文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品🤔牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日😎，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用🔥户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出🙌，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb❤️uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通😎过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴🙌随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、⭐荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆🤩盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续😎使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返🙌欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式🔥在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内😘视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。👍通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多🤩品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合🤔与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破❤️，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu🤩等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”🙄出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探❤️索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以👍规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要👏大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧😂钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能😂获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问🚀题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平💯台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固😴定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专🎉注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零🎉售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施😡较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，😅强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，😡从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也❤️有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使😂用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J👏oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务😁方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存😀活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在😍线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭😊代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势😍的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在🥳2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖😘家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月😉，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期🤩，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B😊2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到😢半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国😀市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营🥳模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy😆buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步🔥开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来🚀看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到🥳直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜😀算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：😢一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储🤩网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全😀渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直😡接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中😊优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”🤩战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构🎉建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy⭐buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo😎ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送😍服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 😊 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——😀不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的🔥“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊🚀一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样🙄的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平🤔台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹🚀，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

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2025-09-24 09:36:24 作者：狼叫兽 ❤️拼多多百亿补贴来袭Patagonia巴塔哥尼亚C1夏季透气速😊干快干圆领印花短袖T恤男女款限时特惠活动售价277.9元原价🥳345.90元下单1件实付低至277元性价比超高赶紧入手这款🌟T恤采用高品质速干面料穿着舒适透气特别适合夏季户外运动或日常❤️通勤设计简约时尚印花精致男女皆宜无论是爬山徒步还是城市休闲都😢能轻松驾驭现在下单享受超值到手价别错过这波优惠赶紧抢购 😀 [#zolsplit_eca_zolecpdd电商推广区域🤩分隔符开始#] [经销商] [产品售价] 👍[#zolsplit_ecb电商推广区域分隔符结束#]返回搜🚀狐，查看更多