝心人物 让美德之花绽满齐鲁 孝老敬老是中华美德的根基，“为福添彩・福彩杯”以寻找齐鲁最美孝心人物为活动核心，用8年时间挖掘身边的孝心故事，让美德在新时代焕发活力。 自2018年起，在山东省民政厅、山东省卫生健康委等单位指导支持下，山东省福彩中心联合齐鲁晚报·齐鲁壹点共同发起“为福添彩·福彩杯”寻找最美孝心人物活动。8年来，活动共在齐鲁大地挖掘报道了两百余位孝心人物事迹。 在中华慈善日到来之际，走进颐养中心为老人送去慰问品与爱心问候；在重阳节走进社区陪伴老人度过一个温暖的节日；联合学校走进乡镇敬老院，为老人送去戏曲演出，捐赠助行器，帮助老人实现站起来安全行走的愿望；还有10岁就照顾瘫痪母亲的“小孝星”李雨桐；三十年如一日照料岳父母的普通职工王建国，带着患病父亲上大学的大学生张敏…… 他们的故事没有惊天动地，却在平凡中彰显孝心的重量。活动不仅为获奖者颁发奖杯与福彩公益金资助的孝心礼包，还通过媒体报道让他们的事迹传遍全省，带动更多人践行孝道，辐射影响更多群众。福彩公益金不仅为活动提供支持，更成为孝道文化的“传声筒”，让尊老敬老的氛围在齐鲁大地愈发浓厚。 从守护童心的图书角到助力梦想的助学金，从寒冬里的暖冬福袋到困境中的急难帮扶，山东“为福添彩”系列公益活动，用一个个持续多年的项目，让福彩公益金的温暖力量看得见、摸得着。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多