让平台本身，成为观众愿意长期追随的“下一个IP”。 壹🙌娱观察 大娱乐家 十年前，Netflix在日本上线时，😆谁也没想到会在短短十年间成为这个市场不可忽视的玩家。剧集、电🤗影动画、纪录片、真人秀，从全球爆款到本土制作，它几乎无处不在🤯。 而到了2025年9月，这个时间点恰好是Netfli🔥x进入日本市场整整十周年。它选择在东京最繁华的涉谷中心地带，😀从9月5日至14日举办为期十天的线下庆典活动，把自己十年来的🌟代表作品和未来新作浓缩成一个巨大的沉浸式体验空间。 在👍涉谷核心地带出现的巨大Logo，很难不被注意 一楼对公🔥众免费开放，可以随手拿到限定爆米花，日本打造Swtich为其🤔制作的纪念特刊，或者在布置精美的摄影点打卡拍照；二三楼则是提🙌前预约才能进入的展区。 现场排队最火爆的《鱿鱼游戏》五🔥种小游戏 从各种场景打卡，到《弥留之国的爱丽丝》和《鱿🎉鱼游戏》的游戏互动，都在告诉用户：Netflix不只是看剧，😜更像是一个能被走进、被触摸的品牌世界。 换句话说，这场👍十周年庆，既是对过去十年的回顾，也是 Netflix 给市场😍展示的又一次宣言：它不仅要做内容平台，更要让Netflix本🔥身成为一个能够被体验、被消费、被情感共鸣的超级IP。 😁对于国内的长视频平台而言，这里面其实藏着很多值得借鉴的细节与❤️思路，毕竟同样是十年过去，长视频们仍然还在为下一部爆款在哪里🥳时时焦虑。 01 一场迈向下一集的沉浸式体验 走😊进涉谷MEDIA DEPARTMENT TOKYO的那栋大楼😴，很快会发现这并不是一场简单的展览，而更像是一次被包裹在Ne🎉tflix世界里的旅行。 入口处则是Netflix与旗👍下两大超级IP 一楼开放给所有路过的人，拍照打卡区、周😆边贩卖、免费爆米花和纪念特刊领取，整体氛围轻松得像一场夏日祭😁。 继续往上走，二三楼则是完全不同的体验区：需要提前在💯官网预约才能进入，里面的每一个布景都在模拟过去十年里日本观众👍最熟悉的Netflix瞬间。 左侧为纪念特刊，右侧Ne😜tflix的默认用户头像也逐渐成为了标志吉祥物 比如《😁弥留之国的爱丽丝》的扑克牌游戏，最后输的人会被送上电击椅，虽😢然只是轻微刺激，但尖叫声和笑声让人觉得自己真的掉进了剧集的世😊界；《First Love》的沉浸式布景则成了最热门的拍照点😊，粉丝们排队只为打卡一个Instagram瞬间。 刚刚🙌上线不久即成为日区热门的音乐剧集《玻璃之心》的乐器和服装展区😍，则让人安静地在玻璃柜前流连，感叹虚构与真实之间的距离。当然😘少不了的还是大量日本动漫内容，像是《幽游白书》真人版，以及各❤️种原创动漫。 展开全文 Netflix日本无法绕❤️过的动漫专区 当然逛完一圈其实不难发现，反而是《怪奇物🤯语》这样的全球大热内容，这一次甚至没有设置单独的互动专区，N💯etflix显然已经有足够的自信可以依靠庞大的本地化内容阵列😀来稳稳吸引观众。 《First Love》剧中热门场景🥳复现 这种策略本身就是一种转向：平台不再完全依赖全球爆😍款，而是通过持续不断的本土创作，把用户黏性锁定在Netfli😆x这个品牌之上。 在场的人们一边拍照上传社交媒体，一边😆领取免费纪念册子，有人感慨十年就这样过去了，有人直言又想重刷🤔一遍《弥留之国的爱丽丝》。活动的主题次のエピソードへ（迈向下⭐一集）写在入口大屏幕上，不仅指向用户观看的下一个片段，更像是😆Netflix自己给日本市场留下的承诺。 02 从内容😍到平台，Netflix如何把自己炼成IP 如果只看展览😘和活动内容，其实并不复杂，但Netflix又的确把这种仪式感😜做到位了：免费十周年纪念杂志、可打印的纪念拍照亭、各种设置的😡打卡专区，以及最重要的周边贩售角落。从整个会场都不难看出，N😜etflix本身才是主角，而非某一部特定作品。 正如其😅社交媒体的打卡标签：みんなとネトフリの10年（大家和Netf🤩lix的十年）一样，轻描淡写却意味深长：它想告诉所有人，我不🤩只是靠内容活下去，我本身就是那个内容。 相比于具体作品🤩，现场明显设置了更多Netflix品牌的标志物 这种姿😁态背后，其实折射出一个更深的逻辑平台不再只是作品的放映厅，而🚀是要成为观众主动投射情感与记忆的品牌主体。 在内容平台🙄的逻辑里，作品是明星，平台是幕后。但Netflix用十年时间👍逐渐把这个关系反转了：从当年借着《纸牌屋》打开原创大门，到如🌟今《弥留之国的爱丽丝》《海贼王真人版》《First Love🤯》成为文化现象，用户记住的不只是作品标题，而是这是Netfl⭐ix出品的。这就是品牌即类型的起点。 大量的打卡场景都😘更多围绕Netflix品牌展开 十周年的庆典，强化了这🤯种转化：你在涉谷体验到的扑克牌游戏、电击椅和沉浸式布景，本质🤩上并不是某个作品的单独推广，而是Netflix把这些作品的符🚀号收拢进一个更大的容器，最后输出的只有一个关键词Netfli🤔x。这与迪士尼用乐园把角色汇聚、用周边让故事延展的逻辑几乎一😴致。 事实上就现场的周边贩售来看，以Netflix这个🤔品牌为核心打造的周边产品就占据了相当大的一部分空间，并且现场🙌用户也的确愿意为其买单。今年Netflix与日本本土潮流品牌🎉Beams的联名服饰大火，无疑也从侧面说明了Netflix本😡身在作为潮流标志物的影响力。 Netflix与日本本土🤔潮流品牌Beams联名 对国内长视频平台来说，这一点尤😆其值得借鉴。过去几年我们看到太多内容爆款的瞬间，但缺少能把这😢种爆款再沉淀成品牌资产的动作。一部剧集火了，观众刷完就散了或😊是成为了某位流量明星的死忠；会员增长靠热剧拉动，但很少有人会👏因为这个平台本身而持续留下。 Netflix的做法说明😢，平台可以把自己变成IP，把所有的内容符号化，再统一导向平台🤗的身份。 更关键的是，这种平台即IP的构建不需要依赖每😍一次内容的即时成败。就算某部剧口碑一般，线下活动、周边体验、😊社交话题依然能维系用户和平台的情感关系。这是比单一内容爆款更🎉长期、更稳定的经营方式。 Netflix日本区也上线了🤯纪念专区 所以，当我们再看到Netflix在涉谷打出的🔥那句次のエピソードへ，其实这不仅是对用户的召唤，更是对整个行😘业的提醒：内容平台不能永远停留在下一部爆款剧集在哪里，而是要🤯问下一个属于我自己的品牌故事是什么。 对于国内的长视频🙌平台来说，这既是一种压力，也是一种启发。真正的长期主义，或许😜不是下一个爆款，而是如何让平台本身，成为观众愿意长期追随的下😊一个IP。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文：凯风 来源：国民经略 撤县并省，全面落地。 👍 一夜之间，越南全国63个省市精简为34个省级单位，62😴8个县级行政机构被整体撤销，1万多个乡级单位合并为3321个👍。 这场被越南称为“重整江山”的史上最大行政改革，自去😁年10月启动，仅8个月时间就已尘埃落定。 受此影响，越😜南短期将裁撤近10万个“铁饭碗”，长期则有25万个行政、事业💯编制受波及，而越南只有1亿人口。 15年免费义务教育；🥳与美国率先达成关税协议，同时宣布加入金砖伙伴国…… 动🚀作一个接一个，给人以“时不我待”的紧迫感，越南为何这么急？ 🥳 01 撤县并省，力度有多大？ 行政区划改革🔥，涉及重重利益调整，放在任何一个地方都历来不易。 越南🤩靠着“8年战略准备，8个月快速实施”成功落地，速度之快、力度💯之大、动作之猛令外界瞠目。 经过这轮改革，越南县级行政🌟单位不复存在，地方行政体系从“省-县-乡”三级制变成“省-乡❤️”两级制。 越南面积约33万平方公里，与云南省相差无几😘；人口超过1亿人，与河南省基本相当。 然而，一个中国省⭐份的体量，此前却划出了63个省级行政区，又下设县、乡，叠床架😡屋，极尽臃肿。 越南没有地级市，但由于体量不大，改革前😴的“省”相当于我们的地级市，改革后的“省-乡”类似于我们的“👏市-乡”。 撤并近半省级单位，直接砍掉“县”一级，削减😡70%左右基层单位，动作不可谓不大。 任何机构改革，首🌟当其冲的自然是“铁饭碗”，而刀刃向内，又是最难的。 改🥳革前越南公务员约250 万，此次改革短期影响10万人、长期影😎响25万人，相当于砍掉4%-10%的编制。 削减铁饭碗😜，效果立竿见影。越南官方预计，2026年至2030年将节省资🚀金超过190万亿越南盾（约500亿人民币）。 对于越南😅来说，减轻财政负担只是一方面。 精简行政层级，让改革轻🚀装上阵，激发市场活力，才是更关键的。 02 越南👏的行政体系，与中国有何区别？ 同为社会主义国家，同属儒⭐家文化圈，且历史上作为中国的一员，越南地方行政体系与中国有诸😉多相似之处。 越南不设地级市，最近又取消了县，与我国行😉政区划有了分野，但在省级层面，仍有高度的相似性。 越南❤️改革之后形成34个省，而我国拥有34个省级行政区，究竟是致敬❤️还是巧合，不得而知。 有意思的是，越南同样设有直辖市，🚀34个省中，共有6个直辖市，既有首都河内，也有经济重镇胡志明😊市。 河内、胡志明市之于越南，类似北京、上海之于中国，😂堪称越南版的一线城市。 作为越南经济第一大市，胡志明市👏常住人口约1400万人，2024年GDP为697亿美元（约5🚀000亿人民币），占越南全国15%左右。 目前，越南正😢在策划连通河内与胡志明市的，官方曾多次向京沪高铁取经，并非偶👍然。 更有意思的是，在这场大刀阔斧的撤省改革中，越南采😎取了“留名不留驻”的平衡术：两省合并，以一省为省名，省会则设👏在另一省。 老街省和安沛省合并为老街省，省会设在安沛；🎉太平省和兴安省合并为兴安省，省会设在兴安；西宁省和隆安省合并😜为西宁省，省会设在隆安…… 一般而言，无论是省域合并还😉是城市合并，只要是强弱结合，强者通吃就是常态。 历史上🤗江苏、安徽合并为江南省，省府一直放在南京，后来即使两省分治，😢安徽布政使司仍长期在南京办公。 折中式命名，自然是为了😡改革顺利推进。 对此，越南官方媒体越通社直言不讳，不要😢过于纠结“省名不见了”、“县没了”、“我们乡被合并了”，应当🤯超越“地方情结”，将国家利益置于家乡情结之上。 03 😉 越南改革为何这么急？ 刚刚过去的上半年，越南GD😁P增速为7.52%，创15年新高，增速位居亚洲国家最前列。 🤯 今年以来，关税战反复折腾，地缘动乱惊扰不绝，全球经济面😢临巨大的不确定性，对于以外贸为最大支柱的新兴国家来说，殊为不😴易。 面向未来，越南颇具雄心壮志，提出2030年跻身中🙌等收入国家，2045年跻身高收入国家。 要知道，就是中😉国，也是在改革开放第20个年头，1998年才晋级中等收入国家🙄，如今仍未跨过高收入国家门槛。 越南一直以“下一个中国😀”自诩，但目标不无好高骛远之嫌，但也凸显了“时不我待”之心。😎 越南之所以着急，是因为全球化红利期、人口红利黄金期、🙌产业转移机遇期，都在快速消退。 全球化的红利期正在远去🤗，国际经贸冲突、地方保护主义乃至局部战争不绝于耳，外贸早已没👍了先前的和平环境。 雪上加霜的是，越南人口红利的黄金期😴只剩下10多年时间，再不抓紧就来不及了。 为此，今年6🤔月，越南全面取消计划生育、推行15年免费教育，试图在人口滑坡😴之前托住生育大局。 更大的挑战在于，以人工智能为核心的😅第四次科技革命已经到来，正在重塑全球产业结构、重构世界经济格🥳局，后发国家显然首当其冲。 过去几十年来，亚洲国家靠着😴雁阵式的产业梯度转移先后脱颖而出，而驱动全球产业转移的核心要😡素在于成本，尤其是低廉的劳动力成本，或者说“人口红利”。 🔥 然而，人工智能突飞猛进，一旦“机器换人”取得全面突破，发😍展中国家唯一能借重的成本优势将不复存在。返回搜狐，查看更多