文 | 品牌工厂BrandsFactory 文 | 品🌟牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日👍，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用🥳户数据自8月15日起已启动迁移。 此次关停并非彻底退出😜，官方称这是以“品牌升级”的方式并入京东另一跨境品牌Joyb🔥uy，完成业务整合。 根据公告，原Ochama用户可通⭐过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴😅随着市场范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、😅荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前Ochama所覆😡盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19个欧洲国家用户将无法继续😢使用相关服务。 几乎与此同时，Joybuy正在加速重返🚀欧洲主流市场。继今年春季在英国重新亮相后，该平台已于近日正式🙄在法国上线，并计划不久后进入德国。 这一系列动作被业内😉视为京东在欧洲“收缩边缘市场、聚焦核心国家”战略思路的体现。⭐通过将Ochama并入Joybuy，京东有望整合资源、降低多👍品牌运营成本，提升跨境业务的整体效率。 然而，品牌整合🚀与区域收缩只是第一步。Joybuy未来能否在欧洲实现真正突破😜，仍取决于其本地化运营、供应链响应速度以及与亚马逊、Temu👏等对手的差异化能力。 品牌工厂此前推送的文章京东“再”🤗出海，决定做自己中，其实已经提到，京东在Ochama模式的探😴索上与当初的预期相差甚远，一方面是因为这种模式成本高昂，难以🔥规模化：建设自动化仓库、开设线下门店、研发和部署机器人，需要💯大量的资本投入。在欧洲高昂的人力物力成本下，这种模式极其“烧😀钱”。 而另一方面，Ochama的自提店模式在荷兰未能😊获得预期的受欢迎程度，存在文化差异、消费者习惯、法律法规等问💯题。此外，商品品类有限且价格竞争力不足，导致客户回流到其他平🎉台。 将Ochama并入Joybuy，意味着大幅降低固🙄定成本，使京东能够更灵活地应对市场变化：Joybuy模式更专😊注于其核心优势——供应链选品、线上运营和跨境物流，而非线下零😢售技术和门店运营。 此外，Ochama的物流和仓储设施🌟较为完善，升级为Joybuy后，京东可以更好地利用这些设施，🤩强化其在核心市场的供应链和物流能力。 品牌工厂了解到，🙌从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也🌟有不少非核心市场的用户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使🥳用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入J😂oybuy这一动作来看，虽然收缩了“战线”，但京东的海外业务😊方向更明确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长“欧陆商战”中存😘活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在😂线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭🤯代，两次关停又重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势🤗的全新出海路径。 展开全文 Joybuy最初是在😅2015年上线，模式类似速卖通，是一个纯粹的线上平台，主要卖👍家是中国商家，商品以性价比高的通用品类为主；2021年12月😁，由于战略分散、本土化不足等原因，Joybuy的业绩未达预期👍，最终停止运营。 2022年6月：Joybuy转变成B😅2B跨境平台“京东全球贸”，主要锁定东南亚和美国市场，但不到🤯半年时间再次关停。 2024年中下旬：京东零售启动英国😉市场探索，再次以“Joybuy”品牌开启测试运营，采用全自营😆模式，输出供应链、仓配体系和用户体验；2025年4月：Joy😎buy在伦敦地区测试运营，覆盖家电家具、美妆护肤等品类，同步😍开启全球招商。 结合京东入股CECONOMY这个动作来🌟看，京东的欧洲战略意图其实已经显山露水：简单来说，京东意识到🚀直接在欧洲前台与亚马逊、本地零售商血拼C端流量，成本极高且胜🔥算渺茫。而为了实现突围，京东采取了“一进一退”的战略组合拳：😡一进，就是通过战略投资入股CECONOMY，获得了现成的仓储😍网络、本土采购体系和4300万会员流量，实现线上线下融合的全💯渠道布局。 一退，就是选择收缩甚至退出自己不擅长的、直😍接面向消费者的零售前台，将Ochama并入Joybuy，集中🤯优势资源在核心市场突围。 这也符合京东提出的“五本地”😘战略，将Ochama并入Joybuy，有助于京东在欧洲市场构😜建本地化的电商生态。Ochama的本地仓储和物流网络与Joy❤️buy的线上平台相结合，能够实现更快速的本地发货。例如，Jo🌟ybuy在伦敦地区已经实现了“当日达”和“次日达”的极速配送🚀服务。通过整合，这种高效的配送服务可以扩展到欧洲其他地区。 🚀 一退一进之间，京东找到了属于自己在欧洲战场的新位置——🤯不再是擂台上与亚马逊肉搏的“选手”，而是转为台下众多零售商的🥳“教练”兼“供应商”。 不过，欧洲电商市场远不止亚马逊🔥一家独大，德国还有Otto这个本土巨头，英国有Argos这样😊的传统零售龙头，而法国消费者习惯用Cdiscount，每个平🤩台背后都有自己的用户群体和消费习惯，Joybuy要想分一杯羹😁，还得拿出真本事。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

面对“增量”转向“存量”的新常态，企业正普遍陷入“增长焦虑”😂。9月17日，在2025腾讯全球数字生态大会上，腾讯企点营销😍云全面升级，推出以“Magic Agent”为核心的全链路营👍销智能体，旨在通过AI技术为企业提供一套全新的增长解决方案，😎以解决从高层战略到一线执行的营销增长困境。 腾讯云副总🚀裁、腾讯企点负责人李学朝表示：在存量时代，腾讯企点营销云通过🔥三大升级，助力企业提供增长。通过营销云基础产品智能化让操作化🚀繁为简，大幅提升效率。营销决策引擎Customer AI以模🥳型驱动实现精准营销，让每次决策有数可依。全链路智能体Magi😆c Agent将营销人员从繁琐劳动中解放，助力企业快速打造“🔥一专多能”的AI营销团队。 腾讯云副总裁、腾讯企点负责⭐人 李学朝 营销云基础产品全面AI升级 让业务化繁为简👍 在过去，营销工具往往界面复杂、专业性强、使用门槛高，👍导致业务人员难以充分利用其功能，针对一线业务人员面临的“执行😍焦虑”，此次升级将AI能力深度融入了客户数据平台（CDP）、😴营销自动化（MA）、社交客户关系管理（SCRM）和融合分析（😆FA）等基础产品中，将复杂的“技术操作”变为简单的“业务对话😉”。 在腾讯企点营销云四大核心产品中嵌入了多项AI能力😁，旨在直接解决业务痛点。例如，在CDP中，新增的“智能分群”🙄功能可以帮助运营人员从海量用户中快速圈选出目标人群；在MA中🤯，“辅助画布生成”则能显著简化复杂营销旅程的创建过程；而FA🚀的“画像报告解读”和“智能归因”功能，则能自动生成并解读营销😀效果报告，为团队提供清晰的洞察 。这些智能辅助功能，让业务人😁员能够更快捷、更轻松地使用专业营销工具，从根本上提升了营销的⭐人效。 推出营销决策引擎Customer AI 实现模👏型驱动的精准营销 为解决企业面临的“增长焦虑”与“本领🚀焦虑”，腾讯企点推出了“营销决策引擎（Customer AI🎉）”作为整个系统的“大脑”。该引擎的核心是“以用户为中心，编😀排全旅程个性化体验”。它彻底改变了过去依赖经验的低效策略循环😀，通过强大的大模型和机器学习能力，为企业提供了清晰、可量化的🤗增长路径。它能够科学地评估每一条策略，并持续将洞察反哺给模型💯本身，使其不断进化。 营销决策引擎具有“四维匹配”能力😍，实现了“人、内容、商品、权益”的最优组合。它能够进行智能的🙌用户价值分层，预测用户的转化概率和流失风险。在此基础上，它会❤️为不同人群精准匹配最合适的商品和权益，实现利益点的精准触达。😊最后，利用AIGC技术，能够根据用户特征、商品和权益信息，自😉动化生成海量、多模态的个性化内容。这种模型驱动的精准营销，让🙄每一次决策都有数可依，确保了营销投入的高回报。 营销云😜智能体升级Magic Agent 助力企业打造“一专多能”营😁销团队 本次全新升级的“Magic Agent”全链路😆营销智能体，旨在赋能企业快速打造一个“一专多能”的AI营销团🌟队。它不仅解决了人力在面对海量用户时的“天花板”问题，更将营💯销专业人士从繁琐的重复性工作中解放出来，使其角色从“执行者”😅转变为“战略编排者”和“业务增长的设计者”，开创了全新的营销😀工作范式。 Magic Agent非单一工具，而是一个😊由多个Agent构成的智能体系。例如，“人群圈选Agent”🌟能高效锁定高价值人群，告别盲目投放；“旅程编排Agent”能👏自动化设计用户转化路径；“内容生成Agent”则能基于多模态⭐技术生成更心动、更丰富的个性化内容；“企微互动Agent”能🌟帮助跟进线索转化，提升私域用户活跃；“活动分析Agent”能🌟够零门槛地提供复盘报告和优化建议。通过这些智能体的协同工作，🤔一个运营人员就能轻松完成一场复杂的营销活动落地，实现“从1人😊变身1个团队”的飞跃 。 在本次腾讯全球数字生态大会上😴，腾讯企点不仅仅发布了产品升级，更是将多年来在营销技术领域的😁深厚沉淀与行业洞察系统化地呈现，发布了《腾讯企点智能营销白皮👍书》。融合了来自营销领域的尖端知识、多家头部客户的实战最佳实🤯践，以及多位营销专家的深度访谈，最终提炼出一套经过市场反复验😆证的、科学且系统的增长指南。 会上，腾讯云副总裁、腾讯🙌企点负责人李学朝分享了该解决方案在多个行业的应用成果。例如，😅在与绝味食品的共创项目中，首次实现AI Agent参与全链路🎉营销，AI组的销售业绩是人工组的3.1倍，内容点击率1.8倍😴，支付转化率2.4倍。在与太平鸟的合作中，AI组在素材链接点😀击率上比人工组提升了90%，支付转化率也提升了20%。 🙌 该解决方案并非只针对单一行业，目前已在鞋服、餐饮、酒店、车🤗企等多个领域助力客户实现业绩增长。这标志着营销行业正从劳动密🙌集型向智能驱动型模式的根本性转变，为企业在有限的“存量”市场😡中寻找新的增长点提供了关键路径。返回搜狐，查看更多