文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴😊文武 正在第四次冲刺资本市场的八马茶业，看起来是在卖茶😊叶，或许本质上却不卖茶叶，八马茶业还需要讲出更多新故事，不妨🥳大胆拜师老铺黄金。 01 八马茶业第四次冲刺资本市场 😊 最近几年，新茶饮狂飙，奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城、霸王茶😍姬等新茶饮品牌已登陆资本市场，都讲出了各自动听的新故事。 😉 然而，和新茶饮爆火形成鲜明对比的是，新茶饮背后的传统茶叶😀市场却是另一个场景。 数据显示，市场规模已经超过了30😢00亿元的中国茶饮消费市场，至今A股仍未出现一家“纯茶叶”的🌟上市公司。 不过，有这样一家老牌茶叶公司多年来从未放弃🙌过IPO梦，它就是知名的老牌茶叶公司八马茶业。 据公开😡资料显示，八马茶业在过去的十年内曾三次冲击IPO。2013年😍，八马茶业曾谋求在中小板上市，打“精制茶第一股”名号，不过基⭐于当时的市场环境及盈利问题，首战IPO搁浅。 后来的2😎021年，八马茶业卷土重来，这次把主营业务定位改为零售业，转🥳战创业板，却因为八马茶业的研发费用占营收比不足1%，研发人员🤯仅10人等原因，最终无奈撤回。 到了2023年，八马茶🚀业再度递表，准备上深市主板，又未能成功。最新到了2025年初🤔，不想放弃上市梦的八马茶业第四次冲刺资本市场。 《新品🤩略财经》关注到，这次八马茶业转战港股，据港交所8月28日披露👏，八马茶业股份有限公司向港交所主板递交上市申请，华泰国际、农🙄银国际、天风国际为联席保荐人，并更新了2025年上半年的财务😘数据。此前，八马茶业已完成港股上市备案，或很快在港交所进行上🤩市聆讯。 在《新品略财经》看来，很显然，八马茶业还是想😍冲进资本市场，今年古茗、蜜雪冰城等新茶饮品牌在港交所上市后，👏特别是蜜雪冰城上市后股价表现不错，八马茶业也想踩着这一波市场⭐利好势头，向资本市场展现自己。 不过，很有意思的是，八🥳马茶业的招股书信息却显示，当前的八马茶业的经营现状呈现出了多👏面性，甚至有不乐观因素存在。 据八马茶业招股书，从20🤔22年至2024年期间，从2022年2024年期间，公司的营👍收分别为18.18亿元、21.22亿元和21.43亿元，虽然😁营收整体保持稳定增长，但增速从2023年的16.8%骤降至2😍024年的1.0%，归母净利润三年间依次为1.66亿元、2.🚀06亿元、2.24亿元，实现阶梯式增长，但增速却从24.0%🤗放缓至8.9，几乎折半。 2025年上半年，八马茶业的😴经营态势更是急转直下。期内营业收入10.63 亿元，同比下降🔥4.23%；净利润1.20亿元，同比下滑17.81%，远超收❤️入下滑幅度。 展开全文 尽管八马茶业的业绩出现一😍定的下滑趋势，但整体上仍保持门店扩张。招股书显示，截至202🤩5年6月底，八马茶业全国门店数量已经达到3585家，与202😍2年末2931家的门店数量相比，三年时间里门店净增652家，🙌扩张幅度超22%。 八马茶业还是选择第四次冲刺IPO，😡冲刺港股。按照目前八马茶业冲刺上市进度，如果符合预期进展的话❤️，八马茶业此次很大概率会圆梦IPO。 02 八马茶业，😎不卖茶叶 八马茶业是一家老牌茶叶公司，无论是历史文化传😜承故事，还是发展故事，乃至是商业模式等方面来看，八马茶业已经😡很成熟了。 有意思的是，八马茶业是一家典型的福建家族企😡业，不过，最开始的八马茶业却是在深圳诞生。 受茶文化的🙌影响，1997年，由八马茶业创始人王文彬、王文礼两兄弟在深圳😴开了第一家八马茶业连锁专门店。 2010年9月，八马茶🙌业第一家子公司福建八马茶业有限公司成立，并在福建安溪开设了茶😀叶制作工厂，很快在厦门、北京、广州、福州、佛山等地设立零售批🙄发子公司，八马茶业就这样一步步发展壮大。 八马茶业还讲❤️出了一个不错的茶叶历史文化和品牌故事，其创始人之一的王文礼，🤩出生在福建安溪铁观音名门王氏家族。 据八马茶业官网，这😊一家族的制茶历史可追溯至清朝，其先祖发现了“铁观音”这一新茶🤗种，通过海上丝绸之路从泉州出发，卖到了东南亚，创立了“信记茶🚀行”， 清朝运茶专用马队的编号“八马”，最终成为了家族茶叶品😊牌的名称。 买过或者看见过八马茶业门店的消费者或路人，😅从其门店装修风格，陈列及产品包装风格等都可以看出来，八马茶业⭐走的是高端礼品赛道的咖位，主打送礼，瞄准商务场景，目标客群为🎉中小企业主和中高端消费人群。 据八马茶业招股书，八马茶🚀业其盈利由高毛利率产品主导，2025年上半年茶叶毛利率58.🌟5%（茶具/茶食仅22%-23%），核心品类铁观音、普洱茶贡🙄献主要收入。通过贴牌代工降低生产成本（贴牌占比超50%）。 😘 八马茶业早就做起了会员经济和熟客体系，把线下门店更是定👏位为“商务社交空间”。数据显示，八马茶叶依托会员复购（202😅4年会员年均消费2469.6元）和中小企业主送礼需求支撑高端😢溢价。 可见，八马茶业的商业模式是以茶叶为载体，以精致😎茶礼为形式，定位中高端茶消费市场，说得更直白点，八马茶业看起🌟来是卖茶叶，实际上是卖礼盒，更多卖的是品牌溢价和高端茶礼情绪😡消费。 《新品略财经》认为，八马茶业看起来是卖茶叶，本😉质上并不是卖茶叶，而是卖高端茶礼，更可以概括为：八马茶业，不😀卖茶叶。 03 八马茶业还需更多新故事，不妨拜师老铺黄🚀金 不过，在《新品略财经》看来，在新茶饮爆火，传统茶叶🤗行业发展常态的背景下，现在正冲刺资本市场的八马茶业的品牌故事💯还远远不够，未来还需要讲出更多更动听的新故事。 整体看❤️，八马茶业现在面临着和传统商超零售时代不一样的市场环境和消费😉环境。 过去，八马茶业享受到了当时消费升级，茶礼盛行年😆代的红利，而在当前的实际消费环境下，很多消费者的观念变了，消👍费理性，在高端茶礼方面的购买力明显减弱或者是减少，这也正是八😆马茶业近几年营收增长，增速放缓，特别是在2025年上半年出现🥳了营收和净利润双降的一大原因所在。 在传统零售时代，茶😁叶通常都是通过线下门店进行消费购买，而现在茶礼购买的渠道非常😘多，可替代性也很强，比如种草笔记、直播带货等。 特别是😴新一代年轻人更喜欢喝新茶饮和咖啡，在茶礼消费方面至少目前没有🤔从70、80后手中接过接力棒。 就连之前八马茶业的友商👍，大名鼎鼎的小罐茶，现在为了贴近年轻人市场，不惜自降身段做起😂了瓶装茶生意。 八马茶业也瞄准了年轻人茶饮消费市场，在❤️2024年推出了年轻化子品牌“万山红”覆盖高性价比需求，同步😅试水新式茶饮“小马茶趣”及速溶茶品牌“fnf”，去布局多元化🤯消费场景，但八马茶业还需要讲出更多年轻化新品牌故事。 😘但要站在茶礼高端市场来看，过去八马茶业的一大竞对是小罐茶。可🌟如果跨行业来找参照物的话，当红的老铺黄金或许值得八马茶业认真😎学学。 老铺黄金，靠着黄金文化故事，主打古法黄金，其产🙄品售价远超过其成本，赋予了更多的品牌溢价，已经成功走上了奢侈👏品销售的路线。 从产品属性、主要客户人群，乃至是品牌市😆场定位方面，虽然黄金和茶叶有着本质区别，但八马茶业的高端茶礼😍市场和老铺黄金却有着诸多相似之处。 八马茶业主品牌在高😉端茶礼市场行业地位很稳固。比如，以“赛珍珠”铁观音、“牛一”🚀武夷岩茶、“鼎红”红茶等明星产品为代表，“八马”品牌已成为高😅端商务用茶和礼品茶的首选。 未来在高端茶礼市场，八马茶🙌业应该像老铺黄金一样，赋予茶礼更多文化故事、收藏价值等新故事🔥，推出新的明星级品牌，在讲故事方面，八马茶业或许真的可以拜师💯老铺黄金。 据证券日报，八马茶业正在推进转型升级，主动🤔减少一部分普通门店数量，视为其战略升级的重要一步，愿意牺牲短😂期数据，去换取和升级品牌高度，比如喊出了顶级体验的“城市会客😁厅”旗舰店概念。 《新品略财经》认为，八马茶业是行业老👏兵，线下门店网络遍布全国、线上业务也在明显增长，有品牌发展故🤗事及沉淀等优势明显，但茶饮行业虽传统，但市场环境在不断变化，🤩八马茶业也要与时俱进，需要不断讲出更多新故事。 参考资😴料： [1] 证券日报：透过表象看本质 解码八马茶业战😁略调整的深层逻辑 [2] 胡润百富：500亿护航！巨头❤️四冲IPO！ [3] AI蓝媒汇：八马茶叶，想上市想疯😅了返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

抖音生活服务推出的“城市点亮计划”正以创新模式激活全国多地消😍费市场，通过线上线下联动挖掘城市特色，为地方商业注入新动能。❤️该计划聚焦江苏、山东、河北等省份，以达人探店、主题直播、消费😉券发放等多元化手段，助力南京、常州、天津、临沂等城市实现特色😍消费升级。 在山东济南，抖音联合当地商务部门推出“泉城💯购”消费券活动，自7月启动以来已发放超千万元零售与餐饮补贴。🤔用户通过平台领取消费券后，可实现“线上囤券、线下消费”的无缝👍衔接。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增😡长61%，销售额增幅达138%。8月29日，平台携手山东广播😀电视台“生活帮”栏目开启“点亮济南・金秋消费季”直播，10家😜老字号与新锐餐饮品牌推出历史低价套餐，中华老字号鲁味斋传承人😴现场讲述品牌故事，吸引超百万用户互动。 江苏常州的消费😊活力同样被点燃。6月21日至22日，东哈·东北街边烧烤因赞助🙄“苏超”赛事成为网红打卡地，抖音搜索量暴增3074倍。活动期❤️间，常州萝卜干炒饭相关团购订单环比增长超37%，5月10日至😎8月10日全市用户抖音团购订单总量同比增长111%。平台联合😘味达美、雪中飞等品牌，推出观赛套餐、亲子活动等特色产品，并邀👍请歌手陶喆担任城市生活体验官，发布“常州打卡地图”引导用户探😡索非遗美食。 技术赋能是“城市点亮计划”的核心优势。依😎托抖音LBS定位技术，用户到店消费后可通过搜索店铺团购主页完😆成“点亮”，既分享消费体验又为商家带来二次曝光。线下，活动通🤗过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南大明湖、常州青果巷等景点，😍吸引游客打卡拍照，形成“线上种草-线下消费”的闭环。 👏该计划已形成可复制的“内容+消费”模式。在天津，平台联合本地💯商家推出海河游船套餐；在潍坊，风筝主题直播带动非遗产品销量；😢在济宁，运河文化直播吸引超50万用户观看。活动相关负责人表示😉，第四季度计划在华东、华北、东北等区域的11个重点城市落地，👍通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”策略，深度融合IP与城市😜文化，激发冬季夜经济活力。 业内人士指出，抖音“城市点😅亮计划”通过数字化手段重构本地消费场景，既为中小商家提供低成🎉本营销渠道，又以内容创新提升城市文化传播力。随着冬季特色活动😀的推进，夜经济、冰雪消费等新业态有望成为新的增长点。返回搜狐🙄，查看更多