文 | 斑马消费，作者 | 任建新 文 | 斑马消费，😅作者 | 任建新 资本市场造就的神话，再一次降临到史玉😁柱身上。 6月以来，一轮超级行情砸中了巨人网络，公司股🥳价短短3个月多里增长了两倍多。昨日收盘，巨人网络市值867.😆74亿元，在A股游戏板块仅次于老大世纪华通。 巨人网络🙄能否延续行情、冲破1000亿元市值，成为近期游戏行业最关注的🤩话题之一。 但是，没有业务和业绩支撑的市值暴涨，终究只😘是昙花一现。《征途》系列，20年后能否继续延续其生命力？Pl👏aytika能否给巨人网络带来更多实质性的助益？《超自然行动⭐组》和《五千年》，能否成为下一个《王者荣耀》或《Whiteo😂ut Survival》？市场即将给出答案。 市值飙升🚀 经过此前几年的政策、产品与用户向的调整，2024年以🙌来，游戏市场再度进入顺周期。 行业数据显示，今年1-6😎月，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08🤯%，在去年高增长的基础上增速再创新高；游戏用户规模6.79亿😢，同比增长0.72%，亦为历史新高点。 颇为难得的是，🔥本轮周期，国内市场和出海业务均表现出色。其中，自研游戏国内市😎场销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%；自研游戏😅海外市场销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。 🌟 或许，腾讯控股（00700.HK）和网易（09999.H💯K）这样的综合系互联网巨头，反馈并不明显。A股的游戏巨头们，👍市场反应堪称立竿见影。 A股游戏老大世纪华通，今年以来🚀股价涨幅达到280%，最新市值已经逼近1500亿元。 😜世纪华通身后，巨人网络的表现，令市场更为意外。今年以来，巨人🔥网络（002558.SZ）股价涨幅接近260%，市值870亿❤️元，离千亿市值仅一步之遥。 在A股主流游戏公司中，巨人😅网络市值第二、增幅第二，均仅次于世纪华通——如果从巨人网络开😁始走牛的6月份开始算起，其股价涨幅甚至超过了世纪华通（002😅602.SZ）。 世纪华通的市值增长，有着明确的业绩与😍预期推动力。凭借《Whiteout Survival》等产品😜的优异表现，公司业绩从2024年开始爆发，连跨门槛、渐入佳境🚀，今年上半年营业收入172.07亿元、净利润26.56亿元，😘分别同比增长85.50%和129.33%，保守估计2025年😁全年营业收入350亿元、净利润达到50亿元级别。 但巨🤗人网络，无论是业务规模、增长趋势还是业绩预期，似乎都撑不起榜😂眼的地位。 2024年，巨人网络营业收入29.23亿元😴，同比下降0.05%，归母净利润14.25亿元，同比增长31🙄.15%；今年上半年，公司收入16.62亿元、净利润7.77💯亿元，分别同比增长16.47%和8.27%。 展开全文👏 A股游戏板块也是巨头林立，世纪华通、三七互娱（002😁555.SZ）、完美世界三巨头身后，还有吉比特和恺英网络（0🙄02517.SZ）。按去年以来的规模计，巨人网络排不进前五。🚀 那么，股市异军突起的巨人网络，到底是何方神圣？它又是🤩如何抓住机会成为这一轮游戏行情最大受益者的？ 辉煌与没😀落 2001年，盛大游戏引进《传奇》，首创游戏免费、增🤗值服务收费的商业模式，首创点卡收费模式，成为中国网络游戏市场😅的起点。 这款超级游戏，吸引了无数重度玩家。其中，就包😡括史玉柱。 对于史玉柱，对近30年中国商业史略有了解的🎉人，应该都不会感到陌生。他作为浙大数学系、深圳大学软件学的高💯材生，1991年创立巨人，推出M-6403汉卡，赌博式地到《🙄计算机世界》打广告，仅用几个月就成为百万富翁。 尽管巨🤗人大厦计划让公司陷入流动性危机，但史玉柱还是在2000年左右😎，凭借脑白金项目，重新攀上高峰。 所以，《传奇》风靡大👏江南北的时候，史玉柱已经基本实现了财务自由，随随便便就成为了😢游戏中的氪金大佬。 在《传奇》的刺激下，史玉柱入局游戏😁市场，推出了《征途》。这款产品2006年4月公测，2007年😁便成为全球第三款同时在线人数超百万的网游。 仅凭这一轮😡产品，巨人网络2007年底在纽交所上市，成为当时在美股发行规🤗模最大的中国民营企业。 尽管当时史玉柱集齐了四大业务版😉图，保健品、银行投资、网游和保健酒，脑白金、黄金酒等产品凭借😉广告刷屏，史玉柱个人更是因民生银行项目在金融圈名声大噪。但是😁，其他业务都是面子，只有游戏，一直是史玉柱的里子，持续稳定贡🤩献利润。 2016年，从美股私有化退市的巨人网络，借壳😘世纪游轮上市，史玉柱个人的名望和财富都达到顶点。 回A😘上市之后没多久，巨人网络的增长压力就开始显现。原因也很直接，😘任何游戏产品都有其生命周期，《征途》也不例外。拳头产品老化，😘新产品青黄不接，让公司暂时失去了增长的动力。 此时，史😁玉柱开始围绕这个核心业务平台，施展其在资本市场的长袖善舞。 🎉 一方面，组成买方团，拿下国际知名游戏公司Playtik😉a，并计划将其注入到上市公司。另外，凭借巨人系多业态的优势，😍推动公司向金融、互联网等业务转型，巨人网络一度成为一家以互联🤔网游戏为主的互联网平台公司。 对Playtika的收购🌟，耗时多年，屡战屡败、屡败屡战。最终，历经多次试探，才实现了😀曲线并表。 通过控股旺金金融，将互金车抵贷“双寡头”之😜一的投哪网收入麾下，一度让公司深陷泥潭，不得不折价出让，才避👏免了危机进一步发酵。 期间，巨人网络计划斥资近11亿元😡，收购知名游戏摩尔庄园、赛尔号和小花仙背后的淘米集团，但终未😆能成行。 兜兜转转数年，史玉柱只能带领巨人网络回归游戏😁主业，这才迎来现在的业务稳定期。 千亿在望 巨人🤗网络虽然业绩规模与增长趋势不及A股其他游戏龙头，但是，盈利能😡力奇高。 2024年，巨人网络游戏业务毛利率87.58🤩%，2025年1-6月进一步增长至90.96%。而其他主流游❤️戏公司，毛利率大多在60%-70%左右。 去年，巨人网🤯络净利率达到48.75%，逼近50%；今年上半年略有下降，仍❤️然高达46.75%。2025年1-6月，游戏三巨头的净利率约😁在15%左右。 巨人网络的盈利水平，在A股主流游戏中处🤔于绝对头部，取代了原本属于吉比特的“游戏茅”的地位。 😁不过，抛开游戏类型、买量策略、业务模式等原因，巨人网络超强盈😁利中很大一部分，来自于Playtika对巨人网络的加持。 😁 尽管并未如计划般注入到巨人网络，但Playtika还是作😍为公司间接参股子公司存在，持股平台为上海巨堃网络科技有限公司🤯。2021年初，Playtika在纳斯达克上市，股票代码PL👏TK。 巨人网络财报显示，上海巨堃网络科技有限公司20🔥24年净利润为15.28亿元，2025年半年净利润为5.75😡亿元。 最近几年，巨人网络自身的核心业务线，还是强化《🙄征途》系列。2022年的一次招聘显示，公司为《征途》业务一次🙄招聘上百人；另外，有消息指出，“退休”多年的史玉柱，当起了《💯原始征途》的产品经理。 从上到下的重视，让巨人网络的业🎉务得到了立竿见影的效果。今年上半年，公司业绩重回增长，核心大😁IP征途应当是立下了头功。 仅旗舰手游《原始征途》的小🤩游戏版本，上半年累计新增用户2000万。今年以来，该产品月流😊水稳定在1亿元水平。 不过，对单一游戏产品的过度依赖，🔥导致的业绩波动风险，让曾经的巨人网络饱受质疑，现在的吉比特（🤩603444.SH）也正在经历这种尴尬期。 所以，游戏👍公司需要在拳头产品积累了足够的开发和运营经验后，通过不间断的🎉产品来验证自己的运作能力。 2025年1月，巨人网络推😡出《超自然行动组》，自7月开始流水大幅增长。以这款产品的预期😍为基础，国投证券预测巨人网络2025年-2027年的营业收入😍分别为41.07亿元、52.80亿元、61.76亿元。以去年😡不到30亿元的规模来算，这无异于坐上了火箭。正是从6-7月份😘开始，巨人网络的股价开启了此轮行情。 巨人网络旗下另一👍款大型产品《五千年》，已于8月开启内测。这款新品，将让公司从😊MMORPG（《征途》系列）和多人休闲竞技（《球球大作战》和👍《超自然行动组》），跨入想象空间更大的SLG市场。 《😉超自然行动组》和《五千年》等游戏产品的成功与否，决定了巨人网🥳络的市值走向。如果旗下能够诞生下一个《王者荣耀》或《Whit💯eout Survival》，巨人网络千亿市值实至名归。如果😴市场的期待落空，那么，它终究还是要回到自己的位置上。返回搜狐🚀，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

面对“增量”转向“存量”的新常态，企业正普遍陷入“增长焦虑”😂。9月17日，在2025腾讯全球数字生态大会上，腾讯企点营销😍云全面升级，推出以“Magic Agent”为核心的全链路营👍销智能体，旨在通过AI技术为企业提供一套全新的增长解决方案，😎以解决从高层战略到一线执行的营销增长困境。 腾讯云副总🚀裁、腾讯企点负责人李学朝表示：在存量时代，腾讯企点营销云通过🔥三大升级，助力企业提供增长。通过营销云基础产品智能化让操作化🚀繁为简，大幅提升效率。营销决策引擎Customer AI以模🥳型驱动实现精准营销，让每次决策有数可依。全链路智能体Magi😆c Agent将营销人员从繁琐劳动中解放，助力企业快速打造“🔥一专多能”的AI营销团队。 腾讯云副总裁、腾讯企点负责⭐人 李学朝 营销云基础产品全面AI升级 让业务化繁为简👍 在过去，营销工具往往界面复杂、专业性强、使用门槛高，👍导致业务人员难以充分利用其功能，针对一线业务人员面临的“执行😍焦虑”，此次升级将AI能力深度融入了客户数据平台（CDP）、😴营销自动化（MA）、社交客户关系管理（SCRM）和融合分析（😆FA）等基础产品中，将复杂的“技术操作”变为简单的“业务对话😉”。 在腾讯企点营销云四大核心产品中嵌入了多项AI能力😁，旨在直接解决业务痛点。例如，在CDP中，新增的“智能分群”🙄功能可以帮助运营人员从海量用户中快速圈选出目标人群；在MA中🤯，“辅助画布生成”则能显著简化复杂营销旅程的创建过程；而FA🚀的“画像报告解读”和“智能归因”功能，则能自动生成并解读营销😀效果报告，为团队提供清晰的洞察 。这些智能辅助功能，让业务人😁员能够更快捷、更轻松地使用专业营销工具，从根本上提升了营销的⭐人效。 推出营销决策引擎Customer AI 实现模👏型驱动的精准营销 为解决企业面临的“增长焦虑”与“本领🚀焦虑”，腾讯企点推出了“营销决策引擎（Customer AI🎉）”作为整个系统的“大脑”。该引擎的核心是“以用户为中心，编😀排全旅程个性化体验”。它彻底改变了过去依赖经验的低效策略循环😀，通过强大的大模型和机器学习能力，为企业提供了清晰、可量化的🤗增长路径。它能够科学地评估每一条策略，并持续将洞察反哺给模型💯本身，使其不断进化。 营销决策引擎具有“四维匹配”能力😍，实现了“人、内容、商品、权益”的最优组合。它能够进行智能的🙌用户价值分层，预测用户的转化概率和流失风险。在此基础上，它会❤️为不同人群精准匹配最合适的商品和权益，实现利益点的精准触达。😊最后，利用AIGC技术，能够根据用户特征、商品和权益信息，自😉动化生成海量、多模态的个性化内容。这种模型驱动的精准营销，让🙄每一次决策都有数可依，确保了营销投入的高回报。 营销云😜智能体升级Magic Agent 助力企业打造“一专多能”营😁销团队 本次全新升级的“Magic Agent”全链路😆营销智能体，旨在赋能企业快速打造一个“一专多能”的AI营销团🌟队。它不仅解决了人力在面对海量用户时的“天花板”问题，更将营💯销专业人士从繁琐的重复性工作中解放出来，使其角色从“执行者”😅转变为“战略编排者”和“业务增长的设计者”，开创了全新的营销😀工作范式。 Magic Agent非单一工具，而是一个😊由多个Agent构成的智能体系。例如，“人群圈选Agent”🌟能高效锁定高价值人群，告别盲目投放；“旅程编排Agent”能👏自动化设计用户转化路径；“内容生成Agent”则能基于多模态⭐技术生成更心动、更丰富的个性化内容；“企微互动Agent”能🌟帮助跟进线索转化，提升私域用户活跃；“活动分析Agent”能🌟够零门槛地提供复盘报告和优化建议。通过这些智能体的协同工作，🤔一个运营人员就能轻松完成一场复杂的营销活动落地，实现“从1人😊变身1个团队”的飞跃 。 在本次腾讯全球数字生态大会上😴，腾讯企点不仅仅发布了产品升级，更是将多年来在营销技术领域的😁深厚沉淀与行业洞察系统化地呈现，发布了《腾讯企点智能营销白皮👍书》。融合了来自营销领域的尖端知识、多家头部客户的实战最佳实🤯践，以及多位营销专家的深度访谈，最终提炼出一套经过市场反复验😆证的、科学且系统的增长指南。 会上，腾讯云副总裁、腾讯🙌企点负责人李学朝分享了该解决方案在多个行业的应用成果。例如，😅在与绝味食品的共创项目中，首次实现AI Agent参与全链路🎉营销，AI组的销售业绩是人工组的3.1倍，内容点击率1.8倍😴，支付转化率2.4倍。在与太平鸟的合作中，AI组在素材链接点😀击率上比人工组提升了90%，支付转化率也提升了20%。 🙌 该解决方案并非只针对单一行业，目前已在鞋服、餐饮、酒店、车🤗企等多个领域助力客户实现业绩增长。这标志着营销行业正从劳动密🙌集型向智能驱动型模式的根本性转变，为企业在有限的“存量”市场😡中寻找新的增长点提供了关键路径。返回搜狐，查看更多