文｜新品略财经，作者｜吴文武 文｜新品略财经，作者｜吴👏文武 宗馥莉掌舵下的娃哈哈，近日传出要抛弃“娃哈哈”，👍要自立门户扶正“娃小宗”新品牌，无论该消息是否落地，宗馥莉都😢想再造一个娃哈哈。 01 宗馥莉抛弃“娃哈哈”，扶正“🙄娃小宗”？ 国民饮料品牌娃哈哈的一举一动都备受关注，除😢了前不久市场焦点关注娃哈哈家族内部纷争八卦话题外，现在市场更🙌为关注娃哈哈的业务动态。 《新品略财经》关注到，娃哈哈😘有了最新的业务重磅动态。据多家媒体报道，娃哈哈突然宣布启用新⭐品牌“娃小宗”，很快引发市场关注和热议。 消息来自由娃😡哈哈集团董事长宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团旗下7家公司联合发🤯出的一份通知称，为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，决定从20⭐26年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。 另据😡国家知识产权局官网信息，宏胜饮料集团申请了“娃小宗”的商标，⭐国标分类5、29、30、32。商标服务范围更是涵盖了茶饮料、😅矿泉水、纯净水、苏打水、果汁饮料、咖啡等品类。 从申请🥳商标品类传递出的信息来看，娃小宗的产品覆盖范围和现在娃哈哈直😂接相互重叠，更像是“娃哈哈2号”。 市场之所以会关注和🔥热议的关键原因在于，宗馥莉执掌下的娃哈哈，为何不用“娃哈哈”😁这个有高品牌知名度、高影响力和高价值力的成熟品牌呢？ 😉娃哈哈商标及品牌价值已经十分巨大。据某第三方品牌价值评估机构😜数据，去年娃哈哈的品牌价值高达911.87亿元。 一个😆成功的品牌及价值对一家企业来说是最宝贵的核心无形资产之一，世😅界级的大企业和知名企业都致力于品牌建设和品牌价值提升。 😅 可口可乐公司前总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过，只要可口可乐这个😊商标还在，即使有一天公司被大火烧毁，第二天早上，各大银行都会😅争着向可口可乐公司提供贷款……这句名言说的就是品牌价值。 🤩 上述通知给出的原因显示，自娃哈哈集团创始人离世后，公司一😂直在努力推进解决各项历史相关遗留问题，但因为复杂的历史相关问😴题不能在近期得到有效的解决，导致公司经营始终暴露在相关法律风😆险之下，不得不做出这样的安排。 宗馥莉虽然继承了父亲宗🤩庆后的股权，但在娃哈哈现行的股权架构下，娃哈哈商标的使用，需🤔要获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方均无权使用。🙄 对于启用娃小宗商标一事，9月15日，娃哈哈集团方面相🚀关人士对媒体表示不做回应。也有部分经销商表示，可能因为是周末🚀，还未收到相关通知。 尽管娃小宗品牌启用还未正式官宣，😘但综合多方信息来看，娃小宗这个新品牌，在过去可能是宗馥莉的P😉lan B，未来一旦无法使用“娃哈哈”商标，娃小宗或会很快横❤️空出世。 展开全文 02 宗馥莉想再造一个娃哈哈🎉 在宗馥莉的操盘下，宏胜系传出要推出娃小宗新品牌，无论😆未来是否落地，在《新品略财经》看来，都向外界传递出了明确且积🌟极的信号，宗馥莉做了两手准备，背后或许暗藏着宗馥莉的新“野心🎉”。 娃哈哈过去最深的烙印是和已经去世的娃哈哈集团创始🤩人宗庆后先生紧密捆绑和相连，在过去，宗庆后就代表着娃哈哈，娃😜哈哈就是宗庆后。 昔日，站在娃哈哈台前的始终是宗庆后，🤩宗馥莉到美国读书，学成归来后，进入娃哈哈，从基层做起，一手做👍成了宏胜系，多年深耕饮料行业，积累了丰富的创业、经营、营销、💯管理等方面的经验。 宗馥莉也是品牌营销策划高手，过去在🔥宗馥莉的操盘和带动下，娃哈哈更换代言人，推出新产品子品牌，拥😉抱年轻人，推动娃哈哈品牌年轻化等，成绩可圈可点。 在宗🥳庆后掌舵的娃哈哈时代，宗馥莉站在幕后，宗馥莉所做的事情，一方😢面是向娃哈哈证明自己的实力，另一方面也是向父亲宗庆后证明自己😡。 自从宗庆后去世后，宗馥莉接班，几经波折，比如调整管🥳理团队、对娃哈哈的市场销售渠道进行变革等，正是因为宗馥莉的留🚀学背景，推进现代化的企业管理和经营理念。 宗馥莉接班，😅娃哈哈进入“宗馥莉时代”，宗馥莉同样要娃哈哈证明自己，要向娃👍哈哈的股东、渠道商、消费者、品牌粉丝等多方证明自己。 🔥关键是宗馥莉需要向外界不断证明，在自己的执掌下，能推动娃哈哈🔥进行变革，增强市场影响力，最重要的是还是要用销量和业绩表现来🙌证明自己。 前段时间，宗馥莉接受了知名媒体《财经》的独👏家专访，访谈内容及传达出的观点，综合表现出了宗馥莉的娃哈哈一🤔号位的掌舵者形象，赢得了一波好感和好评。 所以，《新品🤔略财经》认为，宗馥莉无论是过去，特别是现在，还有未来，都需要🌟持续向外界证明自己的真正实力，用成绩和成果来说话。 现😀在的宗馥莉面临三种情况，第一种是娃哈哈各方博弈，能有一个合适🤩的解决方案，各方都能接受，宗馥莉继续把娃哈哈品牌发扬光大，但⭐宗馥莉心目中还是有自己的娃哈哈。 第二种情况是如上述通🚀知所言，娃哈哈品牌不能再使用，宗馥莉就要靠着宏胜饮料系全力打😜造娃小宗新品牌，让娃小宗成为新的娃哈哈。 当然也有第三⭐种情况存在，那就是娃哈哈继续存在，娃小宗也会作为新品牌出现，🎉娃小宗作为宗馥莉时代下操盘的“新娃哈哈”。 无论如何，🤔宗馥莉都有自己的新“野心”，那就是再造一个娃哈哈，一个新的娃😂哈哈。 03 娃小宗，是机遇，还是险棋？ 如果未😎来娃小宗真的出现，对宗馥莉、娃哈哈，以及宏胜系等多方来说，是😍机遇，还是险棋呢？ 在《新品略财经》看来，对上述三方及😊娃哈哈产业链各环节参与者而言，对娃小宗自然有不一样的观点和心😊态。 毫无疑问，对现在的宗馥莉和她执掌的娃哈哈来说，解🤔决存留的历史问题及背后股东各方进行综合利益的评估和重平衡很重❤️要。 娃哈哈品牌的延续和持续创新，当然是娃哈哈内外部相😢关方，乃至是整个市场和社会所想看到的理想场景。 娃哈哈🔥的品牌价值，不仅对娃哈哈这家企业来说很重要，对整个企业界同样😀也很重要。 娃哈哈是娃哈哈，娃哈哈是时代的产物，是时代💯成就了娃哈哈，娃哈哈现在的品牌价值、经营成绩，以及在行业中的😴地位，都证明了这一点。 正如上述，对于宗馥莉来说，如果😀未来一旦不能使用娃哈哈商标，那么就不得不启用Plan B计划😅：娃小宗。 尽管娃小宗不是娃哈哈，但多少依然还是有娃哈💯哈的影子，也难以完全和娃哈哈背景做切割，再加上现在宗馥莉执掌🤯娃哈哈，以及其一手打造的宏胜系饮料商业版图，具备了新品牌快速😉铺开的基本条件，娃小宗不是白手起家。 无论是娃哈哈，还😢是娃小宗，作为饮料品牌，是竞争最为激烈的消费品赛道，依然会是👍渠道为王，特别是线下销售渠道至关重要。 不过，针对娃小🤩宗品牌的出现，特别是娃哈哈现有的一些经销商们却给出了不同的态🤗度和观点。 界面新闻引述娃哈哈一名陕西代理商的观点报道👏称，他们没有收到娃哈哈的上述品牌更换通知，今年的整体饮料市场🤩表现不佳，娃哈哈的销售表现也不及预期，如果下一年度真更换品牌😢为娃小宗，风险很大。 这位代理商还表示，在我们这三线城😎市，娃哈哈在消费者心中仍然是国民品牌，不可能被娃小宗轻易替换😁掉，而且在眼下不太景气的消费市场，新的品牌培育起来的难度相当😢大。 另据财经故事荟报道，安徽某县城的娃哈哈经销商表示🤯不看好娃小宗，认为就算通知发了，估计起码七八成的经销商，估计🤔不敢轻易接受娃小宗。 站在经销商的角度，娃哈哈是老品牌🙌，成就新娃小宗品牌，需要一个过程，甚至面临风险，关键还是要看🤔能否赢得消费者的认可。 饮料是一个传统行业，行业市场竞🙄争格局一般不会有大的变动，依然是娃哈哈、农夫山泉等几家巨头相😎互竞争，一般也少有新爆品品牌出来，这么多年来，行业内好不容易😂出现了一个新品牌元气森林。 同样，对娃小宗来说，品牌调😅性、产品类别、主要消费人群、市场营销、品牌广告、渠道终端建设😀等都需要做一遍，而且是一个漫长的过程。 娃小宗要成为第😴二个娃哈哈，还是要成为第二个像元气森林那样的品牌，都是一项大😊挑战。 目前，娃小宗品牌启用还未正式官宣，或许只是宗馥❤️莉对外的一次试探，未来能否落地，还有待观察，可以明确的是，娃😍小宗品牌对宗馥莉来说，既是机遇，也是一招险棋。 聚焦企😁业经营方面，去年，宗馥莉第一年执掌娃哈哈，把娃哈哈的业绩拉回😂700亿的巅峰区间，背后有一个关键因素就是去年宗庆后出事引发🙌了一阵情怀消费热潮，今年娃哈哈的销售表现回归常态了。 🚀整体看，今年的饮料市场竞争激烈，娃哈哈的竞争对手农夫山泉的业😢绩增长明显，农夫山泉在产品线丰富方面有着明显优势，娃哈哈的压😂力不断增大。娃哈哈自2025年以来面临代工风波争议，受到家族🙄内部纷争等事件影响，娃哈哈注定难以安静。 未来，娃哈哈😀的诸多历史遗留问题如何解决？宗馥莉是会带着娃哈哈继续向前发展🤯，还是要被动或主动带娃小宗自立门户，时间会告诉我们答案。 🤯 但能肯定的是，宗馥莉有自己的想法、理想和野心，想再造一个🌟娃哈哈。 参考资料： [1] 北京商报：宗馥莉冒😎险扶正“娃小宗” [2] 界面新闻：宗馥莉若启用新品牌😂“娃小宗”是否太冒险？返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

来自中国的两家科技巨头正在巴西“大打出手”。近期，美团与滴滴😆在当地的外卖市场竞争中实施了一系列颇具针对性的商业行动。 😁 二者的市场竞争已迅速蔓延至法庭。8月14日，美团旗下国际🙌外卖品牌Keeta在巴西最大城市圣保罗对滴滴旗下的99Foo😊d提起诉讼，指控该平台违反巴西竞争法。Keeta声称99Fo❤️od动用约9亿雷亚尔（约合1.65亿美元）与餐厅签署排他性协😆议，这些协议禁止餐厅在合同期内与Keeta合作。而且，相关协😘议并未限制餐厅与巴西本土外卖龙头iFood的合作——该平台控😡制着该国约80%的市场份额。 Keeta在声明中表示：🙌“此类条款明显旨在阻挠Keeta进入巴西市场、限制竞争并抑制⭐创新。”这种“二选一”的做法标志着两家中国巨头间的紧张关系来🤗到了新的高度。滴滴旗下的99Food于上个月在巴西上线，并投😎入10亿雷亚尔开拓市场。据报道，小型餐厅可获得数十万雷亚尔的😢前期激励，大型连锁餐厅可获得的金额更是高达1300万雷亚尔。😢 此次法律冲突之前，双方曾就“关键词广告营销”对簿公堂🔥。8月，圣保罗法院对99Food发出禁令，要求其停止购买“K😴eeta”相关的谷歌关键词及操纵搜索结果。法院认定该行为误导🤯消费者并分流美团旗下应用的流量。根据判决，如果99Food不🥳遵守规定，将面临每日2万雷亚尔（约3640美元）的罚款。 👏 数日后诉讼升级。8月19日，99Food起诉Keeta，🤔声称其应用商标颜色（黄色）与99Food品牌标识过于相似。该❤️案出现多次反转，99Food先后提出又撤回投诉。最新的法院判😂决驳回了99Food的要求，给予该公司单方面撤销诉讼的选择权😍，这实质上意味着承认败诉。 在这场法庭之争的背后，巴西😂已成为中国投资的重要目标。根据巴中企业家委员会（CEBC）的😀研究，2024年中国对巴西直接投资超42亿美元，较2023年🙄翻倍增长。这一增长也反映出投资领域从传统能源项目向电动汽车、😆科技和外卖等新兴领域的多元化趋势。 巴西工业发展、创新🌟、贸易与服务部长乌亚雷斯·莫雷拉（Uallace Morei👏ra）表示：“中国企业的到来很好，他们将与巴西工业领域的其他😅公司展开竞争。我们需要这些投资来发展巴西的供应链。” 😡然而，部分在巴西的中资企业仍从中国进口零部件进行最终组装（尤🎉其在电动汽车领域），限制了当地的就业岗位增长和供应链发展。 😉 中国投资的增长也映射出地缘政治的转变。中美贸易战抑制了🥳中国的在美投资，中资企业由此加速转向巴西等发展中市场。CEB😅C研究报告主笔图利奥·卡列洛（Tulio Cariello）🎉指出，去年中国对美投资总额仅22亿美元，较往年大幅下降，而巴🎉西目前已成为中国海外投资的第三大目的地，仅次于英国和匈牙利。😢 在巴西市场，滴滴于4月5日重启了99Food，将其与🥳本地网约车和数字支付服务整合。美团紧随其后于5月12日宣布，😡计划五年内投资10亿美元支持Keeta发展。相关规划明显给i😉Food带来了巨大压力，后者随即宣布了170亿雷亚尔（31亿🤔美元）的投资计划以维持主导地位。 99Food的“二选🤯一”合同加上对战略合作餐厅的前期激励，构成了阻挠美团入场的高😴风险赌注。行业消息人士透露，已有超100家连锁餐厅接到邀约，🤩独家协议总金额约达9亿雷亚尔。 当地市场分析师表示：“👏现金激励本质上是保障市场份额的防御措施，但这也引发了巴西竞争🎉法层面的严重问题，特别是当排他性条款明显针对某个新进入者时。🤗” 展开全文 专家警告称，中企在海外这种激进的零🌟和竞争存在更广泛风险。行业观察人士也分析认为，此类做法不仅违😍反竞争法，更可能损害中国的国际品牌声誉。 摩根士丹利2👏024年全球在线外卖报告指出，全球主流外卖平台运营利润率极低❤️——平均净利润率仅2.2%。在此背景下，99Food两个月内😀耗资9亿雷亚尔封锁中国同行竞争者极不合理。报告强调：“在这种🔥低利润业务中，投资实际上无法通过正常运营收回成本。这是一场违🚀反商业逻辑与道德规范的破坏性消耗战。” 长期来看，还有❤️远比利润流失更严重的后果。有分析人士警告称，一旦被贴上“内卷😢”标签，所有出海中企都可能面临更严格的审查、更低的信任度和更⭐严峻的商业环境。巴西媒体曾多次报道中企使用排他协议，并指出滴😘滴的做法破坏了中国企业作为创新合作者的形象。此类行为可能引发😂中国海外品牌的集体声誉危机。 行业专家强调，中企在全球⭐扩张时需加强道德实践和自律。否则外界就会愈发认为中国企业的发😡展是依赖低成本、激进和排他性策略，而非创新与合作。 巴👍西外卖市场高度集中。根据巴西酒吧与餐厅协会（Abrasel）🤗和巴西小微企业支持服务局（Sebrae）的联合调查，iFoo🤗d控制着约80%的市场份额，Rappi以9%位居第二，其他所😘有参与者的总和占比还不足3%。 近年来监管机构也日益关😍注如何遏制反竞争行为。2023年，巴西经济保护行政委员会（C😉ade）禁止iFood与运营超30家门店的连锁餐厅签署独家合🤩同。这些规则旨在防止反竞争行为，确保市场公平准入，特别是对滴😁滴、美团等新进入者。 滴滴和美团均在巴西投入重金。滴滴⭐对99Food的10亿雷亚尔投资标志着其开展了快速再入局的策🚀略，而美团的Keeta则在大量资金支持下划定了多年的增长轨迹😢。来自哥伦比亚的竞争对手Rappi也在加大投资力度，承诺未来😁三年投入14亿雷亚尔。 巴西市场的潜力不仅在于消费需求🚀，还在于与物流、数字支付和云服务的潜在协同效应。分析人士认为😜，两个资金雄厚的中企入局者可以加速创新、提升效率，并通过更优🤯质的服务和促销让消费者受益。 尽管资本不断涌入，但中企🥳在巴西仍面临结构性挑战。高供应链成本、复杂得税收制度、劳动法😎规以及常常显得不透明的本地商业惯例使运营执行困难重重。例如今🤔年初，当地检察官宣称在拯救了当地工厂163名涉嫌遭受奴役（企😅业否认该指控）的工人后，起诉了中国汽车制造商比亚迪。 👏莫雷拉表示：“在巴西经商与中国截然不同，法律和监管环境更严格👏，企业需要去适应。” 美团与滴滴不断升级的纠纷凸显了进😎入新兴市场的高风险性。关于排他合同、关键词广告和品牌的法律对💯抗可能为未来的外国进入者设定先例。同时，中国的巨额投资覆盖外🥳卖、电动汽车和科技项目，也凸显了巴西作为全球资本部署枢纽日益😍增长的重要性。 对巴西消费者而言，竞争可能转化为更优价😉格、更快配送和更多创新。对企业自身而言，这是对战略规划、合规😡性和运营敏捷性的考验。 未来一段时间，观察人士预计两家👍中国巨头将在法庭和市场展开进一步对抗。随着数十亿雷亚尔的利益🤯博弈和监管审查的加强，巴西外卖行业正进入高风险、高压力的发展😊阶段。 分析人士认为，任何能够平衡激进扩张与合规性及市😀场适应性的企业都可能成为主导者。与此同时，iFood等本地“😎老牌玩家”和Rappi等“新贵”将继续捍卫市场份额，形成定义🔥巴西数字经济下一篇章的动态竞争格局。 滴滴与美团在巴西😜持续的法律和商业斗争说明了国际扩张的复杂性，尤其在高度集中和🎉受监管的市场。虽然中国投资涌入带来了增长、创新和面向消费者的😡福利承诺，但也对治理、市场道德和竞争法则形成了挑战。 🎉出海中国企业必须谨慎考虑运营战略和品牌声誉。“二选一”策略等🚀竞争风险可能削弱中国品牌的集体形象，引发更严格的审查、降低信😆任度，并导致所有的未来进入者都面临更艰难的商业环境。道德、合🙄作和理性扩张不仅是商业伦理要求，更是实现可持续的国际增长的必🤗要条件。（本文首发于巴伦中文网，作者｜馨月） 更多对全🌟球市场、跨国公司和中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回😂搜狐，查看更多