一场烟花将始祖鸟卷入争议漩涡。 9月19日，由艺术家蔡😴国强和户外品牌始祖鸟合作的“升龙”烟花秀在喜马拉雅山脉海拔5😆500米处举办。相关视频在网上播放后，引发网友争议。尽管主办😉方声称已采取一系列环保措施，但不少网友、户外爱好者、环保人士💯仍对此活动质疑。 随着事件持续发酵，9月21日，西藏日😢喀则市政府凌晨发布情况通报：已成立调查组赶赴现场核查。随后，😊始祖鸟、蔡国强分别致歉，并表示将展开补救行动。 此前，⭐始祖鸟工作人员回应称，始祖鸟的初心是致敬自然、致敬文化、致敬😉环境，高山是重要的户外元素之一，始祖鸟做这个活动的初衷，是希😂望借此深入探索高山，让更多人了解高山与在地文化。然而，从结果🤗看，正是其道歉信中总结的，“在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏🙄离。” 其实，始祖鸟此番营销偏离或许在烟花升起于高山上🚀空时就注定了败局。这场营销本质是一种逻辑的混乱，当前国际通行🤗准则对环保的定义都是“尽可能少干预”，而始祖鸟的逻辑是用“干👏预环境”来“敬畏环境”，这种本末倒置的营销注定难以自洽，同时😜还有一种为了目的不择手段的傲慢之感，而逻辑的不自洽与手段的不🎉正当本是企业文宣的大忌。 当然，此事的定分止争现在还无🤩法有准确结论，环保问题又是个高度专业主义的议题，是非曲直有赖😀于调查组认真核实，笔者不在此多涉笔墨，而是从另一个维度提出思🤔考：始祖鸟的翻车可能昭示了一种陈旧表达形式的衰落和一种全新话🚀语体系的崛起。 对于知名企业以及艺术家所代表的泛精英群🎉体而言，他们今天必须意识到一个冷酷的现实：互联网带来的话语权😜红利，恰恰是普通人对传统精英叙事的解构、审视甚至是批评。因此😢，过往那种单向输出与简单粗暴的说教布道非但无法赢得共鸣，反而⭐会遭到非议。 始祖鸟的翻车正在于企业误判了一种真实的时❤️代情绪。过往，精英表达往往同样以类似“雪山烟花”这样宏大叙事😎的面目示人，而且是一种单向输出，消费者往往只能被动接受，而如🤩今随着经济社会发展，以及传播工具的全民化，消费者的审美迭代、🤯对话语权的定义都在经历一场深层次的变革：比起一场盛大的烟花，😀他们可能更在意流离失所的鼠兔；比起企业自顾自地上价值，他们更🙄在意失落的草木；比起企业的高尚目的，他们更在意手段的合法性。😡始祖鸟显然没有敏锐捕捉到这一点，它依然沿用以宏大空洞的繁华来🤯“震慑”消费者的老路。 近段时间企业营销翻车的负面案例🌟层出不穷。无论是此前的五仁月饼风波，还是本次始祖鸟面临的违规😆指控；无论是平价品牌还是高端企业，其营销翻车的底层逻辑都是在🎉自己虚构出的消费者群像中出不来，前者认为冒犯就是营销，后者认🥳为仰视就是成功，但他们都脱离了一个个具体的人。 想要在🤗创意表达、企业利益、社会体感之间找到一个平衡点，关键还是要落🎉到具体的人的表达上来，毕竟，雪山不是艺术家可以随意施展理想抱🔥负的舞台，小动物的栖息地不是企业上价值的牺牲品，自我感动不是😀社会对精英表达的期许。 近些年来，马一浮先生的“已识乾🙄坤大，犹怜草木青”常被网友念及。前半句体现眼界格局，后半句体😴现共情关怀，高端品牌与精英群体不妨从中汲取养分。 评论😍员：李明 （来源：新黄河）返回搜狐，查看更多

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