副业本应是增强抗风险能力的“第二引擎”，而不应变成消耗现金、😂分散精力的“长战线”。 观潮新消费 搞联名、卖周😴边，已经装不下新茶饮品牌的野心了。 近日，霸王茶姬推出🤔服饰品牌BACHI FASHION，正式卖起衣服，其踏花归来😀系列号称把苗绣元素搬上了货架，定价不菲，牛仔外套599元、牛🤩仔裤499元、短袖199元、渔夫帽159元。 图片霸王🤯茶姬天猫官方旗舰店截图 这不是第一家不务正业跨界搞钱的😆新茶饮品牌，也不会是最后一个。 从喜茶、奈雪到茶颜悦色😀、蜜雪冰城、霸王茶姬，越来越多的品牌跳出奶茶老本行，在不务正🙄业的道路上越走越远。卖零食、开酒馆、做服装，其跨界副业令人眼🚀花缭乱。 同样是搞副业，策略各不相同。有的品牌在复用供🤩应链资源中，成功找到第二增长曲线；有的则广泛试水，试图在多领😎域占得一席之地。 然而，跨界亦非避风港，即便走出茶饮赛😂道，它们仍要面对激烈的副业内卷。目前在霸王茶姬官方旗舰店，已😴找不到踏花归来系列衣服，只余帽子、包包等。 卷的尽头是😀搞副业 在新茶饮行业，跨界做副业早已不是新鲜事，只是各😍有偏好。 卖零食是新茶饮最热衷的赛道，也是试错成本最低🌟的切入点。毕竟，零食与茶饮的消费场景高度契合。消费者排队等奶😂茶时，即兴购买饼干、坚果等零食似乎顺理成章。 早在20😡20年，喜茶、奈雪的茶就开启对零食赛道的探索。喜茶推出混合坚😅果、芝士夹心饼干等产品，主打茶味零食的差异化，试图绑定自身芝🤔士茶的品牌认知。 奈雪的茶则更直接，在门店设置专属零食😊展架，售卖薯条、芝士酥条、冻干酸奶块等零食，还在天猫旗舰店上😅线相关零食产品，延伸现制茶饮之外的消费场景。 如果说喜🔥茶、奈雪的零食还带着中高端调性，蜜雪冰城的玩法则贴合其主攻下🙄沉市场的基因。2022年，蜜雪冰城联合洽洽推食品推出了瓜子零🌟食，单包15克，售价仅为1元。 图片蜜雪冰城天猫官方旗🥳舰店截图 如今其天猫旗舰店的零食SKU达几十种，从锅巴😎、辣条、卤味小吃到薯片、果冻、山楂等各种休闲零食，价格最低只🔥需1.5元一包，也有大量定价数十元的产品，价格带较宽。另有积🤩木、盲盒、水杯等非食饮产品，显出较强的产品覆盖与渠道能力。 🙄 这些品牌卖零食的逻辑是用周边思维做副业，把门店流量、渠🙌道资源二次变现。蜜雪冰城并不满足顺手卖货，试图进行更彻底的场💯景拓展与品牌再造。 在卖零食前的2017年，蜜雪冰城就💯成立了子品牌幸运咖，正式切入咖啡赛道，依托现有供应链和门店网❤️络，在三四线城市狂奔。 展开全文 蜜雪用低价换规😂模，茶颜悦色用文化调性做溢价。在主业以慢扩张著称的茶颜悦色，🚀在副业上却异常激进，且主业调性与副业风格反差显著。 2⭐020年，茶颜悦色试水新零售首款店型茶颜游园会，里面除了常规🤔的茶饮外，还有茶叶、茶具、零食、日用品、文具等文创产品，但当🙄时没有掀起太大水花。 2022年，茶颜悦色陆续推出子品👍牌鸳央咖啡古德墨柠，前者主打咖啡，后者主打柠檬茶。 到🙄了2024年，茶颜悦色的副业版图进一步扩大，开了一家昼夜诗酒😍茶艺文小酒馆，以艺文、诗歌为主题，主打特色茶酒，比如桂花弄酒👏、幽兰拿铁酒等，全时段售卖含酒产品，平均客单价与茶颜悦色相近👍，延续其文艺调性的同时拓展了夜间场景。 同年8月31日😂，茶颜悦色在长沙开出首家线下硬折扣零食生活杂货店，占地面积超😅过200平方米，SKU约在150-200个之间，以2.5元的🤯面包干、9.9元的混合坚果搭配茶叶、文具、潮玩等，试图以低价🤗零食引流，带动高毛利产品销售。 整体来看，茶颜悦色的副🔥业还在新茶饮圈内折腾，霸王茶姬的跨界则走得更远。从墨镜、方巾😂、包包等常规周边，跳到了卖衣服，成为新茶饮行业首个推出高客单😁价服装的品牌。 图片霸王茶姬天猫官方旗舰店截图 😍霸王茶姬的副业专注于茶系生活方式的品牌文化打造，其天猫旗舰店🔥的 茶悦生活板块，涵盖香氛礼盒、晴雨伞、单肩包等数十款周边，❤️客单价多在50-200元之间，属于粉丝向消费。 而霸王😍茶姬的新副业，在价格和领域维度都做出了突破。其推出的踏花归来😢系列，包括牛仔外套、短袖T恤、挎包、帽子等，价格从159元到🔥599元不等，其中599元牛仔外套的价格，远高于此前的周边产😘品。难怪有网友质疑：真的会有人买吗？ 卷了多年，新茶饮🌟品牌们终于把副业也卷到五花八门。 押注第二增长曲线 😊 新茶饮纷纷卷副业，指向了市场的残酷竞争。 数据显示🙌，中国奶茶市场正进入残酷的存量竞争阶段。据窄门餐眼统计，截至🚀2025年8月15日，全国奶茶饮品门店总数42.9万家，近一🙌年新开11.6万家，同时约有15万家门店关闭，整体负增长3.😜4万家，开店快、关店更快已成常态。 另据艾瑞咨询预测，👏2023年至2025年，中国新茶饮行业国内市场增速将依次降至😎13.4%、6.4%和5.7%，增速堪称腰斩，市场增量空间逐😍步见顶，进入抢存量用户的红海阶段。 2025年以来的外😍卖补贴大战，更是将新茶饮的焦虑推向高潮。京东、美团、淘宝闪购⭐接连发起多轮补贴对攻，例如美团通常会在周六发放免费自取券，一😢度把部分茶饮门店逼到暂停营业，骑手亲自上手摇奶茶。 对😘消费者而言，这是薅羊毛的狂欢。但对品牌而言，却是业绩分化加剧👍的变量。 在这场混战中，新茶饮业6家上市公司的走向截然😎不同。除奈雪仍亏损外，其他五家全都实现盈利。其中，蜜雪冰城、😂古茗、茶百道、沪上阿姨的净利润增幅均保持在20%以上，霸王茶😉姬的增速垫底，背后是霸王茶姬不参与补贴战，试图凭借品牌差异化👏赢得市场。 虽说这种短期补贴主导的竞争行为，长期基本不🌟可持续，但霸王茶姬这一策略在财务层面已经付出了代价。 🚀其2025上半年实现营收67.25亿元，同比增长21.61%❤️；实现净利润7.55亿元，同比下降38.32%。若按非公认会😜计准则（non-GAAP）计算，经调整净利13.07亿元，同🤯比增长6.78%。若根据GAAP准则，二季度净利润仅7723😉.8万元，同比缩水87.7%。 尽管公司解释，下降主因💯是上市相关的一次性股份薪酬及激励费用的确认。剔除一次性影响后😊，净利润约6.298亿元，同比微增0.1%，较2025年一季😜度有所回落。 但不可否认的是，霸王茶姬失去了高成长性的😎特质，而这曾是其最关键的上市故事。2024年，霸王茶姬营收增🤔速为167.35%，净利润增速为213.3%。 霸王茶😍姬CFO黄鸿飞在业绩财报会议上也坦言，外卖平台价格战的加剧，❤️导致部分客源被暂时分流，从而影响了销售表现。同时霸王茶姬国内👍门店的月均GMV从54.9万元降至40.4万元，连续六个季度😜下降。 对此，市场给出了直接的反应。财报次日，公司股价🥳下跌13.14%。截止美东9月10日收盘报收17.01美元，😆较28美元发行价累计缩水39.25%，距离其上市仅过去4个多😂月。 茶饮市场竞争白热化，彼此之间的壁垒并不高，推出新⭐饮品的不确定性极高，新奇且受欢迎的口味和元素几乎被挖掘殆尽。🤔相比之下，向外寻找增量成了更具性价比的选项。 霸王茶姬😅放弃了价格战，选择此前同行未涉足的高价服饰，试图以茶系生活方🎉式之名跳出低维竞争。599元的牛仔外套，可以买到37杯伯牙绝😉弦。 副业可能无法立即让新茶饮品牌赚得盆满钵满，但至少❤️在缓解焦虑方面，应该起到了一定的作用。 不务正业是解药💯吗？ 新茶饮品牌搞副业看似热闹，现实却远比想象中艰难。🤩 做副业意味着进入一个全新的领域，新茶饮品牌们需要面对😉不同的市场环境、消费者需求和竞争格局。这对于品牌的运营能力、😘供应链管理能力和市场推广能力都提出了更高的要求。 尤其😢当主业仍处红海竞争、亟需持续投入之时，副业本应是增强抗风险能😡力的第二引擎，而不应变成消耗现金、分散精力的长战线。 🔥以霸王茶姬卖衣服为例。茶饮生意的核心是即时消费，商业模式围绕🤔高频、低客单价、快周转等方面展开，用户决策侧重于口味、性价比🤯。而服装是典型的中低频消费，设计审美、面料质感、场景适配等因😜素，还存在季节性迭代，需要专业的设计、生产和库存管理能力。 😆 行业底层逻辑的巨大差异，使得许多品牌的副业尝试陷入外行🌟指导内行的困境，这也恰恰是多数品牌副业雷声大、雨点小的重要原😉因。 事实上，已有品牌开始收缩副业战线。如今喜茶和奈雪👏的茶的点单小程序和电商平台旗舰店里，此前力推的零食产品已悄然😡下架。喜茶在旗舰店转向销售瓶装果汁茶饮料，奈雪的茶聚焦于茶包🌟，均是新茶饮行业常规的产品，霸王茶姬的衣服目前也不见踪影。 🥳 幸运咖是极少数有所起色，且能够贡献营收和利润的副业，其🤩成功很大程度依赖于蜜雪冰城现有供应链能力的延伸，放大了协同效🚀应。 作为蜜雪冰城的子品牌，幸运咖定位同样是低价，主攻👍下沉市场，充分利用了蜜雪冰城的供应链、品牌效应等资源，实现资😢源协同和成本集约。经过多年的运营，叠加外卖补贴带来的流量红利😴，幸运咖线下门店已超过8000家，挤入国内咖啡连锁品牌前三甲🔥，逐渐形成自我造血能力。 用主业的能力赋能副业，再以副🤔业的增长反哺品牌抗风险力，跨界才不是盲目追风，而是战略延伸。🚀 何况，新茶饮品牌们试图闯入的副业领域，早已是红海一片🌟。 零食领域有零食很忙、好想来两大量贩巨头，还有三只松👏鼠、良品铺子、盐津铺子等成熟玩家，咖啡界有星巴克、瑞幸、库迪😁，服装行业有优衣库、ZARA等国际巨头，女装更是卷到退货率可👏达80%。 新茶饮跨界很难与专业品牌竞争，这或许也是蜜⭐雪冰城做零食选择与洽洽食品合作的原因，借助后者的行业积累，逐👏步打开差异化小众市场，而非正面硬刚。 副业可以是一门可🤔持续生意，前提是主业根基足够稳固，商业模式健康。跨界也不是摆🤔脱茶饮内卷的救命解药，品牌的核心竞争力最终还是主业的产品品质🌟和消费体验，否则可能得不偿失。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 伯虎财经，作者 | 路费 文 | 伯虎财经，作😆者 | 路费 这次苹果的新品发布有多成功？看媒体评论和🔥首销情况就知道了。 虽然iPhone17系列激活量还没🥳有公布，但是电商平台的预售成绩已经发布了。iPhone17 😴Pro系列和上一代相比销量增长了3倍，更夸张的是标准版的iP😜hone17，比上一代增长了8倍左右。 媒体的评价更加😊简单粗暴。发布会后，几乎所有的媒体稿件都可以总结为同一句话：🥳牙膏挤暴了。 连友商高管卢伟冰也按捺不住发微博称赞，顺😡带再次拉高了对标尺度——小米的新一代旗舰跳过了小米16，直接😘命名为小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。🎉 苹果这次的久违发力其实也是自身处境的映射。 2🤯024年是苹果在国内市场承压的一年，无论是挤牙膏的更新还是在😡AI上的迟滞，都已经让一部分粉丝开始不满。Canalys数据⭐显示，苹果2024年在中国出货量降17%，降至4290万部，😎而华为增加37%至4600万部。2024年，苹果整体营收虽增😁长，但大中华区仅增14%，占比从25%降至17%。 国😅内的安卓品牌更是早已对苹果的存量用户垂涎已久，纷纷推出了各自🤗的兼容苹果系统方案，谋求逐步吸纳苹果的用户群体进入自家生态。🙌 不过如果你要问，苹果这次是不是意味着苹果正在倒退回那😜个令人期待的品牌？那倒不是，苹果不是返老还童了，它只是更能放😎下身段开卷了。 01 加量不加价 一个词概括苹果😡这次更新的最大特点，莫过于加量不加价。 苹果在标准版的😁刀法一向为人诟病，比如iPhone 14系列更新了“灵动岛”🤩和迟了好几年的息屏显示，但只有iPhone 14 Pro系列🌟才能上岛。iPhone 15标准版虽然继承了上一代Pro版的🤗一些特性，如A16芯片和灵动岛功能，但也明显“砍掉”了如12🔥0Hz高刷新率屏幕和长焦镜头等关键配置 。 但iPho😆ne 17标准版堪称是最实惠的标准版iPhone。iPhon😎e 17标准版虽然没能用上新的主板架构，但是它有最新的A19👏芯片，有和Pro相同的屏幕，搭载4800万像素主摄+1200⭐万像素2倍长焦双摄组合，前置摄像头升级至了1800万像素。甚🙄至还有120Hz高刷。 当然，最关键的是，这款手机可以😉参加国补。 类似华为的退出成就了苹果，国补政策同样意外🎉的让苹果成为了最大赢家。618前夕，苹果直营的天猫Apple👍 Store官方旗舰店在全国范围内上线国家补贴（国补），覆盖😢产品包括iPhone16系列、iPad、Apple Watc😎h及Mac系列，补贴比例最高达20%，再叠加以旧换新权益，原⭐价7999元的iPhone 16 Pro叠加平台券后最低只需🚀要5299元。降价迅速激发了用户的换机热情，根据TechIn💯sights的数据，618期间苹果的销量能占到总体份额的43👏%。 展开全文 为了继续蹭到国补的东风，苹果暂时😂放弃了全球统一的定价策略，同样是256G内存的版本，港版的i🎉Phone 17标准版需要6899港币，但内地只需要5999🤩人民币，卡在了补贴范围内。 如果说以上还属于产品和定价🎉卷，那么上架抖音就是渠道卷。 iPhone 17全球首🙄发前一周，苹果突然宣布入驻抖音商城。放到过去，苹果未必会这么😎快的推进抖音渠道的拓展。 和其他所有知名品牌一样，苹果😆对于新渠道的选择一直比较审慎，因为渠道和品牌的调性关联很大。😅在线下，苹果一直力图把每一个直营店打造成地标建筑，而线上，过💯去十年只有天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰😜店。在数码3C品类占据绝对优势的京东也只是是首个线上授权渠道👍。 即便抖音电商在过去取得了不错的成绩，但无论是3C数😀码品类还是知名品牌，都不是它的优势类目。简单举个例子，202💯3年9月，抖音就上线“Apple产品抖音官方自营店”，截至目🤔前该店的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台❤️，京东平台的销量则超过了300万台。 找抖音“带货”并😍不是什么一锤定音的关键决策，凑国补也绝非深思熟路之举。单纯是😊因为过去苹果抬头看着月亮就能有无数信徒们抢着送钱，而现在需要😅自己弯下腰数数，有没有钢镚从指缝落下没看着。 02 把🥳成本的牙膏挤爆 新机发布后，苹果迎来了股价暴跌。苹果“🙄推荐一致性”指标降至3.9，为2020年初以来最低水平。D.🙌A. Davidson将苹果评级从“买入”下调至“中性”。追🎉踪苹果的分析师中，仅有55%推荐买入苹果。作为对比英伟达、微😍软和亚马逊等大型科技股的买入比例都超过90%。 单从业😊绩来看，苹果仍然有非常强力的支撑，软硬件整合带来的优势越来越😍强。一个明显的例证是，以ITunes为代表的服务业务收入占比😜逐年提升。2020-2024财年，苹果服务相关收入的营收从5🤗38亿美元增长至962亿美元，同期营收占比从19.6%提升至🤗24.6%，25财年第三财季进一步提升至25.6%。 😍问题出在预期上。 苹果的这套软硬件组合拳，根基是广大的😴硬件用户。过去苹果之所以能在竞争激烈的手机行业保持独树一帜的💯品牌力，本质还是得益于创新能力带来的升维体验。 但一方🙄面，当下手机创新早已进入瓶颈。虽然iPhone 17 Pro👏系列摒弃了延续了好几代的“浴霸设计，采用了横向大矩阵相机布局😂，升级了相机像素，3nm工艺的A19 Pro芯片性能更强，同😡时把光学变焦倍数提升到了8倍，iPhone Air甚至破天荒😢的为了轻薄需求，调整了设计。但前者作为消费者很难又明显的体验😀革新，后者则为了轻薄舍弃了实用性。 甚至从产品的角度而🤯言，iPhone Air更像是一种试验品。在官方的宣传语之外❤️，iPhone Air还是苹果自研占比最高的机型之一，在此之🤯前苹果虽然试图挣扎，但还是无法脱离高通的5G基带芯片。而iP😜hone Air不仅搭载了苹果自研的基带芯片C1X，还集成了🙄苹果自研的Wi-Fi芯片N1。 2010年苹果和高通的👍协议显示，苹果每卖出一台手机，就要向高通支付手机售价的5%作💯为专利费。换句话说如果iPhone Air能够成功试验自研基🔥带芯片的可行性，就能给苹果在成本端带来巨大的提升。 苹🌟果在AI这个大机会上显得却非常谨慎。和谷歌等大厂相比，苹果不🙄仅没有公开的大规模投资AI，原本的AI团队也陷入了动荡。 😢 苹果内部对于是否要大举投入AI举棋不定。据报道，软件主管😉费德里吉认为AI并非移动设备的核心功能，更不愿因此影响iPh🙄one、Mac等年度系统更新的开发节奏。这导致苹果面对Cha😊tGPT毫无准备。 这种“设备优先”的思路还导致了苹果😎AI基础模型团队负责人庞若明的离职。今年初，苹果AI基础模型🥳团队负责人庞若明拟定了初步开源路线图。但费德里吉担心开源会使🤗苹果失去端侧优化的优势。前不久，庞若明加入了Meta的“超级🎉智能实验室，成为了硅谷的头条新闻。 另一方面，地缘政治😀的冲突正在为这家跨国公司的前景蒙上阴影。 虽然苹果目前😢苹果的产品获得了豁免，但是仍然需要面对可能到来的高额关税。虽👏然苹果早前就已经开始着手分流供应链，把产能转移到印度等地。2😀025年，苹果为响应“制造回流”的要求，宣布未来4年将投资6❤️000亿美元在美国建厂，这将带来巨大的成本压力。 届时👍苹果可能需要面对一个问题：要不要继续让利获得消费者，守住市场🥳份额？ 03 写在最后 知名彭博记者古尔曼曾总结⭐苹果为什么在AI能力建设上落后：一是缺乏明确的愿景，二是不清😘楚如何才能与众不同、以及如何将目标付诸实践。 库克继任❤️后不是没有上马大型的开发项目，无论是头显还是汽车，苹果都投入😴了大量的人才和资金。但他们既没有像乔布斯那样坚定——汽车项目😴的成立很大程度上是为了让人才不流向其他公司，也过于考虑投产比😴——比起AI，现阶段能抓住的、能形成收入的产品才是他们最重视😢的。 这对于一家消费品公司是够的，但对于一家曾经改变过😎世界的为大公司而言，显然是一种退化。 参考来源： 😁 1、远川研究所：《iPhone挤爆牙膏，苹果用自研换利润》🔥 2、道总有理：《iPhone 17虽然大爆，但苹果的🥳“流量饥渴症”加重了》 3、36氪财经：《苹果，不想成😘为下一个Intel》返回搜狐，查看更多