文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问这些💯年中国消费者最特殊的市场需求变化是什么？无疑就是各家奢侈品巨🙌头的市场变化了，原先各家免税店门口排长队，到如今散装奢侈品成😂潮流，这到底是怎么回事？我们又该怎么看这件事呢？ 中产🤩开始抢购散装奢侈品？ 据三联生活周刊的报道，对于年轻人🚀来说，在钱包最干净的年纪，碰上纸醉金迷的大牌奢侈品，很难能不😡在花花世界里净身出户。 为了弥补这份“心有余而余额不足😢”的无力，有人一猛子扎进二手平台，誓要淘出一只打骨折的九九新😀；有人预算实在不足，则全网搜罗起了平替；甚至有人去局子里捡漏💯，买法院拍卖的大牌奢侈品。 而最近，最抠门的年轻人，已🤔经开始买“散装奢侈品”了。大家平时只知道山姆超市的东西，可以💯在网上买小分量的分装，如今谁能想到，奢侈品也能分装拼单了。 😴 在社交媒体上，拼单散装奢侈品的帖子，正在成为最当红的流🎉量密码。“一个人买下一串正品的手链，就能拆出几十个吊坠，再发😀帖让大家一起拼单，就能把奢侈品的价格砍到十分之一。” 🌟这场散装奢侈品战役的重灾区，就是Tiffany的手链。“七千😀多一串的手链，拆成吊坠买，一个爱心吊坠只要三百块。自己回去串😜成项链戴，就能直接复刻品牌同款的爱心项链。把奢侈品牌的品牌溢😉价，直接打到了谷底。” 散装奢侈品的高端拼单局，则是梵🥳克雅宝的五花手链。“五个人拼一条，一人一个花，价格几千块，回🎉家串成项链戴。而如果要买梵克雅宝的单花项链，一条就要两万三。🚀” 散装奢侈品，就这样成了流传于年轻人之间的“奢侈品破😢解版”。奢侈品牌们不会想到，自己费心营造出的品牌溢价，就这样🥳被年轻人们给打下去了。 奢侈品散装化到底意味着什么？ 😊 面对着当前都市白领们抢购散装奢侈品的现象，我们到底该怎🙄么看这件事呢？ 首先，消费升级带来了奢侈品消费的普及。😂这些年，伴随着中国经济的高速发展，消费升级已经持续推进，都市🚀居民的生活水平显著提升，消费观念也发生了深刻变化。尤其是在一🤗线和新一线城市，以都市白领人群为主体的中产阶级逐渐壮大，其消🤔费行为不再仅仅满足于基本的衣食住行，而是更加注重品质、审美与🤔身份认同。在这一背景下，奢侈品消费早已不再是遥不可及的“高岭😴之花”，而是逐渐走入了更多人的日常生活。 尤其是年轻女🥳性群体，购买一两件奢侈品，如一款经典款手袋、一条设计感十足的🤯项链或一副精致耳环，已成为一种常态化的消费行为。这种趋势的背🎉后，是社会整体财富积累的体现，也是个人对自我价值实现与生活仪😢式感追求的外化，对于都市女性来说这是很正常的事情。 其😅次，奢侈品需求的差异化也日渐出现。在奢侈品消费日益普及的同时😴，市场也呈现出多样化和差异化的发展趋势。消费者在追求高品质商😘品的同时，也开始更加理性地审视价格与价值的关系。于是，平替产🎉品应运而生，成为了市场上的新宠。平替，即平价替代品，通过模仿🥳奢侈品的设计风格和部分品质，以更为亲民的价格满足消费者对时尚😆和品质的追求。但在众多平替产品中，散装奢侈品却独树一帜，展现🤗出其独特的市场魅力。 展开全文 散装奢侈品的兴起😴，源于消费者对传统奢侈品品牌定价规律的洞察。以 Tiffan🌟y 为例，单个的 heart tag 项链售价高达三千多元，🙄而一串售价七千多元的手链上却串有 23 个同款吊坠，平均下来😂每个吊坠仅需三百多元。拆开来看，每个吊坠都是货真价实的 Ti🚀ffany 正品，但其价格却与单独售卖时相差甚远。这种价格差🙄异并非 Tiffany 所独有，不少奢侈品品牌都存在类似的定😅价策略。 这背后的原因，与奢侈品的品牌定位和营销策略密🤗切相关。奢侈品品牌往往通过限量供应、高端定位等方式，营造出产😀品的稀缺性和独特性，从而支撑其高昂的价格。而当这些产品以散装🌟形式出现时，虽然失去了原有的包装和完整的品牌形象，但核心的产🤯品品质依然得以保留，消费者只需花费相对较少的金钱，就能拥有心🤩仪的奢侈品单品。 第三，散装奢侈品其实是以更低成本享受🥳奢侈品品牌溢价的过程。从奢侈品的本质来看，奢侈品销售的核心并💯非仅仅是产品本身，更多的是品牌溢价。品牌溢价是指产品在市场上😢的售价超出其生产成本的部分，这部分溢价主要源于品牌的知名度、🚀美誉度、历史文化底蕴以及消费者对品牌的认同感等因素。 👍对于奢侈品品牌而言，品牌溢价是其利润的重要来源，也是其维持高😢端定位和市场竞争力的关键。消费者购买奢侈品，很大程度上是为了🚀获得品牌所赋予的身份象征、社会地位和心理满足感。而散装奢侈品🙄的出现，打破了传统奢侈品品牌的定价壁垒，让消费者能够以更低的😜成本获得品牌所带来的部分价值。 第四，散装奢侈品更符合😀悦己消费的需求。从消费者心理的角度来看，当前消费者越来越追求😆悦己消费。在快节奏的现代生活中，人们更加关注自身的感受和需求😴，愿意为能够给自己带来愉悦和满足感的事物买单。花小钱给自己更🌟多的体验与享受，已成为当下消费的主流趋势。散装奢侈品的出现，🔥恰好迎合了这一消费心理。消费者可以用相对较少的资金，拥有多个🌟不同品牌的奢侈品单品，丰富自己的生活体验，满足自己对时尚和品🙄质的追求。这种消费方式不仅让消费者感受到了购物的乐趣，还在一🚀定程度上缓解了生活压力，提升了生活品质。 此外，社交媒🥳体的发展也在一定程度上推动了散装奢侈品的流行。在社交媒体时代😆，信息传播迅速，消费者之间的互动和交流更加频繁。人们乐于在社😡交媒体上分享自己的生活点滴，包括购买的各类商品。散装奢侈品因😆其独特的性价比优势和个性化特点，成为了社交媒体上的热门话题。❤️消费者通过分享自己购买的散装奢侈品，展示自己的时尚品味和独特💯个性，同时也吸引了更多人对散装奢侈品的关注和兴趣。这种口碑传🤗播和社交效应，进一步扩大了散装奢侈品的市场影响力。 从🤗长期来看，这种现象将对整个奢侈品市场产生深远的影响。传统的奢⭐侈品定价模式可能会受到冲击并逐渐被打破。随着消费者对价格敏感🤯度的提高和对性价比的追求，奢侈品品牌将面临更大的竞争压力。为🌟了适应市场变化，它们可能需要重新审视自己的定价策略、产品设计😅以及营销方式，只是怎么做还是考验着各家奢侈品巨头们。返回搜狐👍，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

时隔9个月，美联储重启降息。 北京时间9月18日凌晨，👍美联储最新的议息决议将联邦基金利率的目标区间下调25个基点至🔥4%-4.25%，符合市场预期。 一年前，2024年9❤️月，美联储启动了四年多来的首次降息，分别在2024年9月、1😂1月、12月降息50个基点、25个基点、25个基点。进入20😁25年，美联储连续5次会议维持利率不变，直至本次会议重启降息🌟。 美联储在声明中表示，近期指标表明，就业增长放缓，失😴业率小幅上升，但仍保持在低位。通胀上升，且保持了一定程度的高🤔企。为支持其目标，同时考虑到风险转换到平衡，委员会决定将联邦🙌基金利率的目标区间下调25个基点至4%-4.25%。 😆与7月议息声明相比，本次声明对就业市场的判断由“失业率依然较😍低，劳动力市场状况保持良好”转变为“就业增长放缓，失业率小幅😁上升，但仍保持在低位”，同时新增“通胀上升”的表述。在下调利🤔率区间时，强调考虑到了“风险转换的平衡”。在描述调整目标区间😍的条件时，删去了“幅度和时机”的表述。 声明表示，在评😆估合适的货币政策立场时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响😂。如果风险的发生会阻碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适🔥当的货币政策立场做好准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括🌟劳动力市场指标、通胀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的😁数据等。 本次会议共有1票反对，为新任美联储理事米兰（😊Stephen I. Miran），他倾向于在本次会议上降息😡50个基点。在上个月投出反对票的鲍曼（Michelle W.❤️ Bowman）和沃勒（Christopher J. Wal😍ler）投票赞成了本次会议，7月他们便倾向于降息25个基点。⭐米兰被认为是特朗普政府经济议程的关键设计者，鲍曼和沃勒则是由🌟现任美国总统特朗普提名的理事。美联储7名理事中，上述3人由特🙌朗普提名，剩余4人由民主党政府提名。 以下是9月声明全🔥文与7月声明的比较： （删去7月原文：尽管净出口的波动😊继续影响着数据，）最近的指标表明，今年上半年经济活动的增长有⭐所放缓。就业增长放缓，失业率小幅上升，但仍保持在低位（7月原🙌文：失业率依然较低，劳动力市场状况保持良好）。通胀上升（本月🌟新增），且保持了一定程度的高企。 委员会力图在长期内达⭐成最大就业和2%的通胀目标。关于经济前景的不确定性仍处于高位😂。委员会注意到其双重任务面临的双面风险，并判断就业下行的风险😊已经上升（本月新增）。 为支持其目标，同时考虑到风险转🤗换的平衡（本月新增），委员会决定将联邦基金利率的目标区间下调🤯0.25个百分点至4%-4.25%（7月原文：维持在4.25🎉%-4.5%）。在考虑对联邦基金利率目标区间（删去7月原文：😀的幅度和时机）进一步调整时，委员会将仔细评估未来的数据、不断🤔变化的前景和风险平衡。委员会将继续减持美国国债、机构债券和机😊构抵押贷款支持证券。委员会坚定地致力于支持最大限度的就业，以😂及将通胀恢复至2%这一目标。 在评估合适的货币政策立场🤩时，委员会将继续监控未来的经济数据的影响。如果风险的发生会阻🙄碍达成委员会的双重目标，委员会会为调整适当的货币政策立场做好😀准备。委员会的评估将考虑到大量信息，包括劳动力市场指标、通胀🚀压力和通胀预期指标、金融和国际形势发展的数据等。 投票🔥赞成者包括：FOMC委员会主席（美联储主席）鲍威尔（Jero🤔me H. Powell, Chairman）；委员会副主席🌟（纽约联储主席）威廉姆斯（John C. Williams，👍Vice Chairman）；（美联储理事）Michael 🥳S. Barr；[本月新增：（美联储理事）Michelle 😊W. Bowman」]；（波士顿联储主席）Susan M. 🤩Collins；（美联储理事）Lisa D. Cook；（芝⭐加哥联储主席）Austan D. Goolsbee；(美联储🤯理事）Philip N. Jefferson；（圣路易斯联储🙄主席）Alberto G. Musalem； （堪萨斯城联储😆主席）Jeffrey R. Schmid；[本月新增：（美联😍储理事）Christopher J. Waller]；投票反🤔对这一行动的有米兰（Stephen I. Miran）[7月😆原文：鲍曼（Michelle W. Bowman）和沃勒（C🥳hristopher J. Waller）]，他倾向于在本次😡会议上降息0.5个百分点（7月原文：0.25个百分点）。[删😂去7月原文：库格勒（Adriana D. Kugler）缺席😜，并未参与投票]。返回搜狐，查看更多