【大河财立方消息】9月19日，工业和信息化部会同商务部、市场❤️监管总局联合印发《轻工业稳增长工作方案（2025—2026年😜）》，推动轻工业在保持经济稳定增长中发挥更大作用。 文😎件提出，2025~2026年，重点行业规模稳中有升，企业经营🤩效益基本稳定，新增长点快速发展，引领消费能力不断提升的总体目😘标。新增推广300项升级和创新产品，接续培育10个规模100😍0亿元以上特色产业产区。工业和信息化部部署了五方面重点任务。🎉 一是着力优化供给。开展增强消费品供需适配性行动、重点😴消费品质量提升行动，加力品牌培育和宣传推广。 二是助力😡扩大消费。落实好现有消费品以旧换新政策，促进扩大传统消费，围🎉绕健康、养老、育幼、家居、文旅等消费热点打造新增长引擎。拓展😍人工智能在轻工领域应用，加快新业态新模式推广应用，搭建供需对🙄接交流平台，激发消费潜力。 三是保持国际竞争优势。支持🌟龙头企业加速品牌全球化建设，积极发展跨境电商等外贸新模式，不😜断强化企业商品出口公共服务，引导企业在全球范围内合理布局。 👏 四是优化产业生态。培育生态主导型领军企业，促进产业链协😎同发展，通过产业转移对接活动等途径推动产业合理布局，加强市场🔥主体培育。 五是增强高质量发展动能。推动轻工业数字化转🔥型，持续提升绿色产品供给能力，打造绿色低碳供应链。 轻😢工业稳增长工作方案 （2025—2026年） 轻😎工业是我国国民经济的传统优势产业和重要民生产业，在国际上具有🤗较强竞争力。2024年轻工业增加值占全部工业的15.4%，是🔥工业经济稳增长的重要力量。当前，国际经济环境不稳定不确定因素😁增多，国内需求不振、预期偏弱等问题仍然存在，行业稳增长任务艰😂巨。为贯彻落实党中央、国务院决策部署，发挥轻工业支撑带动作用🙄，助力实现工业经济发展主要预期目标，制定本方案。 一、😂指导思想 以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全😀面贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，落实中央经济工作👏会议和政府工作报告部署，坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、🤔全面贯彻新发展理念，紧抓高质量发展这个首要任务，加快发展新质😡生产力，加快推进新型工业化，持续深化供给侧结构性改革，着力破😢解消费供给的结构性矛盾，增强供需适配性，以有效需求牵引供给，🚀以高质量供给引领创造需求，推动轻工业实现质的有效提升和量的合😊理增长，支撑工业经济向好发展。 二、主要目标 2🤯025—2026年，轻工业在稳增长、促消费、惠民生中的作用更🌟加凸显。重点行业规模稳中有升，企业经营效益基本稳定。智能家居👏、老年和婴童用品、体育休闲时尚产品等新增长点快速发展，引领消💯费能力不断提升。新增推广300项升级和创新产品，接续培育10😆个规模1000亿元以上特色产业产区。 展开全文 😆三、工作举措 （一）着力优化供给 加快产品创新。⭐开展增强消费品供需适配性行动，细分人群、区域、行业和年龄，利😂用人工智能深度挖掘分析消费者需求，不断丰富产品品类和特色供给❤️。通过“链长制”“揭榜挂帅”等举措，加速智能家电、生物制造、🔥高端自行车等领域关键技术突破。指导行业协会制定发布家电、造纸🤯、照明电器、洗涤用品、食品等重点领域技术创新路线图，引领产品😂创新。在皮革、自行车、工艺美术、玩具、老年用品等领域征集新型😉设计案例并向社会发布，促进文化和设计赋能，开发契合品牌定位和🙄消费者喜好的创意产品。 加强质量保障。开展重点消费品质👍量提升行动，强化强制性国家标准“红底线”作用，推动电动自行车🤔强制性国家标准平稳有序过渡，完成玩具、儿童手表、智能锁具、家😁用燃气灶具等10项强制性国家标准制修订。加强质量品牌、绿色低🤗碳、数字化转型等方面标准供给，每年完成300项行业标准制修订😡，优化提升轻工标准体系。建立老年用品、智能家居产业标准体系，😀引导产业规范健康发展。组织开展品质育儿与产品质量安全行动，普🙄及哺育、出行、玩耍、教育类婴童用品。以共建“一带一路”国家为👍重点，加快家电、缝制机械、照明电器、电动自行车等领域先进产品🤔标准转化为国际标准，带动产品、服务、装备“走出去”。加快适用👏国际标准转化，提升国际国内标准一致化水平，推动认证结果国际互👍认。积极参与国际标准制修订，在智能家居等重点领域提出一批国际❤️标准提案。严格企业产品标准自我声明公开和监督制度，规范产品标🌟识，便于消费者查询。实施制造业卓越质量工程，支持轻工领域企业🌟持续提升质量管理能力，支持举办质量管理创新活动，征集遴选行业🚀优秀质量管理案例，促进提升行业质量竞争力。 加力品牌培😀育。组织开展家电、家具、化妆品、鞋靴、箱包、运动器材、老年用❤️品、婴童用品、制笔等领域品牌培育工作，择优纳入中国消费名品方😆阵。加强建设成效宣传和展播，支持有关品牌参加国内国际重要展览🤗展示活动，支持“名品下乡”“方阵出海”。编制升级和创新消费品⭐指南，强化高端产品和品牌培育，举办升级创新产品成果发布会，利🤯用媒体矩阵拓展传播途径和销售渠道。 （二）助力扩大消费😂 促进扩大传统消费。落实好现有家电、家装厨卫、电动自行🤩车等消费品以旧换新政策，加大绿色低碳、智能健康、适老宜小产品😍研发推广，充分发挥政策资金撬动作用，推动高质量耐用消费品进入😀千家万户。加强高能效、智能化、嵌入式、套系化家电产品供给，推😂广全屋定制、局部翻新、适老化改造等换新模式，带动家电家居消费👏。分批公告符合电动自行车行业规范条件企业名单，提升产品本质安🤔全水平。深入开展“购在中国”系列活动。 培育新消费增长⭐点。围绕健康、养老、育幼、家居、文旅等消费热点打造新增长引擎🤔。增加智能家电、智能机器人、功能家具、智能安防、多场景照明系👏统、智能影音娱乐、康复辅助器具等产品供给。研究制定智能家居互🤯联互通国家标准，开展智能家居大规模推广应用行动。重点开发应用🤗养老服务机器人、多功能护理床、健康护理用品等急需产品。持续发🤗布老年用品产品推广目录，适时评估并动态调整，利用适老化改造支🙌持政策等加大优质产品推广力度。发展健康与营养类婴童食品、多功😆能与便携性户外产品、益智类玩具与教育产品等品类，助力儿童健康😉成长。推进运动食品、老年食品、健康食品、即食食品等功能性产品👍技术创新及产业化。研发一批运动员竞技、训练、测试、康复急需的🤩装备器材，发布优秀冰雪装备器材产品目录，支持有条件的地方建设👍冰雪运动装备器材特色产业园区，满足冰雪竞技与旅游需要。 🙄 加快新业态新模式推广应用。拓展人工智能在轻工领域应用，重点🤯推进生成式人工智能赋能产品设计和生产制造，打通消费和生产环节😜，实现小单快反和个性化定制。在家电、运动器材等领域开展“人工🤗智能+”行动，研发一批人工智能创新应用产品，培育工业垂类大模🤩型产品，形成一批高质量工业数据集和标杆应用案例。在电池、日化😜、生物制造等领域因地制宜培育一批中试平台，加速技术成果转移转🤯化。鼓励在旅游体验基地及特色村镇街区打造工艺美术创意基地，创❤️新文化消费场景。培育一批智能家居、适老化产品体验中心，拓展多👍场景体验和增值服务。 搭建供需对接平台。组织举办“三品😊”全国行活动，通过专场促销、专业巡展等方式促进供需精准对接，😁推广轻工优质优价、质优价廉产品。用好“网上年货节”“双品网购🎉节”“吃货节”等扩消费活动平台，联动线上线下激发消费潜力。支🙌持家电、家具、五金制品、皮革、玩具和婴童用品、塑料制品、自行🤔车、缝制机械、工艺美术、乐器、食品等重点领域以市场化方式举办😉展会，搭建供需对接交流平台，开展新品首发、首展、首秀活动，推🚀动产业链上下游深度对接。稳步推进内外贸一体化工作，举办“外贸🙄优品中华行”活动，促进内外贸渠道、品牌、标准有效对接。 🎉 （三）保持国际竞争优势 优化贸易结构。支持家电、家具🙌、皮革、照明、酒类等行业龙头企业加速品牌全球化建设，开拓海外😉营销渠道，打造更多国际化品牌。依托共建“一带一路”倡议和金砖😀国家合作机制，在电动自行车、五金制品、家具等行业加强与东南亚🤩、非洲、西亚及中东等地贸易投资合作。鼓励工艺美术、陶瓷、茶、🔥白酒、黄酒等骨干企业海外创牌，带动中国历史经典产业“走出去”😎。加强行业自律，规范出口市场秩序，坚决遏制非理性价格竞争，鼓⭐励出口企业在技术、质量、品牌和服务方面开展良性竞争，积极应对😴外贸风险，防止“内卷外化”。 发展外贸新模式。积极支持🙌跨境电商等外贸新业态，优化商品品类，增加商品附加值，大力开展👏海外营销推广。大力支持跨境电商赋能产业发展，鼓励企业培育品牌🔥，帮助更多企业通过跨境电商参与国际贸易。扩大出口信用保险承保🤗规模和覆盖面，优化承保和理赔服务，更好满足轻工企业汇率避险需🥳求，助力轻工企业拓展海外市场。 强化公共服务。支持有条😂件的地方因地制宜打造出海综合服务港、建设海外综合服务站，为企🤔业提供政策法规、市场信息、法律咨询、知识产权等服务，引导企业🤩在全球范围内合理布局，制定差异化策略，形成多方共赢的投资模式❤️。持续开展国际贸易规则和形势研究，借助政府各双边多边合作平台🚀以及行业组织等渠道加强与相关贸易伙伴对接，助力轻工企业更好适😍应出口目的地市场环境。做好出口商品原产地证书签证工作，助力轻😘工企业在优惠贸易协定伙伴方享受关税减让。加强贸易风险研判，指😀导企业、行业做好应对预案。 （四）优化产业生态 😢促进产业链协同发展。在家电、电池、家具等领域培育具有重大引领😀带动作用的生态主导型领军企业，树立高质量发展和科技创新的先进😆典范。鼓励龙头企业建设产业链协作平台，强化与中小企业在协同制🤗造、供应链管理等方面的合作，实现融通发展。面向未来重大消费需😜求，在智能家居、可穿戴设备、生物制造等领域推动建立跨行业、跨🚀学科交流机制，提升产业链协同创新效率。实施重点产业链质量强链😜，发挥基础设施对产业建圈强链的支持作用。 推动产业合理⭐布局。从传统经典、先进制造、专精特新等角度分批打造轻工业特色👏产区，加强分类培育和管理。支持智能家电、泛家居等重点产业集群🥳向世界级集群迈进。加快培育传统优势食品产区和地方特色食品产业🙄。鼓励并支持举办绿色家居、生物制造、食品、皮革等领域产业转移💯对接活动，带动企业向中西部地区梯次转移。激发东北地区企业活力😁，巩固提升传统优势轻工产业。在革命老区和民族地区因地制宜发展😜特色轻工产业。落实《产业结构调整指导目录（2024年本）》及🎉相关行业规范条件，引导企业主动退出技术落后、附加值低、安全隐😉患大的低效产能，提升符合市场需求及产业发展方向的高端产能。 🤯 强化稳企助企。借助国家产融合作平台等支持轻工重点产业链😡企业发展。鼓励金融机构规范发展供应链金融，推广知识产权质押贷🙄款等模式，支持轻工企业发展。在家电、酒、乳制品等领域培育若干😀世界一流企业，在电池、生物制造、高性能塑料、特种纸等领域培育🚀一批高新技术企业、单项冠军企业和专精特新“小巨人”企业。支持🚀行业组织开展百强企业培育。依托各级中小企业公共服务机构和中国🤯中小企业服务网，实施“一起益企”中小企业服务行动，面向轻工中😍小企业强化政策宣讲、供需对接、数字赋能、品牌提升等服务。 ⭐ （五）增强高质量发展动能 推动数字化转型。落实好《😂轻工业数字化转型实施方案》，锚定2027年阶段性目标，聚焦家😉电、家具、制鞋、日用化学品等重点行业推广智能排产、智能配方设😂计等“小快轻准”适配方案。健全数字化转型服务体系，结合数字化💯转型场景图谱分行业打造服务商资源池。梯度培育一批智能工厂，召🔥开数字化转型现场经验交流会，宣传推广优秀成果。鼓励有条件的地💯方组织开展面向轻工企业的数字化转型诊断服务，支持“智改数转网🙌联”项目实施。 促进绿色化发展。建立涵盖产品能耗、水耗🚀、污染物排放等多维度的严格绿色标准体系，强化企业绿色生产责任😴，支持建设一批轻工行业绿色工厂，打造高质量、高水平的示范标杆🚀。聚焦皮革、造纸等重点行业，推动开展减污降碳协同增效技术研究😘，推广绿色低碳技术与先进工艺设备，加大低污染可回收原辅材料替🎉代力度。引导企业在生物基材料、可降解材料、水溶性薄膜、水性油⭐墨、水基型清洗剂等方面技术创新，大力发展生物基降解材料制品。🙌积极参加国际公约谈判，推动塑料包装、纸包装等产品绿色循环发展💯。引导轻工重点行业完善产品碳足迹和能效等标准，强化全生命周期😂绿色设计与智能产品研发，提升绿色产品供给能力，打造绿色低碳供😎应链。 四、保障措施 （一）加强政策支持。实施消😘费品以旧换新政策，支持家电、家装厨卫、电动自行车等消费品消费🌟，统筹用好现有资金渠道，支持轻工企业智能制造、绿色制造、技术🔥改造以及基础领域技术突破。加强标准实施监督，保障强制性标准严😆格执行、推荐性标准有效实施。加大老年人、婴童、学生、妇女等群😍体用品监督抽查力度，维护行业健康发展秩序。规范电商平台和经营😎者价格标示、打折促销等行为，引导企业合法合规经营，抵制不正当😀竞争。加强轻工企业劳动者权益保障，落实工时、带薪年休假制度。😍各地区要优先支持智能绿色家电、适老化改造等大宗消费，鼓励利用😉地方财政资金对交售报废老旧电动自行车并换购符合《电动自行车安🤔全技术规范》（GB 17761—2024）要求新车的个人消费😉者，加大补贴力度。 （二）加强预期管理。聚焦轻工业大省😅、重点行业和重点企业开展运行监测调度，用好大数据、人工智能等👏技术手段和“数字工信”等信息化平台，构建细分行业运行动态监测🥳分析体系，定期发布行业数据和运行报告。对有苗头性、倾向性问题🤔的行业，通过召开闭门会等方式加强行业提醒和对策研究，促进健康😡有序发展。组织开展轻工业稳增长系列报道宣传活动，及时总结行业😂稳增长、促转型典型经验做法，利用中国消费品公众号、央视主流媒🥳体等多渠道持续宣传报道，促进行业坚定信心、提振预期。加强中国😂消费名品宣传，聚焦轻工关键领域提振消费。加强自媒体管理，压实🎉网站平台内容信息管理主体责任，打击造谣传谣、歪曲事实等行为，😂依法维护企业的合法权益。 （三）加强组织实施。建立部省😴会商工作协调机制，定期调度轻工业稳增长工作和行业运行情况，推🤩动解决行业和企业的问题。江苏、浙江、福建、山东、广东等轻工业😆大省要发挥更大作用，稳住传统优势产业，培育壮大生物制造、智能😁家居、银发经济、冰雪运动等产业新引擎。支持广西等沿边省（区）🤯打造面向海外市场的电动自行车等重点产品生产基地，构建跨境产业😍链供应链。各地有关部门要结合实际，将推动轻工业稳增长纳入本地😉区重点工作，加强相关部门工作协同，积极推出有利于行业发展的政😘策及配套措施，开展精准化服务保障，促进本地区轻工业平稳运行，🎉力争达到预期目标。有关行业协会要发挥桥梁纽带作用，积极落实相🙌关工作举措，及时反馈政策落实情况及对策建议，引导企业加强自律⭐。 实习编辑:金怡杉 | 审核:李震 | 监审:古筝返😜回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多