“难受了一年，现在终于回本了。”10月9日，“00后”股市投资者小陈望着自己仅盈利1400元的股票账户，长舒了一口气。“这一年小赚100%。”赚了钱的白先生对着一涨再涨的科技股陷入纠结——要不要卖出部分大涨的有色金属股票，押注未知的狂飙？ 小陈和白先生都是在2024年9月24日A股强势上涨时开户入市的年轻投资者。这轮被称作“9·24”的行情，启动之初吸引了大量中小投资者跑步入场。他们都希望抓住这波股市“泼天的红利”。 2025年10月9日，A股国庆长假后的首个交易日，三大指数集体高开高走，截至收盘，上证指数收于3933.97点，创下2015年8月以来近十年的高点。与“9·24”行情启动当日相比，A股的总市值上涨了51.57%，上证指数上涨37.4%至3933.97点，深证成指的涨幅为62.71%，创业板指、科创50、北证50等指数的涨幅均超过100%。 但在光鲜的K线背后，市场起伏，板块轮动，很多新股市投资者在震荡中反复经历“割肉”“卖飞”“踏空”……白酒股的信仰崩塌、地产股的泡沫消散，投资者在科技股的浪潮中寻找新的罗盘。 盈亏之间的数字跳动，记录着这些懵懂投资者的“股市修行”，也书写了这一轮资本市场上的“少年派”漂流记。他们一边交“学费”，一边感叹：“一年股龄，抵别人好几年的经验。”当上证指数站上近十年高点时，有人选择加仓，有人悄然离场，更多人仍在叩问：这一次，我们真的读懂了市场吗？ 在白酒股、地产股里躲牛市 小陈出生于2002年。2024年毕业后，他在深圳一家科技公司工作。读大学时，他就创业攒下了10万元。 2024年10月8日，小陈向自己新开的股票账户内转入了3万元，开启了第一笔股市投资：先用一半资金买入了一只白酒股。这只股票当时位列涨幅榜前列，小陈觉得走势相对平稳，且价格尚未触及历史高点。 仅隔了一周，这只白酒股持续下探的股价让小陈心慌，他从“长期持有可以回本”的态度转变为“再不卖就要亏光了”，最终“割肉”卖出，亏损近4000元。事后回看，这只白酒股至今仍未恢复到去年同期的价格。 卖掉白酒股后，小陈反思：可能是几年前的市场行情中白酒行业持续上涨，新一轮增长的动力不强，加之自己过于集中投资，风险暴露明显。于是，2024年10月底，他追加投入至5.5万元，分散地买入地产股和钢铁股。彼时恰逢两个板块整体上涨，他挑选了涨幅居前的股票入手。 看着账户很快浮盈了几千元，他每天心里美滋滋的。但仅仅半个月后，行情急转直下，他每天一睁眼就看到亏损上千元。2024年12月上旬，地产股短暂反弹，小陈不仅回本，还浮盈3000多元，但他舍不得卖出。12月17日，该股再次下跌，盈利瞬间蒸发。 2024年9月24日至10月9日，上证指数从2800点一路飙升至3600点后，又快速回落至3300点，此后一直在3300点附近震荡，直至2025年5月底。 不少高位“跑步进场”的股市新手很快尝到了“被套”的苦涩：有人亏损后直接“割肉”离场；有人舍不得卖，在震荡中反复补仓，踏上了老股民常说的“漫漫回本路”。他们也终于理解了当初老股民劝他们“冷静”的种种告诫。 展开全文 2024年10月9日才开始买卖股票的白先生，在一个月赚2万元又亏光后，年底逐渐减仓，打算暂时退出股市。另一位股市新手则表示，在本金“腰斩”、亏损十几万元后，自己陷入了“买不敢买、卖也不敢卖”的状态，每天看一眼股票软件就心烦，但只能尝试“做T”(即低买高卖)止损。“我在白酒股、地产股里躲牛市。”小陈对自己的投资失误耿耿于怀。后来，他索性卸载了股票交易软件，自我安慰道：“没看到就是没亏。” 2025年6月份，小陈看到同样陷在回本之路的股市新手发帖称，市场又好起来了。他重新下载了股票交易软件，发现账户里的5.5万元本金已经缩水到4.2万元。“回本了我就卖！”小陈心想。 10月9日，上证指数时隔十年再度站上3900点。小陈的信心逐步回归，虽然账户“回本”了，但他不愿再错过接下来的行情，9月底，看着一路要冲击3900点的大盘，他又往股票账户里追加了5万元。 盈亏的磨砺 今年27岁的白先生是北京一家人工智能公司的程序员。过去一年，在股市里赚到钱的白先生总结，自己真正做对了两件事：一是在2025年4月7日补仓5万元，用10万元本金满仓吃准了上涨节奏；二是持仓分散，幸运地在板块轮动中赚到了钱。 4月7日，白先生持仓的股票全部跌停，一天里就亏去1万元，但他继续投入5万元，分别买入稀土和钨业的股票。4月8日至6月底，这两只股票在震荡中慢慢上涨。此间，白先生持仓的游戏股遇到了行业政策利好叠加业绩复苏，大涨30%。于是他卖掉部分稀土股加仓游戏股，结果游戏股在后续回调中使他亏损了10%，而那只稀土股的股价翻了一倍。 “少赚了比亏了还痛苦。”白先生有些懊恼地说。但他想起曾因亏损吃不下饭的日子，又觉得能赚钱已是幸运。 从4月7日至10月9日，上证指数从3096.58点持续上涨，历史性地突破3900点。白先生的持仓也一路“飘红”：4月8日至6月底，浮盈2万元；7月和8月，再赚8万元；至10月9日收盘，总收益已达111%。炒股一年的收益，已经抵得上他半年的工资收入。 相比之下，小陈则“踏空”了7月和8月的行情。 2025年6月底，小陈偶然发现手里的那只钢铁股回本了，赶紧以3.56元/股卖掉这只股票，获利2207元。令他意外的是，之后这只股票却“起飞”了，7月中旬涨到了8.3元/股。 小陈不止一次地想：如果当时早一点开户就好了；如果刚开始就买科技股就好了；甚至如果不炒股拿钱买黄金就好了…… 年轻投资者，在一次次“交学费”后，切身感受到“踏空”“卖飞”和亏钱一样，都能让人懊悔到辗转反侧，那些假设中的“如果”，则是市场给他们上的最生动的一课，他们也开始摸索自己的交易思路。 小陈觉得自己此前对行业、公司的基本情况不够清楚，总是在追逐短期热门板块时遭遇亏损。 他放弃了持续补仓亏损股票的思路，本着“在哪里回本不是回本”的想法，买入科技、非银金融的股票。而这两只股票也终于在接连几日的大涨中助力他回本。 白先生开始复盘自己在投资中的对错，他反思着自己的“恐高症”——持续上涨的“牛股”拿不住，一旦有利润就心慌抛掉；看好的科技股也不敢买，怕“追高”后亏损。他开始冷静下来，学习如何分析公司的基本面情况，每天用两个小时的时间浏览新闻信息，感受消息面和市场行情的互振。 今年8月份，白先生有几位同事也开始炒股，在闲谈之时，他们也会向白先生请教炒股的经验，比如应该买什么股票、设置了委托价为何迟迟没买入等问题，让白先生想到了刚入市时连委托价都不会设置的自己。 高点之下追向科技主线 在这一年的股市涨跌中，白先生和小陈都袒露自己极度“眼馋”10倍、20倍涨幅的“热股”和热门科技股。 Wind数据显示，2024年9月24日至2025年10月9日，A股有1308只股票的股价翻倍，其中上纬新材涨幅超过24倍。而“易中天”“纪连海”这种流传在股市投资者笑谈间的热门科技股，股价最高涨幅约为5倍。“易中天”，指的是CPO(共封装光学)概念下的三大龙头股——新易盛、中际旭创和天孚通信。近期，随着算力硬件端的走强，又有人从百家讲坛找灵感，凑出了号称“纪连海”的三只龙头股，即寒武纪、工业富联和海光信息。 但除了工业富联以外，这些股票都是科创板、创业板股票，白先生没有开通这两个板块的交易权限。他在两个板块上的交易经验门槛难以达成。按照相关规定，开通科创板、创业板的投资者需要具备24个月(即2年)以上的证券交易经验，从首次交易股票的时间起算。 白先生也逐渐理解了“交易满两年”的限制背后的用意：20%的涨跌幅不仅诱人，也更容易伤人。他现在正在与自己的“恐高症”对抗。一方面，其所持有的有色金属股票大涨，让他犹豫要不要卖出一半“落袋为安”；另一方面，他想买科技股，但怕追高后亏损。 他设想：如果有合适的机会加仓，他就会把存在银行理财里的10万元转入股市；同时也计划，一旦实现200%的收益目标，就把本金撤出，仅用盈利部分继续操作。 近期，白先生看好的一些科技股出现回调，他总算有机会在金融、有色金属的持仓里新增一只算力股。白先生愿意加仓科技股的一个原因，是他父亲在8月也“上车”了科技股，而在此之前，他父亲炒股20年只买稳健型股票。父子二人在交流中，逐渐形成共识：“科技是未来市场的主线。” 今年以来，科技类行业的股票在资金面、政策面和产业面的共同推动下，展现出明显的成长性和投资吸引力。Wind数据显示，截至10月9日，申万二级行业中，元件、通信设备、消费电子均涨超80%，半导体、消费电子等行业指数涨超50%。 虽然科技股的价格处于高位，但白先生说：“既然我们的目标是月球，那么当下在马里亚纳海沟和珠穆朗玛峰上都是一样的。” 多家券商研究所发布的四季度A股投资策略普遍认为，在流动性更为充裕、经济修复与政策支撑等因素保持稳定的情况下，四季度A股市场有望在宽幅震荡中实现逐渐抬升，会关注科技成长主线，但也具有一定的风险。 光大证券策略首席分析师张宇生表示，8月以来，TMT(即科技、媒体和通信)板块以及先进制造板块已经连续多周滚动涨幅排名处于前两名，主线特征已经显现。近期TMT板块出现了较多的催化，其自身当前也存在较强的上涨动力。 不过，张宇生指出，从过去四轮牛市的经验来看，当市场处于震荡的过程中，前期表现好的行业大多数时候表现会较差，而前期表现差的行业表现则可能会更好，这种现象或许与投资者的止盈行为有关。如果之后市场震荡幅度加大，前期滞涨的方向或许会值得投资者关注。 中原证券提醒，市场将在震荡中孕育新的投资机会，投资者应保持适度谨慎，避免盲目追高，在结构优化中把握市场机会，预计短期市场以稳步震荡上行为主，仍需密切关注政策面、资金面以及外盘。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😘”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实💯语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿🎉。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，🔥当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做😜品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混😍淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的🙌说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🥳=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得❤️好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚🌟至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无🥳”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 💯我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们⭐业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品😴牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种💯理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🙌比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解🌟就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”😅，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😴大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😍就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😅天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理🤔解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😴、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟🤩意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤩品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 😜 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤩做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🤩果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”😆就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🌟哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🚀这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品😢牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些😀关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业😀模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌😎VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满😎坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归😀到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概🤔念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜😎欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概😴念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，🎉帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🔥外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😘 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品🤔牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😢 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品🙌牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐💯一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要😀经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 😡看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大❤️力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜🚀投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的🌟那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 👏第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🌟自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探🙄索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市🎉场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工🔥作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😉调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透😆顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个🚀议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🔥清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【👏你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形👍式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销🤔、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😴能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🤔品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方😡碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😜唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😡产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😊作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买⭐，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😂这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成🤔果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么😎围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将🙄会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😡（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买⭐），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG😉C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品🙄和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🥳果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运🎉营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少👏可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🎉才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤗】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 😘 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🤩用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😉个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 🔥 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😴企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内😂容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😎事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题😂，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老🤯先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管😉理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、😆数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企🚀业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品💯牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🎉，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最🤔简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起🌟清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😍查看更多