在内容平台，明星变现又有了新玩法。 “女人想要变年轻，🤩这三点一定要知道”“一个人最大的觉醒，亲手斩断原生家庭？”“😂婚姻生育是强者的游戏，不是弱者的港湾？”“我最好的闺蜜是菲佣😘，38年换一颗真心”。大约从今年8月开始，向太陈岚在抖音发布🤔的视频突然变了风格。 原本的港圈富太生活与工作日常，变😢成了爆料明星八卦、投喂心灵鸡汤。向太陈岚的互联网人设，开始向⭐一个爱聊八卦，边搞事业、边筹谋婚姻关系的中年富婆朋友靠拢。 😢 与此同时，她1100万粉丝的抖音账号，也同步上架了一件😀商品——《向太向上闺蜜圈》，原价599元的课程，折扣价399🤩元，这是该账号橱窗里唯一一件在售商品。 商品页面显示，🚀《向太向上闺蜜圈》能帮助学员从内心、事业、家庭、财富与社交方🤯面达成“五维幸福人生”。为了让课程看起来更有价值，课程中还设🥳有“电子向上闺蜜卡”与“全年闺蜜圈内部直播”，似乎在暗示买课🙄的消费者，与向太成为闺蜜的可能。 截至9月17日中午，😂在抖音，已经有2456人花费399元和向太做上了“电子闺蜜”👏。 一、伊能静、霍汶希、王晶接连下场 卖课的不止😢是向太陈岚。 今年6月，培养了谢霆锋、容祖儿等巨星的香❤️港英皇娱乐集团COO霍汶希，推出了《霍汶希的25堂精准识人课🥳》，传授“向上破圈”“看透人心”等职场技能。该课程定价299⭐元，共包括25节视频录播课，单节课程在10~15分钟。课程还🙌附赠“自信职场人养成计划”“五型人格测试表格”等工具表格。 🙌 8月，被称为“娱乐圈才女”的伊能静开始直播售卖《30堂😍女性成长课》，覆盖原生家庭、自我认知、精神独立、婚恋育儿等女😁性各人生阶段的课题。 相较于主打“女性力量”的女明星们😀，商业片导演王晶传授的则是“玩转内容流量”秘笈。近年来，自媒😂体博主成为一大新兴职业，“个人IP”“短视频爆款”也成为热门😍技能词。而王晶推出的《人生由我掌控》大师课，则将低成本做爆款😴内容、提升镜头表现力、个人IP孵化等作为课程亮点。 消😂费者只需要花299元到399元，就能收获一个“顶级”娱乐圈人😴脉。 知识付费逐渐被大众接受，明星凭借自身影响力和专业😊技能卖课，早已不是新鲜事。此前，王力宏、汪峰与吴彦祖，就主要😆围绕个人职业履历推出音乐、英语等技能类课程。而近期开课的向太😂们，课程卖点则是人生经验本身。 为此买单的人并不算少。🎉根据灰豚数据，截至9月16日晚8点，在抖音平台，霍汶希近90👍天课程销售额在25万至50万元之间；伊能静与向太的课程近30🤩天销售额均为100万至250万元；王晶的课程近30天内销售额🙄在20万~50万元。 不过，对于光鲜亮丽的明星们开课教🤔普通人“做人”这件事，网友也褒贬不一。“明星能理解普通人的生🙄存法则吗？”不少人在社交媒体上发出疑问。 二、瞄准焦虑😉，贩卖解药 展开全文 明星们打造的课程目标受众各👍有不同。比起此前王力宏、汪峰、吴彦祖扎堆推售硬技能课程，如今😁更多新入局者，盯上的却是一门“情绪生意”。 备受关注的💯女性议题，成了女明星们的流量密码。从《浪姐》《再见爱人》到近👏期爆火的《姐姐当家》等综艺，“女性成长”“独立女性”等标签早❤️已成为热搜的常客，背后折射的是女性意识的觉醒。 在课程😡介绍中，向太的人设是18岁被卖舞厅抵债、但白手起家的成功企业😁家，伊能静则在重男轻女家庭中女代父职，天崩开局但逆天改命。向😉太与伊能静的课程面向的都是想要“逆风翻盘”“把一手烂牌打出王👏炸”的女性群体。 一直以干练女高管形象示人的霍汶希，课😀程主要面向当下被职场困扰的年轻人群体。至于王晶，瞄准的则是I👍P、网红、演员、编导等整个自媒体博主群体。 究竟谁在买😢课？抱着内容考察的想法，王倩和Lucy不约而同地都购买了伊能🥳静的课程。在此之前，王倩也曾抱着好奇的心态，观看情感博主“曲🤯曲大女人”的直播，“就是想知道曲曲到底在说什么、为什么会这么😍火。” 听完伊能静的课，王倩与Lucy也不约而同地承认🌟了课程的“疗愈”能力。 Lucy告诉时代财经，伊能静的😆课程涉及到许多心理学的概念和疗法，“课程里静姐的讲述方式是：😜先抛出自己的例子，解释成因，再给出解决方案。即便是代际遗传、😉课题分离、内在小孩等专业知识，经过她的讲述，都不会太说教。我👏性格比较内向敏感，很容易被她这样细腻表达自己的人吸引。” 🤗 过去曾为理想国等文化节目付费的王倩，则认为伊能静的课程在🎉听感上类似于播客。“她主要结合自己的成长经历、心理学知识点和😢一些疗愈方式进行了内容输出。我觉得对于很多迷茫或者痛苦的年轻🤔女孩来说，她就像生活中一个和你交心、安慰你的‘电子姐姐’。”😘王倩形容道。 据王倩观察，在伊能静课程的社群里，有很多👍表面上物质条件不错、但婚姻生活不愉快的中年女性，“在社群的日🙄常聊天中，这些学员会聊许多关于婚姻、父母相处以及小孩教育的烦⭐恼。” 三、卖课不卖货，一门体面赚钱的生意？ 从😊教音乐、教英语，再到“教做人”，为什么明星纷纷挤进知识付费赛😅道？ 账面上的高收入自然是一大原因。2021年年初，王😴力宏在其创办的音乐学习App“月学”上推出唱歌课程，课程售价💯为1699元。该课程的第一期便吸引了两万多人报名，总收入超过😘3300万元。今年5月开启首次直播卖课的吴彦祖，开播一个半小🌟时内，其与英语博主杨家成共同研发的标价398元的《90天“祖💯成”英语课》，便卖出近3万套，总销售额超千万元。 直播😢带货的流量红利开始消退，知识付费则成为了明星变现新路径。 🥳 Gavin是西南地区某MCN机构负责对接明星带货板块的商👍务专员，在他看来，传统直播带货对明星来说是“重模式”，拼体力🚀、拼供应链、拼价格，风险高还容易损耗口碑。而知识付费对明星来❤️说则是“轻模式”，拼的是个人IP和认知，可以将明星的知名度、🤗人生经验等软实力变现。 “我们之前接触过一个内娱资深演😊员，虽然带货数据一般，但聊起表演方法和行业沉浮，内容价值高，🌟这种明星就更适合卖课。对于有干货、有表达欲但不适合天天吆喝卖😍货的明星，卖课是一条更体面、更可持续的变现路径。”Gavin🚀分析道。 不过，这并非一个稳赚不赔的生意。知识付费与直🔥播带货是截然不同的两种业态，经营模式也完全不同。在知识付费业😴态中，课程销售仅仅只是第一步。 从事知识付费业务4年的⭐Daisy告诉时代财经，知识付费业态的前端成本非常重。根据D😅aisy团队的经验，当前行业环境下，一门能够经受市场考验的课😡程，前期研发周期至少是半年以上，在研发过程中团队基本没有收益😁。而为保证课程能够有效推广以及高质量交付，课程上线后的投流、😁以及课程后端的运营服务，都带来了颇高的成本。 “要想把😊一门课交付得很好，一个团队的前后端人员的配置比例起码是1：3❤️。也就是说，假如负责制作短视频内容引流、直播间带货的前端团队🤔有10个人，那么负责课程交付、学员社群运营等服务的后端团队就😢得有30个人。”Daisy分析道。 Gavin和Dai😁sy认为，知识付费业务的盈利，构建于一个复杂的商业模型之上，🤩IP号召力、流量运营能力、课程产品交付服务能力、后续私域运营💯能力以及升单能力五个能力缺一不可。相较于其它知识付费课程，明🎉星课程只是在IP号召力上有优势。而当下，明星课程还未能跑出成👏熟的盈利模型，仍在尝试、打磨的初级阶段。 今年，“叔圈😁天菜”吴彦祖推出的英语课程就算不上成功。在5月，吴彦祖直播卖🙄课，一举拿下千万销售额，但后续的英语课内容很快被消费者吐槽“🤗含祖量太低”。此外，课程合作方在直播间中推销价格高达3980🎉元课程包的行为，也引起了大量吴彦祖粉丝的反感。 本质上🙄，明星卖课是一门颇为考验课程开发与运营能力的生意。如果内容运😀营及售后服务没有跟上，还可能让明星IP价值受到伤害。 😡（应受访者要求，文中王倩、Lucy、Gavin、Daisy均🌟为化名）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 陆玖商业评论 文 | 陆玖商业评论 从市😅场端来看，全球L2级以上新车智能驾驶渗透率已接近45%，随着🙄未来两年具备L2-L3组合驾驶辅助功能的产品的快速落地，这一😂数字还有望进一步增长至60%。 巨额融资与巨额亏损并存😡，地平线在资本市场的强势募资与财务表现的强烈反差，勾勒出中国😴智能驾驶芯片行业的狂飙与隐忧。 9月26日，地平线在港😀交所发布公告，宣布以每股9.99港元的价格配售约6.39亿股🔥股份，估计所得款项净额约63.39亿港元（约合人民币58.1😜4亿元）。不出意外，该配售消息一出，地平线当日股价跌超8%。😢 这已是这家智能驾驶芯片公司一年内第三次大规模融资，总🥳募资金额也高达近155亿元人民币。特别是，此次配售距离上一次😡不过3个月的时间。 在资本市场长袖善舞的同时，地平线的😊亏损也在扩大。2025年上半年，地平线收入约为15.67亿元❤️，同比增长67.6%；但亏损反而从上年同期的50.98亿元增😆至52.33亿元。 这家被业内称为“中国智驾芯片第一股😴”的企业，一边是业务高速增长、出货量屡创新高，另一边是亏损持🙌续扩大，以及现有客户纷纷下场自研芯片。资本市场依然相信未来吗🚀？ 01 一年内募资155亿 作为赛道中入局较早🎉且已打开一定市场的明星企业，地平线的融资能力无疑是令人瞩目的🥳。 自2024年10月在港交所上市以来，地平线通过IP😆O募资58.73亿港元，今年6月配售募资46.74亿港元，加😡上此次募资63.4亿港元，一年内合计募资168.87亿港元（🔥约合人民币154.8亿元）。 而此次公告中披露的配售价🌟格，是以前一日即9月25日的收盘价折让约5.75%的价格得来🥳的。对比三个月的那次配售，此次募资更多，但给出的“折扣”反而👏更小，不少股民则在各大社区中表示出了质疑。 对于本次募🤗资的用途，地平线公告称将用于扩大海外市场业务，加速国内市场业🙌务扩张；投资研发以进一步提升技术能力；投资新兴领域，例如与R🤔obotaxi相关的计划；对上游及下游业务合作伙伴进行策略性😜投资。 有分析认为，地平线的融资紧迫感，藏着其创始人余🥳凯对行业窗口期的判断。尽管今年初，余凯便喊出“3年脱手开，5🎉年闭眼开，10年随心开”的设想，但想要将这个战略规划落地，就😎必须要加速技术商业化。 加之，特斯拉、国内大厂、传统车😁企都在加码，地平线需要通过融资保持技术领先，才可能在规模化效⭐应到来前保持身位。 02 中高阶产品占比提升，前五大客❤️户依赖度高 尽管地平线一直在扩亏，但不能否认的是，其业🤯务增长速度还是可圈可点的。8月29日，地平线宣布其征程系列车🥳载智能芯片，累计量产出货突破1000万套，成为国内首家跨过该😂门槛的智能驾驶计算方案企业。 展开全文 2025🤗年上半年，公司实现营业收入15.67亿元，同比增长67.6%🤩，主要得益于产品及解决方案业务收入大幅增长。而该板块营收也达👍到了7.78亿元，为去年同期3.5倍，出货量198万套，同比🙌增长约100%。 更值得关注的是，中高阶辅助驾驶方案正🤗在成为业绩核心驱动力。支持高速NOA和城区NOA的征程6系列😁芯片出货约98万套，同比增长6倍，占上半年总出货量近50%，😎贡献超80%相关业务收入。 出货量的攀升，也带动平均单😀车价值量同比提升70%。这一变化源于智驾辅助功能从基础L2向😎城区NOA等高阶应用的升级。而余凯也预计，搭载城区辅助驾驶方🙄案的车型价格带有望下探至15万元区间，进一步推动智能驾驶向大🙄众市场普及。 据地平线官网上的数据，公司目前已与27家👏车厂合作，定点车型超300款，大众、比亚迪这些头部车企都在其🚀客户名单里。 另据高工智能汽车的监测数据，在中国自主品🌟牌乘用车智驾计算方案市场中，地平线以33.97%的市场份额稳🥳居第一，每3辆汽车中，就有1辆采用了地平线的智驾方案。 ⭐ 然而，亮眼的市场份额背后，地平线也面临着客户集中度较高的风😂险。 根据招股书，2021年至2024年上半年，来自前😘五大客户的收入分别占地平线当期总收入的60.7%、53.2%😊、68.8%和77.9%。 到了2025年上半年，地平😘线前五大客户收入在期内总收入的占比高达52.48%，其中第一😂大客户占比达到19.7%。尽管前五大客户收入占比有所回落，但😍从数值上看依然相对较高。 这种依赖性的衍生风险在于，当😊主流车企纷纷启动自研芯片计划之后，诸如蔚来、小鹏、比亚迪等车❤️企都已陆续下场真金白银砸入于此，这或将诱发地平线面对“备胎危🌟机”。 03 从“卖硬件”到“软硬一体化”，押注Rob😆otaxi 中信证券曾在一份研报中指出，到2025年，🙌国内中高阶智能驾驶的渗透率有望翻倍，带来约350亿元的增量市😅场。 群智咨询调研数据显示，2024年全球智能驾驶So🤯C市场规模约50亿美元，同比增长高达62%。而据其预测数据，🤗2025年全球智能驾驶SoC市场规模还有望进一步扩大至76亿🙄美元。 不过，从市场端来看，全球L2级以上新车智能驾驶😂渗透率已接近45%，随着未来两年具备L2-L3组合驾驶辅助功😍能的产品的快速落地，这一数字还有望进一步增长至60%。 🤯 政策层面也为行业提供了支持。工信部提出2025年汽车芯片国😘产化率提升至20% 的发展目标，此举受到了一众车企的积极响应💯。比如东风汽车集团，计划于2025年将车规级芯片国产化率提升💯到60%。 国内外玩家齐聚，算力军备竞赛加剧，智能驾驶😜芯片领域的竞争也变得愈发激烈。2025年，随着政策法规陆续落🤯地、技术迭代逐步成熟、用户智能化需求增加，国内外汽车芯片厂商😘也悄然间展开了一场算力军备赛。 国际巨头英伟达在202💯5年8月宣布Thor芯片量产，但这款原计划2024年落地的“💯下一代自动驾驶神芯”不仅延期了近一年，实际交付的“Thor 🚀U”版本算力也从宣传时的2000 TOPS缩水到1600 T🚀OPS。 与此同时，国产芯片品牌正在奋力追赶。在202😡4年的市场格局竞争中，智能驾驶辅助芯片市场依旧呈现国外厂商主🤯导的态势。 其中，英伟达以38.63%的市场份额稳居国👏内首位，特斯拉以23.43%的份额位居第二。华为、地平线分别😎以17.21%和10.68%的市场份额分别排列第三、第四。 😊 更值得注意的是，蔚来神玑NX9031芯片随ET9量产上😉车后迅速覆盖5款车型；小鹏P7搭载三颗自研图灵芯片，算力达2😁250 TOPS，比Thor U还高；芯擎科技推出“星辰一号💯+龍鹰一号”组合方案，直接叫板“Orin X+高通8295”😴的多芯片架构。 地平线在中报中提到，向中高阶辅助驾驶解⭐决方案的转型将成为行业下一阶段的主导趋势，其先进算法和软件对🤗云服务相关的需求日益增长。公司预计，搭载城市辅助驾驶解决方案⭐的车型价格区间将进一步下降至15万元区间。 与此同时，😊面对激烈的市场竞争，地平线正在积极朝着“软硬件一体化供应商”⭐的方向，进行战略转型。 通过对比地平线2021年和20🚀24年的收入结构变化就能看出，“卖硬件”的收入占比已从202👍1年的44.6%下降到2024年的27.9%，同一报告期内，🎉其“软件服务”的收入从43.3%一路上升到69.1%。 🎉 其实这种转型也并不难理解。近几年整个汽车行业价格战一轮接着😂一轮，各家车企都在不断向上游压缩成本，这直接影响了地平线产品🎉解决方案的平均售价。 Robotaxi同样是地平线押注😊的新兴领域。根据瑞银报告预测，到本世纪30年代后期，中国Ro😴botaxi服务市场的潜在规模将达到1830亿美元，届时全国🥳将有约400万辆Robotaxi投入运营。 在这种背景❤️下，9月11日，地平线宣布与哈啰正式签署战略合作协议。双方将😘基于Robotaxi运营场景和需求，发挥各自技术优势，共同打😢造极致低成本、高安全、高可靠、高可用的智能驾驶技术。 🥳在行业尚未盈利的背景下，边扩亏边谋求新机的地平线，还能让资本👏市场保持多久的耐心，我们不得而知，但资本的态度可能也将决定智😴能驾驶芯片之争的最终赢家。希望，这位百度出身的创业者余凯，可🤩以顶住压力。返回搜狐，查看更多