文 | 财经故事荟，作者 | 万天南，编辑 | 陈纪英 🔥 文 | 财经故事荟，作者 | 万天南，编辑 | 陈纪英 😜 “我们将采取一切必要措施来赢得这场竞争”，今年5月，王兴😅曾公开叫板对手。 彼时的王兴，未必高估了美团，但肯定低😍估了对手——京东入场只是前菜，阿里猛攻才是正餐。 在外🌟卖订单量上逐渐追平乃至一度赶超美团后，阿里又在到店业务上亮了🙄明牌。 高德发布扫街榜，向大众点评发起正面猛攻。做榜只😂是起点，高德的真正意图，是在到店业务上大展宏图。 而到🚀店业务之于美团的战略权重，完全不亚于外卖业务，虽然相对低频，👍但毛利率更高，是妥妥的钱袋子，也是支撑美团外卖打持久战的“粮😎草”。 据《晚点》2023年报道，大众点评一年为美团带👏去超百亿元收入，对利润丰厚的到店酒旅的营收贡献占比接近三分之🎉一。餐厅如果进入必吃榜，在大众点评的团购套餐销售量平均会提升🙄超过 50%。 这一仗虽然不好打，但打赢的价值上限很高🌟。阿里一旦做强做大到店业务，有机会对美团形成“双杀”——一来😅蚕食到店份额，打瘪美团的钱袋子；二来美团利润少了，针对外卖的🤗补贴降了，阿里又可以继续分食美团的外卖份额。 一、 扫😀街榜五张牌，拍打对手七寸 这不是高德第一次把枪口对准大🤯众点评。早在2020年9月，高德地图就上线了高德版“大众点评❤️”——“高德指南”。 不过，高德指南最终并没撼动大众点🥳评。一是主观原因，彼时高德指南的玩法，不具有颠覆性，叠加后发😡劣势，自然胜算不高。二是客观原因，高德指南上线之后两三年，疫🙌情阴魂不散，很多餐饮门店关关停停，用户到店少了，依托于到店的😍点评业务，自然难见起色。 而今天发布的高德扫街榜，则是😎全新打法，“我们是重新做的，从0开始”，高德扫街榜产品负责人🤔李刚告诉虎嗅。 “新打法”刀刀砍向对手的痛处。 😴扫街榜竖起了真实大旗，强调“身体力行”和“言而有信”。所谓“😴身体力行”，是指包括导航、搜索、到店，以及多次前往、专程前往🚀等真实的行为数据，这些数据造假成本不低。 到店人数多，🎉门店热度高，评分相对提升；到店客流量持平时，回头客越多，打分😁则更高；到店客人的导航历程更长，意味着客人对门店的默认评价更😂高。 多维度数据反哺之下，形成了多个细分榜单，有体现远🤩距离专程前往的“轮胎磨损榜”，以及体现多次前往的“回头客榜”🤔，还有本地人爱去、城市特色体验、高分烟火小店等多类排名。 😆 “言而有信”则是利用AI能力，提升识别和过滤虚假信息的能🥳力，同时引入芝麻信用体系，信用分越高则评价权重越高。 🥳展开全文 上述举措，可以大幅抬高造假的成本，当造假的R😜OI入不敷出时，有望被连根拔起。 而刷分，正是大众点评😍的痛点之一。今年7月，央视财经曾经曝光了大众点评探店笔记造假💯。 不是大众点评不努力，实在是刷分太泛滥。据大众点评披😍露，仅2024年，大众点评就处置违规评价超2000万条，处罚🎉超6万家违规商户，可见刷分之猖獗。 有了全新玩法，扫街😢榜就能撬动大众点评吗？对冲自身的后发劣势，高德扫街榜手握五张😊牌。 第一张牌是用户。根据QuestMobile 数据❤️，高德地图2025年7月的平均 DAU 飙升到1.86 亿，🎉是大众点评同期的6倍。高德用户总量更是高达10亿。 第🔥二张牌是频次。地图是真正的日频级刚需应用。美团用高频打低频，😅从外卖切入相对低频的到店和酒旅跑通了。如今更高频的高德打大众👏点评，同样适用。 第三张牌是AI。一来AI可以把沉淀的🔥出行等数据快速盘活构建评分体系；二来AI可以降本增效，毕竟大🌟厂做项目也要考虑ROI，靠着AI解放生产力，扫街榜团队最初仅🙄有20人，如今也只有100多人。 第四张牌是闭环。高德😆扫街榜盘活了用户“选店决策+交通出行+到店就餐+评价打分”的🤔全链路闭环，协同性更强。 高德的发券其实也基于这一逻辑🤯，“2亿元打车券+9.5元张消费券”可以同时撬动打车和到店。🤯 第五张牌是情绪。 所谓众口难调，大众点评做不到😅人见人爱。不少B端商户和C端用户，对于大众点评爱恨交织。 👏 有连锁医疗机构类商户曾吐槽，“大众点评营销工具商户通涨价😁太快”，三年间从10800元涨到了68800元，却没见流量增🙌长，如果新平台有机会，同步入驻未尝不可。 刷分刷榜又导🤩致了一些不擅营销的厚道商户被逆向淘汰，还干扰了用户的决策。 😡 如今，高德大方给用户发券，给商户发流量发补贴，就如同阿😉里用补贴偷塔美团外卖一样，冲击美团到店业务，虽然不容易，但不🎉是没可能。 二、 挥刀美团“现金牛” 高德出招，😎大众点评当然也不愿被动当活靶子。就在同天，大众点评宣布“重启🔥”品质外卖，还要以“AI+真实高分”向刷分亮红牌。 大🤩众点评着急“还手”，是因为高德以扫街榜为起点，切入的到店业务⭐，砍向了美团的现金牛。 在美团的业务大盘里，高频的外卖🤯是流量入口，锁住用户规模和粘性。但外卖本身，氪金能力实在一般😆。摩根大通报告数据显示，2024年全球主流外卖平台的平均净利🌟润率仅为2.2%。王兴也坦承，外卖业务每单只能赚1元，利润率🙄仅有3%。 到店和酒旅，虽然相对低调低频，但毛利率很可⭐观，是美团真正的现金牛和钱袋子。 据美团财报披露，20😍21年，美团餐饮外卖的利润率仅为6.4%，而到店、酒旅的经营😍利润率则高达43.3%，后者是前者的七倍左右。 外卖和🙌到店业务一起合并到核心本地商业后，靠着到店酒旅的高毛利率，这😆个板块的整体表现也可圈可点。2024年，该板块收入2502亿😊元，同比增长20.9%，核心本地商业利润524亿元，同比增长❤️35.4%，经营利润率由18.7%提升至20.9%。保守估计👍，半数经营利润可能由到店酒旅贡献。 到了今年二季度，美😢团基于到家和到店业务产生的佣金和在线营销服务收入高达385亿🤯元，占集团收入比例的58.9%，到店酒旅同样也在扛大梁。 😜 不仅是钱袋子，到店酒旅业务还是美团业绩增长的主力。 🔥 今年二三季度，在京东、阿里的相继冲击下，美团外卖的份额不增😁反降。 据晚点报道，淘宝闪购在8月7-9日日订单量份额🤩首次超越美团。另据蒋凡透露，淘宝闪购8月日订单峰值达到1.2🚀亿单，相比4月之前增长了200%。 美团外卖业务遭受冲👏撞之下，到店酒旅业务却保持了持续的高增长。 财报披露，👏2024年，美团到店订单量同比增长超过65%，年交易用户数和👍年活跃商户数均创下历史新高。2025年Q1，美团到店商家数同😎比增长超 25%，订单量同比增长超50%。到了2025年Q2😅，美团到店业务订单量同比大涨超过 40%，年交易用户增长超过😆 20%。 到店酒旅业务保持高增长：一来说明空白市场大😆、格局还不稳，能容纳更多玩家；二来，一旦高德有机会做强做大到🤯店业务，相当给美团前路上设路障，可以狙击美团增长。 三😊、 “到店+到家”Double Kill? 外卖和到店🙌，都是持久战。唯有不差钱才能打持久战，谁差钱谁先下桌认怂。 😴 外卖大战有多烧钱，从财报可见一斑。 据《财经故事🤔荟》粗略统计，今年第二季度，三大平台应对外卖大战的营销开支，👍至少超过了350亿元；同期，三大平台的利润却较去年同期减少超🤩200亿元。 以美团为例，据《定焦》测算，外卖大战的影😍响下，美团核心本地商业营收多了46.65亿，净利润少了115😜.13亿。 本季度，美团整体的经营利润同比暴跌超九成，👍天量补贴直接导致美团整体利润几近归零。而据美团预警，三季度核😴心本地商业可能会出现较大规模亏损。 反观阿里，越战越勇😅，最大的底气就是“不差钱”。 阿里二季度的整体调整后利❤️润为388亿，同比仅仅下跌了不到14%，外卖大战投入并没有让😀阿里“伤筋动骨”。 再看现金流，截至二季度末，阿里巴巴😂账面现金约1831亿元，较第一季度甚至环比增加了376亿元，😢持有的现金及其他流动投资更是高达人民币5857亿元。 🔥在外卖大战上，有钱不一定赢，没钱一定会输。 目前，美团😁还有余粮，截至二季度末，持有的现金及现金等价物和短期国债投资😂总计达1710亿元人民币，但和阿里不在同一量级。 一旦😆高德的到店业务做大做强，砍伤美团的现金牛到店酒旅业务，美团就😉难再从容了。 这从美团外卖火力的收缩上可见一斑。 😍 7月中旬，接受晚点专访时，美团核心本地商业板块CEO王莆中🌟还豪言，“他们觉得打500亿会吓到我们，赌我们跟不起，毕竟电😍商行业的头部公司利润很多嘛。何况还定了一个激进的目标 —— 👏希望在单量上超过我们。但他们很快会发现，我们不仅跟得起，而且🔥用了比他们少得多的资源在跟。” 但半个月后，美团就转变🚀了策略，补贴幅度和补贴范围都在收敛，战略目标也大转向，从保证💯单量领先，调整为守住黑金和黑钻等级的会员。在对核心会员的补贴💯上，也倾向于赠送到店自提券，这些举动，都是为了减少投入压力。😉 如果作为美团现金牛的到店业务，也受到冲击，导致钱袋子😀变瘪，必然会牵制美团在外卖补贴上更加畏手畏脚，进而影响到其外🙄卖份额，被动遭遇“双杀”。 更何况，目前美团还把大众点🔥评作为外卖业务的“外挂”，借此立住品质外卖的大旗，与京东正面😊对垒。如大众点评受到冲击，美团的品质外卖战略可能也会遭遇震荡🎉。 总之，高德与点评的榜单之争只是表象，到店和到家的全🔥面攻防战已经打响。主动猛攻的阿里，粮草充足，抱着必胜之心，调🌟动多个军团与对手多线硬刚。而从枪林弹雨中修炼出来的美团，耐力⭐和韧性都非同一般，当然也不会轻易举白旗。 这场双强对垒⭐，注定不会速战速决。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

中国正在悄悄贬值的不是房子，也不是人民币，而是这三样你以为“🔥最安全”的东西 这几年，很多人天天盯着房价波动、人民币🥳汇率起落，却忽略了真正正在加速“缩水”的，其实是生活中最贴身😆、最日常、最根深蒂固的那几样东西。 它们不在财经新闻头😁条，却在你我的生活里，悄无声息地跌了价、失了效、甚至没人再要🥳。 今天，我们不谈房，也不谈币，来聊聊这3样正在以惊人🤔速度贬值的“隐形资产”—— 一、学历：不再是通往上层的🥳“门票” 十年前，研究生意味着精英、未来、优先录用。 😎 十年后，研究生成了“毕业失业大军”的主力。 数据😢摆在眼前： 2024 年，硕士报考人数高达 438 万😘，录取了 124 万，但就业岗位并没随之增加。 越来越😜多的文科硕士进工厂、送外卖、做短视频，“高学历”不再等于“高😁价值”，反而成了很多人延迟就业的“缓冲带”。 企业不再🙄迷信文凭，高管直接说：“研究生，只说明你还不敢早点就业。” 😢 为什么学历贬值了？ 教育扩招 → 学历通货膨胀 🌟 企业偏好实战经验 → 文凭沦为“筛选器” 技术更迭太快 💯→ 学校教的，职场早淘汰 📌 现实结论： 学历是🌟标配，能力才是硬通货。别把读书当护身符，把它当工具才是真本事😍。 二、白领技能：越来越像“旧手机功能键” 曾经😎会写PPT、做会议纪要、跑流程，是稳定、体面的象征。 😴现在，AI 一出，文职和中层管理岗位成了被“率先优化”的对象👏。 2024 年，某保险公司裁掉了 30% 的行政人员😜。理由简单粗暴：“ChatGPT 能干，干得比人快、还便宜。🚀” 而大量35岁+的中层管理者，正处于“上不去、下不来💯”的结构性尴尬。 小公司干脆取消中层，老板直连员工，“😘扁平化”成为主旋律。 这些岗位为啥贬值这么快？ 🤗重复劳动 → AI 的最爱 流程导向 → 没有稀缺性 企😢业生存压力 → 精简组织架构 📌 现实结论： 靠😢“勤奋+流程”的白领思维正在被淘汰。 下一个时代，比的😊是“解决问题+能创营收”。 三、“面子型消费”：一夜跌🚀价，比股票还快 你是否也有过这样的经历？ 当年 😡3000 元买的轻奢包，如今闲鱼上挂 800 元都没人问。 😍 Coach、MK、Furla 等品牌，统统跌到原价 3😜0% 以下。潮鞋、海淘、美妆卡、健身卡，统统在“掉价清单”上😘。 年轻人集体“消费降级”，不再追求品牌 logo，反💯而去拼多多、1688 上找性价比平替。 曾经是身份象征😊的东西，现在变成了社交负担。 为啥这些面子消费贬值？ 🌟 经济压力下，“实用主义”主导审美 品牌信仰崩塌，性价👏比成主旋律 炫耀式消费反噬，“低调”更受欢迎 📌 现😀实结论： 消费不再是社交货币。真正值钱的，是你构建出来👏的个人价值感。 那我们该怎么办？ 别等了，别怀念😁了，该行动了。 学历贬值？就用能力“开差距” 能解决❤️问题、能带团队、能拿结果的人，哪怕没名校背景，一样站得稳。 😂 技能贬值？就向“AI无法替代”的能力靠拢 比如：谈判、共👍识、用户洞察、战略判断、复杂协作……机器搞不定，人类才值钱。😉 消费贬值？就把钱花在自己身上 投资健康、思维、影响力、😎长期价值，而不是标签、炫耀、别人眼光。 写在最后： 😍 2020到2025年，我们看到太多“看起来不会变”的东西😉，迅速失效。 学历不值钱了，文职岗位被AI替代了，面子🤗消费掉价比房子还快了——你还能相信什么？ 相信你自己不😎断成长的能力，相信你打造个人护城河的勇气。 真正的资产💯，从来不是房子，不是币，不是银行余额，而是你是否能： 🙄跟得上变化，抓得住机会，站得稳脚跟。 🔁 如果你也有类😡似体会，欢迎转发、收藏、分享给身边的朋友。 📩 评论区🤩聊聊：你觉得还有什么正在悄悄贬值？我们一起看看这个时代最真实😘的“价值流变”。返回搜狐，查看更多