最新一期金融数据发布。9月12日，人民银行官网发布2025年😜8月金融统计数据报告，8月末，社会融资规模存量、广义货币（M😁2）、人民币贷款同比分别增长8.8%、8.8%、6.8%，金🌟融总量增速总体保持在高位。M2余额331.98万亿元。与此同😅时，社会融资规模增速保持在较高水平，为经济持续回升向好创造适😡宜的货币金融环境。在专家看来，8月股市大涨，居民存款搬家现象🥳依然比较明显。 贷款投放强度环比提升 金融统计数😂据显示，8月末人民币贷款余额269.1万亿元，同比增长6.8🚀%。将时间线拉长至前8个月，人民币贷款增加13.46万亿元。🌟 具体到8月，人民币贷款增加5900亿元，同比少增31😅00亿元，环比多增6400亿元，信贷增速6.8%。分部门看，😀企业贷款有所回暖、短贷提升较多，个人贷款增长亦有提振。 🎉 中国民生银行首席经济学家温彬指出，信贷前置、破除“内卷式”🚀竞争、地方债置换挤出效应以及有效需求待提升等影响下，7月新增😅信贷波动较大。进入8月，部分影响依然存在，但在行业景气恢复、😊出口延续韧性、暑期消费旺季以及惠民生、促消费等一系列政策带动😉下，贷款投放强度环比提升，企业贷款、个人贷款增长双双提振。 🙌 北京商报记者了解到，部分企业的贷款增长受益于生产景气度🌟出现回升。另外，个人贷款增长也有提振。8月是传统暑期消费旺季⭐，个人消费需求的内生增长叠加“以旧换新”等促消费政策的外生推🚀动，消费需求得到进一步释放，贷款需求也有上升。 具体看🤗，8月以来，北京、上海、深圳等城市相继出台一揽子房地产调控政😀策，包括放松非核心区域限购要求、调整个人住房信贷政策等，更好👏满足刚性和多样化改善性住房需求。根据上海市房管局数据，“沪六😎条”楼市新政出台仅一周，上海房地产成交量较政策前显著增长，推🚀动8月商品住房成交量实现环比由负转正，当地银行反映居民购房需😢求回暖，带动按揭贷款咨询和签约单量明显增长。 “8月新🙌增人民币贷款恢复正增长，贷款结构明显向好，票据冲量现象大幅改🌟善。背后是当月宏观经济景气度有所回升，前期信贷透支和隐债置换🙌的拖累效应减弱，以及房地产支持政策加码、8月处于暑期消费旺季🔥等因素，提振企业和居民信贷需求边际修复。”东方金诚首席宏观分😍析师王青说道。 社融增速预计高位边际回落 社融方😢面，初步统计，2025年前8个月社会融资规模增量累计为26.🙌56万亿元，比上年同期多4.66万亿元。另从8月单月来看，新👍增社融2.57万亿元，同比减少4630亿元，环比多增1.44😅万亿元。 “8月社融时隔8个月再现同比少增，主要原因是👏投向实体经济的人民币贷款同比少增，以及受去年8月政府债券加速🌟发行导致同比基数骤然走高影响，另外，8月政府债券融资同比少增😴，结束了此前连续9个月的同比多增。”王青认为。 王青进👏一步称，社融其他分项中，8月表外票据融资同比多增1323亿元😜，主要因为当月票据冲量降温，表外票据转表内的规模下降。除人民😎币贷款、政府债券融资和表外票据融资外，8月社融其他分项同比增🚀减幅度均不大，对社融整体表现影响有限。 值得一提的是，😡今年以来，特殊再融资专项债发行较快，对积极稳妥化解隐性债务提😍供了有力的资金支持。截至8月末，今年用于置换隐性债务的特殊再😍融资专项债已发行1.9万亿元，有研究估计，还原地方专项债置换😆影响后，8月贷款增速在7.8%左右，仍然是一个不低的水平，信🤩贷对实体经济支持较为有力。 展开全文 业内专家提😉示，发行专项债用于置换地方政府隐性债务，虽然在短期内确实会对😊信贷增长产生下拉效应，但长期来看有利于修复地方政府资产负债表😢、畅通实体经济资金循环，为提高资金利用效率、推动信贷可持续增❤️长奠定了更坚实的基础。 “后续看，政府债的发行节奏或相😉应放缓，社融增速预计高位边际回落。”温彬称。 有望实施😍新一轮降息降准 货币供应方面，金融数据显示，8月末，广😆义货币（M2）余额331.98万亿元，同比增长8.8%。狭义😁货币（M1）余额111.23万亿元，同比增长6%。流通中货币⭐（M0）余额13.34万亿元，同比增长11.7%。前8个月净🙌投放现金5208亿元。 在王青看来，8月末M2继续处于😆比较快的增长水平，背后的一个原因是当月财政支出加快，财政存款😅同比少增。这抵消了当月新增信贷、新增社融同比少增对存款派生的⭐影响。值得注意的是，8月股市大涨，居民存款搬家现象依然比较明🚀显。 另在M1方面，受上年同期金融挤水分导致基数偏低，🤩以及隐债置换阶段性推高城投平台企业活期存款规模等影响，8月末🚀M1同比增速升至6%，增速上升较快。 业内专家认为，今🙄年以来M1—M2剪刀差明显收敛，更多资金转化为活期存款，有助😜于投入消费、投资等经济活动。 正如温彬所指出的，结构性🤔货币政策工具可以继续发挥牵引带动作用，提供政策支持和激励引导🥳，增强金融机构支持重点领域的能力和意愿；同时也要发挥好货币信⭐贷政策与财政贴息、风险补偿等措施的协同效应，不断增强金融支持🙌重点领域的实效。 “我们判断，接下来人民银行会继续实施🙌MLF、买断式逆回购加量续作，向市场注入中期流动性，四季度还🚀有可能恢复国债买卖；预计四季度人民银行将实施新一轮降息降准，🙄今年新增信贷、新增社融都有望恢复一定规模的同比多增。”王青称😡，当前我国物价水平明显偏低，货币政策在适度宽松方向上有充分的😅空间，不用过早过度担心高通胀问题。 北京商报记者 刘四😎红返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多