面对欧美市场四季度“旺季不旺”的威胁，中国品牌韧性凸显。 😴 根据海关总署日前发布的最新外贸数据，今年前8个月，我国货🤯物出口增长6.9%，8月份的出口增速也达到了4.8%。在这背👍后，是非美出口和民企出口数据的持续增长。 上海社科院经🤗济研究所研究室主任、研究员詹宇波告诉第一财经记者，贸易战带来😆的更大影响并非直接的冲击，而是“抢出口”效应的传导，“今年上🤔半年净出口的增长是很快的，后续抢出口效应如果减弱，就容易出现😊旺季不旺的情况”。 不过，全球广告科技公司The Tr😎ade Desk（下称“TTD”）中国区资深业务拓展总监吴昱😜霖告诉第一财经记者，需求收缩的当下，中国出海企业对于营销推广🤔和品牌建设的投入只增不减，与此同时，无论是AI技术的融入，还😅是在机器人等细分领域，中国品牌都展现出了突出的工艺与科技创新💯力。 中国汽车“带货”中国芯片 据市场研究机构e⭐Marketer预测，由于全球经济持续承压，2025年美国假🚀日零售销售额预计同比增长1.2%，虽仍保持正增长，但为200🤯9年以来的最低水平，和去年的增速相比下降超过3个百分点。 😡 东方金诚首席宏观分析师王青表示，经过各类“抢出口”“转出😀口”之后，四季度出口下行压力会逐步显现，因此需要重点关注外需🤩下滑对生产端的后续影响。 从消费端而言，TTD近期发布🤯的调研显示，2025年的海外购物季呈现出筹备时间明显提前、理😁性消费意识增强、购物决策更加复杂、行为路径跨平台且多触点等特😆征。以美国为例，有一半的消费者计划在黑色星期五之前完成大部分⭐采购。这种前置行为的背后，是更为理性的消费心态在全球的普遍显😜现。 面对“旺季不旺”的威胁，中国的电子消费品依然具备🌟较强竞争力。在近期举办的2025年柏林国际电子消费品展（IF🤗A）上，约764家中国企业参展，占比近四成。除了海尔、美的、👍TCL、海信这些老品牌，追觅、石头科技、大疆与影石等也占据了🤩重要位置。 吴昱霖表示，无论是AI技术的融入，还是在机😜器人等细分领域，此次中国品牌都展现出突出的工艺与科技创新力。😁而中国电子消费品出海的竞争力，不仅仅依托制造与物流的基础优势🌟，更逐渐在高端市场具备了溢价能力，成为全球消费者在四季度购物😀季的重要选择。 随着产业结构升级，高新技术产品、高端装🤔备、绿色低碳产品正在成为中国企业“出海”新增长点，更多中企凭🚀借长期积累的自主研发、产业集群等优势，从产品“出海”到品牌“❤️出海”、资金和技术“出海”，以布局全球市场。 国产汽车😅模拟芯片领域企业纳芯微的创始人、CEO王升杨告诉第一财经，得👏益于中国汽车品牌在海外的成长，中国芯片在全球的品牌认知度也在😴提高，“很多国际客户会关注中国汽车的动向，也就会关注到他们所🙄使用的中国芯片。中国车可以造的那么好，中国芯片也不会差”。 😉 2024年，纳芯微的海外营收占比超过10%，而以国内市🤯场为最重要的基本盘和“试练场”，在此基础上将核心能力移植到海🚀外，成为新的增长点，这是纳芯微今年的重点之一，也是未来的长期😴计划。 中国品牌的多元布局策略 展开全文 ❤️面对美国提升关税的政策，中国品牌早就启动了多元化布局。 🥳 从海关日前发布的数据来看，8月我国对欧盟、日本出口同比分别🌟增长10.4%、6.7%，增速较7月分别加快1.2和4.3个🤔百分点。同期对头号出口目的地东盟的出口增速为22.5%，较上😁月加快5.9个百分点。 作为世界贸易的风向标，航运巨头😉马士基在8月的报告中称：“北美进口的萎缩被欧洲、拉丁美洲、西😡亚和中亚，以及非洲进口的强劲增长大大抵消。” 对中国企🥳业而言，对美国市场出口的缺口也在对非美出口的持续增长中被补足😊。王青认为，这意味着在对美出口大幅下滑的同时，贸易转移效应持😢续强化，显示当前我国贸易多元化正在对外部经贸环境波动形成重要😢缓冲。 吴昱霖告诉第一财经记者，对于四季度消费季的营销😉，中国品牌关于欧洲、日韩乃至亚太的咨询明显增多，“大家不再将🤔鸡蛋放在同一个篮子里，不同市场各有特点，而多元布局能让品牌在😡购物季中运行得更稳健，这成为了当前出海企业重要的策略转变”。😁 国际营销科技公司SparkXGlobal首席增长官张❤️星也表示，作为全球化的营销企业，他们目前的客户在美国市场的占🙌比不到30%，近年来企业愈加加速布局欧洲核心国家的市场以规避🌟贸易战风险，“今年整体的预算都在往欧洲和日韩等市场转”，这个😢趋势还将增强。 在吴昱霖看来，过去中国品牌通常会专注于👍单一市场，比如先进入北美或欧洲，深耕一段时间后再考虑拓展。但⭐随着经验的积累和业务的稳定，开始评估更多市场的潜力。“事实证⭐明，很多企业确实能够在多个市场上同步展开”。因此，近年来的一🎉个显著趋势是，出海企业在市场拓展上变得更加从容和自信，不再担😜心“所有的生意都押在一个市场”，而是凭借在某一市场验证过的成🤗功经验，更加积极地把握其他地区的机会。 不过，面对不同😊的市场，尤其是新兴市场，品牌的策略也不免存在差异。吴昱霖提出😡，在一个成熟市场，企业通常已经清楚目标消费者是谁，他们认同什🙌么理念、偏好什么产品，打法较明确。但进入新市场时则需要重新理🎉解当地消费者的习惯和文化差异。以季节性产品为例，美国的割草机😊主要在夏季销售；而当美国进入冬季时，企业会把销售重点转向澳大😅利亚，因为那里的季节正好相反。这意味着，同一类产品在不同市场🙄需要匹配完全不同的营销节奏，工具和数据在其中的作用不可或缺。😆 用品牌价值建立用户黏性 中国品牌正逐步赢得海外🥳消费的信任和价值认同。 张星告诉第一财经记者，从最初阶🤗段主要依靠供应链优势出口商品，到第二阶段凭借产品设计能力，定👏制产品并理性选择市场，当前中国品牌的出海正在进入第三阶段，其😍中一个明显的变化即“不光卖产品，逐渐有了品牌的溢价”，同时竞👍争的对手变成了海外市场本土的品牌，并开始主动传递产品背后的品🚀牌力。下一步，中国品牌不再是“出海”的概念，而是本身就成了海🙌外市场本地化的国际品牌。 “很多海外消费者非常在意品牌👏背后的理念与价值认同，他们会因为认同理念而喜欢一个品牌。这与🙄国内较为务实的消费心态存在差异。”吴昱霖说，中国消费者可能更💯强调“物有所值”，比如一台20美元的咖啡机已经足够划算，但在😁海外市场，如果无法同时传递出品牌的价值与理念，就会产生一个“😆认知差距”。这也是中国品牌出海所面临的核心挑战——如何在保持🤗“物有所值”的同时，赢得海外消费者的信任与认同。 詹宇😊波也提出，制造业的全球化是一个相对水到渠成的过程，而中国制造🤯从低端开始，通过产品质量和技术的不断迭代走向高端化，进而带动🙌制造品牌的国际化升级。但是，海外消费者对于中国快消品的品牌，😎以及影视、游戏等文娱类品牌的认知仍然与国际品牌存在较大差距，😢一个深层次的原因在于其对中国文化和品牌的认知限制。 “🤩当前全球经济发展和主流生活方式还是受到了西方文化的更大影响，😡虽然近年来黑悟空、Labubu等中国IP在全球产生了一些现象🔥级的影响，但中国文化及服务品牌的出海还需要主动地做更多努力。😍”詹宇波说。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

中国商报（记者 蒋永霞）9月16日，京东品酒会在北京某高端酒❤️店举行，京东集团创始人、董事局主席刘强东亲临现场并参与交流。🤔对于刘强东来说，这其实也是一场时隔18年的“用户见面会”。在🌟这场活动中，刘强东围绕行业竞争、外卖与酒旅业务布局、创业心路😂等话题展开全面分享，并坦诚阐述了京东进军外卖和酒旅行业的初衷😢。 “京东在家电、商超、生鲜等领域取得成功，正是基于这😂些行业存在明显痛点。”刘强东表示，当前的外卖和酒旅行业同样面🙄临巨大痛点，京东正是基于这一判断决定进入这两个赛道。 😘刘强东特别提出，自己一向热爱烹饪，对餐饮行业保持长期关注。在👍一次闲聊中，他意外发现外卖平台的扣点比例高达25%。“我的第😂一次创业就是开餐厅，所以我非常清楚，全国没几家餐饮企业的净利🔥润能达到25%，但平台却抽走如此高的扣点，无疑给餐饮店带来巨🤩大压力。”刘强东表示，高额扣点必然导致食品安全难以保障、“幽🎉灵餐厅”泛滥，以及餐饮从业者被迫降低食材质量等问题。 🙄京东进入外卖行业后，持续推动业务模式创新。例如，有人曾质疑京👏东推出的“七鲜小厨”会挤压传统餐饮生存空间，导致夫妻店倒闭。😜但刘强东以实际运营数据回应：首家七鲜小厨上线两个月以来，日订😢单量超过1500单，并且带动周边5公里范围内许多餐饮商户订单🤯量增长30%。他以京东电商业务举例称，自营与第三方商家（PO😴P）并非互相排斥，而是相辅相成、双线并行的关系。 “我😊们在全国要开设10000到15000家七鲜小厨，才能覆盖所有👏区县。周边其他商家订单增长30%，说明我们没有挤压同行收益，🌟反而为整个区域带来信任和流量，激发消费者的外卖需求。”刘强东😊解释，用户在平台点餐时，即便没有在七鲜小厨找到某道菜，也会发😁现更多的本地餐馆，这种流量共享有助于整体生态繁荣。 除😀了商业模式的创新外，京东在外卖骑手保障方面也有突破。刘强东强😂调，京东在今年第二季度招募大批外卖骑手，并为所有全职骑手足额😆缴纳五险一金——“这是外卖行业诞生15年来，首次有平台为骑手😎全面缴纳五险一金。” 在酒旅业务方面，刘强东近期与多家🌟大型酒店集团进行交流，发现行业有些焦虑情绪。他表示，京东不希👍望将酒店行业拖入“价格战”，避免导致服务品质下降、利润空间压😴缩和生态恶化。“京东在酒店行业依然会创新，接下来我们会公布一🤯个全新的酒店发展计划。”刘强东表示。 谈及外卖行业的竞🙄争，刘强东也表明了自己的态度。他表示，民营企业要简单，该竞争❤️就竞争，不要把正常的商业竞争变成个人恩怨。刘强东强调，竞争要😀靠战略、商业模式、价值创造和信誉来赢得消费者。返回搜狐，查看❤️更多