随着 AI 技术向消费终端快速渗透，AI 眼镜正成为继智能手🙌机、智能手表后的下一代潜力品类。 2025年上半年全球😆智能眼镜（Smart Glasses）出货量同比暴增 110😍%，其中 AI 赋能的智能眼镜占比高达 78%，远高于 20🎉24 年上半年的 46% 与下半年的 66%，展示出行业的转😢折性跃升。专业机构预测，随着价格门槛降低与应用生态完善，全球😅 AR 眼镜市场将在 2-3 年内突破千万级出货量，而光学显😍示系统作为核心部件（占设备成本 40%），正成为产业链竞争焦🔥点。 9月份，光峰科技、利亚德、歌尔股份、京东方、华灿❤️光电、新相微、豪威集团、歌尔股份、聚辰股份、佳禾智能、立讯精🤩密、蓝思科技等A股上市公司纷纷通过投资者互动平台、机构调研、🌟业绩说明会等渠道披露智能眼镜相关业务最新进展。 光峰科🤩技：打造地表最强“一拖二”AR光机 9月11日，光峰科🤯技与谷东智能在光博会（CIOE）上举办联合发布会，正式推出业❤️内首创的“LCoS（硅基液晶）+ PVG光波导”“一拖二”A🙄R眼镜光学解决方案，恰好精准命中行业痛点，为市场爆发提供关键🤩技术支撑。 该方案以“单光机驱动双目显示”为核心架构，❤️也就是采用一个光机，通过特殊的光学设计，将光机输入的光独立输😡送到眼镜的左右目镜片，最后实现双目独立显示。在形态与功耗控制🔥上，蜻蜓G1光机单目体积约为0.35cc，这种小巧的光机形态🥳更易适配眼镜设计，另外，与传统的“一拖二”方案相比，蜻蜓方案🎉支持镜面角度设计，同时外观也更符合眼镜形态，这些特点极大地提😀升了AR眼镜的佩戴舒适性和便携性；典型应用场景下，单目光源功👏耗约为55nit/mW，100%APL总功耗约为100mW（🎉双目总功耗+硬件功耗）。 该方案不仅全方位升级用户体验😴，更有望颠覆AR眼镜当前的价格体系，传统双光机方案需为左右眼😴分别配备一套独立光机系统，直接导致硬件成本居高不下；而 “一😴拖二” 方案仅需一个光机，核心显示单元数量减半，大幅精简物料😂成本与组装复杂度，将终端产品价格拉至1500-2000元区间😅，为行业实现千万级量产目标按下“加速键”。 利亚德：M😀icro LED+AI 双引擎驱动，B 端场景率先落地 🚀 作为 LED 显示领域的龙头企业，利亚德在 AR 赛道的技🔥术积累正逐步转化为产品竞争力 —— 其融合 Micro LE💯D 显示技术与 AI 大模型的 AR 眼镜已完成研发冲刺，进😡入最终验证阶段，预计 2025 年 10 月正式推向市场，优🤯先服务于文旅、医疗、企业办公等 B 端行业客户。 据透😀露，利亚德AR 眼镜实现了 "硬件革新 + 软件智能" 的双😅重突破。在显示技术层面，利亚德采用自主研发的光波导显示方案，😆搭配最新研发的 Micro LED 微显示屏，相比传统 Mi😘cro OLED 技术，不仅在户外强光环境下保持高亮度清晰显😂示，更将整机重量控制在 49 克，实现 "全天候佩戴" 的舒👍适度提升。 智能交互方面，该产品内置微处理器并深度对接🤔 AI 大模型，突破了传统 AR 设备功能单一的局限。用户可🤩通过自然语言交互实现会议记录自动生成、多语言实时翻译、智能提😜词等功能，而 AI 驱动的图像识别与环境感知技术，更让设备具😡备物体追踪、内容自适应优化等进阶能力。 利亚德为这款 😅AR 眼镜制定了清晰的商业化路线图。上市初期将聚焦 B 端行🙄业客户，提供定制化解决方案：在文旅文博领域，结合虚拟动点的空❤️间数据能力打造沉浸式导览体验；在医疗场景中，辅助进行远程诊断🌟与手术培训；企业级市场则瞄准智能会议与远程协作需求。这一策略😍与其在具身智能领域的布局形成协同 —— 此前虚拟动点已为宇树😁机器人赋能 "云冈舞" 演绎，积累的动作捕捉与空间计算技术可😍无缝衔接至 AR 眼镜的行业应用。 展开全文 此💯外，面向文旅展陈等商用场景，利亚德和Rokid联名款AR眼镜😂支持显示、拍摄、扩声和AI导览等功能，有望代替传统收音机、耳😂机等旅游导览设备，带来文旅运营服务体验的升级。 京东方😅华灿首款AR解决方案：Micro LED 0.13" 显示模🤗块亮相 京东方华灿光电自主研发的 0.13 英寸 Mi🤯cro LED 显示模块在 2025 年 9 月京东方全球创🌟新合作伙伴大会上亮相。该产品具有低功耗、高亮度及外观良率、高⭐均匀性等特点，峰值亮度达400W nit。在微显示器件制造方👍面，模块采用领先的高精度低损伤加工工艺及光型调控技术，不仅实🙄现高品质显示效果，也具备了批量化生产能力，代表京东方华灿Mi😆cro LED金湾工厂在技术和工艺领域取得重要突破。目前，该😅产品已可全面满足客户需求，并正式开放供样与送样。 此外🚀，京东方华灿参与开发的6.2寸全彩HUD是展会上又一大亮点，🚀采用自研的Micro RGB HUD显示芯片，显示性能显著提😜升，实现高清影像效果，可广泛应用于智能车用领域。 值得🌟一提的是，京东方华灿光电通过参股Micro LED厂商JBD😆，间接成为阿里巴巴夸克 AI 眼镜供应商，为其进阶版 AR 😉眼镜提供全彩 Micro LED 显示模组，良品率超过 99🤯.99%，显著提升了眼镜的视觉清晰度和色彩表现。阿里夸克 A🤗R 眼镜计划于 2025 年 10 月正式上市（代工厂立讯精😆密日前在投资者关系活动中透露："无锡工厂已完成夸克 AR 眼😀镜产线的三期扩产，目前月产能达 30 万台，完全满足十月上市🚀的首批订单需求。"），华灿光电作为核心供应商将直接受益于订单😘增长。 新相微：AR 眼镜新品逐步导入，为华灿光电Mi🚀cro LED 模块提供驱动芯片 在新业务布局上，新相❤️微围绕 “高端显示芯片国产化” 的战略目标，积极拓展显示芯片⭐消费新场景、挖掘新增长点。目前，面向智能手机领域的 AMOL🥳ED 显示驱动芯片、触控芯片，面向车载显示与电视领域的时序控🙌制芯片，以及面向 AR 眼镜的微显示相关产品已陆续完成开发，😊并逐步导入市场。 通过持续扩充产品矩阵，新相微将实现从👍智能穿戴到车载显示的多场景覆盖，产品品类较去年同期增加多个型👏号。在客户拓展方面，公司成功导入多家面板厂商供应链。未来随着😊新产品的技术突破和市场放量，新产品线有望在未来成为推动公司业👏绩持续提升的核心动力之一。 在MicroLED 芯片产🚀品方面，新相微开发出业界领先的12inch wafer，72😅0*480 分辨率，0.13inch panel，高集成度、🎉低功耗、稳定性好。该产品主要应用AR眼镜领域。据悉，新相微为😅华灿光电的 Micro LED 模块提供驱动芯片，两者共同解😢决了光损高、色域窄等行业痛点。 豪威集团：LCoS单片🥳全彩微显示屏供应Meta 首款AR眼镜 豪威集团近日在🤗官微透露，公司LCOS产品获得头戴式智能眼镜设备行业龙头公司👍的量产导入，加速尖端XR技术的创新和部署。业内人士猜测，应该🤗是Meta 首款AR眼镜Ray-Ban Display供应 ❤️LCoS 单片全彩微显示屏（分辨率 648×648），为设备🎉提供全彩显示能力。Meta 在 Connect 2025 大😆会提及了豪威为 LCoS 供应商。根据天风证券预测，Meta🤯 Ray-Ban Display 生命周期内（2 年）出货量😆预计 15-20 万台，虽规模有限，但作为 Meta 首款全😎彩 AR 眼镜，其技术路径将为后续产品奠定基础。 据悉😘，Meta Ray-Ban Display光学系统采用LCo😴S + 阵列光波导组合：豪威的 LCoS 芯片提供全彩显示能🤩力，Lumus 授权的阵列光波导技术则实现高效光传输（光效超❤️ 10%）和低杂散光控制，两者结合解决了传统衍射光波导光效低😢、彩虹效应明显的问题。 歌尔股份增资4亿:赋能微纳光学😜布局，巩固 VR/AR 赛道竞争力 歌尔股份有限公司（🤔证券代码：002241，证券简称：歌尔股份）公告表示拟通过 ❤️“换股交易 + 现金增资” 两步走的方式，对控股子公司歌尔光🤩学科技有限公司（以下简称 “歌尔光学”）实施战略增资，其中公💯司自身将出资 2 亿元，与宁波舜宇奥来技术有限公司（以下简称🤔 “宁波奥来”）共同为歌尔光学注入 4 亿元资金，以强化其在🌟微纳光学领域的布局，助力虚拟 / 增强现实（VR/AR）、智😉能眼镜等精密光学业务发展。 在换股交易阶段，歌尔光学将🙌通过增发 52,951.15 万元注册资本的方式，收购舜宇奥😡来微纳光学（上海）有限公司与舜宇奥来微纳光电信息技术（上海）😍有限公司（合称 “上海奥来”）100% 股权。交易完成后，歌😉尔股份对歌尔光学的持股比例将从原 56.6560% 降至 3😀7.7707%，虽仍为第一大股东。 现金增资环节，歌尔🚀股份与宁波奥来将分别向歌尔光学增资 2 亿元，合计增资 4 😜亿元，用于认购歌尔光学新增注册资本 11,128.12 万元😢（双方各认购 5,564.06 万元），剩余资金计入资本公积🤔。值得注意的是，歌尔光学其他股东均已放弃本次增资的优先认购权😍。本次增资完成后，歌尔股份对歌尔光学的持股比例将回升至 38⭐.5713%，进一步巩固第一大股东地位，歌尔光学注册资本也将🤗增至 169,981.57 万元 佳禾智能：收购德国拜💯雅，为 AR/AI 眼镜业务注入新动能 佳禾智能收购德😡国拜雅案近日获得股东大会批准。佳禾智能全资子公司佳禾国际（C💯osonic International Pte. Ltd.😡）拟出资约10 亿元人民币收购德国 beyerdynamic🎉 GmbH & Co. KG（简称 “拜雅 / BD KG”🤯）100% 有限合伙权益、其母公司 BD Verwaltun😢gs-GmbH 100% 股权，及股东借款。 正在推进👍中的德国拜雅收购案为 AR/AI 眼镜业务注入新动能。拜雅在😍高端专业音频领域的百年技术积淀，有望与佳禾智能的 AR 硬件😂形成协同效应，特别是在空间音频、降噪算法等关键技术上的融合，❤️将显著提升 AR 眼镜的沉浸感和交互体验。公司计划在完成收购😆后，推动双方在研发、生产、渠道端的全链条协同。 产业链😴投资布局成效初显。佳禾智能通过参股工业级 AR 眼镜龙头瑞欧🔥威尔、消费级 AR 核心部件厂商珑璟光电等企业，构建起覆盖核😉心技术和关键部件的产业生态。这种生态布局不仅保障了供应链稳定🤔性，更促进了技术交流与创新，使公司能快速吸收行业前沿技术成果🥳。 从财务表现看，智能穿戴设备已成为佳禾智能增长最快的😘业务板块。2025 年上半年，该板块营收占比从去年同期的 6😜.4% 提升至 10.08%，对应营收 1.01 亿元，同比🚀增幅超 28.76%，且毛利率显著高于传统声学产品。随着 A🤔R/AI 眼镜出货量的持续增长，这一比例有望在未来 2-3 😊年进一步提升至 20% 以上。 立讯精密：新一代全彩 🤯AR 眼镜亮相，PVG 单绿 AR 眼镜量产落地 立讯😡精密在 2025 年 9 月举办的第 26 届深圳光博会上展😢示了新一代全彩 AR 眼镜，采用双芯片架构（高通 AR1 +😁 恒玄 BES2800），支持 Andriod 和 RTOS😆 双系统协同工作，在保障 AI 算力的同时将续航延长至 12🌟 小时以上。该产品搭载索尼 IMX681 图像传感器，支持 😉EIS 防抖与秒级抓拍功能，配合全彩 Micro LED +🤩 全彩 SRG 刻蚀衍射光波导方案，实现双目异显效果，峰值亮😅度达 6000 尼特，光通透率 99%，重量控制在 60 克😊以内。声学方面，采用大单元双扬声器与 5 阵列麦克风，自研降😜噪算法可在嘈杂环境中保持语音清晰度。 与东南大学、平行😅视界联合开发的PVG 偏振体全息光波导 AR 眼镜已进入量产❤️阶段。该产品专为户外场景设计，通过偏振复用技术将光效提升 2🥳00%，前向漏光降低 80%，制备成本仅为传统 SRG 技术🙌的 1/3。实测数据显示，其重量仅 45 克，支持实时翻译、👍智能提词等功能，适用于工业巡检、远程协作等专业领域。 😜作为阿里夸克 AR 眼镜核心代工厂，立讯精密无锡工厂已启动 😅50 万台产能爬坡，采用全自动化产线实现 98.7% 的整机😴组装良率，配套华灿光电 Micro LED 模组供样周期缩短😢至 7 天。通过参与 Meta Quest 3 交互场景开发🤔积累的技术经验，立讯精密切入 Meta 新一代消费级 AR 😢眼镜 Celeste 的供应链，负责传感器集成与部分光学组件😆组装，预计 2025 年第四季度开始批量供货。承接星纪魅族 😢StarV Air AR 眼镜整机组装业务，2025 年出货❤️量预计突破 10 万台，单机价值量超 2000 元。 😘蓝思科技：AI眼镜下半年量产加速 近日，蓝思科技（证券🤔代码：300433）在 投资者关系活动中披露，公司围绕 AI🙌 时代智能硬件制造战略，在AI 眼镜等智能头显与智能穿戴、智😘能汽车与座舱等核心领域均取得关键进展，多项业务将在下半年进入🤗量产加速期，为公司整体盈利提升注入强劲动力。 作为 A😉I 硬件赛道的核心布局方向，蓝思科技在 AI 眼镜领域已实现❤️ “核心供应商 + 整机组装” 双重卡位。据披露，公司不仅是😉北美大客户第一代智能头显的外观结构件核心供应商，还为其他北美🌟头部 AI 眼镜客户提供导光模组、Mic 模组、蓝宝石摄像头🎉盖板等高精度功能模组及精密结构件，深度参与全球高端 AI 眼🌟镜供应链。 在国内市场，蓝思科技是 Rokid 全系 😂AI 眼镜的整机组装合作伙伴，覆盖从光学镜片到整机组装的全链😉条服务。尽管湘潭蓝思此前为 Rokid AI 眼镜投入较多研👍发费用，短期对利润略有影响，但随着 AI 眼镜下半年加速进入🤔大规模量产阶段，叠加客户旗舰手机新品发布与备货需求，湘潭园区😍当前在手订单充足，盈利状况将持续改善。 据了解，蓝思科🙌技为Meta 首款AR眼镜Ray-Ban Display的独🥳家核心光学部件供应商，提供三大关键产品：自由曲面光波导支架、💯0.7mm 超薄微晶玻璃盖板、镜腿复合结构件，直接影响设备的😘光学性能与轻薄化设计。 水晶光电上半年：汽车电子AR 🙄+ 营收激增79%，锚定下一代终端赛道 汽车电子 AR🤩 + 成为水晶光电上半年最亮眼的增长极：实现收入 2.41 😊亿元，同比激增 79%；毛利率大幅提升 16.79 个百分点😘至 25.24% ，主要受激光雷达视窗片等高毛利车载元件拉动❤️。 水晶光电透露，当前国内新能源汽车行业 “反内卷” ❤️趋势显现，有望缓解车载业务价格压力；同时海外布局成效初显 —🌟—2023 年在德国斯图加特设立办事处后，已与多家海外主流车🌟厂达成合作，合作范围从 HUD（抬头显示）延伸至光学全品类。😂 随着明年海外客户及 Lcos 方案 AR-HUD 量😁产，该板块中长期收入与利润增长空间将进一步打开。此外，公司 🚀AR-HUD 在国内新能源市场份额已连续多年稳居行业前三，上🤔半年增长主要受益于行业渗透率提升。 董事兼副总经理刘风⭐雷指出，AR当前正迎来 AI 驱动的爆发拐点，而 AR 眼镜🤩有望成为继智能手机后的 “下一代移动终端”。 从技术路🤯线看，当前 AR 光学主流技术为反射光波导（GWG）与表面浮🤯雕光栅（SRG）：GWG 凭借大视场角、低漏光、高能量效率及💯适配近视用户的优势领先，但面临规模化制造瓶颈；SRG 则在色🥳彩均匀性、半导体工艺难度上挑战较大，大视场角场景量产仍存障碍🥳。水晶光电认为，AR 眼镜引爆市场需满足 “轻薄设计、全天候😢使用、低消费者门槛” 三大要素，行业正加速推进高性能、低成本🥳量产方案。 水晶光电在 AR 领域已深耕十余年：201🌟1 年与 Lumus 合作，2019 年携手 Digilen🙌s 布局体全息光波导，目前体全息光波导已实现北美商用小批量量😂产；业务覆盖显示系统（光波导片）、投影单元（光机光学元件）及🤩摄像头等光学零组件，核心优势集中在全球领先的镀膜技术、突出的👏冷加工与自动化量产能力，以及端到端的光学设计与测试能力。 😘 联合光电：明确AR眼镜发展路径，锁定逸文科技深化AR合作🔥 在 AR 眼镜业务发展路径上，联合光电清晰规划了技术😢与产能布局方向：公司将重点构建涵盖 AR 光机、光波导片贴合⭐等整机组装关键环节的工艺体系与设备能力，通过自主技术突破与产😅业链整合，为下游客户提供高性价比、高性能的 AR 眼镜相关产😁品支持，致力于在快速增长的 AR 光学赛道中占据有利位置。 😡 针对 “为何选择逸文科技作为 AR 眼镜领域合作对象”🤩 的疑问，联合光电从双重维度给出解答：一方面，双方在 AR 😎相关技术路径与应用场景上高度契合，具备战略协同与技术互补的核🥳心优势，为合作奠定坚实基础；另一方面，公司通过以有限合伙人（🙄LP）身份参与的投资基金，已持有逸文科技部分股权，这一股权纽😊带进一步强化了双方的合作黏性与战略一致性，确保合作高效推进。😴 随着 AI 技术向消费终端深度渗透，AI 眼镜已从 🌟“概念探索” 迈入 “量产攻坚” 的关键阶段。全球出货量上半😢年同比激增 110%，中国市场增速更是突破 100%，印证了👏行业对其 “下一代智能终端” 潜力的判断。返回搜狐，查看更多🤗

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承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多