蒋勋在讲解《定风波》中“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴❤️”一句时，如是解读道： 走过来的人生都是我的，无论是雨🤯是晴，都没有什么不好。 很多时候我们总是容易被生命中那😀些糟糕的“雨天”所影响，将其视作为一种失败。 但其实，😘人生没有无用的经历，要么得到，要么学到。 悟透了这一点🤯，你自然就能活出不惧世事、自在坦然的姿态。 01 😉 余光中写道：说是人生无常，却也是人生之常 成年人的生😡活有时就像走钢丝，你根本无从预料，下一刻会有什么意想不到的变😆故发生。 J.K.罗琳曾在演讲中谈及她的经历。 👍22岁那年丈夫突然提出离婚，并绝情地将她和尚在襁褓中的女儿一🎉起赶出家门。 离异、失业，加上无家可归，罗琳的生活一下😎子陷入从未有过的困境。 她独自带女儿租住在没有冷气的小😀房子，靠领政府救济金勉强维持生计。 她一度患上了严重的🙄抑郁症，觉得自己的人生真是糟糕透顶。 直到有一天，看着❤️女儿乖巧可爱的身影，她忽然意识到： 既然最不好的事情已😘经发生了，那自己是不是也没什么可再害怕的了。 “我还活😅着，还有一个我深爱的女儿，还有一台旧打字机和一个伟大的想法，😡为什么不再去努力试试看呢？” 就这样，罗琳下决心重拾年🎉轻时的写作梦。 之后多年的时间里，除了照顾女儿，她将全😉部精力都投入到《哈利·波特》的创作中。 虽然手稿曾连续🙄被12家出版社拒绝，但她不曾气馁，一如既往坚持潜心创作。 🙄 直到小说终于成功出版，创下席卷全球的销售奇迹，也让她一跃❤️成为全球最富有作家之一。 成名后，她对生命中那段至暗时🤔光的存在价值也有了更清晰而深刻的认知。 用她的话说，是🌟黑暗的来临让她获得智慧，变得坚强，从而构成她重建生活的坚实基😢础。 这正应了《庄子》中所写的哲理：世上没有无用的事物🎉，只有没发现的用处。 在我们生命旅程中，遇到的每一个人😎，遭受的每一段境遇，背后自有其存在的意义和价值。 哪怕😢有些事的发生，在眼下看来是种痛苦，但只要把它放到时间长轴里去👏看，就会发现： 展开全文 凡事磨你，皆为渡你。 😊 世事虽然起伏难料，但人生就是这样，经一事，才能长一智。🤔 当你不再畏惧与对抗，只是以允许的姿态顺应种种经历，那🤯一切发生就皆可为你所用。 02 同样被生活碾压，😡为什么有些人从此一蹶不振，有些人可以顺利走出低谷？ 我😀们可能都会觉得，那是前者付出了超乎常人的努力所致。 其😆实答案并没有这么复杂，很多时候，仅是一念之别而已。 前😡者遇事总是容易破防，纠结别人为什么这样对自己，这样的事为什么🥳发生在自己身上。 结果除了增加内耗，让自己沉浸在失去感🥳和委屈感中难以自拔外没有任何益处。 后者则相反，他们的❤️人生字典里没有“受害者”三个字，而是始终把自己当成“获利者”🤔。 无论事情是好是坏，自己都不亏，要么丰富了体验，要学😂到经验。 有这般好心态的加持，自然也就没什么过不去的坎😜，翻不过的山。 1985年乔布斯被苹果董事会剥夺了实权😘，被迫离开自己一手创立的公司。 换作别人，可能会觉得备😜受打击。 但乔布斯并没有因此而气馁，而是把它当成反思了🤗自我管理能力不足的一次契机。 之后他重新出发，创立了N💯eXT公司，专注于开发高端工作站。 最终，NeXT凭借😎研发的先进操作系统被苹果收购，乔布斯也得以回归，引领苹果走向😡新辉煌。 后来有人问他：如何看待曾经被苹果开除的经历？🌟 他回答：这是我这辈子发生过的最棒的事情。 乔布❤️斯并未将其视为灾难。 他看问题的方式决定了在受挫时，他🥳的第一想法是我能做什么，而不是为什么是我。 心理学家罗🙌伯特·迪尔茨说过： 同样的“事实”可以以不同的方式解读💯，并被赋予不同的意义，这就是我们的信念系统的工作方式之一。 😜 我们常以为，打败我们的是残酷现实。 然而，这世上🙌本无失败可言，任何结果都不过是现实世界给予你的反馈。 😊成熟的做法是把人生当成一个整体来对待，若暂时拿不到结果，那就🤗先观察并体验过程。 把已经发生的事情收集起来，加以学习🤩，做好复盘、总结、优化、策略性应对。 等认知提升了，构😅建起积极正向的信念系统了，人生的走向自然也就改变了。 🥳03 正所谓：人生碌碌，竞短论长，却不道枯荣有数，得失😴难量。 很多人一生都在营营汲汲追求，试图通过拥有更多外👍物来获取对自我的掌控感。 但真相却是，人间荣辱不常定，🚀你在意得越多，越会落得事与愿违的结果。 想要摆脱这个困🤗局，最好的办法，就是跳出得失心，修炼万物不为我所有却为我所用😍的智慧。 清初著名学者朱彝尊，曾因被弹劾降级，生活清贫🤩，只能寄居在京郊的一座破庙里。 彼时，不少人为他的遭遇😊感到惋惜，朱彝尊自己却不以为意。 在他看来，与其怨叹过😂往，不如珍惜当下远离官场争斗的时机，过清净的生活，做喜欢的事😘。 凭借良好的适应调整能力，这场职业危机反而成了他完成😘自我升级的阶梯。 之后两年，他潜心学术，不仅完成了词选😴巨著《词综》，还为北京留下了一部珍贵地方文献。 抗战时😁期，梁实秋为躲避战乱，搬到位于重庆北碚的半山坡居住。 🎉小屋条件极其简陋，窗破瓦漏，梁实秋却给它取了个好听的名字——🌟“雅舍”。 在梁实秋眼里，房屋虽破，住起来却别有一番好😊处。 地势高可听风看雨，天气好时还可以邀朋友来家里，共😡赏山间明月夜。 也正是因为善于苦中作乐，这里反而成为滋😜养他精神世界的良田，助益他写就无数名篇佳作。 心理学上🤗有个概念叫“叙事疗法”。 人是被自己讲述的故事所塑造的🤔，而疗愈的本质在于挖掘积极元素，重新诠释故事。 事实上😁，从一个人选择活在富足频率里的那一刻起，他的日子就一定会越过👏越好。 为什么？ 因为在这套叙事逻辑里，遵循的原😎则是：事情发生了，我来定义这件事对我的意义。 你相信它😘是对你有利的，大脑就会像个精密的雷达，自动去搜寻和放大那些对😉你有利的因素， 直到引领你做出正确的决策与行动。 😂 到那时你也自会发现，曾经背负的重担都变成了铺就你成长的基石🌟。 就像芥川龙之介所说： 删除我一生中的任何一个😍时刻，我都不可能成为今天的自己。 ▽ 《菜根谭》😊中有句话： “以我转物者，得固不喜，失亦不忧，大地尽属😡逍遥。以物役我者，逆固生憎，顺亦生爱，一毫便生缠缚。” 😉 习惯被动应对人生，任自己被一时境遇顺逆所牵制的人，注定会活😡成患得患失的模样。 真正有智慧的人让万物为己所用。 😴 明白得也好，失也罢，任何事情的出现，都并非为了为难自己而🔥来，而是要教会自己些什么。 受过的伤会磨砺心志，尝过的😅苦会丰盈生命。 我们要做的，就是拥抱并接纳一切经历。 ❤️ 若有一天，不管发生什么，你都能从中找出利于自己的一面，😜化危机为转机。 那就是你真正变无敌的开始。返回搜狐，查😁看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多