山东“为福添彩”系列活动 在山东这片被孔孟仁风浸润、为🤯黄河文明铸魂的厚土之上，由山东福彩倾心打造的“为福添彩”系列🔥公益活动，恰似一泓奔涌不辍的暖流，为这片土地晕染出温情满溢、🥳力量充盈的时代底色。 为福添彩・关爱儿童公益行动 🤔 10年守护，为乡村童心点亮星光 孩子的眼睛里藏着世界💯的模样，而对于许多乡村孩子来说，一本好书、一次陪伴，就能为他🤔们打开看世界的窗口。2016年，山东省福彩中心联合共青团山东🎉省委、山东广播电视台正式启动“为福添彩 关爱儿童”公益行动，👏这既是为乡村孩子搭建知识桥梁的暖心工程，也是守护留守儿童身心😆健康的坚实屏障。这一守护，一坚持，便是10个春秋。 这😀一活动始终聚焦留守儿童在精神、情感、心理等方面的需求，为其提😀供有针对性的服务，既送知识，也送陪伴。 2024年，“🚀为福添彩 关爱儿童公益行动暨志愿服务活动”在东程小学开展，为🙄学校捐建含1400余册图书的“福彩希望图书室”，并由专家和志🤗愿者通过心理游戏为孩子们提供心理辅导； 2025年5月😅，该活动在成武县南鲁集镇实验小学启动，捐建含2000余册图书😎的“福彩希望图书室”，为66名困难孩子送上书包； 同年👍7月，在菏泽市郓城县杨庄集镇中心小学开展“为福添彩 关爱儿童😍”主题党日活动，为孩子们送去了精心策划的心理辅导课程和崭新的😀书籍…… 该活动自2016年启动以来，足迹遍布全省16😊 个地市的70余所农村小学，累计捐建“福彩希望图书室”16 👏所，惠及1.7万名农村儿童。福彩公益金不仅为孩子们送去图书、❤️文具等物资，更链接起心理辅导、志愿陪伴等资源，让乡村童心不再🤯孤单，在爱与知识的滋养中向阳生长。 为福添彩・圆梦大学🙌生行动 为困境学子铺就成才路 高考放榜的捷报里，🤯藏着无数家庭的欣喜与期盼，却也有部分寒门家庭因经济重压让孩子😅的大学梦想蒙上一层愁云。2017年，“为福添彩・圆梦大学生行🚀动”应运而生，山东福彩联合共青团山东省委、山东广播电视台，用😆9年时间为寒门学子撑起一片天。 来自济宁的景贝至今记得😡收到助学金时的感动：父亲因务工落下残疾，奶奶常年卧病，家里根🥳本拿不出大学学费，是5000元福彩助学金让他顺利走进大学校园😂。 这样的故事还有很多——临沂的李同学靠助学金缓解了单😍亲家庭的压力，顺利考入师范院校；聊城的王同学用资助款购买了专💯业书籍，立志毕业后返乡任教。 9年间，“为福添彩・圆梦🤯大学生行动”覆盖济南、日照、临沂等地市，累计帮助450名困难❤️大学新生每人获得3000-6000元资助。不仅如此，配套的“🌟百千万行动”还为学子们提供实习岗位，助力他们从圆梦入学到顺利😜就业，让知识真正成为改变命运的力量。 展开全文 🌟为福添彩・福彩送福 暖心相伴，福至万家 每逢腊月🎉，齐鲁大地的街巷里便飘起春联的墨香，而“为福添彩 福彩送福”🎉活动，早已成为山东人记忆里的年味标配。 这项持续多年的🎉新春公益，每年春节前都会联动全省16个地市福彩机构，走进养老😘院、老年公寓、福利院、社区、公益驿站等地开展公益捐助及志愿服😡务活动，为老人、残疾人和社区群众等送去“福”袋和慰问品，送上🙌新春的祝福。 2025年春节前夕，滨州市朝阳社区的广场🔥上热闹非凡： 福彩志愿者邀请书法家现场写春联，76岁的🤔杨奶奶捧着刚写好的春联笑得合不拢嘴； 济南中海锦年福居😘康养中心里，工作人员陪老人看演出，还送上装有保温杯等爱心物品❤️的暖冬福袋； 泰安、枣庄等地的公益驿站里，环卫工人、快🙄递员接过热气腾腾的腊八粥和春联，在寒风中感受着别样的温暖。 😊 年复一年，“为福添彩 福彩送福”的脚步从未停歇。从养老🤯院里的暖心问候到社区广场的墨香春联，从公益驿站的贴心关怀到困🥳难家庭的温情探访，福彩公益金始终以最质朴的方式，将年味与暖意😁送到百姓身边，让每一个春节都浸润牵挂，饱含公益力量。 👏为福添彩・公益救助 为困境家庭雪中送炭 生活总有🤗不期而遇的坎坷，而“为福添彩”公益救助就像一场及时雨，在群众😂最需要的时候伸出援手。自2016年启动至今，这项由山东省福彩😊中心开展的临时救助活动已坚守10年之久，旨在帮助群众克服因各😅种特殊原因导致的临时性、突发性生活困难。 2020年，🥳山东省福彩中心“为福添彩”公益救助团队走进东营，分别为遭遇家😆人接连患癌的宋加升送去一万元慰问金、为家中屡遭变故的小雪瑞一🔥家送去5000元救助金、为割肝救妻的王乐东送去一万元慰问金；😴 2023年3月，日照市莒县的董女士收到3000元福彩😀慰问金，以缓解其家庭因多位亲人重病带来的困境； 202🔥4年7月，枣庄市的王兴亮家迎来了福彩公益团队——因肢体二级残😘疾，他无法从事重体力劳动，家庭收入微薄，团队不仅送上5000😡元慰问金，还帮他联系了社区的公益性岗位； 2024年1🤔0月，公益救助团队走进临沂市罗庄区，为坚守残疾人服务岗位16🙄年且有见义勇为事迹的白云川送去慰问金。 十年间，从东营🎉到日照，从枣庄到临沂，“为福添彩”公益救助团队的足迹里写满了😡牵挂与担当。它以公益金为桥，以真心为证，把社会的关怀精准递到😍困境者手中。这份守护，不仅是物质上的支撑，更是精神上的鼓舞，👏让每一个在风雨中前行的人都能感受到：他们从不是孤身一人，身后🤗总有温暖的力量托举着生活的希望。 为福添彩・爱暖银龄 👏 情系夕阳，让晚年生活更有温度 老吾老，以及人之老🚀，是刻在山东人骨子里的善意。“为福添彩・爱暖银龄”助老公益活🌟动，正是这份善意的生动体现，多年来始终围绕老年人的生活需求，🙌用贴心服务温暖夕阳红。 在青岛的养老公寓里，福彩志愿者🤗定期为老人理发、修剪指甲，陪失独老人聊家常；在济宁的社区里，😂邀请医生开展健康讲座，教老人测血压、识别常见疾病；在潍坊的乡🤗村，工作人员为独居老人检修水电、更换老化的取暖设备；在济南市😜社会福利院里，工作人员为老人们送去米面油等生活物资…… 😀 从城市到乡村，从公寓到社区，山东各地用多样化的公益服务，切🌟实为老年人的生活保驾护航。“为福添彩・爱暖银龄”项目把齐鲁大😎地的敬老善意落到了实处，也让每一位老年人都能在这份关怀中，安🤩享舒心、暖心的晚年生活。 为福添彩・爱在山海间 🤩情牵 SOS 儿童村 在烟台SOS儿童村里，没有血缘的🔥“妈妈”们带着孩子们组成家庭，而“为福添彩 ‘爱在山海间’ 😜福彩关爱 SOS 儿童村”活动，则让这份特殊的亲情多了更多助🔥力。由山东省福彩中心、山东广播电台主办，烟台福彩承办的这项活😅动，用精准帮扶为孩子们打造温暖的成长港湾。 活动当天，😅儿童村里歌声阵阵：文艺演出结束后，工作人员送上 5 万余元的👏物资——既有孩子们需要的图书、家居服，也有保障日常的肉类蔬菜👏，还有一架崭新的钢琴，圆了孩子们的音乐梦。 走访张雨霄🤗妈妈的家庭时，她动情地说： “每年收到福彩寄来的烟台苹💯果，过年还有米面粉油，连打印机都是你们送的，孩子们见了你们就🔥像见了亲人！” 据悉，烟台福彩还将与儿童村家庭结成“一😅对一”帮扶对子，持续关注孩子们的学业与成长。 “为福添😴彩・福彩杯”寻找最美孝心人物 让美德之花绽满齐鲁 😎 孝老敬老是中华美德的根基，“为福添彩・福彩杯”以寻找齐鲁最🤔美孝心人物为活动核心，用8年时间挖掘身边的孝心故事，让美德在👏新时代焕发活力。 自2018年起，在山东省民政厅、山东👍省卫生健康委等单位指导支持下，山东省福彩中心联合齐鲁晚报·齐🤩鲁壹点共同发起“为福添彩·福彩杯”寻找最美孝心人物活动。8年😎来，活动共在齐鲁大地挖掘报道了两百余位孝心人物事迹。 😉在中华慈善日到来之际，走进颐养中心为老人送去慰问品与爱心问候😉；在重阳节走进社区陪伴老人度过一个温暖的节日；联合学校走进乡🙌镇敬老院，为老人送去戏曲演出，捐赠助行器，帮助老人实现站起来😅安全行走的愿望；还有10岁就照顾瘫痪母亲的“小孝星”李雨桐；😴三十年如一日照料岳父母的普通职工王建国，带着患病父亲上大学的💯大学生张敏…… 他们的故事没有惊天动地，却在平凡中彰显🥳孝心的重量。活动不仅为获奖者颁发奖杯与福彩公益金资助的孝心礼💯包，还通过媒体报道让他们的事迹传遍全省，带动更多人践行孝道，😴辐射影响更多群众。福彩公益金不仅为活动提供支持，更成为孝道文🔥化的“传声筒”，让尊老敬老的氛围在齐鲁大地愈发浓厚。 🤯从守护童心的图书角到助力梦想的助学金，从寒冬里的暖冬福袋到困🙄境中的急难帮扶，山东“为福添彩”系列公益活动，用一个个持续多👏年的项目，让福彩公益金的温暖力量看得见、摸得着。返回搜狐，查🤔看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 大V商业，作者 | 庄莉 文 | 大V商业，作😴者 | 庄莉 即时零售的竞争，开始波及到消费品牌。 🥳 前阵子，华润啤酒四川营销中心发布公告，停售即时零售平台勇😴闯、纯生系列产品，纯线上销售平台的大仓、门店库存回收。 😂 原因是，即时零售平台的竞争（京东美团淘宝闪购），导致多款系🙌列啤酒出现突破价格红线的情况，部分消费者到手价低于30元/件🤗。 这个价格对于品牌的经销商体系有着极大的冲击，一般来🎉说电商平台销量大、话语权高，能够在品牌方拿到一级批发商的价格😉，成本远远低于二批三批的中小经销商。 当美团京东开始打😴价格战，通过补贴让利更多给消费者的时候，问题就出现了，终端价🤗格比小经销商的进货价还低。 小经销商还怎么玩。 🎉断供平台的事情在社区团购的时候也有发生。 2020年各🤩家社区团购打仗，各平台也遭受过供应商断供，紫林醋业、华海顺达😜粮油、卫龙等供应商都曾发公告断供社区团购平台，原因也是平台的😍促销导致终端价格出现问题。 即时零售平台已经成为超级渠🤩道，足以左右一家消费品牌的终端销售策略。2024年的上市消费⭐公司的财报中，大概有2/3提到了即时零售平台这一新渠道的影响👍。 即时零售成为消费品牌重要的新渠道，但也可能是未来最🌟大的危机。 就以米面粮油为例，美团的自有品牌早已经全面🙄覆盖了全部的品类，在美团旗下的小象品牌中，大米、食用油、调味😁品，比如米面粮油美团的小象超市已经有多款自有品牌产品，比如京😡东七鲜超市，线上搜索大米排在前位的就是七鲜的自有品牌，盒马大🙄米品类下有近10款自有品牌。 这是典型的“裁判和运动员😊”问题——当“京美淘”既要做超级渠道，又要做超级品牌，中小的😢消费企业怎么活？ “京美淘”入场，硬折扣将改造零售业态⭐ 山姆在过去两年几乎在中国百货零售市场掀起腥风血雨，而🥳更残酷的是，美团、京东和盒马NB正在成为山姆的“平替”。 😁 这三家带来的冲击只会更广泛。 山姆证明了一个事实：🎉超级渠道本身就是超级品牌。 作为带货王，山姆在过去一年🎉捧红了无数供应商，但这些商品在山姆都被统一冠以Member’😀s Mark的名字。消费者真正认可的，并不是供应商品牌，而是😴山姆这一渠道，以及它所代表的品质背书。 展开全文 🥳 同样，美团、京东和阿里体系中孵化的品牌，本质上也依赖平台心😂智。 今年以来，京东、美团和阿里纷纷入局硬折扣——折扣🤩超市、自营商品的推进，为零售业注入了新的变量。 京东近😡期在河北涿州、江苏宿迁等地开出多家硬折扣超市，主打低价和高频😆消费，迅速吸引了本地客群。从现场反响看，低价确实是最大卖点，😡部分百货和食品价格明显更低，客流量保持在高位。 在京东😍折扣超市内，大量自有品牌占据核心货架，尤其是七鲜系列，覆盖米🎉面粮油、零食饮料、日化洗护等多个品类。通过自有品牌，京东既能🚀掌控成本与议价权，也在验证能否把线上“低价心智”迁移到线下零🎉售。 这背后，是在电商竞争激烈、线上流量成本走高的背景🌟下，京东试图以硬折扣超市作为新的流量入口和供应链实验场，把低🙌价战略延伸到线下的主动选择。 美团同样加速布局。 🚀 旗下折扣超市品牌“快乐猴”首店于8月29日在杭州拱墅区开业👏，SKU约1000—1700个，突出低价和日常刚需，如粮油、😆零食、日化、生鲜、蛋奶等。 美团希望借助“低价＋高频＋😎便利”的社区折扣业态，与即时零售和配送网络形成更紧密的线下触😉点，提升覆盖与用户粘性。 阿里盒马的平价社区超市盒马N🤔B，则在8月底更名为“超盒算NB”，定位社区临街门店，以生鲜😁、3R、标品、冻品为主，通过约1500款商品满足家庭一日三餐🥳需求。 值得注意的是，京东、美团和阿里的硬折扣门店，都😁有大量自营商品。京东七鲜、美团象大厨、盒马的自有系列，在销售😎中占比极高。 硬折扣的首要冲击是零售体系。超级渠道凭借😘“挟销量以令品牌”，重塑了消费者对品牌与渠道的认知。尤其在供👏应链环节，硬折扣大幅压缩成本，这也是它带给行业的最大变化。 😡 品牌同样受到波及。 在中国市场，消费品几乎没有真🥳正意义上的品牌，所谓品牌往往只是渠道红利的结果。在渠道的重压💯之下，品牌毫无话语权，渠道对其影响可谓生死攸关。 三个🔥超级渠道，正在借助自营商品，把自己锻造成超级品牌。 当😅京东、美团、阿里这样的超级渠道逐步成为多个品类的超级品牌，消😀费者自然会选择它们提供的平台。 一个直观的对比是山姆。💯山姆通过Member’s Mark，将渠道直接变为品牌。换句😘话说，美团、京东和阿里，正以自己的方式成为山姆的平替。 🤗 继续低价，但这次有何不一样？ 硬折扣的起点可以追溯到😀无印良品。 创始人辻井乔曾在与社会学家三浦展的对话中提😴到， 价格往往是商品销售的最大障碍，而事实上不少产品完😆全可以通过低价、低成本实现销售。 比如，带有裂纹的香菇❤️依旧可以以低价出售；蟹肉罐头在生产过程中若省去摆放蟹足的工序😊就能显著降低成本；毛衣制造中，厂家通常直接从牧场采购羊毛，这🤔一点与今日优衣库的做法相似。 当时无印良品甚至与优衣库😘一同前往原材料产地展开生产合作，剩余材料再返还批发商。 😀 然而，这样的模式在传统百货店几乎难以落地。 硬折扣由🥳此逐渐形成了区别于百货超市的独特路径，其核心在于三点——低价😘但质量过关、极简设计凸显商品核心价值，以及通过极致运营效率削🌟减非必要成本。 这三点恰好与京东、美团、阿里如今推动的😂硬折扣模式高度契合。 比如，自有商品在压低价格的同时确🤩保品质；通过简洁设计和极简品牌降低消费者认知成本；折扣超市、😍前置仓等形态则有效压缩运营成本。 事实上，三者在硬折扣❤️上的野心早已有迹可循。 京东早在2018年就推出了“京😍东京造”，以自有品牌和缩短供应链为核心。 当时它更多是😅C2M背景下与拼多多、阿里竞争的产物，却意外契合了硬折扣逻辑😉。随后，京东在米面粮油等食品类推出“七鲜”，并依托七鲜超市这😊一即时零售线下业态，将自有品牌延展到多个品类。 美团方😀面，则在2020年后加速扩张小象超市，其中衍生了“象大厨”和🥳“象优选”两大品牌。 前者偏向主食、速食等预制食品，源😜于小象生鲜门店时代的餐饮档口；后者侧重粮油调料等基础原料，是🤗社区电商“美团优选”时期的产物。可以说，这是餐饮与社区团购两🤗条业务线孕育出的自有商品。 阿里的自营商品布局主要来自👏盒马和淘宝心选。 公开报道显示，2022年盒马自有品牌🌟占比已达35%。更早在2017年，阿里便上线“淘宝心选”，以🚀ODM模式对标网易严选，主营具有设计感的生活用品。2022年⭐4月，淘宝心选升级为“喵满分”，聚焦日常用品，核心销售渠道转🤯向天猫超市。 冲击“价格”和“品牌”体系 一年卖😅出千亿规模的山姆，或许是对中国零售市场最具启发性的样本。 😂 需要说明的是，山姆的核心是会员折扣，依靠大包装和低毛利来🚀运作，本身并不能完全等同于硬折扣。但在商品源头直采、高度定制🚀的模式下，山姆却成为硬折扣的最佳代表。 硬折扣之所以成😆为趋势，核心原因有二。 第一是价格。 价格始终是🤔零售竞争的核心。 正如无印良品创始人辻井乔当年指出，许🔥多商品完全可以通过简化环节、降低成本来以低价销售：带裂纹的香🤩菇可以低价处理，蟹肉罐头若省去摆放蟹足的工序就能减少成本。 ❤️ 如今中国市场进入“质价比时代”，低价再次成为关键。过去🤔两年，三大电商平台围绕低价展开的激烈竞争，已经证明低价在消费😊市场的重要性。 第二是供应链的畸形。 在消费者眼😡中，同一企业的商品往往在山姆卖得更“优质”。 比如一款💯热销鲜奶，生产商是蒙牛，但因包装标注了欧盟标准，让消费者认为😊品质更高。而事实上，中国现行生乳国标的菌落总数上限为200万🎉个/mL，而欧盟标准仅为10万个/mL。这 背后反映出😜，中国企业在发展中更多依赖砸钱营销来堆叠品牌知名度，却未能同🔥步提升产品品质。比如良品铺子作为零食头部品牌，在经历质量事件😘后最终卖身，正是典型案例。 硬折扣带来的冲击主要体现在⭐两个方面。 首先是价格体系。 以低价为卖点的硬折🤗扣，正在冲击传统品牌的定价模式。 在“超级渠道即超级品😢牌”的逻辑下，依靠高价与高品质构筑的品牌护城河正被撕开口子。🔥 比如京东七鲜超市的苹果汁仅售9.9元/L，不到味全同😅类产品的一半。 这也导致加入硬折扣的品牌普遍面临利润危🤗机。洽洽食品、甘源食品虽然进入山姆成为供应商，却出现业绩下滑⭐：洽洽上半年净利润同比下降超七成，甘源下滑逾五成。 其😅次是品牌体系。 在消费者追求质价比的环境下，品牌一旦进😅入硬折扣体系，溢价空间就会迅速被压缩。 零售商的自有品🤔牌（京东七鲜、盒马NB、山姆Member’s Mark）大规🤗模占据货架，把消费品牌的空间挤压殆尽。小象超市几乎在所有主力🙌品类上都推出了自有品牌：牛奶、调味品等全覆盖。 例如，🚀美团定制的蒙牛鲜奶1.5L售价13.5元，而小象自有品牌鲜奶🚀1.9L售价仅13.9元，单价优势明显。又如椰子水在2024😊年走红后，七鲜、美团、盒马都迅速上架了自有产品。 对于💯消费品牌而言，这意味着不仅要面对渠道的挑选，还要直接与渠道正😂面对抗，而在价格、流量和供应链三个维度上，几乎没有优势。 🙄 中小品牌们，该怎么面对超级渠道们？ 渠道倒逼品牌，👍从来不是新鲜事。 在电商时代，这种力量已经彻底改写了品👍牌与消费者的关系。平台以低价和流量为核心逻辑，打散了原本由品😜牌主导的价格体系，消费者逐渐习惯于在大促节点等待最低价入手，🥳正价销售体系随之崩塌。 与此同时，流量入口和曝光机制完😜全掌握在平台手中，品牌若不参与促销，就会迅速被边缘化。 😍 更具冲击力的是，平台自身还不断推出自有品牌，或联手白牌厂商⭐，以更低的价格直接蚕食传统品牌的份额。消费者的心智也在这一过😜程中被重构，正在取代广告和品牌溢价，成为新的购买依据。 😢 于是，电商平台既倒逼品牌让利、内卷，也让不少消费品牌陷入了😂“花高价买流量”的循环。 硬折扣趋势下，这种倒逼效应仍😁然存在，品牌最终的选择大致逃不开三条路径。 第一是成为😂供应商。 像山姆的供货商一样，依托硬折扣渠道，品牌能获🤩得稳定收入，并借助渠道的严苛标准提升制造能力。但代价是品牌独😘立性和价值感逐渐被稀释，消费者只认渠道，不再认品牌。 😢一旦ODM占比过高，品牌便失去了C端市场和定价权。 第👍二是走高端化。 主动避开硬折扣渠道里的价格战，塑造差异🎉化的生态位。超级渠道的优势在于规模和低价，但其受众往往 集中😴在对价格高度敏感的群体，这反而为高端需求留出了空间。通过在原😍料、工艺、设计与文化内涵上的深耕，品牌可以建立起不依赖补贴的😉溢价壁垒。 日本市场上，一批与无印良品调性不同的高端小😉众品牌，正是通过强调工艺与稀缺性，实现了与硬折扣渠道的共存。🤯对中国消费品牌而言，高端化既能抵御渠道自有品牌的替代，又能在❤️消费分层中占据上层市场，以“不可替代性”对抗价格逻辑。 🚀 第三是平衡外部渠道与自有渠道。 超级渠道承担走量与曝⭐光的功能，而高端与创新产品则更多放在自有零售和会员体系中，以👏维护溢价与差异化。电商时代的后期，品牌们已开始这样做——把电🔥商作为基本盘，同时把新品和高端系列放在线下旗舰店或自营体系中💯。 进入硬折扣时代，这种“两条腿走路”的策略更为关键：🌟一方面要接受美团、京东、山姆等渠道里的低价竞争以维持规模，另⭐一方面又要通过自有渠道和品牌活动来积累长期价值。 唯有🥳如此，品牌才能在渠道权力日益强势的时代保有独立性与主动权。 😉 事实上，在无印良品引领的“无印”消费风潮下，也曾诞生过😂一批并非完全同质化的品牌，它们通过功能、专业分层切入市场，同😁样获得了不错的空间。这说明，即便在超级渠道的挤压之下，品牌依😡然有机会通过差异化和策略平衡找到自己的生态位。返回搜狐，查看😂更多