文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品😉牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日😂，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用🥳户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出🤯，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb😘uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通😴过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴😢随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、😅荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆😉盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续😂使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返😀欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式😅在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内🌟视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。😢通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多😊品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合🤯与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破😍，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu😅等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”😆出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探😉索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以😴规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要💯大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧🤩钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能😢获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问🌟题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平😴台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固⭐定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专🤔注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零😂售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施😅较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，😍强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，😎从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也😅有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使🥳用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J😡oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务👍方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存😢活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在🔥线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭🚀代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势😁的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在😍2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖😅家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月❤️，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期😀，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B😘2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到😆半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国🤗市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营🙄模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy😀buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步😉开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来😡看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到🤯直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜🎉算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：🔥一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储😊网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全👏渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直❤️接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中🔥优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”🤗战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构😍建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy😂buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo😂ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送👍服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 😍 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——😡不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的🤯“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊😴一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样😜的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平😊台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹🎉，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

晨报讯（通讯员 沈科达 南京晨报/爱南京记者 黄燕）9月29😎日，溧水石湫街道组织2025年度“军事日”活动，街道领导班子🥳、相关科室负责人及各村（社区）书记共35人参与，通过“专题讲😘座+现场教学”沉浸式接受国防教育，切实提升党政干部国防观念与😢履职担当。 当日14时，“国防教育专题讲座”在大金山道❤️德讲堂开讲，由街道党工委委员、人武部部长毕文文主持。活动特别😂邀请陆军工程大学蒋斌教授（军事学博士、政治学博士后），以“地🙄缘战略对国家安全的影响”为主题授课。蒋教授结合全球地缘格局演🥳变、我国周边安全态势，剖析典型案例并解读国防政策法规，让在场😡人员深刻理解“国无防不立、民无兵不安”，为后续学习夯实理论基😢础。 现场教学环节，全体人员先走进党史馆，通过文献、影😆像与实物，重温党领导人民军队的光辉历程，感悟革命先辈的爱国情😡怀与斗争精神；随后参观雷锋馆，“螺丝钉精神”与“全心全意为人🥳民服务”的事迹引发共鸣，干部们表示将把雷锋精神融入基层服务与🤗民生保障。此外，大家还参与轻武器射击，严守纪律规范，在实践中🥳强化国防认知。 此次“军事日”活动以“理论+实践”落实🤔国防教育要求。下一步，石湫街道将持续深化国防教育，推动党管武😍装与基层治理深度融合，为辖区高质量发展筑牢安全屏障。 返回搜🎉狐，查看更多