在鸭绿江彼岸的朝鲜，能踏上中国的土地，对普通百姓而言，是足以⭐写入人生大事记的珍贵机遇。金英淑，这位来自平壤的年轻姑娘，正⭐是怀揣着这样一份朝圣般的心情，踏上了她的首次中国之旅。当列车😘驶过鸭绿江大桥，窗外闪过的中国城镇让她睁大了双眼——高耸的楼😢宇、川流的车河，一幅从未想象过的繁华图景在她面前徐徐展开。 😉 初踏异乡，目眩神迷 真正让英淑内心掀起滔天巨浪的🤗，是她第一次登上中国高铁的时刻。当列车悄然启动，窗外的风景骤😍然加速，化作流动的斑斓色带。她下意识抓紧了扶手，邻座中国姑娘🙌看出她的紧张，微笑着解释：“别怕，这是咱们的‘地上飞机’，稳⭐得很！” 车厢电子屏上的速度数字不断攀升——300公里🚀、350公里！英淑想起家乡那晃晃悠悠的绿皮火车，时速不过五六😉十公里。此刻飞驰的体验让她恍如置身云端，她忍不住掏出手机拍下😅屏幕上的数字，低声惊叹：“这哪里是火车，分明是在飞！” 🙄 走出车站，另一重震撼接踵而至。宽阔得超乎想象的马路上，各色😅汽车汇成一条钢铁洪流。正值晚高峰，无数车灯在渐暗的天色中连成😁璀璨星河，却缓缓停滞不前。 “这…这是怎么了？”英淑困🙄惑地问向导。 “堵车了，家常便饭。”向导无奈笑道。 😆 英淑瞪圆眼睛：“这么多车？在平壤，只有重要节日才偶尔能看😆到车队……”她举起手机，拍下这令她费解的“奇观”。镜头里，一🤗辆辆私家车首尾相接，车窗后是普通中国人的面孔——这个国家惊人🔥的富足，此刻有了最直观的注脚。 智能手机：孩童手中的寻😂常物 中国给英淑的惊奇远不止于此。街头巷尾，几乎人手一🤯部智能手机的景象令她久久失语。更让她难以置信的是，公园长椅上🚀，一个七八岁模样的小女孩正熟练地滑动屏幕，指尖轻点间，动画片🤯的声音清晰传出。 英淑蹲下身，用不太流利的中文搭话：“🔥小妹妹，这个…是你的？” 小女孩抬头，大方地把手机递给🤩她看：“是呀，阿姨你看，这个小马多可爱！” 英淑接过那⭐部精致的手机，指尖触摸着光滑的屏幕，心头涌上难以言喻的滋味。😡在朝鲜，智能手机远非寻常物件，只有极少数特殊岗位的人才有资格🤗配发。她自己的手机只能拨打有限的几个号码，更遑论上网娱乐。而🤗眼前这个中国孩子，却已把智能科技当作日常玩具。 她想起🙌离乡前，邻居家十岁的男孩眼巴巴望着她手中那部旧式手机，央求道🥳：“英淑姐姐，让我摸摸好不好？老师说这是高科技……”此刻站在🔥中国的街头，强烈的对比让英淑眼眶发热，她默默拍下小女孩专注的😡侧脸——这张照片，将成为她回家后最有力的“中国故事”。 😎 琳琅满目的困惑：富足与昂贵的双重奏 走进一家大型超市💯，英淑仿佛跌入梦幻迷宫。数不尽的货架延伸至视线尽头，商品种类🥳之丰富超出了她的认知边界——光是酱油就有十几种品牌，水果区域😍竟陈列着她从未见过的热带奇珍。 “这个…是什么？”她指😀着浑身是刺的榴莲问导购。 “这是榴莲，闻着臭吃着香！”😀导购热情地切了一小块递给她。 英淑小心翼翼地品尝，新奇🔥的味道在舌尖绽放。她喃喃自语：“在平壤，只有特殊商店才能见到🥳进口水果，普通百姓根本……”话音未落，目光被价格标签吸引：9😂8元/斤！她像被烫到般缩回手，慌忙鞠躬致谢离开。 这种😅富足与昂贵的双重奏，成为她在中国最复杂的体验。便利店里24小❤️时亮着的灯光，外卖小哥风驰电掣的身影，扫码即付的轻松便捷——😢这一切都让她真切感受到中国生活的现代韵律。可当她看到一瓶普通😁矿泉水标价2元时，心里不禁盘算：这相当于朝鲜小半个苹果的钱啊🙌！ 餐馆门前的徘徊：一碗面与一月薪 真正让英淑感💯到揪心的，是在中国餐馆前的踌躇。旅程第三天中午，她跟随人流来🤩到美食街。空气中弥漫着诱人的香气——麻辣火锅的辛香、烤鸭的脂🌟香、拉面的麦香交织在一起，勾动着行人的味蕾。英淑站在一家面馆😊玻璃窗外，看着里面食客大快朵颐，喉头不自觉地滚动。 “😜一碗牛肉面，30元。”她默念着门外的价目表，手指在口袋里反复🌟揉捏着几张人民币。在朝鲜，普通餐馆一顿饭不过几元钱，国营单位🔥的午餐甚至只要象征性的几分钱。而这里一碗面的价格，竟相当于她😆在平壤纺织厂近三天的工资！ “进去吧？就尝一碗最便宜的😴素面？”她内心挣扎着。可想到自己此行全部旅费只兑换了2000💯元人民币，这已是全家省吃俭用两年的积蓄。最终，她默默退到街角😉长椅，从背包里掏出从朝鲜带来的冷饭团，小口小口地啃起来。温热👏的面香随风飘来，她低头看着手中干硬的饭团，一滴眼泪无声地落在🚀包装纸上。 一碗热汤面的温度 面馆老板老王注意到😅了窗外这个徘徊许久的异国姑娘。当她坐在寒风中啃冷饭团时，老王😂端着一碗热气腾腾的鸡蛋面走了出来。 “姑娘，天冷，进来⭐吃碗面吧？”老王把面放在英淑旁边的椅子上。 英淑惊慌地🙄站起来连连摆手：“不…不用，我吃过了……” “当我请客😀！”老王把筷子塞到她手里，“看你在这儿转半天了，尝尝咱们中国😂的手艺！” 面汤蒸腾的热气模糊了英淑的视线。她拘谨地挑🤯起几根面条送入口中，温暖鲜香的滋味瞬间在口腔弥漫开来——这是😴她在中国品尝到的第一份热食。眼泪终于决堤，她哽咽着说：“太贵⭐了…您不知道，这碗面在我家乡……” 老王拉过凳子坐下：😂“闺女，价钱是死的，人心是活的。你能来中国看看，是缘分！”他😉讲起自己年轻时走南闯北的艰辛，“当年在东北，零下三十度啃冻馒🤩头，是好心人一碗热粥救了我。这碗面，你就当是我还当年的情！”😀 面馆里的常客们被这一幕吸引，纷纷围拢过来。一位大妈送😴来一碟酱牛肉：“姑娘尝尝这个，咱们这儿的特色！”旁边的大学生🔥掏出手机：“姐姐，我教你用美团，有优惠券吃饭便宜！”狭小的面😀馆里，天南海北的方言交织成暖流。 英淑捧着那碗沉甸甸的🌟面，泪水止不住地流淌。这一刻她忽然懂了，中国真正的震撼力，不😆仅在于飞驰的高铁与满街的智能手机，更在于这方土地上流动的人间🤗温暖。那些标价牌上的数字或许让她望而却步，但陌生人毫无保留的😀善意，却有着无法标价的分量。 离开面馆时，英淑向老王深🌟深鞠了一躬。夕阳余晖中，她再次走过那家曾让她望而却步的餐馆。😂玻璃窗上依然映出价目表上令人心惊的数字，但此刻她的心头却被另🌟一种情绪填满——那是跨越国界的朴素温情，是冰冷物价无法冻结的😁人性光辉。 回到朝鲜后，当亲友们围坐听她讲述中国见闻时🌟，英淑总会掏出手机展示那些流光溢彩的照片。但讲得最多的，不是😆高铁的速度，也不是智能手机的普及，而是寒冬街角那碗热气腾腾的😉鸡蛋面。 “中国有句话叫‘人间烟火气，最抚凡人心’。”🤗英淑望着窗外的平壤街景，轻声对妹妹说，“我们总在比较哪里更富🤔裕，其实最珍贵的财富，是那些愿意为陌生人端上一碗热汤面的人心😀啊。” 在这位朝鲜姑娘的眼泪与微笑里，一个更本质的中国🥳被轻轻揭开：飞速发展的数字背后，真正支撑一个民族走向远方的，😂永远是人心深处不灭的灯火。当冰冷的物价与温暖的善意在异国姑娘🤩的生命中碰撞，她最终记住的，是寒夜里那碗足以融化所有疆界的汤🙌面——这或许正是这片土地最动人的底色：物质的丰饶或许令人惊叹🤔，但人性的温度才能跨越山海，直抵心灵最深处。返回搜狐，查看更🙌多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 文 | 潮汐商业评论 纽约😡时代广场的霓虹灯下，出差的大厂员工Mark正在和当地同事们安🙄利着手里的生椰拿铁。 在他身边，金发碧眼的Stacy手😊握小蓝杯感叹："是哪个天才想出来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还😘只要1.99美元。我要从此和Dunkin说拜拜了！“这个看似😘平常的消费场景，正在全球各地不断重现——从曼哈顿到墨尔本，从😀雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以惊人的速度冲出国门，“血洗”着😍全球现制饮品市场。 01 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东🙌学西渐 如果你在最近两年出国旅游或工作，一定也会发现，🙄在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越来越容易了。可以说，在国内外卖🌟大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶咖出海也同步进入了新一轮加速期🤔。各品牌正以差异化策略攻占全球市场。 这个夏天，瑞幸在🤩纽约连开了两家快取店，1.99美元的定价让更是让咖啡不离手的😁金融男们大呼“真香”。这种贴身肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之😀隔星巴克的高调“宣战”。 自2023年踏出海外第一步以❤️来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开设了数十家分店。登陆纽约，则标🙄志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争😍激烈的西方市场。纽约新店“00002”的编号足以彰显着瑞幸“😡熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔街，你的强又回来了！” 🔥海的那一边，雪王也突破了东方明珠“防御塔”，在东南亚一路高歌🤩猛进。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店数已突破5.3万家👏，成为东南亚市场不可忽视的力量。越南15k（约合人民币4.5🤗元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵，却能做到干净又卫生，价格和国🎉内差不多。据2025年中报显示，蜜雪冰城在海外开设了4733😍家门店，其中印尼和越南是重点市场。且目前仍有91%的门店位于😘国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似乎还有着无限可能 和蜜雪😆冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶姬，则凭借着中式茶饮定位在海外😁异军突起。截至2025年6月，其海外门店总数达到208家，单😍季度净增43家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国💯市场。本季度海外GMV同比增长77.4%，斩获2.35亿元营😴收。霸王茶姬在不同市场采取差异化定价策略，在马来西亚，一杯伯🙌牙绝弦的价格约23.4元人民币；美国的定价则约41元人民币。😊 贡茶作为早期出海代表，已在全球多个市场建立稳固地位；🤩喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2025年8月，其在海外市场已开🚀设超过115家门店；奈雪的茶在海外市场也表现亮眼。 在🎉全球市场中，与中国拥有相近茶文化的东南亚市场是出海首选地。如🌟蜜雪冰城在印尼拥有2667家门店，在越南拥有1304家门店，👏已成为越南最大的现制饮品品牌。霸王茶姬在马来西亚开设178家😅门店，占据其海外门店总量的85.6%。 艾媒咨询预计，🚀2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19😅.8%，远高于全球平均水平7.2%。 2024年后，更😘多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶💯百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。虽然欧美地区文化、消费习惯🤔与我们差异更大，但拥有着广阔的潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸💯王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌已经做好了进军西方成熟市场的准😡备，它们的目标将会是星辰大海。 展开全文 02 😘海的那边，茶饮激战依然正酣 从最新财报数据来看，中国茶🙄饮品牌的出海称得上初见成效。如瑞幸咖啡截至2025年第二季度❤️末，海外门店总数已达到89家，蜜雪同期全球门店数增至53,0😆14家，并已在多个海外国家建立仓储系统；霸王茶姬2025年第🙄二季度海外门店的GMV达到2.35亿元，同比增长77.4%。🌟 但花团锦簇的背后，茶饮品牌们似乎又是在一个更大的市场⭐上进行着同国内市场一样激烈的血战。 如高调在纽约开店的😅瑞幸，在经历了初期的0.99刀咖啡和使用优惠券的1.99刀咖😅啡后，并没有将“价格战”坚持到底。店内美式咖啡定价在3至5美🤩元，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸😢不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美国本土面临的较高门店成本与人力😘成本，以及在当地尚未搭建成功的稳定供应链。 根据商业地⭐产服务及投资公司CBRE发布的《2025年第一季度曼哈顿零售🥳租金报告》，曼哈顿核心商圈的平均租金高达每平方英尺659美元😢/年，在全球范围内处于顶尖水平。但在促销期过后，与星巴克价格🎉相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费者的热情吗？ 与瑞幸相反❤️的，是在东南亚将价格战进行到底的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当🙌然可以吸引更多客户，但也会对加盟商的利润空间造成挤压。在20😀23年，越南的一些加盟商就曾经通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的😘定价策略。 面对成本，无论是精打细算还是放血补贴，左右🔥都体现了中国品牌对海外市场运营复杂性的预估不足，毕竟出海不是😍将中国模式复制粘贴到全世界。 在供应链环节，茶饮品牌同😡样面临着来自不同市场的挑战。在不同市场，原料准入标准就差异巨🌟大，比如欧盟对茶叶农残检测指标高达480项，远超国内标准；在🙄东南亚地区的塑料包装禁令和含糖量分级制度则直接推高了合规成本🥳。 不同消费市场的口味差异化需求进一步加剧供应链复杂度😁，欧美市场追求有机健康，东南亚偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清😜真认证等特定要求。 更棘手的是，传统茶饮的一款新品从研💯发到上市往往需要3-6个月，涉及原料采购、口感测试、合规检测💯等多重环节。虽然数字化工具和成熟供应链体系已将流程缩短一半，💯但跨国冷链物流、本地化生产等环节仍面临效率与成本的双重压力。🤩这些供应链难题直接制约着产品迭代速度和市场响应能力，成为中国🥳茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒。 此外，中国茶饮品牌还😆面临着本土巨头的激烈竞争。 在东南亚市场，有印尼的Ko😍pi Kenangan等本土咖啡品牌；在欧美市场，则要直面星😘巴克、Dunkin等国际巨头的正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚😀未涉足的市场，已经有了当地华人老板自己开的独立奶茶店。这些挑😀战都需要中国品牌拿出更加精细化的运营策略和更加本地化的产品服😢务。 以日本市场为例，虽然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉😁为年轻人追捧的新消费潮流，但真正能让普通消费者长期复购的，依🎉然是拿铁和美式。 中国茶饮有那么多丰富的口味、动人的故🤯事，完全可以结合海外市场消费习惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化😆的融合，达成渐进式影响和消费习惯孵化。 03 本地化策👏略与未来发展：从“出海”到“本地化生存”的深度转型 中😅国茶饮品牌要真正赢得全球市场，就必须超越简单复制国内模式的思😂维，实现从“出海”到“本地化”的转变，重构一个新的茶饮市场，😂而非从海外竞争对手手中抢份额。这种转变涉及产品、供应链、运营😢等多个维度。 口味的本地化，就是品牌们的第一个突破口。🚀比如，喜茶就曾以加州的日落风光为灵感，在比佛利山庄店推出“加😁州落日”限定款。在该店开业当天，这款产品售出约2000杯。结🤗合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产👍品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重口味水果茶。霸王茶姬根据口味调😡研成果，在马来西亚推出了谷香焙茶，成为东南亚市场的现象级爆款❤️。 供应链则是有效降低出海成本的核心。为了能保障长期、🤗稳定的原材料供应，品牌们也是各显其能。如蜜雪冰城已经在4个海🔥外国家建立了仓储系统，还在今年和巴西签订了40亿元咖啡豆等农😢产品的意向采购订单，为进军美洲市场做准备；霸王茶姬则是计划将😉IPO募集资金的12%（约3.95亿港元）用于搭建国际供应链🤔平台，以支持海外业务的快速扩张。瑞幸的供应链也在逐步完善，其😢咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴拿马、哥伦比亚、中国云南等产区🤩。 有了好产品，中国茶饮还要在市场营销的舒适区中卷出新🎉花样。比如瑞幸在纽约的快取店分别位于在百老汇和第六大道，前者🎉是遍布国际游客和留学生的联合广场与纽约大学交汇处，后者是靠近👏星巴克的CBD街区。双店布局的策略让瑞幸既能够依靠自己的知名😡度保证盈利能力，提升在当地市场影响力，又能迅速对标竞品和消费❤️者反馈迅速调整配方，融入当地市场。 在线上，瑞幸也在I😘nstagram、TikTok、X等美国主流社交媒体上保持高😘频度内容更新，并发起#luckinnyc等话题挑战鼓励用户互😍动。它还邀请美食和生活方式领域博主进行探店合作，通过网红营销😡扩大影响力。这种全方位的数字化营销策略帮助瑞幸在短时间内建立😍了品牌知名度。从用户反馈来看，消费者普遍称赞其方便快捷、价格🙄实惠，也认可这种全数字化的线上消费体验。 霸王茶姬、喜👏茶还注重通过文化共鸣拉近与海外消费者的距离，打造东方快闪茶室🙌、推出大英博物馆联名产品，成为了它们出圈的秘密武器。 🤩从“卖产品”到“卖文化”、“卖体验”，中国茶饮品牌正在全球市🙌场探索新的发展路径。正如慢茶创始人叶冠昭所说：“海外市场确实😢有很大的发展空间，但出海一定要良性，做品牌、做产品、做系统。😂抱着捡漏的心态是无法长久的。”想要在全球扩张与本地化深耕之间😍找到平衡点，品牌需要兼具全球视野和本地智慧，能够灵活调整策略😂应对各种挑战。随着更多中国茶饮品牌走向世界，这场"世界茶饮战🎉争"的结局将会如何，让我们拭目以待。 正如Mark所说🤯：“原本我以为开在海外的中国奶茶店和咖啡馆就是‘留学生限定’🙌，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖啡的老外。” 10年🙄前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了规模巨大且稳定的一批新式茶👍饮消费群体。10年后，海阔天空，它们或许还能重塑整个世界对咖🥳啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多