文 | 半导体产业纵横 文 | 半导体产业纵横 👍碳化硅突然就又火了。 几个月前刚刚申请破产的Wolfs😂peed，在重组计划被美国法院批准之后，于9月11日宣布20😊0mm碳化硅材料产品正式开启商用。此前该产品仅向少数客户试供🌟，如今面向市场全面放开。公司还同步推出可立即进行认证的200😁mm碳化硅外延片。 9 月 15 日，三星副总裁兼碳化👏硅业务团队负责人洪锡俊表示，公司正专注于 8 英寸碳化硅功率🥳半导体的研发。尽管尚未公布商业化时间表，但他指出，三星正在努⭐力“尽快”实现碳化硅功率半导体的商业化。 釜山市政府1🤔7日宣布，EYEQ实验室在釜山机张的新总部和生产设施已竣工。👏据报道，该工厂投资1000亿韩元，使韩国首次能够完全实现8英⭐寸SiC功率半导体的本地化生产。 同时，国内的碳化硅相🙌关厂商，也都有各自的进展。 今年上半年的碳化硅市场，还😉曾深陷在“产能过剩”与“价格战”的泥潭。然而，如今的碳化硅似😀乎找到了新赛道，有望实现“华丽转型”。 碳化硅经历了什😜么？ 碳化硅，柳暗花明这半年 进入2025年，碳👍化硅产业面临的核心挑战是供给增长速度超过了终端需求的增速。在🤗全球厂商的积极投资下，碳化硅衬底产能迅速扩大。据行业机构预测❤️，2025年，全球碳化硅衬底年产能预计将达到400万片，而同🤯期的市场需求预测约为250万片。 显著的供需失衡直接导😢致了市场价格的激烈竞争。以主流的6英寸碳化硅衬底为例，其市场😁价格在2025年内下降幅度超过40%，部分报价已逼近许多生产😢商的成本线。这一轮价格下行反映了行业在经历前期高速增长后的周😅期性调整。 在此市场背景下，相关企业的经营面临挑战。行😅业领导者之一的Wolfspeed公司便是一个典型案例。该公司🎉在此前数年投入数十亿美元进行大规模产能扩张，特别是向8英寸晶❤️圆技术进行前瞻性投资。然而，由于欧美市场电动汽车需求增速放缓😍、8英寸晶圆在提升良率方面遭遇技术挑战，叠加全球市场激烈的价😉格竞争，该公司的财务状况持续承压。2025年6月，Wolfs❤️peed向美国德州南区破产法院申请第11章破产保护。 ❤️类似的企业经营困境与战略调整，标志着碳化硅行业进入了一轮去产😡能和市场整合的阶段，过剩的供给状况有望逐步得到缓解。 🤯在传统应用市场进入调整期之际，AI领域为碳化硅带来了意料之外🤯的新机遇。9月5日，据报道，为提升性能，英伟达在新一代Rub🤗in处理器的开发蓝图中，计划把CoWoS先进封装环节的中间基😉板材料由硅换成碳化硅。目前台积电邀请各大厂商共同研发碳化硅中😍间基板的制造技术。英伟达第一代Rubin GPU仍会采用硅中😅间基板，不过据该公司计划，最晚2027年，碳化硅就会进入先进😴封装。 碳化硅还被发现可以应用在数据中心中。5月20日🎉，英伟达宣布，该公司将率先向800V HVDC 数据中心电力⭐基础设施过渡，并与英飞凌和纳微达成了相关合作，意图进一步降低😜数据中心电源能耗。据报道，这次电源架构的革新将需要采用大量的😁碳化硅和氮化镓器件。 展开全文 此外，碳化硅材料😘在AR眼镜领域的应用也在逐渐被市场所发掘。 可是，为什😊么是碳化硅？ 先进封装、数据中心与AR眼镜 先来💯看碳化硅在先进封装中的应用。 随着人工智能与高性能计算😴对算力需求的持续攀升，芯片设计正面临一个严峻的物理瓶颈：在2🤩.5D等先进封装架构中，连接处理器核心与高带宽内存的传统硅基🙄中介层，已逐渐无法满足下一代芯片在散热与数据传输上的双重需求😍。 当单颗芯片功耗迈向1000瓦甚至更高时，其产生的巨🚀大热量和对信号完整性的极致要求，促使业界必须寻找性能更优越的🌟替代材料，而这就到了碳化硅的优势区间。 碳化硅最核心的😘优势在于其卓越的的热管理能力。传统硅中介层的导热率仅约150🙌 W/m·K，面对巨大的热流密度时，散热效率低下，易导致芯片😴核心温度过高，从而引发性能降频或影响长期可靠性。相比之下，单😴晶碳化硅的导热率高达490 W/m·K，是硅材料的三倍以上。🥳 这意味着，采用碳化硅作为中介层，能够将该组件从一个被🤗动的承载平台，转变为一个高效的“散热板”，可以迅速地将芯片产⭐生的集中热量均匀导出，显著降低关键的工作结温，为处理器在极限🤔功率下持续稳定运行提供了坚实的物理保障。 除了优异的散🤔热性能，碳化硅在电气特性和结构设计上也展现出巨大潜力。高频信👍号在密集的电路中传输极易受到寄生电感和信号串扰的影响，从而限💯制数据传输速度。碳化硅材料不仅具备优良的电绝缘性，还允许通过🔥先进的蚀刻工艺制造出深宽比更高的垂直导通孔（Via）结构。 ⭐ 这种结构优势使得内部互连路径可以设计得更短、更密集，从😜而大幅削减限制数据传输速度的寄生电感，保证信号的完整性。这最😢终转化为处理器与内存之间更快、更可靠的数据交换通道，是满足A😁I应用海量数据吞吐需求的关键。 而碳化硅的热管理能力和🥳电气特性也能应用在数据中心供电领域。当前数据中心发展的核心瓶🤩颈在于其中AI服务器巨大的能源消耗。传统的48V/54V供电😀架构，在从电网到芯片的多级电压转换过程中存在显著的能量损耗，💯导致效率低下且散热负担沉重。为应对此挑战，业界正推动一场向8😎00V高压直流（HVDC）架构的革新，旨在简化供电链路、降低🤯损耗。 在其中，碳化硅的优势在于其极高的电力转换效率。🤩800V新架构依赖于固态变压器（SST）和高压直流转换器等关🤔键组件。在这些需要高频、高压开关的场景下，传统硅基器件（如I🙄GBT）的开关损耗巨大。而碳化硅MOSFET的开关能耗比前者😎低20倍以上，这意味着在每次电力转换时，更少的能量以热量的形😂式被浪费掉。这种特性可以将数据中心从机柜到服务器的整体系统能😆效提升数个百分点，有效节约了庞大的运营电力成本。 同时😢，碳化硅的效率优势可以催生出更大的功率密度。由于自身损耗极低😢，碳化硅器件产生的废热大幅减少，从而极大地缩小了对其散热系统❤️的要求。这使得电源供应器（PSU）等电力模块的体积和重量得以😆显著缩减，功率密度实现翻倍增长。在寸土寸金的数据中心机柜中，🌟更高的功率密度意味着可以在相同空间内为更多的AI加速器提供动🙌力，直接提升了整体算力部署的效益。同时，碳化硅耐高压、耐高温😍的材料本性，也确保了整个800V电力系统在高负荷下的长期运行😉稳定与可靠。 为此，不少碳化硅企业预计到2030年，8🔥00V数据中心的固态变压器环节将为碳化硅器件创造约5亿美元/😂年的市场机会。与此同时，基于碳化硅的固态变压器还将在充电站、💯微电网等众多领域实现应用，据英国CSA Catapult推测🙄，预计到2030年，固态变压器市场将以两位数的复合年增长率(🤗CAGR)增长，仅英国就有超过50万座变电站有望采用碳化硅固😆态变压器进行升级。 此外，AR眼镜也是一个适合碳化硅“😜大展拳脚”的领域。 当前，AR（增强现实）智能眼镜产业🤗正迈向消费级普及的关键阶段，但其发展长期受限于几大核心技术瓶😂颈：视场角（FOV）狭窄、图像易产生彩虹伪影、以及因高功耗导😡致的发热和续航短等问题。这些挑战的根源，很大程度上在于其核心😴光学元件——波导透镜的材料限制。为此，业界正转向碳化硅。碳化😍硅具有卓越的光学特性与结构稳定性。AR眼镜的沉浸感体验直接取🤯决于视场角大小，而传统玻璃或树脂材料因折射率较低（约1.8-🎉2.0），若要实现大视场角则镜片必须做得又厚又重。碳化硅的折😀射率高达2.6-2.7，能在单层、超薄的镜片上实现70度以上😊的宽广视场角，从物理层面解决了设备的笨重问题。同时，碳化硅拥😡有仅次于钻石的超高硬度，这使其在纳米级光栅刻蚀过程中能保持极😜高的结构精度，有效抑制了因材料形变或加工误差导致的彩虹伪影，😁显著提升了成像质量。 其次，还是凭借优异的热管理与电气😜效率，碳化硅有望解决AR眼镜的功能性难题。AR设备中的Mic😊roLED等微显示器为保证户外可见性，需要维持高亮度输出，但🙄这会产生大量热量，影响元器件寿命和稳定性。碳化硅的导热率远超😊传统玻璃上百倍，可作为高效的散热基板，快速将显示核心产生的热👏量传导出去。此外，碳化硅在电源管理单元中更高的转换效率，有助🔥于延长设备续航，为实现“全天候佩戴”的终极目标提供支持。 😊 国内厂商纷纷发力 而面对这些“未来可期”的市场，国😅内的碳化硅厂商自然也有所动作。 9月17日，三安光电董😅事长林志强在公司线上业绩说明会上透露，在AI/AR眼镜领域，😜三安光电的Micro LED产品正与国内外终端厂商配合做方案🤯优化，已从技术验证迈向小批量验证阶段。 据介绍，三安光😢电旗下湖南三安是国内为数不多的碳化硅全产业链垂直整合制造平台😢，产业链包括晶体生长—衬底制备—外延生长—芯片制程—封装测试😊，产品已广泛应用于新能源汽车、光伏储能、充电桩、AI及数据中😘心服务器等领域。目前，湖南三安已拥有6英寸碳化硅配套产能16👍,000片/月，8英寸碳化硅衬底产能1,000片/月、外延产🥳能2,000片/月，其8英寸碳化硅芯片产线已于2025年Q2😆实现通线 9月11日，天岳先进在互动平台表示，公司的碳🔥化硅衬底可被广泛应用于功率半导体器件、射频半导体器件以及光波🎉导、TF-SAW滤波器、散热部件等下游产品中，主要应用行业包🌟括电动汽车、光伏及储能系统、电力电网、轨道交通、通信、AI眼🔥镜、智能手机、半导体激光等。公司的碳化硅衬底经客户制成电力电⭐子器件，该等器件最终应用于诸如电动汽车、AI数据中心及光伏系😉统等多领域的终端产品中。 天岳先进成立于2010年，专😘注于碳化硅半导体材料研发与生产。目前，天岳先进是全球少数能够🌟实现8英寸碳化硅衬底量产、率先实现2英寸到8英寸碳化硅衬底的🙌商业化的公司之一，并于2024年11月全球首发12英寸碳化硅🤩衬底。根据资料，按2024年碳化硅衬底的销售收入计，天岳先进🤗是全球排名前三的碳化硅衬底制造商，市场份额为16.7%。 🤗 9月9日，晶盛机电发布投资者关系活动记录表公告称，公司碳🤔化硅衬底材料业务已实现6-8英寸碳化硅衬底规模化量产与销售，🤯量产的碳化硅衬底核心参数指标达到行业一流水平，并实现12英寸👏导电型碳化硅单晶生长技术突破，成功长出12英寸碳化硅晶体。同😎时，公司积极推进碳化硅衬底在全球的客户验证，送样客户范围大幅😆提升，产品验证进展顺利，并成功获取部分国际客户批量订单。 😢 晶盛机电成立于2006年12月，公司围绕硅、蓝宝石、碳化🌟硅三大半导体材料提供光伏和半导体产业链装备，并延伸至化合物衬🙌底材料领域。其主要产品包括各类晶体生长炉和硅片加工设备。除此💯之外，晶盛机电还有半导体硅片材料的相关业务。 结语返回🎉搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 文 | 潮汐商业评论 纽约😡时代广场的霓虹灯下，出差的大厂员工Mark正在和当地同事们安🙄利着手里的生椰拿铁。 在他身边，金发碧眼的Stacy手😊握小蓝杯感叹："是哪个天才想出来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还😘只要1.99美元。我要从此和Dunkin说拜拜了！“这个看似😘平常的消费场景，正在全球各地不断重现——从曼哈顿到墨尔本，从😀雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以惊人的速度冲出国门，“血洗”着😍全球现制饮品市场。 01 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东🙌学西渐 如果你在最近两年出国旅游或工作，一定也会发现，🙄在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越来越容易了。可以说，在国内外卖🌟大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶咖出海也同步进入了新一轮加速期🤔。各品牌正以差异化策略攻占全球市场。 这个夏天，瑞幸在🤩纽约连开了两家快取店，1.99美元的定价让更是让咖啡不离手的😁金融男们大呼“真香”。这种贴身肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之😀隔星巴克的高调“宣战”。 自2023年踏出海外第一步以❤️来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开设了数十家分店。登陆纽约，则标🙄志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争😍激烈的西方市场。纽约新店“00002”的编号足以彰显着瑞幸“😡熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔街，你的强又回来了！” 🔥海的那一边，雪王也突破了东方明珠“防御塔”，在东南亚一路高歌🤩猛进。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店数已突破5.3万家👏，成为东南亚市场不可忽视的力量。越南15k（约合人民币4.5🤗元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵，却能做到干净又卫生，价格和国🎉内差不多。据2025年中报显示，蜜雪冰城在海外开设了4733😍家门店，其中印尼和越南是重点市场。且目前仍有91%的门店位于😘国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似乎还有着无限可能 和蜜雪😆冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶姬，则凭借着中式茶饮定位在海外😁异军突起。截至2025年6月，其海外门店总数达到208家，单😍季度净增43家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国💯市场。本季度海外GMV同比增长77.4%，斩获2.35亿元营😴收。霸王茶姬在不同市场采取差异化定价策略，在马来西亚，一杯伯🙌牙绝弦的价格约23.4元人民币；美国的定价则约41元人民币。😊 贡茶作为早期出海代表，已在全球多个市场建立稳固地位；🤩喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2025年8月，其在海外市场已开🚀设超过115家门店；奈雪的茶在海外市场也表现亮眼。 在🎉全球市场中，与中国拥有相近茶文化的东南亚市场是出海首选地。如🌟蜜雪冰城在印尼拥有2667家门店，在越南拥有1304家门店，👏已成为越南最大的现制饮品品牌。霸王茶姬在马来西亚开设178家😅门店，占据其海外门店总量的85.6%。 艾媒咨询预计，🚀2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19😅.8%，远高于全球平均水平7.2%。 2024年后，更😘多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶💯百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。虽然欧美地区文化、消费习惯🤔与我们差异更大，但拥有着广阔的潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸💯王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌已经做好了进军西方成熟市场的准😡备，它们的目标将会是星辰大海。 展开全文 02 😘海的那边，茶饮激战依然正酣 从最新财报数据来看，中国茶🙄饮品牌的出海称得上初见成效。如瑞幸咖啡截至2025年第二季度❤️末，海外门店总数已达到89家，蜜雪同期全球门店数增至53,0😆14家，并已在多个海外国家建立仓储系统；霸王茶姬2025年第🙄二季度海外门店的GMV达到2.35亿元，同比增长77.4%。🌟 但花团锦簇的背后，茶饮品牌们似乎又是在一个更大的市场⭐上进行着同国内市场一样激烈的血战。 如高调在纽约开店的😅瑞幸，在经历了初期的0.99刀咖啡和使用优惠券的1.99刀咖😅啡后，并没有将“价格战”坚持到底。店内美式咖啡定价在3至5美🤩元，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸😢不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美国本土面临的较高门店成本与人力😘成本，以及在当地尚未搭建成功的稳定供应链。 根据商业地⭐产服务及投资公司CBRE发布的《2025年第一季度曼哈顿零售🥳租金报告》，曼哈顿核心商圈的平均租金高达每平方英尺659美元😢/年，在全球范围内处于顶尖水平。但在促销期过后，与星巴克价格🎉相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费者的热情吗？ 与瑞幸相反❤️的，是在东南亚将价格战进行到底的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当🙌然可以吸引更多客户，但也会对加盟商的利润空间造成挤压。在20😀23年，越南的一些加盟商就曾经通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的😘定价策略。 面对成本，无论是精打细算还是放血补贴，左右🔥都体现了中国品牌对海外市场运营复杂性的预估不足，毕竟出海不是😍将中国模式复制粘贴到全世界。 在供应链环节，茶饮品牌同😡样面临着来自不同市场的挑战。在不同市场，原料准入标准就差异巨🌟大，比如欧盟对茶叶农残检测指标高达480项，远超国内标准；在🙄东南亚地区的塑料包装禁令和含糖量分级制度则直接推高了合规成本🥳。 不同消费市场的口味差异化需求进一步加剧供应链复杂度😁，欧美市场追求有机健康，东南亚偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清😜真认证等特定要求。 更棘手的是，传统茶饮的一款新品从研💯发到上市往往需要3-6个月，涉及原料采购、口感测试、合规检测💯等多重环节。虽然数字化工具和成熟供应链体系已将流程缩短一半，💯但跨国冷链物流、本地化生产等环节仍面临效率与成本的双重压力。🤩这些供应链难题直接制约着产品迭代速度和市场响应能力，成为中国🥳茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒。 此外，中国茶饮品牌还😆面临着本土巨头的激烈竞争。 在东南亚市场，有印尼的Ko😍pi Kenangan等本土咖啡品牌；在欧美市场，则要直面星😘巴克、Dunkin等国际巨头的正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚😀未涉足的市场，已经有了当地华人老板自己开的独立奶茶店。这些挑😀战都需要中国品牌拿出更加精细化的运营策略和更加本地化的产品服😢务。 以日本市场为例，虽然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉😁为年轻人追捧的新消费潮流，但真正能让普通消费者长期复购的，依🎉然是拿铁和美式。 中国茶饮有那么多丰富的口味、动人的故🤯事，完全可以结合海外市场消费习惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化😆的融合，达成渐进式影响和消费习惯孵化。 03 本地化策👏略与未来发展：从“出海”到“本地化生存”的深度转型 中😅国茶饮品牌要真正赢得全球市场，就必须超越简单复制国内模式的思😂维，实现从“出海”到“本地化”的转变，重构一个新的茶饮市场，😂而非从海外竞争对手手中抢份额。这种转变涉及产品、供应链、运营😢等多个维度。 口味的本地化，就是品牌们的第一个突破口。🚀比如，喜茶就曾以加州的日落风光为灵感，在比佛利山庄店推出“加😁州落日”限定款。在该店开业当天，这款产品售出约2000杯。结🤗合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产👍品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重口味水果茶。霸王茶姬根据口味调😡研成果，在马来西亚推出了谷香焙茶，成为东南亚市场的现象级爆款❤️。 供应链则是有效降低出海成本的核心。为了能保障长期、🤗稳定的原材料供应，品牌们也是各显其能。如蜜雪冰城已经在4个海🔥外国家建立了仓储系统，还在今年和巴西签订了40亿元咖啡豆等农😢产品的意向采购订单，为进军美洲市场做准备；霸王茶姬则是计划将😉IPO募集资金的12%（约3.95亿港元）用于搭建国际供应链🤔平台，以支持海外业务的快速扩张。瑞幸的供应链也在逐步完善，其😢咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴拿马、哥伦比亚、中国云南等产区🤩。 有了好产品，中国茶饮还要在市场营销的舒适区中卷出新🎉花样。比如瑞幸在纽约的快取店分别位于在百老汇和第六大道，前者🎉是遍布国际游客和留学生的联合广场与纽约大学交汇处，后者是靠近👏星巴克的CBD街区。双店布局的策略让瑞幸既能够依靠自己的知名😡度保证盈利能力，提升在当地市场影响力，又能迅速对标竞品和消费❤️者反馈迅速调整配方，融入当地市场。 在线上，瑞幸也在I😘nstagram、TikTok、X等美国主流社交媒体上保持高😘频度内容更新，并发起#luckinnyc等话题挑战鼓励用户互😍动。它还邀请美食和生活方式领域博主进行探店合作，通过网红营销😡扩大影响力。这种全方位的数字化营销策略帮助瑞幸在短时间内建立😍了品牌知名度。从用户反馈来看，消费者普遍称赞其方便快捷、价格🙄实惠，也认可这种全数字化的线上消费体验。 霸王茶姬、喜👏茶还注重通过文化共鸣拉近与海外消费者的距离，打造东方快闪茶室🙌、推出大英博物馆联名产品，成为了它们出圈的秘密武器。 🤩从“卖产品”到“卖文化”、“卖体验”，中国茶饮品牌正在全球市🙌场探索新的发展路径。正如慢茶创始人叶冠昭所说：“海外市场确实😢有很大的发展空间，但出海一定要良性，做品牌、做产品、做系统。😂抱着捡漏的心态是无法长久的。”想要在全球扩张与本地化深耕之间😍找到平衡点，品牌需要兼具全球视野和本地智慧，能够灵活调整策略😂应对各种挑战。随着更多中国茶饮品牌走向世界，这场"世界茶饮战🎉争"的结局将会如何，让我们拭目以待。 正如Mark所说🤯：“原本我以为开在海外的中国奶茶店和咖啡馆就是‘留学生限定’🙌，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖啡的老外。” 10年🙄前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了规模巨大且稳定的一批新式茶👍饮消费群体。10年后，海阔天空，它们或许还能重塑整个世界对咖🥳啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多