文 | 迈点 文 | 迈点 最近文旅圈的故事，活😜脱脱一场“反差剧”。 一边是山西历山景区拿着“4A 招😜牌” 第三次法拍，1.17 亿元起拍价拦腰斩，结果还是没人要😆，像个没人接的烫手山芋; 另一边是亚洲最大的私募并购投👍资基金安博凯投资基金MBK Partners(以下简称“MB😎K”)拿着算盘 “捡漏”。 MBK全资买下苏州华谊兄弟😀电影世界，更名为海合安苏州阳澄半岛乐园，并计划投入1亿元打造😉三大新项目，将之升级为长三角首个湖滨沉浸式文娱旅游目的地。 ⭐ 最让人惊喜的是河南开封万岁山武侠城。 前几年还挺🚀低调的它，2025年上半年直接干到 1024.2 万人次的游😎客量、6.04 亿元营收，同比分别涨了239.33%、162🤩%。 更魔幻的是，当它宣布10月起门票从80元调到10😆0元时，评论区全是支持的声音，“80元玩3天太值了，早该涨了🤔”“别涨太少，就盼着景区一直好好运营”。 要知道以前景😜区涨价，网友能把评论区骂成菜市场，现在居然主动“撑腰”，催着😊涨? 虽然事件主角各不相同，但清晰映射出了当下文旅产业👏的发展境况——行业正撞进更深的转型阵痛里， “懂不懂游客”，😁直接决定了活不活得下去。 不是资源差，是没接住游客的基🙌本期待 那些暂时遇到难题的景区，不少都握着“好牌”，只😅是没接住游客最朴素的需求。 山西历山有“华北绿肺”的好💯底子，舜王坪的草原风光拍出来能当手机壁纸，但也仅限于此。而苏😂州华谊兄弟电影世界也曾靠热门IP吸引过不少人，可体验感却没跟⭐上。 到2024年底，企业卷进546起诉讼，92%都是⭐被告，最后只能等着新的运营力量来接手。 更让人警醒的是😊，据不完全统计，近五年，全国有超7家4A、3家5A景区相继破🚀产。景区经营权成为批拍卖货架上的常客。 连国资文旅集团🤯也扛不住了，河南洛阳孟津国资文旅集团成首家直接破产的地方文旅🤯集团，青海省旅游投资集团被勒令债务重整。 不是资源没用😉，是 “没让游客觉得值”，再叠加地方文旅投资过热的债务压力、🤔同类景区同质化竞争，最后只能陷入困境。 靠懂需求破局，🙌用诚意圈粉 再看那些越做越好的景区，它们的做法其实不复❤️杂，核心就是“不搞虚头巴脑的，游客要啥给啥”。 展开全😜文 MBK进驻苏州华谊兄弟电影世界后，没急着大刀阔斧改🤗，而是先花时间蹲点调研，并针对痛点进行精准改造。 奶龙😡魔法时光主题区引入大家熟悉的奶龙IP，建了亲子区，各式滑梯、🤯萌趣过山车、浪漫摩天轮、主题巡游全安排上，解决带娃没得玩的问😡题; 夜间推出“阳澄星光夜”，游乐设施接着开，再配上融🙌合盛唐文化、苏州状元文化的《状元归来》实景秀，烟花和灯光交织🚀，一下子就把游客留住了。 上海宝妈说：“以前带娃去，1🔥2点就想走，现在能玩到21点，孩子回家还说‘下次要带同学来’💯 。” 对于消费能力和粘性最强的亲子客群来说，能让娃主😉动决定复购，就已经成功了一大半。 据公开资料显示，海合👏安苏州阳澄半岛乐园2025年暑期试运营期间，乐园接待游客超3😉5万人次，单日最高客流2万人，收入同比增长68%。 其😉实MBK这套“精准解决需求”的思路早有成功经验。 20🤩09年它联合高盛投资了大阪环球影城，将客流量从一年750万人😉次提升到了1500万人次，靠的就是 “不扯情怀，只解决需求”🥳。 万岁山武侠城更绝，它把 “性价比” 玩到了骨子里，👍每一步都踩在游客的心坎上。 游客怕门票贵?那就80元玩🤩3天，无次数限制; 游客怕被宰?那就推平价物价，连文创👏都不敢卖贵; 游客想玩得爽?每天 500 多个项目，《🌟三打祝家庄》实景马战炮火连天，街头 NPC 还能 “抢衙役银👏票” 玩梗。 有游客在社交平台点赞：“带娃玩了2天，总🤗共花了不到300元，却比去隔壁乐园花1000+还开心，现在就😍等涨价后再去，怕景区亏了不更新项目”。 为了持续优化体🥳验，万岁山武侠城还和运营方签了10亿营收对赌协议。从2023😂年的小院演出，到2024年“王婆说媒”爆火，再到不断更新的互😉动玩法，它始终跟着游客需求调整。这样的诚意，难怪游客主动支持😁涨价。 以前靠资源装 X，现在靠懂人吃饭 以前景😴区靠 “我有山我有水” 就能装 X 赚钱，游客来了拍张照就走😴，也能混日子;现在不行了，游客被报复性旅游坑过之后，越来越理😢性，你让他花冤枉钱，他能转头就走。 而在旅游期待上，游👍客更在意“玩得开心、花得值、有回忆”，能抓住这个核心的景区，🎉自然能走得更顺。 正如中国社会科学院旅游研究中心主任宋😁瑞教授在今年广东旅博会上提出的“三老论” ——旅游业已从依赖😡“老天爷”的自然资源、“老祖宗”的文化遗产，扩展到必须激活“😎老百姓”的日常生活场景。 山东红嫂家乡旅游区的《跟着团👍长打县城》，没有名山大川做背书，却靠还原《亮剑》场景，让游客👍沉浸式参与“攻县城”互动，去年国庆人气爆满; 黑龙江镜😊泊湖“流放宁古塔”项目，连具体方案还没公布，就靠一段短视频预💯告，因为贴近大家熟悉的文化场景，引发了热烈讨论。 这些🤩项目能火，本质上都是“懂游客的情绪需求”。 其实所谓的😂“精细化运营”，没那么多复杂术语，就是游客怕贵，就合理定价、🔥透明消费;游客怕无聊，就设计有趣互动、丰富演出;游客有小需求⭐，就及时回应、贴心解决。 MBK和万岁山能做得好，不是❤️因为资金或资源有多雄厚，而是它们没把游客当“过客”，而是实实😁在在解决了大家“想玩得舒服、花得值”的需求。 反观那些😀暂时遇困的景区，有的把精力放在“搞大IP、建豪华设施”上，却😉忘了把厕所、休息区这些基础服务做好;有的总想着“靠资源赚快钱😍”，却忽略了游客的真实体验。 这就像给饿肚子的人讲“菜🌟多有文化”，再好听也没意义。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多