新消费语境下，品牌如何为产品做颜色设计？ 文丨大V商业🔥 贾志飞 在新消费产品中，颜色设计的重要性正不断提升，🤩消费者甚至愿意为自己偏爱的颜色额外付费。 这一趋势不仅😜出现在汽车、手机等品类，在小家电市场同样十分显著。 有😀一家以马卡龙色调为核心卖点的小家电企业，过去几年间取得了亮眼👏的销售成绩。尤其是在当前国内小家电行业普遍陷入同质化竞争与品😅类内卷的背景下，北鼎凭借轻快明亮的色彩体系，成功赢得了年轻消😉费者的喜爱。 更为关键的是，北鼎的产品售价并不低。为什😉么年轻人依旧愿意为颜色买单？在消费环境不断变化的当下，这一现💯象无疑值得深入研究。 ▌1、北鼎被疯狂种草 年轻🤗化，已经成为当下消费市场绕不开的命题。为了赢得年轻人，许多消💯费品牌不惜投入巨资：请年轻人喜爱的明星代言，调整产品配方，甚👍至重塑营销语言。 对老牌企业而言，这个过程尤其具有挑战😴性。年轻化往往意味着打破原有渠道优势，甚至要重新塑造消费者的👍认知，从设计到产品再到沟通方式，都必须做出改变。 在这🤗一点上，小家电企业北鼎提供了一个值得参考的样本。 北鼎🤩最突出的年轻化举措，正体现在颜色上。 不同于传统小家电😎常见的黑、白、银、灰等沉闷色调，北鼎大量采用浅粉、浅绿、浅蓝😁、米白等马卡龙色系。 高颜值的外观，让北鼎在新消费市场😉中脱颖而出。 正因如此，北鼎的小家电在小红书等社交平台😉频频被消费者种草，收获了无数自来水推荐。 好看即正义的😁理念，也通过这些轻快明亮的颜色得到了最直观的体现。 相😅比传统家电常见的黑白色系，北鼎明亮轻快的颜色设计，为消费者带😉来了轻松愉悦的情绪价值。反观传统黑白调，虽然传递出专业与沉稳🙌的气质，却难免显得冰冷、压抑。 然而，高颜值与高品质往🔥往也意味着不低的价格。北鼎的产品正是如此：一口珐琅锅售价超过🎉千元，电热水壶定价在600元以上，而部分电烤箱更是高达400🤔05000元。 高颜值、高品质、高价格逐渐构成了北鼎的😀产品策略。通过在外观和质量上不断卷，北鼎选择了差异化的高端路😘线。 这一策略也得到了市场的认可。 今年上半年，👏北鼎实现营收4.32亿元，同比增长34.05%；营业利润0.😉65亿元，同比增长高达89.6%。无论是营收还是利润增速，都❤️位居小家电行业的前列。 展开全文 （小家电企业2😡025年H1业绩情况，数据来自wind） 我们注意到一🤗个颇为有趣的现象：当下许多品牌都在强调年轻化，但真正受到年轻🔥人青睐的品牌，却往往不会刻意去喊年轻化的口号。 以泡泡😆玛特、北鼎为例，这些品牌的产品本身就自带年轻化的特质，不需要👏额外包装来证明。 相反，那些试图讲述年轻人故事的品牌，😁更应该先审视一下：自家产品的元素，是否真的符合年轻人的审美与👍需求。 ▌2、新消费里的色彩设计 颜色对消费品的🤯影响至关重要，也一直是品牌在定位与设计中绕不开的一门功课。 😎 Adobe 的一项研究显示，16%的消费者在接触品牌时😘首先注意到的是配色方案；而有一半的消费者承认，他们选择某个品😜牌的唯一标准就是颜色。 更有趣的是，这项调查始终呈现出😁一个不变规律蓝色是最受信赖的品牌颜色。具体来看，蓝色最容易引😉发冲动购买（31%），其次是黑色（28%）、金色（27%）、🔥红色（26%）和银色（26%）。 长期以来，许多品牌正👍是通过颜色占位在消费者心智中形成差异化认知。 不同颜色😉在各消费领域承担着不同的心理暗示：蓝色传递可靠信号，黑色代表🤗高端与正式，白色则意味着干净与纯粹。例如，金融领域常用黑金、😀黑钻来体现等级；而强调安全与稳定的软件产品，则往往选择蓝色标🌟志。 在颜色使用上还有一个微妙的规律：颜色越深，人们越🎉容易联想到功效；色彩饱和度越高，消费者对产品功效的信任感就越😁强。 这种影响不仅局限于产品外观，还延伸至包装设计和广😆告背景，既影响购买前的第一印象，也影响使用后的整体评价。 😊 比如，清洁类或维生素等保健产品，通常采用高饱和度色彩来强🤩化强效感知；而敏感护肤品或温和洗涤剂，则更适合采用低饱和度色🙌彩，以传递柔和、无刺激的体验。 与此同时，在区分产品线😢时保持品牌的视觉一致性同样关键。一个常见做法是统一基色，但通😢过调节饱和度实现差异化。 例如某清洁品牌，会在全系列中🙌统一使用蓝色，高饱和度蓝色用于强效清洁剂，低饱和度蓝色则用于😀温和清洁剂。 颜色设计还能成为错位竞争的有力工具。 😅 小马宋在总结元气森林的早期竞争策略时提到，其白色瓶身包装😎就发挥了这一作用。在冰柜里，与可口可乐等深色瓶身饮料并排时，🙄白色瓶身格外醒目。因为在当时的饮料市场，几乎没有品牌采用白色😘作为主色调，这让元气森林在货架上占据了一个独特的色彩空白。 😂 ▌3、市场变了，颜色体系如何改变？ 随着新消费的🌟崛起，传统的颜色定位正在逐渐失效。 比如我们前面提到，🙌蓝色通常代表安全与信任，清洁类产品也确实沿用了这一配色逻辑，🤔比如某家清品牌采用蓝色作为基调，并在更高端的浓缩洗衣液中采用⭐更深的蓝色来传递强效。 然而，越来越多的新兴品牌却打破🤗了这一规律，转而选择浅色甚至白色体系。 例如，家清新品😉牌蔬果园采用白色瓶身，立白的香氛洗衣液则使用浅粉色作为主色调💯。这种颜色上的转变，实质上反映了消费者理念的变化。 如😅今，消费者的需求已经从单纯的洗得干净，进阶到对环保、无添加、😊健康友好的更高层次诉求。 正如上面我们提到的，当消费者😘更倾向于选择温和型产品时，高饱和度色彩反而会削弱其信任感，降❤️低购买意愿。在这种情况下，低饱和度、柔和过渡的颜色更容易传递😴安全、友好与舒适。 另一个推动变化的因素，是零售环境的😉转型。 从线下货架到线上电商，消费品的竞争逻辑已经从与😂对手拼视觉转向与自己拼审美。 过去，为了在超市货架上更😢显眼，品牌会使用鲜明的红白、红黑或荧光色来制造对比度，强化冲😊击力。而新消费品牌即便使用撞色，也更偏好低饱和度的浅色搭配与😘柔和过渡，以凸显生活方式感与审美气质。 在这种背景下，🙌保持一致的配色方案显得尤为重要，有助于品牌留住顾客。 🙌但对于传统品牌而言，想要通过颜色体系实现年轻化却充满挑战。过😘去的色彩已经在消费者心中形成了深刻印象，贸然更改不仅风险极高😡，还可能伤害原有的品牌忠诚度。 调研显示，约三分之一的😜消费者更倾向于忠于配色不变的品牌；而一旦品牌改变颜色体系，就🤗有12%的消费者选择不再购买，18%的消费者甚至会产生情感上❤️的疏离。 一个可以借鉴的方案是，可口可乐和百事可乐在多💯年经典的颜色体系不改变的基础下，对部分元素改变（比如瓶盖颜色👏）、联名和限定款（比如节日款、联名款）等产品的推出，来实现产😡品的年轻化，同时可以测试不同颜色的市场反映。返回搜狐，查看更⭐多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

时隔9个月，美联储重启降息。 北京时间9月18日凌晨，🚀美联储最新的议息决议将联邦基金利率的目标区间下调25个基点至😁4%-4.25%，符合市场预期。 一年前，2024年9😁月，美联储启动了四年多来的首次降息，分别在2024年9月、1🥳1月、12月降息50个基点、25个基点、25个基点。进入20❤️25年，美联储连续5次会议维持利率不变，直至本次会议重启降息⭐。 美联储在声明中表示，近期指标表明，就业增长放缓，失💯业率小幅上升，但仍保持在低位。通胀上升，且保持了一定程度的高😜企。为支持其目标，同时考虑到风险转换到平衡，委员会决定将联邦🚀基金利率的目标区间下调25个基点至4%-4.25%。 🥳与7月议息声明相比，本次声明对就业市场的判断由“失业率依然较👏低，劳动力市场状况保持良好”转变为“就业增长放缓，失业率小幅😡上升，但仍保持在低位”，同时新增“通胀上升”的表述。在下调利😎率区间时，强调考虑到了“风险转换的平衡”。在描述调整目标区间😘的条件时，删去了“幅度和时机”的表述。 声明表示，在评😆估合适的货币政策立场时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响😍。如果风险的发生会阻碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适😍当的货币政策立场做好准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括🤩劳动力市场指标、通胀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的🤗数据等。 本次会议共有1票反对，为新任美联储理事米兰（😜Stephen I. Miran），他倾向于在本次会议上降息🤯50个基点。在上个月投出反对票的鲍曼（Michelle W.🤔 Bowman）和沃勒（Christopher J. Wal🚀ler）投票赞成了本次会议，7月他们便倾向于降息25个基点。🎉米兰被认为是特朗普政府经济议程的关键设计者，鲍曼和沃勒则是由😅现任美国总统特朗普提名的理事。美联储7名理事中，上述3人由特😊朗普提名，剩余4人由民主党政府提名。 以下是9月声明全🎉文与7月声明的比较： （删去7月原文：尽管净出口的波动💯继续影响着数据，）最近的指标表明，今年上半年经济活动的增长有😎所放缓。就业增长放缓，失业率小幅上升，但仍保持在低位（7月原😀文：失业率依然较低，劳动力市场状况保持良好）。通胀上升（本月🚀新增），且保持了一定程度的高企。 委员会力图在长期内达😆成最大就业和2%的通胀目标。关于经济前景的不确定性仍处于高位🤩。委员会注意到其双重任务面临的双面风险，并判断就业下行的风险🙌已经上升（本月新增）。 为支持其目标，同时考虑到风险转🙌换的平衡（本月新增），委员会决定将联邦基金利率的目标区间下调🎉0.25个百分点至4%-4.25%（7月原文：维持在4.25❤️%-4.5%）。在考虑对联邦基金利率目标区间（删去7月原文：😜的幅度和时机）进一步调整时，委员会将仔细评估未来的数据、不断🙌变化的前景和风险平衡。委员会将继续减持美国国债、机构债券和机👏构抵押贷款支持证券。委员会坚定地致力于支持最大限度的就业，以🤔及将通胀恢复至2%这一目标。 在评估合适的货币政策立场❤️时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响。如果风险的发生会阻😜碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适当的货币政策立场做好🙌准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括劳动力市场指标、通胀😍压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的数据等。 投票😆赞成者包括：FOMC委员会主席（美联储主席）鲍威尔（Jero😎me H. Powell, Chairman）；委员会副主席🌟（纽约联储主席）威廉姆斯（John C. Williams，🔥Vice Chairman）；（美联储理事）Michael 😁S. Barr；[本月新增：（美联储理事）Michelle ⭐W. Bowman」]；（波士顿联储主席）Susan M. 🤔Collins；（美联储理事）Lisa D. Cook；（芝😂加哥联储主席）Austan D. Goolsbee；(美联储🙄理事）Philip N. Jefferson；（圣路易斯联储👏主席）Alberto G. Musalem； （堪萨斯城联储😅主席）Jeffrey R. Schmid；[本月新增：（美联😡储理事）Christopher J. Waller]；投票反😴对这一行动的有米兰（Stephen I. Miran）[7月🙌原文：鲍曼（Michelle W. Bowman）和沃勒（C😢hristopher J. Waller）]，他倾向于在本次🤗会议上降息0.5个百分点（7月原文：0.25个百分点）。[删🙄去7月原文：库格勒（Adriana D. Kugler）缺席🤯，并未参与投票]。返回搜狐，查看更多