新消费语境下，品牌如何为产品做颜色设计？ 文丨大V商业🤩 贾志飞 在新消费产品中，颜色设计的重要性正不断提升，😀消费者甚至愿意为自己偏爱的颜色额外付费。 这一趋势不仅👍出现在汽车、手机等品类，在小家电市场同样十分显著。 有🥳一家以马卡龙色调为核心卖点的小家电企业，过去几年间取得了亮眼😜的销售成绩。尤其是在当前国内小家电行业普遍陷入同质化竞争与品😘类内卷的背景下，北鼎凭借轻快明亮的色彩体系，成功赢得了年轻消😴费者的喜爱。 更为关键的是，北鼎的产品售价并不低。为什😀么年轻人依旧愿意为颜色买单？在消费环境不断变化的当下，这一现😀象无疑值得深入研究。 ▌1、北鼎被疯狂种草 年轻🌟化，已经成为当下消费市场绕不开的命题。为了赢得年轻人，许多消👏费品牌不惜投入巨资：请年轻人喜爱的明星代言，调整产品配方，甚❤️至重塑营销语言。 对老牌企业而言，这个过程尤其具有挑战🤩性。年轻化往往意味着打破原有渠道优势，甚至要重新塑造消费者的😡认知，从设计到产品再到沟通方式，都必须做出改变。 在这🙄一点上，小家电企业北鼎提供了一个值得参考的样本。 北鼎🥳最突出的年轻化举措，正体现在颜色上。 不同于传统小家电🙄常见的黑、白、银、灰等沉闷色调，北鼎大量采用浅粉、浅绿、浅蓝😍、米白等马卡龙色系。 高颜值的外观，让北鼎在新消费市场😉中脱颖而出。 正因如此，北鼎的小家电在小红书等社交平台😴频频被消费者种草，收获了无数自来水推荐。 好看即正义的👏理念，也通过这些轻快明亮的颜色得到了最直观的体现。 相💯比传统家电常见的黑白色系，北鼎明亮轻快的颜色设计，为消费者带🌟来了轻松愉悦的情绪价值。反观传统黑白调，虽然传递出专业与沉稳😘的气质，却难免显得冰冷、压抑。 然而，高颜值与高品质往😘往也意味着不低的价格。北鼎的产品正是如此：一口珐琅锅售价超过😢千元，电热水壶定价在600元以上，而部分电烤箱更是高达400👍05000元。 高颜值、高品质、高价格逐渐构成了北鼎的👍产品策略。通过在外观和质量上不断卷，北鼎选择了差异化的高端路😘线。 这一策略也得到了市场的认可。 今年上半年，😍北鼎实现营收4.32亿元，同比增长34.05%；营业利润0.😁65亿元，同比增长高达89.6%。无论是营收还是利润增速，都❤️位居小家电行业的前列。 展开全文 （小家电企业2😂025年H1业绩情况，数据来自wind） 我们注意到一👍个颇为有趣的现象：当下许多品牌都在强调年轻化，但真正受到年轻😉人青睐的品牌，却往往不会刻意去喊年轻化的口号。 以泡泡😁玛特、北鼎为例，这些品牌的产品本身就自带年轻化的特质，不需要😢额外包装来证明。 相反，那些试图讲述年轻人故事的品牌，😂更应该先审视一下：自家产品的元素，是否真的符合年轻人的审美与🤗需求。 ▌2、新消费里的色彩设计 颜色对消费品的👏影响至关重要，也一直是品牌在定位与设计中绕不开的一门功课。 😍 Adobe 的一项研究显示，16%的消费者在接触品牌时😘首先注意到的是配色方案；而有一半的消费者承认，他们选择某个品😎牌的唯一标准就是颜色。 更有趣的是，这项调查始终呈现出🥳一个不变规律蓝色是最受信赖的品牌颜色。具体来看，蓝色最容易引🙄发冲动购买（31%），其次是黑色（28%）、金色（27%）、🥳红色（26%）和银色（26%）。 长期以来，许多品牌正😍是通过颜色占位在消费者心智中形成差异化认知。 不同颜色😢在各消费领域承担着不同的心理暗示：蓝色传递可靠信号，黑色代表🤩高端与正式，白色则意味着干净与纯粹。例如，金融领域常用黑金、❤️黑钻来体现等级；而强调安全与稳定的软件产品，则往往选择蓝色标👍志。 在颜色使用上还有一个微妙的规律：颜色越深，人们越🤯容易联想到功效；色彩饱和度越高，消费者对产品功效的信任感就越🤗强。 这种影响不仅局限于产品外观，还延伸至包装设计和广❤️告背景，既影响购买前的第一印象，也影响使用后的整体评价。 😁 比如，清洁类或维生素等保健产品，通常采用高饱和度色彩来强😀化强效感知；而敏感护肤品或温和洗涤剂，则更适合采用低饱和度色😡彩，以传递柔和、无刺激的体验。 与此同时，在区分产品线😊时保持品牌的视觉一致性同样关键。一个常见做法是统一基色，但通⭐过调节饱和度实现差异化。 例如某清洁品牌，会在全系列中😅统一使用蓝色，高饱和度蓝色用于强效清洁剂，低饱和度蓝色则用于🥳温和清洁剂。 颜色设计还能成为错位竞争的有力工具。 😆 小马宋在总结元气森林的早期竞争策略时提到，其白色瓶身包装😅就发挥了这一作用。在冰柜里，与可口可乐等深色瓶身饮料并排时，😊白色瓶身格外醒目。因为在当时的饮料市场，几乎没有品牌采用白色👍作为主色调，这让元气森林在货架上占据了一个独特的色彩空白。 👍 ▌3、市场变了，颜色体系如何改变？ 随着新消费的❤️崛起，传统的颜色定位正在逐渐失效。 比如我们前面提到，😢蓝色通常代表安全与信任，清洁类产品也确实沿用了这一配色逻辑，😍比如某家清品牌采用蓝色作为基调，并在更高端的浓缩洗衣液中采用😁更深的蓝色来传递强效。 然而，越来越多的新兴品牌却打破🚀了这一规律，转而选择浅色甚至白色体系。 例如，家清新品😆牌蔬果园采用白色瓶身，立白的香氛洗衣液则使用浅粉色作为主色调😅。这种颜色上的转变，实质上反映了消费者理念的变化。 如🤯今，消费者的需求已经从单纯的洗得干净，进阶到对环保、无添加、💯健康友好的更高层次诉求。 正如上面我们提到的，当消费者😎更倾向于选择温和型产品时，高饱和度色彩反而会削弱其信任感，降😅低购买意愿。在这种情况下，低饱和度、柔和过渡的颜色更容易传递😊安全、友好与舒适。 另一个推动变化的因素，是零售环境的❤️转型。 从线下货架到线上电商，消费品的竞争逻辑已经从与😎对手拼视觉转向与自己拼审美。 过去，为了在超市货架上更🥳显眼，品牌会使用鲜明的红白、红黑或荧光色来制造对比度，强化冲🤯击力。而新消费品牌即便使用撞色，也更偏好低饱和度的浅色搭配与🤔柔和过渡，以凸显生活方式感与审美气质。 在这种背景下，😊保持一致的配色方案显得尤为重要，有助于品牌留住顾客。 🚀但对于传统品牌而言，想要通过颜色体系实现年轻化却充满挑战。过👏去的色彩已经在消费者心中形成了深刻印象，贸然更改不仅风险极高😊，还可能伤害原有的品牌忠诚度。 调研显示，约三分之一的🥳消费者更倾向于忠于配色不变的品牌；而一旦品牌改变颜色体系，就🥳有12%的消费者选择不再购买，18%的消费者甚至会产生情感上😂的疏离。 一个可以借鉴的方案是，可口可乐和百事可乐在多🙄年经典的颜色体系不改变的基础下，对部分元素改变（比如瓶盖颜色😆）、联名和限定款（比如节日款、联名款）等产品的推出，来实现产😊品的年轻化，同时可以测试不同颜色的市场反映。返回搜狐，查看更❤️多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 文 🚀| 雷达财经，作者 | 彭程，编辑 | 孟帅 还未等“😢A股好父亲”朱兴明给女儿转赠股权一事的热度完全散去，78岁的👍“A股好岳父”刘冀鲁给女婿转让超2.8亿元股份的消息又在互联👍网刷屏。 9月22日晚间，顺丰控股发布公告称，股东及监❤️事刘冀鲁计划在11月1日至12月31日期间以大宗交易方式向女😘婿转让不超过700万股A股股份。 若按顺丰控股9月22💯日收盘时40.32元/股的股价计算，刘冀鲁此次转让给女婿的股💯份总价或超2.8亿元。 顺丰控股在公告中提到，本次转让🤩出于“家庭资产规划需要”，属于公司股东及其一致行动人之间的内🤩部行为，不涉及向市场减持。 尽管此次股权转让事件对公司🎉和市场并无太大影响，但刘冀鲁的特殊身份和其背后的故事仍引发外😜界关注。 据悉，顺丰控股于2017年借壳上市时，其借壳😢对象鼎泰新材的实际控制人正是刘冀鲁。身为鼎泰新材原董事长的他❤️，在借壳完成后担任顺丰控股监事。 得益于顺丰控股借壳上😀市后的亮眼表现，刘冀鲁被外界冠以“最牛监事”的称号。不过，去⭐年刘冀鲁在《胡润百富榜》上的财富为50亿元，较2020年的1😊05亿元缩水一半以上。 再将视线转至顺丰控股，上半年，😴该公司实现营业收入1468.58亿元，同比增长9.26%；归🙄母净利润达57.38亿元，同比增长19.37%。 不过💯，雷达财经注意到，顺丰控股看似光鲜的业绩下，也暗藏业绩增速有👏所放缓、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 “A股好🙌岳父”刘冀鲁，转给女婿2.8亿元股份 公告显示，此次股😆份转让的转让方为刘冀鲁，受让方为赵颖坤，而赵颖坤正是是刘冀鲁😴的女婿。9月22日，双方已就股份转让事宜签署《股份转让暨一致🙄行动人协议》。 根据《股份转让暨一致行动人协议》，本次😅股份转让的实施时间区间计划为2025年11月1日至12月31😘日，转让方式限定为大宗交易。本次转让股份数量上限为700万股😉，占公司总股本的比例不超过0.14%。 本次转让前，刘🤯冀鲁持有顺丰控股0.71%的股份，赵颖坤未持有公司股份。本次😡转让完成后，刘冀鲁于顺丰控股的持股比例降至0.57%，其女婿😅赵颖坤的持股比例则从0升至0.14%。 同花顺iFin❤️D显示，截至9月22日收盘，顺丰控股股价报40.32元/股，😢当日股价呈现下跌走势，跌幅为1.85%。若以9月22日的收盘😜价为计算基准，刘冀鲁此次计划转让给赵颖坤的700万股股份总价❤️超2.8亿元。 顺丰控股在这则公告中强调，本次股份转让😅出于转让人的家庭资产规划需要，系股东刘冀鲁与其一致行动人之间💯的内部转让，刘冀鲁及其一致行动人合计持股数量和持股比例未发生😂变化，不涉及向市场减持。 展开全文 与此同时，此🎉次股权转让事宜亦不会对顺丰控股的控股股东及实际控制人产生影响🚀，公司的控股股东仍为深圳明德控股有限公司，实际控制人为王卫。😎 顺丰控股还在公告中提到，刘冀鲁及其一致行动人将根据家🚀庭资产规划需要等情形决定是否实施本计划。本次内部转让计划存在😆转让时间、数量、交易价格的不确定性，也存在是否按期实施完成的😜不确定性，公司将依据计划进展情况按规定进行信息披露。 😅78岁“最牛监事”刘冀鲁，身家较高点缩水超一半 此次给🙌女婿转让顺丰控股股份的刘冀鲁，被不少媒体称作“最牛监事”。如😊今已78岁的他，职业生涯可谓颇具传奇色彩。 公开资料显⭐示，刘冀鲁于1947年出生，拥有安徽大学经济管理专业背景，职⭐业生涯横跨实业与资本市场。 据顺丰控股发布的年报，19🙌94年至2016年，刘冀鲁曾历任马鞍山市鼎泰金属制品公司负责🤩人、马鞍山市鼎泰科技有限责任公司董事长兼总经理、马鞍山鼎泰稀❤️土新材料股份有限公司董事长兼总经理。 天眼查显示，目前😉刘冀鲁名下共关联13家企业，为存续状态的有6家。其中，刘冀鲁😁不仅在顺丰控股股份有限公司持有股份，还在该公司担任监事。 🔥 时间回拨至2010年，刘冀鲁带领鼎泰新材在深交所上市。2🤗016年，顺丰控股开始筹划借壳上市一事，而顺丰控股彼时选中的🙄“壳”正是刘冀鲁掌舵的鼎泰新材。借壳后，鼎泰新材董事会进行改😁组，原董事长刘冀鲁不再是董事会成员，仅担任监事。 20😁17年，顺丰控股在深交所举行重组更名暨上市仪式，借此正式登陆😂A股资本市场。而由于刘冀鲁在顺丰借壳上市过程中的亮眼表现，其😅被外界冠以“最牛监事”的称号。 据每日经济新闻，在顺丰⭐控股完成更名后的7个交易日内，公司的股价四次涨停。凭借手中所😜持有的股份，刘冀鲁的身家也随之大幅攀升。 据央视财经此🤯前的报道，通过此次借壳交易，刘冀鲁当时持股市值净增加56亿元⭐。而2010年至2015年期间，鼎泰新材的平均年归母净利润仅🎉约0.36亿元。 雷达财经注意到，顺丰控股借壳上市后的😀几年时间，刘冀鲁多次跻身《胡润百富榜》。2020年，刘冀鲁、😉刘凌云父女在该榜单上的财富创下105亿元的最高纪录，成为资本😘市场中“实业转型资本运作”的又一经典案例。 不过，在去🤗年的《胡润百富榜》上，刘冀鲁、刘凌云父女的财富已缩水至50亿⭐元，身家相较巅峰时期缩水一半以上。 亚洲最大物流龙头，🤯亮眼中报背后暗藏隐忧 作为家喻户晓的国民品牌，顺丰经过🌟多年发展，已成为亚洲最大、全球第四大综合物流服务提供商（根据🤯弗若斯特沙利文报告，以2024年度总收入计）。 此番股😊东筹划股权转让事宜之际，顺丰控股上半年的业绩表现呈现出稳健增😅长的态势。半年报显示，上半年，顺丰控股实现营业收入1468.🙄58亿元，同比增长9.26%；归母净利润达57.38亿元，同❤️比增长19.37%。 在资本结构方面，截至报告期末，顺😎丰控股的总资产规模达2182亿元，归属于上市公司股东的净资产😀954亿元，资产负债率51.35%，较2024年末的52.1😉4%下降0.79个百分点，资本结构整体保持稳健。 同时😴，顺丰控股上半年的经营活动现金流量净额为129亿元，保持现金👏流充裕；自由现金流入为87.4亿元，同比增长6.1%。 😊 然而，顺丰控股这份看似亮眼的成绩单背后，还暗藏业绩增速呈放👍缓趋势、毛利率下滑、单票收入持续下降等隐忧。 同花顺i😴FinD数据显示，2022年至2024年以及今年上半年，顺丰😢控股的归母净利润和扣非净利润增速均呈现持续下降态势。尤其是扣💯非净利润，其在前述时间段内的增速分别为190.97%、33.😁67%、28.2%、9.72%，从三位数降至个位数。 💯与此同时，上半年，顺丰控股的毛利率为13.22%，较去年同期😎也减少0.6个百分点。 从费用来看，上半年，顺丰控股的😂销售费用达到17.62亿元，同比增长19.8%，而同期公司的😜营收增速只有9.26%。 对此，顺丰控股表示，销售费用😎的增长主要系公司加快销售团队建设步伐，助力行业化与国际化业务😍拓展。 研发方面，上半年，顺丰控股的研发投入达14.8🎉3亿元，同比减少7.42%。 作为公司的核心业务，物流🤯及货运代理板块上半年为顺丰控股贡献收入1435.31亿元，同😀比增长10.23%，占总收入的97.73%。 上半年，🤯顺丰控股的总件量达成78.5亿票，同比实现25.7%的增长，😉件量增速高于快递行业整体水平。 对此，顺丰控股解释称，🙄速运物流业务的业务量同比增长25.7%，主要得益于公司持续完🌟善产品矩阵及强化服务竞争力，不断渗透国内生产制造及生活消费领🤯域客户的端到端物流场景，稳步扩大业务规模，实现收入快速增长。⭐ 不过，由于产品结构的变化，顺丰控股上半年的票均收入为😴14元/票，与上年同期的15.9元/票相比下降12.2%。 😢 数据显示，2018年至2022年间，顺丰控股的票均收入💯整体从23.18元/票降至15.73元/票，五年累计跌幅超三😆成；2023年虽短暂回升至16.06元/票，但未能扭转整体下🚀行态势；2024年再度回落至15.52元/票。 根据公🥳司最新披露的《8月快递物流业务经营简报》，8月，顺丰控股速运😊物流业务的单票收入为13.27元/票，环比7月的13.55元😴/票下降2.07%，同比则下降15.32%，高于上半年的整体😡下降比例。 另外，8月，顺丰控股的供应链及国际业务实现😎收入61.3亿元，同比下降7.61%。对此，公司表示，由于国🤗际贸易波动及货运市场需求趋缓，海运价格较去年同期高位明显回落😊，影响公司国际货运代理业务收入。 事实上，随着行业持续😆已久的低价竞争，头部企业纷纷采取“以量取胜”策略，使得行业毛🥳利率越来越低，尤其是以加盟制为代表的中通、圆通、韵达、申通等🤔公司。 不过，据媒体报道，近日，极兔、中通、圆通等五家🤔头部快递企业同步上调上海地区收件价格，涨幅为0.2元/单至0👏.4元/单。 据悉，本轮调价范围为低价规模化电商件，对🙌个人散件寄递的价格暂无影响。亦有快递网点工作人员表示，确实接🔥到涨价通知。 对此，浙商证券认为，行业提价可能持续，加🌟盟商和上市公司业绩均有望实现修复，随着9月旺季到来，或能看到😆价格更大范围企稳回升，快递业绩及板块情绪均预将实现阶段性修复😢。 东兴证券也指出，提价对行业盈利的增益较为明显，预计❤️行业单票收入的上行还会持续一段时间。返回搜狐，查看更多