来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴👏在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😉 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙄外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😡d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo👍od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协🙌议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😴议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😢制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🤔“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制😢创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😜入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😘前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😀 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🤔。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K🙄eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导😍消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不😅遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 🙌 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，😘声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该⭐案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判💯决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权❤️，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😅已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的🔥研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🥳翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、🤔科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🤯、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei😢ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😀公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😁然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🙄其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😀 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了😎中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😊C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🙄指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴😴西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。🤗 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与💯本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，💯计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i🤩Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿😴美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选😜一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高🌟风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“⭐现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争😀法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。👏” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零😴和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违🙌反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2😢024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低😂——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内👍耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种⭐低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违😅反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有😉远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😎”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更🤔严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😆滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😘中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球🤩扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发🚀展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴😅西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）😡和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo😜d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😁有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😘ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合😡同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😂滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴😁对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策😍略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹🤯。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😅三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求😘，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为🚀，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤩质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企😍在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法🎉规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今😅年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😍业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 🔥莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格😜，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😅入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对😴抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外😁卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😡增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价🥳格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规💯性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家🤩中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益😀博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展🎉阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市🤯场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“🎉老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义😍巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西🙄持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和😁受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😀福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 😊出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等😊竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信🤗任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合👏作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必😁要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全😊球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回🤯搜狐，查看更多

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