据新华社消息，党中央决定，深入贯彻中央八项规定精神学习教育继💯续派出3个中央指导组，将对内蒙古、广西；市场监管总局、国家林🥳业和草原局；中国农业银行、中国移动通信集团有限公司、北京航空😍航天大学等7个地方和单位开展学习教育指导督导工作。 前🚀期派出的中央第3指导组由指导督导湖北潜江调整为指导督导湖北。😂 公开报道显示，近日，这3个中央指导组组长已全部亮相，😁均为正部级干部。 杜家毫任中央第九指导组组长 据🤔广西日报客户端消息，按照中央党的建设工作领导小组统一部署，6🤗月21日，深入贯彻中央八项规定精神学习教育中央第九指导组指导😡督导广西壮族自治区见面会召开。中央第九指导组组长杜家毫讲话。👏 杜家毫 公开履历显示，杜家毫，男，汉族，195😡5年7月出生，浙江宁波人，在上海出生，1973年3月参加工作😘，1973年12月入党，中央党校研究生文化，工商管理硕士，高😂级经济师、高级政工师。杜家毫曾任上海市委常委、浦东新区区委书🤩记；黑龙江省委常委、副省长；黑龙江省委副书记、副省长；黑龙江😴省委副书记、省委政法委书记；湖南省省长；湖南省委书记；第十三😂届全国人民代表大会财政经济委员会副主任委员等职。杜家毫现任第😎十四届全国人大常委会委员、农业与农村委员会主任委员。 😀钟山任中央第十指导组组长 据国家林业和草原局网站消息，👏按照中央党的建设工作领导小组统一部署，6月20日，深入贯彻中🤯央八项规定精神学习教育中央第十指导组指导督导国家林业和草原局⭐见面会召开。中央第十指导组组长钟山讲话。 钟山 😊公开履历显示，钟山，男，汉族，1955年10月生，浙江上虞人😂，1972年7月参加工作，1974年6月加入中国共产党。研究🤔生学历，经济学博士，高级经济师。钟山历任浙江省副省长；商务部😊副部长；商务部副部长兼国际贸易谈判副代表、党组成员；商务部国😢际贸易谈判代表（正部长级）兼副部长、党组成员；商务部国际贸易🤯谈判代表（正部长级）兼副部长、党组副书记；商务部部长、党组书🤗记；第十三届全国政协委员、经济委员会副主任等职。钟山现任第十👍四届全国人大常委会委员、财政经济委员会主任委员。 陈润😁儿任中央第十一指导组组长 据中国移动通信集团有限公司网👍站消息，按照中央党的建设工作领导小组统一部署，6月20日下午🤯，深入贯彻中央八项规定精神学习教育中央第十一指导组指导督导中🙄国移动通信集团有限公司见面会召开。中央第十一指导组组长陈润儿😴讲话。 陈润儿 公开履历显示，陈润儿，男，195😴7年10月生，汉族，湖南茶陵人，中央党校研究生学历，1975😀年12月加入中国共产党，1975年9月参加工作。陈润儿历任湖😂南省委常委、长沙市委书记；黑龙江省委副书记；河南省省长；宁夏❤️回族自治区党委书记；第十三届全国人民代表大会农业与农村委员会🤗副主任委员等职。陈润儿现任第十四届全国政协常委、文化文史和学❤️习委员会副主任。 此前已有8位正部级干部担任中央指导组😁组长 今年5月，据新华社消息，党中央决定，深入贯彻中央😢八项规定精神学习教育8个中央指导组将对21个地方和单位开展学😉习教育指导督导工作。 这8个中央指导组组长也均为正部级🤗干部。李锦斌、徐令义、刘家义、车俊、傅自应、刘赐贵、王建军、⭐张裔炯分别担任中央第一指导组组长、中央第二指导组组长、中央第😍三指导组组长、中央第四指导组组长、中央第五指导组组长、中央第😆六指导组组长、中央第七指导组组长、中央第八指导组组长。 😁 李锦斌 公开履历显示，李锦斌，男，汉族，1958年2😘月出生，四川成都人，1974年12月参加工作，1978年9月😊加入中国共产党，在职研究生学历，法学博士学位。李锦斌曾任吉林❤️省副省长；陕西省委常委、组织部部长；安徽省委副书记；安徽省省😅长；安徽省委书记等职。2021年任第十三届全国人民代表大会环😆境与资源保护委员会副主任委员，2023年任第十四届全国人大常🤩委会委员、环境与资源保护委员会副主任委员。 徐令义 ❤️ 公开履历显示，徐令义，男，汉族，1958年4月生，浙江衢😁州人，1976年3月参加工作，1977年5月加入中国共产党，😘中央党校研究生学历。徐令义曾任浙江省委宣传部副部长、省文明办😀主任；浙江省委副秘书长、省信访局局长；国家信访局副局长、党组😡成员；中央精神文明建设指导委员会办公室专职副主任（副部长级）😜；中央纪委驻中央办公厅纪检组组长；中央巡视组巡视专员（正部长😘级）；中央纪委副书记，国家监委副主任等职。2023年3月任第🤔十四届全国政协常委、社会和法制委员会主任。 刘家义 😜 公开履历显示，刘家义，男，汉族，1956年8月出生，重庆😆开县人，1976年8月加入中国共产党，在职研究生，经济学博士❤️学位，高级审计师。刘家义曾任审计署审计长、党组书记；山东省委😘书记，省人大常委会主任等职。2021年任第十三届全国人民代表❤️大会财政经济委员会副主任委员，2023年任第十四届全国政协常🤩委、提案委员会主任。 车俊 公开履历显示，车俊，💯男，汉族，1955年7月生，安徽巢湖人，1973年2月参加工⭐作，1973年12月加入中国共产党。中央党校大学学历。车俊曾🥳任安徽省委常委、合肥市委书记；河北省委常委、政法委书记；河北😉省委常委、组织部部长；河北省委副书记、石家庄市委书记；新疆维😂吾尔自治区党委副书记（正部长级）；浙江省省长；浙江省委书记等😂职。2020年10月任第十三届全国人民代表大会监察和司法委员😍会副主任委员，2023年3月任第十四届全国政协常委、人口资源❤️环境委员会主任。 傅自应 公开履历显示，傅自应，🔥男，汉族，1957年9月出生于湖南岳阳，1974年10月参加😉工作，1992年7月加入中国共产党。研究生学历，经济学博士，😴中国注册会计师、高级会计师。傅自应历任商务部副部长、党组成员🎉；江苏省副省长、省政府党组成员；中央纪委驻中央宣传部纪检组；😎商务部国际贸易谈判代表（正部长级）兼副部长、党组副书记；中央😘人民政府驻澳门特别行政区联络办公室主任等职。2022年任第十👏三届全国人民代表大会外事委员会副主任委员，2023年任第十四👍届全国人民代表大会外事委员会副主任委员。 刘赐贵 🥳 公开履历显示，刘赐贵，男，1955年9月生，汉族，福建泉州👏人，中央党校研究生学历，1973年2月参加工作，1973年1😍2月加入中国共产党。刘赐贵曾任福建省厦门市市长；国土资源部党😅组成员，国家海洋局局长、党组书记；海南省省长；海南省委书记等😀职。2020年12月任第十三届全国人大外事委员会副主任委员，🌟2023年3月任第十四届全国政协常委、港澳台侨委员会主任。 🌟 王建军 公开履历显示，王建军，男，汉族，1958👏年6月生，湖北十堰人，1978年1月参加工作，1984年3月😊加入中国共产党。中央党校研究生学历。王建军曾任青海省委副书记🔥兼省委党校校长、西宁市委书记；青海省委副书记兼政法委书记、省🤩委党校校长；青海省省长；青海省委书记等职。2022年4月任第😁十三届全国人民代表大会社会建设委员会副主任委员，2023年3😡月任第十四届全国政协常委、农业和农村委员会主任。 张裔😜炯 公开履历显示，张裔炯，男，汉族，1955年10月生😁，上海市人，1976年1月加入中国共产党，1972年2月参加😢工作，中央党校在职研究生学历。张裔炯曾任青海省委常委、西宁市🙄委书记；西藏自治区党委副书记、自治区党委党校校长，兼任自治区😂党委政法委书记；江西省委副书记；江西省政协主席；中央统战部副🎉部长（主持常务工作，正部长级）等职。2022年任第十三届全国❤️政协民族和宗教委员会副主任，2023年任第十四届全国政协常委👍、民族和宗教委员会主任。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多