丁永向，男，1967年1月生，重庆奉节人，中共党员，高级农艺😢师，1988年7月参加工作。他扎根奉节脐橙产业一线37年，致👏力于引育推广7个脐橙主栽品种、攻克油胞下陷等技术难题、迭代危🤗险病虫害高效防控技术。他先后荣获重庆市果品生产先进个人、重庆👍市柑橘高接换种工作先进个人、重庆市经济作物生产先进个人、奉节😁县科学技术进步奖一等奖、奉节县脱贫攻坚先进个人等二十余项荣誉👍。 “啃硬骨头”的学习者 让奉节脐橙有了“本土魂❤️” 1988年，刚参加工作的丁永向面对一个棘手的现实：👍奉节脐橙品种单一、技术落后，专业人才更是“一双手能数过来”。😢品质是脐橙的根，品种是品质的魂。中专毕业的他没被“起点低”吓😍倒，反而把“缺啥补啥”当成信条。 为学技术，丁永向成了🥳科研院所的“常客”，他频繁往返中国农科院柑橘研究中心、华中农😂业大学，把专家的讲课笔记抄满3个笔记本。为试品种，他把果农家😀的脐橙地当成“试验场”，白天记录果树生长数据，夜晚在煤油灯下😉对比分析，皮肤晒得黝黑，手上磨出老茧。“有次为观察晚熟品种的🤯抗冻性，他在果园守了两个通宵，冻得发烧也没离开。”老同事回忆😍道。 1995年，在奉节县袁梁村一位果农的田间，一株果😢树上晚熟的脐橙枝梢引起了丁永向的注意。他与同事反复试验，多次🤗奔赴中国农科院柑橘研究所，最终培育出晚熟品种“95-1”（后😴命名“凤晚脐橙”）。功夫不负有心人，丁永向牵头陆续为奉节引育❤️7个主栽品种，培育出凤园脐橙（奉园72-1）、凤晚脐橙（95😀-1脐橙）等本地自主知识产权品种，打破了“外来品种依赖症”。😅通过多种契机，牵线引入早熟福本、鲍威尔、斑菲尔、切斯列特等晚🎉熟品种，成功在白帝镇种植伦晚品种，让奉节脐橙实现“从11月到🔥次年6月，月月有鲜橙”，为产业可持续发展扎下了“良种根”。 😉 “解难题”的技术员 让果农种出“放心橙” 🚀在康坪乡大架村，曾经欢声笑语的果园里，前段时间却弥漫着一丝焦😂虑的气息。“你看这叶子上布满小斑点，八成又是蓟马在作祟！”村🤗民明道山蹲在一棵老树旁，眉头紧锁。 得知情况后，9月1💯7日清晨，丁永向带领技术团队，驱车翻越蜿蜒山路，直抵康坪乡大🚀架村橙园深处，为果农解决蓟马病虫害难题。而这样的场景，他已重🎉复了37年。 “丁专家，我的橙子表皮总是坑坑洼洼，卖不🔥上价咋办？”几年前，果农李大叔的求助，道出了奉节脐橙“油胞下😍陷”的行业难题。丁永向看在眼里，急在心里，立刻牵头成立攻关组🤔，扎进果园开展测土配方施肥试验。 他带着团队走遍全县2❤️6个乡镇的果园，采集170多份土壤样本，经过10多次配比试验😡，终于找到“症结”——微量元素失衡。通过果园测土配方施肥和营😍养诊断矫治技术研究，解决柑橘果树营养失衡导致的微量元素缺乏问😎题，降低脐橙果实油胞下陷率，将全县脐橙优果率提高10%。李大🎉叔的果园当年就实现“优果卖高价”，收入增加了近三成。 🎉病虫害是果农的“心头病”。2003年的经历让丁永向记忆犹新，👍当时亚洲最大水果商新加坡复发中记有限公司收购全县脐橙，但是由🎉于脐橙果子表面有“油胞下陷”生理性病害，没有卖相，让该公司亏😊了血本。为了攻克这些难题，丁永向在脐橙树下一蹲就是几个小时。🔥“有一次，在40多摄氏度的高温下，丁永向带着技术团队在脐橙林💯里挨着数每一片叶子上的虫点，差点晒晕了。”同事何胜奎说。 ❤️ 展开全文 丁永向主持“121”课题《脐橙危险病虫害🤩高效防控技术攻关与应用》。5年间，他在示范园反复试验，创新出😅“诱虫灯+诱虫板+生物防治”的综合方案，让全县大实蝇蛀果率从😎5%降至1%以下，实现柑橘木虱动态清零、黄龙病“零发生”。 😡 为让技术“落地”，丁永向每年制订生产技术推广方案简易读😅本，制作“地理标志产品奉节脐橙生产技术”可视化教程，通过农技😆随访、技术赶场、“科特派”网课、识农APP等形式，年均开展技👍术培训及现场指导80场次、直接受益果农超5000人。 😘“驻田间”的书记 让铁甲村走出“脱贫路” 202💯2年6月，丁永向卸任铁甲村第一书记时，村民含泪相送。七载驻村🙄，千钧情深。 2015年，丁永向主动申请到永乐镇铁甲村😅担任驻村第一书记、工作队长。彼时的铁甲村，喀斯特地貌让饮水成❤️了“难题”，泥土路让农产品“运不出”，贫困发生率高达16.0🎉7%。“村民要脱贫，先得解决‘吃水难’‘走路难’‘挣钱难’。😆”丁永向的驻村日记里，写满了为民办实事的计划。 为解“🙌饮水愁”，他推动实施三峰岩抽水工程、小湾子水池一拖六管网、1😉60万立方米的西流村水库等骨干水源改造，基本解决1100户人😂畜用水难题，结束了“吃水靠天”的无奈；为破解“交通堵”，他新😜修产业路、打通断头路6条，硬化、整治道路近25公里，建设人行🤔便道15公里，到县城驾车时间缩短至25分钟，打破了“交通靠走😊”的阻隔；为找“致富路”，他规划“高中低”三带产业发展模式，😜在高山片区发展脆李800亩、蔬菜500亩，中山片区发展生猪、💯肉牛养殖大户28户，招商引资近1000万元建设永乐印象等农旅😅项目，在低山片区新发展龙回红等品种脐橙1000亩，将脐橙种植🌟提升至1500亩，全村真正实现了一人一亩地产业，告别了“土豆🤯玉米做主粮”的困境。 通过易地搬迁、危房改造、农房“三😀改”、拆旧建新等方式改造农房280余户，改写了“遍地土房”的🙄历史。开展“新时代文明实践·大美铁甲行动”环境综合整治，装路🙌灯、栽桂花、修花坛、完善清扫保洁措施、开展清洁家园评比，治好😂了“污水横流”的痛点。2016年，铁甲村实现了整村脱贫。 🔥 “守初心”的追梦人 让“甜蜜事业”结出“振兴果” ❤️ 37载光阴，丁永向见证了奉节脐橙的“蝶变”，种植面积从😍不足10万亩扩至38.3万亩，年产量50.7万吨，品牌价值从💯2017年的182.8亿元增至2025年的381.7亿元，产😢业覆盖26个乡镇、162个村、30万人。 如今，58岁😂的丁永向成立专家工作室，依托“脐橙产业大脑”开发“专家问诊”🌟等板块，把科普知识上传进去，提高果农的种植技术。他参与编制《👍奉节脐橙产业高质量发展规划（2025-2030年）》等重大发🥳展规划，全力推动奉节脐橙产业提质增效。 在永乐镇大坝村🙄示范基地，他推广“六个一”绿色种植管护新技术，指导安装180💯0盏诱虫灯、300余万张诱虫板，年均减少农药使用量1000升😅、化肥使用量300吨，亩均生产成本降低200元，示范基地优质🤯果率提升至80%以上，销售均价达到4.5元/斤，比其他传统生😢产模式增收35%。2024年全村脐橙种植面积达1.2万亩，年😘产量2.4万吨，产值突破1.8亿元，户均收入超12万元。 🤯 未来，奉节将继续用好“土”资源、放大“特”优势、提升“产😉”效益，讲述更多“一方产业致富一方农民”的乡村振兴新故事，丁🤩永向的“甜蜜事业”，也将继续在橙园里延伸。 踏遍青山人🤯未老，风景这边独好。丁永向始终与奉节发展同心同向，如岩竹般咬🌟定青山，以技术为刃劈开产业困境，让三十万果农尝到“甜蜜事业”🌟的丰收之喜。 上游新闻 谭柯 实习生 郭若晗返回搜狐，👍查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多