文 | 增长工场，作者 | 无招，编辑 | 相青 文 😍| 增长工场，作者 | 无招，编辑 | 相青 8月29😍日起，美国正式暂停对价值800美元及以下入境美国的包裹给予免🎉税待遇。至此，长期支撑跨境电商的“低价直邮+免税”模式宣告终⭐结。 许多中国跨境电商卖家曾抓住免税红利，积累了第一桶🚀金。如今他们不得不直面关税上升、利润空间被压缩等多重压力。 😡 「增长工场」和两位深耕不同赛道的美国市场卖家聊了聊，今😡年开始他们均将目光瞄向欧洲拉美等市场。 “不要把鸡蛋放⭐在一个篮子里”，这句话成为他们在巨变之下的共同体会。 😘以下是他们的口述： 一、美国市场关税成本上升25%，转😍向欧洲 Alex，8年亚马逊美国站3C电子产品卖家 😘 事实上，4月听说美国“800美元关税豁免”取消的消息直到😘政策确定落地，我们都一直处于一种惶惶的状态。 我们主要🙌做电脑外设，产品包括机械键盘和游戏鼠标，靠高效直发小包享受了😴成本优惠。新政后，我们的关税成本直接跃升约25%（根据具体产😆品品类），以一款键盘为例，我们几乎直接增加了20美元的硬成本😆。 定价、销量和利润直接被冲击。所以我们试探性地将部分😆型号价格上调了15%，但销量立刻下滑30%多，库存周转也随之🔥变慢。利润率更是要被吃穿，从25%降到了个位数，盈亏线很难看🤯。 政策落地后，我们首先从本就表现一般的产品下手，调整❤️供货量，集中精力消化FBA库存。然后和工厂磨价，但这一步真的🌟几乎走不动，原材料和人工成本都很“硬”。 而且，这些都🤩治标不治本，因为单纯的成本控制无法解决根本问题，必须寻找新的🌟增长点。 6月初的时候，运营主管和我说必须要想办法应对😁市场变化。因为他曾运营过欧洲市场，所以率先想到这里，调研后发🔥现欧洲人对高品质3C产品的需求也比较高，利润也比美国市场高。🙌 在欧洲，品牌键盘普遍是办公和复古风，且在要求极致性能⭐和RGB灯效的游戏键盘领域，没有出现垄断品牌，有差异化竞争的😂空间。另外，欧洲用户对产品质感、环保材料和合规性的要求明显高👏于美国，品牌忠诚度也更高。 所以我们布局了德国和法国，⭐通过亚马逊进行销售，同时也在尝试入驻一些本地化的垂类电商平台😅。 相比美国，欧洲最大的难点无疑是合规和税务的复杂性。🔥每个国家的VAT税率、申报流程都不同，虽然有一站式服务商，但😡仍需投入大量精力；还有各种认证如CE认证和当地各种隐私法规等😅，很复杂。 目前欧洲的销量基数还远不及美国市场，但增长❤️趋势非常健康，月均销量增长率保持在25%以上了。另外，欧洲市😀场因为避免了价格战，所以平均利润率不断提高，我们有信心能超过😁美国市场。当然，这是在没有计算前期市场投入和团队搭建成本的情🙌况下。但从单品毛利来看，欧洲市场确实表现更优。 展开全😡文 我们不会放弃美国市场，因为它仍有巨大的存量价值，但🤔未来一段时间内，我们的投入重心会在欧洲，可能也会关注东南亚市👍场，但先不急。追求深度而非广度，先扎扎实实把欧洲做好做透。 😁 二、营收骤降50%，到拉美辟新路 Lina，3年😊美国创意家居和小件日用品卖家 我们的业务模式是“小快灵❤️”，依靠TikTok等社媒爆款引流，通过独立站和亚马逊，用中😊美小包直邮的模式销售。 美国关税豁免政策的取消，直接摧👏毁了我们这个模式的根基。以前消费者买一个15美元的创意杯垫，😢包邮到家毫无压力，现在因额外支付的关税，购物体验直线下降。 👏 订单量是很直观的表现，我们从豁免取消后，单量就断崖式下👏跌，还有的消费者买完后留评投诉。 政策变动后的两个月里👏，我们美国市场的业务营收下滑了超过50%。 其实一开始🎉的时候，我们是有尝试拓展其他的线上渠道进行推广，同时开发新品👏，希望通过差异化产品来吸引消费者。但效果并不理想，新渠道的流😆量有限，新品也未能迅速打开市场。 后来我们又拓展美国海⭐外仓，提前备货，但家居品类SKU多，很容易造成滞销库存，资金❤️压力巨大。 尝试了一圈，发现都是在原有模式上修修补补，👍无法从根本上解决问题。 这个时候意外接触到做拉美市场的😁客户经理，在展会上接触了拉美平台，对这个市场有了初步的了解。👍 选择拉美，而非欧洲，是基于我们自身能力的现实考量。欧😜洲合规门槛高，适合有强品牌和资金实力的公司。而拉美，特别是墨🌟西哥和巴西，电商正在爆发前夜，市场需求上升的趋势非常明显。 😎 比如说当地经济的发展、人口红利、生活水平的提高，这些优🎉势都比较常见。最重要的是，当地的家居日用品市场还存在较大的空🚀白，竞争相对没那么激烈。 当然并不是没有挑战，比如物流😍。拉美地区的物流基础设施相对薄弱，物流配送时间长且不稳定，延😴误率也很高。这严重影响了客户体验，导致不少客户因为等待时间过😂长而放弃购买。 语言和文化差异也拉低了营销效率。我们需🙌要花费大量时间和精力去了解当地文化，翻译产品资料和营销文案，😴以确保能够准确传达产品信息，吸引消费者。 现在我们还在👏逐步适应拉美市场，但和一开始相比，我们已经可以从产品、营销和🙌物流方面做出优化。 产品方面，当地消费者更喜欢色彩鲜艳💯、图案大胆的设计，所以我们对产品外观进行了本地化调整。另外，❤️拉美地区气候炎热，我们推出了更多轻薄、透气的家居纺织品。 🔥 同时，我们还针对当地的节日和文化习俗，在产品中融入相应的🤩元素，及时跟上平台的一系列促销活动。物流方面成本还没办法很好😉的把控，为了保证妥投率，我们选择了与本地头部物流服务商合作。😊 总的来说，目前业务发展超出预期，尤其是巴西市场，月环⭐比增长能达到30%以上，虽然基数还不大，但势头很好。 🔥目前看，盈利空间比不过美国市场，但相对稳。未来半年，我们计划🙌在拉美增加SKU，并尝试拓展线下渠道。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

抖音生活服务推出的“城市点亮计划”正以创新模式激活全国多地消😍费市场，通过线上线下联动挖掘城市特色，为地方商业注入新动能。❤️该计划聚焦江苏、山东、河北等省份，以达人探店、主题直播、消费😉券发放等多元化手段，助力南京、常州、天津、临沂等城市实现特色😍消费升级。 在山东济南，抖音联合当地商务部门推出“泉城💯购”消费券活动，自7月启动以来已发放超千万元零售与餐饮补贴。🤔用户通过平台领取消费券后，可实现“线上囤券、线下消费”的无缝👍衔接。数据显示，今年暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增😡长61%，销售额增幅达138%。8月29日，平台携手山东广播😀电视台“生活帮”栏目开启“点亮济南・金秋消费季”直播，10家😜老字号与新锐餐饮品牌推出历史低价套餐，中华老字号鲁味斋传承人😴现场讲述品牌故事，吸引超百万用户互动。 江苏常州的消费😊活力同样被点燃。6月21日至22日，东哈·东北街边烧烤因赞助🙄“苏超”赛事成为网红打卡地，抖音搜索量暴增3074倍。活动期❤️间，常州萝卜干炒饭相关团购订单环比增长超37%，5月10日至😎8月10日全市用户抖音团购订单总量同比增长111%。平台联合😘味达美、雪中飞等品牌，推出观赛套餐、亲子活动等特色产品，并邀👍请歌手陶喆担任城市生活体验官，发布“常州打卡地图”引导用户探😡索非遗美食。 技术赋能是“城市点亮计划”的核心优势。依😎托抖音LBS定位技术，用户到店消费后可通过搜索店铺团购主页完😆成“点亮”，既分享消费体验又为商家带来二次曝光。线下，活动通🤗过灯光秀等形式点亮城市地标，如济南大明湖、常州青果巷等景点，😍吸引游客打卡拍照，形成“线上种草-线下消费”的闭环。 👏该计划已形成可复制的“内容+消费”模式。在天津，平台联合本地💯商家推出海河游船套餐；在潍坊，风筝主题直播带动非遗产品销量；😢在济宁，运河文化直播吸引超50万用户观看。活动相关负责人表示😉，第四季度计划在华东、华北、东北等区域的11个重点城市落地，👍通过“点亮门店-点亮商圈-点亮城市”策略，深度融合IP与城市😜文化，激发冬季夜经济活力。 业内人士指出，抖音“城市点😅亮计划”通过数字化手段重构本地消费场景，既为中小商家提供低成🎉本营销渠道，又以内容创新提升城市文化传播力。随着冬季特色活动😀的推进，夜经济、冰雪消费等新业态有望成为新的增长点。返回搜狐🙄，查看更多