【钛媒体综合】作为今年扩大内需的重要抓手，服务消费迎来政策利👏好。9月16日，商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若🥳干政策措施》，提出5方面19条具体举措，涉及互联网、电信、体😡育以及中高端医疗、休闲度假等诸多行业。 《措施》提出，😍培育服务消费促进平台。一方面，实施服务消费提质惠民行动，持续😘深化“购在中国”品牌打造，开展“服务消费季”系列促消费活动。🥳另一方面，开展消费新业态新模式新场景试点城市建设，积极发展首🙄发经济，支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体😅健融合的消费新场景，培育一批新型消费龙头企业。 在丰富😁高品质服务供给方面，《措施》提到，推动互联网、文化等领域有序🤩开放，扩大电信、医疗、教育等领域开放试点，支持将更多服务消费😴领域纳入《鼓励外商投资产业目录》。还提到，放宽中高端医疗、休😢闲度假等领域市场准入，减少限制性措施，吸引更多外商投资、民营😘资本进入。 此外，《措施》要求，结合实际、因地制宜延长🚀热门文博场馆、景区营业时间，优化预约方式，鼓励推行免预约。鼓❤️励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具😍有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞😀赛表演品牌。支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿，发展社区嵌入😡式托育、家庭托育点，鼓励用人单位提供托育服务，并按相关规定给🥳予政策支持。 在激发服务消费新增量方面，《措施》提到，😍吸引更多境外人员入境消费。有序扩大单方面免签国家范围，优化完😂善区域性入境免签政策，持续优化外国人来华签证政策和通讯、住宿😴、支付等便利化措施，为更多符合条件的人员签发5年多次签证。 😍 《措施》还明确，优化学生假期安排，完善配套政策。在放假😂总天数和教学时间总量保持不变的情况下，鼓励有条件的地方结合气😴候条件、生产安排、职工带薪休假制度落实等因素，科学调整每学年👍的教学和放假时间，探索设置中小学春秋假，相应缩短寒暑假时间，🤯增加旅游出行等服务消费时间。 钛媒摘声： 从估值😎角度上来说，人形机器人企业仅估值100亿-200亿，行业还远😆没到“泡沫化”阶段。未来，人形机器人将与手机、汽车共同驱动百😀亿级市场，解决平衡性、高效性、智能性、安全性、经济性，实现人🥳形机器人量产和盈利，从而达到机器人ROI（投资回报率）。 😂 ——卓益得机器人创始人 李清都 具身智能在割草机器💯人身上的应用，肯定是未来发展的一个趋势。相较于人形机器人的高🚀成本，在成熟的割草机上加少量的成本，来拓展一些具身智能的功能❤️，对用户而言是完全可以接受的。目前的市场增长的速度远高于预期🌟，接下来整个行业的年复合增长率将保持在15%-20%。 🙌 ——MOVA割草机业务CTO 秦岭 从估值角度上来说🥳，人形机器人企业仅估值100亿-200亿，行业还远没到“泡沫😂化”阶段。未来，人形机器人将与手机、汽车共同驱动百亿级市场，😴解决平衡性、高效性、智能性、安全性、经济性，实现人形机器人量😢产和盈利，从而达到机器人ROI（投资回报率）。 ——卓🤗益得机器人创始人 李清都 展开全文 具身智能在割😜草机器人身上的应用，肯定是未来发展的一个趋势。相较于人形机器😂人的高成本，在成熟的割草机上加少量的成本，来拓展一些具身智能🔥的功能，对用户而言是完全可以接受的。目前的市场增长的速度远高😜于预期，接下来整个行业的年复合增长率将保持在15%-20%。🚀 ——MOVA割草机业务CTO 秦岭 9月16日🎉消息，网传阿里巴巴与微信近期在谈合作条款，本次在谈合作为淘宝😉在微信内部开设小程序，直接完成交易闭环；作为代价，淘宝开通微🤯信支付免密功能。 有互联网消息称，在长春航展现场，两架😜小鹏汇天eVTOL相撞后坠机。对此，9月16日，小鹏汇天方面🤗回应称：“今天下午，广东汇天通航在长春航展预演结束后，参与双❤️机编队演练的两架飞行器因飞行间距不足发生接触，其中一架飞行器🎉正常降落，另一架飞行器在着陆时发生机身受损起火。现场人员安全😊，相关部门已有序完成现场处置工作。具体原因正在进一步调查中。🤗” 日前，有传言称字节跳动旗下朝夕光年宣布关闭上海工作😎室，裁员约300人，涉及“Project: Babel”等项😅目。此次调整的原因为项目进度未达预期，赔偿方案为N+2。对此🙄，9月16日，字节跳动相关负责人表示：消息不实，上海工作室没🔥有关停，也没有名为“Project: Babel”的项目代号❤️。 9月16日消息，据悉，广汽与华为联合打造的全新品牌👍命名为“启境”，定位为高端智能新能源汽车品牌，将在近期正式发⭐布。根据双方的规划，启境汽车将全系搭载华为乾崑的智能技术。 😍 9月16日消息，万科A公告称，公司第一大股东深铁集团向🚀公司提供不超过20.64亿元借款，用于偿还公司在公开市场发行🤩的债券本金与利息。借款期限不超过3年，利率为每笔借款提款日前👍一工作日全国银行间同业拆借中心公布的1年期贷款市场报价利率（😎LPR）减66个基点，目前为2.34%。 9月16日消🤗息，今日京东用户见面会上，被问后来是否与美团CEO王兴碰过面😜，京东创始人、董事局主席刘强东回应称，他约过王兴，但王兴说和🚀(滴滴)程维在外面“战争”(巴西外卖业务)呢，好友姚劲波提议🤗邀美团高级副总裁王莆中，但王莆中称“老板不去不敢去”，会面最🙄终没有成行。刘强东说，自己认为民营企业要简单实在点见面聊聊，🤔所有企业该竞争竞争，靠战略、靠商业模式，靠价值创造和信誉最终🤯赢得消费者。“我们不应该变成仇人，不要把正常的商业竞争变成个🙌人恩怨，没有必要。兴哥我很尊重，莆中我也很赞赏。” 关😡于餐饮门店预制菜的讨论愈演愈烈。有网友近日在社交媒体反映，太🤔二酸菜鱼从下单到上鱼仅6分钟，也有称太二门店7分钟上齐3道菜😂。网友质疑太二酸菜鱼为预制菜，“活鱼现杀”为虚假宣传，相关话😍题引发热议。对此，9月16日，太二母公司九毛九集团方面回应称😡，太二全新的鲜活门店自今年3月正式推出，于二季度向全国逐步铺😢推，目前有68家，预计到今年年底完成150家门店调改，202😘6年完成所有门店调改。 天普股份公告称，公司于2025😂年9月16日召开了控制权转让事项投资者说明会，截至2025年👏9月15日，收购方中昊芯英的收购资金9.65亿元和方东晖的7😎.64亿元均已全部到位，但海南芯繁的3.95亿元收购资金中，😢截至2025年9月15日，海南芯繁与上海芯繁合计已实缴资金2😀.76亿元，剩余拟出资金额预计于2025年9月19日完成实缴😊。中昊芯英无资产注入计划，未来12个月内不计划对上市公司主营😡业务进行重大调整。公告强调，若发现内幕交易或操纵市场行为，交😅易可能终止。公司严格控制内幕信息知情人管理以防信息泄露。 😡 9月16日消息，香港高等法院委任中国恒大的清盘人为该公司🎉创始人许家印资产的接管人，委任高露云律师事务所的Keith 🤯Ho担任监督律师。接管人需定期向监督律师报告，并回应监督律师🤯提出的所有合理问题。 国外企业： 9月16日消息😜，美国国家公路交通安全管理局宣布，就电子门把手故障问题，对约😂17.43万辆美国市场特斯拉Model Y车型展开初步调查。😁 9月16日消息，相关报道引述两位了解采购谈判情况的人🎉士表示，英伟达为中国市场量身定制的最新人工智能芯片RTX60🥳00D的需求并不热烈，一些大型科技公司并未下订单。他们补充称😢，从性价比角度考虑以及与英伟达其他产品相较，RTX6000D😍没那么有吸引力。 9月16日消息，英特尔公司宣布，中国🤗区董事长王锐将于本月退休。英特尔官方称，这是自今年二月任命王😆稚聪为中国区副董事长以来，按计划进行的管理层交接。 9😉月16日消息，据报道，网络犯罪分子窃取了数百万巴黎世家、古驰🙄和亚历山大·麦昆顾客的私人信息。被盗数据包括姓名、电子邮件地😴址、电话号码、地址以及消费总额。上述品牌母公司开云集团已证实😡了此次数据泄露事件，并表示已向相关数据保护机构披露此事。该公🥳司表示，客户银行卡信息等财务信息并未被盗，并称已向受影响的客❤️户发送电子邮件，但未透露具体客户数量。 9月16日消息😘，在回答用户关于是否正在推进Macrohard项目的问题时，💯马斯克称：“我们确实正在孟菲斯的巨像II超级计算集群屋顶上喷🤗上MACROHARD的大字，大到能从太空中看到。”马斯克早前🤩曾表示，他正在筹建一家名为Macrohard的纯AI软件公司😡。当时他解释道：“鉴于像微软这样的软件公司本身并不生产实体硬😍件，用人工智能完全模拟它们应该是可行的。” 政策风向：🙄 9月16日消息，国家网信办会同有关部门起草了《未成年😴人用户数量巨大和对未成年人群体具有显著影响的网络平台服务提供🎉者认定办法（征求意见稿）》。根据征求意见稿，符合以下情形之一👍的，应当认定为未成年人用户数量巨大的网络平台服务提供者：（一😡）该网络平台提供的产品或者服务专门以未成年人为服务对象，注册🚀用户在1000万以上或者月活跃用户在100万以上。（二）该网😀络平台提供的产品或者服务的对象不局限于未成年人的，未成年人注😊册用户数量在1000万以上或者月活跃未成年人用户在100万以😢上。 9月16日消息，工业和信息化部办公厅印发《场景化😀、图谱化推进重点行业数字化转型的参考指引（2025版）》。指💯引附件中给出钢铁、石化、工程机械、新能源汽车、机器人、医疗装😀备、家电、制糖、白酒、美妆日化、锂电池、印制板（PCB）、智👍能移动终端、民爆等14个行业场景图谱2025版，后续也将继续🎉支持行业相关主体根据技术演进和产业发展对场景图谱进行动态更新🌟。同时，鼓励其他行业探索开展“一图四清单”建设。 江苏😀省政府办公厅今年5月印发的《江苏省实施提振消费专项行动若干措🌟施》提出，鼓励有条件的地方试行将“五一”前3个工作日、“国庆😍”前3个工作日分别设置为中小学春假和秋假。眼下距离“国庆”只🥳剩下两周时间，不少学生家长关心秋假是否落地，也有部分家长担心🙌如果放秋假，可能存在孩子无人照管的情况。9月16日，江苏省教😊育厅相关负责人获悉，中小学春秋假并非省级层面的硬性要求，各设😊区市正在研究相关事宜，将结合各地不同情况做出安排。目前，浙江👏省杭州市、广东省佛山市已明确实行中小学春秋假制度。 股🚀市行情： 9月16日消息，首开股份公告，自2025年9😀月3日至9月12日期间，北京首都开发股份有限公司股票收盘价格🤗涨幅偏离值累计达到100%，触及股票交易严重异常波动情形。9😁月15日和9月16日公司股票连续两个交易日内日收盘价格涨幅偏😎离值累计达到20%，近期公司股票交易呈现出交易量明显增长、换🙄手率大幅提升、股东人数显著增长、个别机构股东出现减持清仓等情😡况，股价存在短期上涨过快可能出现的下跌风险。经公司自查并向控🤗股股东及实际控制人发函查证，截至本公告披露日，确认不存在应披🔥露而未披露的重大事项或重要信息。 9月16日消息，上海🔥建工公告，股票短期涨幅较大，显著高于同行业上市公司。公司基本🙌面未发生重大变化，可能存在市场情绪过热和非理性炒作的情形，交😘易风险大幅提升，存在短期大幅下跌的风险。 9月16日消😉息，药捷安康-B港交所公告，公司交易价格及成交量近期出现异常🙌变动。董事会确认，概不知悉导致股份出现该等股价及成交量异常变🤗动之任何原因；或任何须予公布以避免股份出现虚假市场之资料；或👏根据上市规则须予披露之任何内幕消息。董事会亦确认，本集团之业🤔务营运维持正常，且本集团之业务营运及财务状况并无重大变动。本😁公司股东及潜在投资者于买卖本公司证券时务请审慎行事。 👍其他重要内容： 9月16日消息，外交部发言人林剑主持例🎉行记者会。有提问，美国总统特朗普表示，他将在本周五同中方领导😆人通话。美国财长贝森特也在马德里进行了确认，TikTok问题😎已经达成了相关协议，周五两国元首将会在通话中作出决定。发言人😆能否确认两国元首是否将在周五进行通话？中方对此有何评论，有何😁期待？林剑表示，元首外交对中美关系发挥着不可替代的战略引领作😴用。“关于你提到的具体问题，目前我没有可以提供的信息。” 😡 9月16日消息，世界知识产权组织发布2025年全球创新指🎉数，瑞士、瑞典、美国、韩国和新加坡位居前列。中国跻身前十，在🚀全球中等收入经济体中保持领先地位，并在研发支出、高科技出口和👏创新产出方面持续保持强劲势头。以中国、印度、土耳其为首的一批😆中等收入经济体排名持续攀升，17个中低收入经济体的表现超出其🤔发展水平预期，撒哈拉以南非洲地区创新超水平表现的经济体数量最🙌多。 9月16日消息，脉脉发布的《2025年AI人才流🌟动报告》数据显示，2025年7月，AI相关新发岗位数量同比增😀长超过10倍，简历投递量同比增长11倍。截至2025年7月，🤔脉脉上有超1000家企业发布了7.2万个AI相关岗位，字节跳🔥动、小红书、阿里巴巴位列发布岗位数量TOP3。从企业薪酬来看👏，微软以新发AI岗位平均月薪90345元位居第一。 （👍综合自第一财经、上证报、每经、央视新闻、澎湃新闻等）返回搜狐😊，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多