文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） ❤️文 | 窄播，作者 | 杨奕琪（上海）庞梦圆（上海） 🤯始祖鸟营销事件给当地环境造成的负面伤害，对核心户外消费人群的😊背刺，对品牌核心价值观的背离，给所有的品牌从业者提了个醒，「😅品牌价值观」永远是影响品牌口碑的关键起点，是品牌必须要重视的🤯最重要的资产。 这与品牌重新成为驱动消费增长的重要方式😍、及由此带来的品牌的泛化、品牌理念表达方式的泛化都有关系，也🥳与消费者认知水平快速提高有关。 正是在这样的背景下， 🙌我们需要强调：品牌要真的有价值观，且要自内而外地相信、遵循价😴值观做事。价值观不是讲给消费者听的话术，是贯穿品牌内部、落实😊到每个用户触点、统一品牌行为的准则。 尤其对依赖品牌溢💯价生存的品牌而言，「价值观」是品牌差异化乃至溢价来源。对价值👏观的背离，很大程度上就是对消费者的欺骗。 品牌要真的有😊「价值观」，而不只是喊口号 「做品牌」在国内已经成为一🤩种时髦趋势，门槛也在降低，哪怕品牌没有要深耕的「起心动念」，😁哪怕只是有供应链优势，或者擅长流量运营，只要有品牌费用，通过😡运营小红书、拍摄TVC、找明星代言等轻量化方式，戳中某个圈层😜人群的心、引发情感共鸣与传播，就能收获一波「品牌红利」，也能🚀轻易地说出一句看上去漂亮的品牌价值观。 但区别在于，有😴价值观支撑的品牌，不是停留在口头的、空洞的概念，是有来源的、🎉经过了反复检验、品牌内部核心人员真的相信的一种做事标准和价值🤯判断，且消费者能在品牌的一言一行中真正感知得到。 真正❤️做好一个品牌，要持续地将「价值观」落地到品牌行为的方方面面。😍当价值观成为一个口号，当做品牌变成套公式，消费者一定能敏锐地😴洞察到，那么与品牌价值观背道而驰的事就早晚会发生。 一🤗年前，一位头部品牌CMO在与《窄播》的访谈中就强调，品牌价值🎉观并非单纯的对外传播事务，它对内渗透的重要性甚至更大，因为有🥳 70% 的工作需要聚焦于内部共识的建立。如果没有一个明确的🔥价值观在内部形成共识，各个部门就有可能陷入各自为战，例如渠道😉可能为短期销量盲目打折，产品端忽视功能或陷入功能过配，最终影👏响品牌在消费者眼中的形象。 真假价值观的边界就在于，这🤔些理念究竟是品牌发自内心认同并坚守的初心，还是用来讨好用户的😉工具。 就像今天，女性主义、环保主义已成为普遍的社会思😉潮，却也被部分品牌异化为「做品牌」的捷径。最典型的便是妇女节😂，几乎每年都有品牌试图借女性主义蹭热点，结果往往因文案触碰价💯值观误区而翻车。 而真的有价值观的品牌，一定会在内部，💯从产品设计、品牌表达、销售、门店设计、售后服务，形成一套统一😆的、符合价值观的做事方式，乃至招人原则。因为每一个用户能触及😡的点位，都在呈现着品牌的价值观。 此前，一位研究日本消🤩费的投资人在《窄播》的访谈中也分享过一个典型案例：日本户外品🤩牌Montbell的店员大多都是资深登山爱好者，并基于自己对🙌户外登山的认知，精准切入用户需求，甚至细致到询问消费者想爬哪😉座山，推荐真正适配的装备。这种将户外专业性融入门店服务细节的😉做法，能让用户切实感受到价值观不是口号，而是贯穿品牌各个角落🥳的行为准则。 展开全文 另一个户外品牌巴塔哥尼亚🙌对价值观的坚持，则到了近乎偏执的程度。 他们强调「对环😆境发自肺腑的重视」，且不掩饰自己「对需要勤加练习、掌握技巧的😢高难度人力运动的热爱」、「对摩托雪橇、摩托艇这样的机动化运动🙌的鄙夷」。为了更好实践品牌哲学中「最复杂、影响最深远」的环境😜哲学，他们制定了一套包含6个关键元素的框架，包括「过有检视的😊生活」和「端正自身行为」。 不过，不论Montbell👏还是巴塔哥尼亚，更有参考意义的不是它们的价值观究竟是什么，甚💯至不是它们是如何践行价值观的（这当然也有参考价值，但每个品牌😂公司应该都集百家所长后总结出了一套适合自己的方式），而是它们🙄在践行价值观时无比严格的态度。 「维持形象的最好方式就⭐是实践出这个形象。」巴塔哥尼亚创始人乔伊纳德在讲述其品牌哲学🤔的书籍《冲浪板上的公司》中说道。 有真的价值观，才能应🚀对好差异化、破圈乃至全球化 对品牌来说，价值观最基础的🙌作用，是向外界传递「我是谁」，是品牌差异化和品牌感的来源，是💯品牌的身份标识。那么当越来越多企业通过「成为品牌」寻求发展时😁，建立自己的价值观就变得很有必要。它不仅会让品牌在一众供给中😉脱颖而出，还能帮助品牌在穿越潮流周期、从圈层走向跨界或者大众❤️、从local走向global时，依然内核稳定，动作不变形。🙌 再进一步，如今的商业环境，对品牌快速扩张、抓住风潮、😅引领风潮提出更高要求，供应链成熟、社交媒体发达又为品牌规模化🤩扩张创造了条件。这些客观因素都无形之中放大了品牌坚守「价值观😂」的难度，容易让品牌「表演」价值观。 但越是这种时候，❤️越需要真正的、一以贯之的价值观托底，才不至于在发展过程中丢了💯初心。 何况今天的消费者对产品、品牌的鉴别和感知力在提🤔升，品牌是否言行一致，他们很容易感受得到。 「你做的每😢一个举动是为了赚钱，还是真的为了服务好他们，他们是懂的。尤其😂我们服务的是那种比较头脑清醒的消费者，他们都是明眼人。」两年😀前，街头文化集合店DOE的联创Terry，就曾对我们如此感叹🤩过。 Terry还提到，潮流是个cycle，「一个品牌💯如果没有自己的identity，只做一个跟随者是不会被人记住😡的。」有些品牌风格跳来跳去，试图抓住每个风口，最后还是没了。💯但一些有百年历史的品牌，如匡威，它的产品不会永远流行，但永远😢有一群人爱它。 因此「品牌一定要坚持自己的初心，把握好😡供需关系，才能走得更长久」。 换句话说，坚持价值观不等🙌于品牌必须小才能美。恰恰相反，如果品牌有真的自内而外相信的价😁值观，并严格落实它，会更有助于品牌长大、破圈。因为在每一个需😎要做出选择的关键节点，品牌都会更清楚哪些是应该坚持的，哪些是😅可以灵活调整的。 内衣品牌NEIWAI的创始人刘小璐曾🤯对我们提到，NEIWAI从创立第一天就知道要坚持女性价值理念😘，但在不同时期，「女性价值」的具体所指是不同的。因此刘小璐要🚀求团队，「一定要非常敏锐地感知女性集体成长到了什么阶段」——😢例如当时女性最核心的焦虑是婚姻焦虑还是身材焦虑，基于此去做产🚀品和传播，而不是对着一个概念刻舟求剑。 当然，真的有价😂值观、真的践行价值观，不仅是消费品牌需要，内容品牌也一样需要👏。我们的内容消费同样存在同质化供给过剩、乃至平台之间能力、创👍作者、内容本身越来越相似的局面。 越是如此，抖音、快手🙌、小红书、B站、微博、闲鱼这些平台，越需要明确自己的价值观是😘什么，并在创作者吸引、算法推荐、内容运营乃至商业化上，体现和👍强化出来，获得自己的独特生长。 只有真的找到并相信自己😢的价值观、践行价值观，品牌才真的成立，且不会轻易在各种变化和🙄挑战中丢失自己。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

中国大模型，首登Nature封面。 9月17日，在最新😍一期的国际权威期刊Nature（自然）中，DeepSeek-😊R1推理模型研究论文登上了封面。该论文由DeepSeek团队😅共同完成，梁文锋担任通讯作者，首次公开了仅靠强化学习就能激发👏大模型推理能力的重要研究成果。这是中国大模型研究首次登上Na💯ture封面，也是全球首个经过完整同行评审并发表于权威期刊的🙄主流大语言模型研究，标志着中国AI技术在国际科学界获得最高认🎉可。 Nature在其社论中评价道：“几乎所有主流的大🤔模型都还没有经过独立同行评审，这一空白终于被DeepSeek😆打破。” 中国AI大模型的“Nature时刻” 😆自大模型浪潮席卷全球以来，技术发布、性能榜单层出不穷，但始终😘缺乏一个权威的“科学认证”机制。OpenAI、谷歌等巨头虽屡😅有突破，但其核心技术多以技术报告形式发布，未经独立同行评审。🚀 DeepSeek以其公开性和透明性打破了这一局面。D🥳eepSeek-R1模型的研究论文最早于今年年初发布在预印本⭐平台arXiv上。自今年2月14日向Nature投递论文至今😀，历经半年，8位外部专家参与了同行评审，DeepSeek-R🙄1推理模型研究论文终获发表，完成了从预印本到Nature封面🙄的“学术跃迁”。审稿人不仅关注模型性能，更对数据来源、训练方❤️法、安全性等提出严格质询，这一过程是AI模型迈向更高的透明度😀和可重复性的可喜一步。 因此，Nature也对Deep⭐Seek的开放模式给予高度评价，在其社论中评价道：“几乎所有😀主流的大模型都还没有经过独立同行评审，这一空白终于被Deep⭐Seek打破。”全球知名开源社区Hugging Face机器😡学习工程师Lewis Tunstall也是DeepSeek论😊文的审稿人之一，他强调：“这是一个备受欢迎的先例。如果缺乏这🤔种公开分享大部分研发过程的行业规范，我们将很难评估这些系统的🤗潜在风险。” 据了解，DeepSeek本次在Natur🤯e上发表的论文较今年年初的初版论文有较大的改动，全文64页，🙌不仅首次披露了R1的训练成本，而且透露了更多模型训练的技术细🎉节，包括对发布初期外界有关“蒸馏”方法的质疑作出了正面回应，😂提供了训练过程中减轻数据污染的详细流程，并对R1的安全性进行🤩了全面评估。 其中，在训练成本方面，R1-Zero和R🥳1都使用了512张H800GPU，分别训练了198个小时和8💯0个小时，以H800每GPU小时2美元的租赁价格换算，R1的😂总训练成本为29.4万美元（约合人民币209万元）。不到30👏万美元的训练成本，与其他推理模型动辄上千万美元的花费相比，可💯谓实现了极大的降本。 关于R1发布最初时所受到的“蒸馏💯”质疑，DeepSeek介绍，其使用的数据全部来自互联网，虽😂然可能包含GPT-4生成的结果，但并非有意而为之，更没有专门😅的蒸馏环节。所谓“蒸馏”，简单理解就是用预先训练好的复杂模型🎉输出的结果，作为监督信号再去训练另外一个模型。R1发布时，O💯penAI称它发现DeepSeek使用了OpenAI专有模型😂来训练自己的开源模型的证据，但拒绝进一步透露其证据的细节。 🤩 R2何时问世引发关注 自今年年初发布R1以来，D😆eepSeek在全球树立了开源模型的典范，但过去数月，外界对⭐于R2何时发布始终保持高度关注，相关传言一直不断。不过，R2🙄的发布时间一再推迟，外界分析R2研发进程缓慢可能与算力受限有😆关。 展开全文 值得注意的是，今年8月21日，D🙌eepSeek正式发布DeepSeek-V3.1，称其为“迈🎉向Agent（智能体）时代的第一步”。据DeepSeek介绍🤩，V3.1主要包含三大变化：一是采用混合推理架构，一个模型同😆时支持思考模式与非思考模式；二是具有更高的思考效率，能在更短🤩时间内给出答案；三是具有更强的智能体能力，通过后训练优化，新🤯模型在工具使用与智能体任务中的表现有较大提升。 由于R😢1的基座模型为V3，V3.1的升级也引发了外界对于R2“在路😘上”的猜测。V3.1的升级更深刻的意义在于，DeepSeek🙌强调DeepSeek-V3.1使用了UE8M0 FP8 Sc😊ale的参数精度，而UE8M0 FP8是针对即将发布的下一代💯国产芯片设计。这也表明未来基于DeepSeek模型的训练与推😅理有望更多应用国产AI芯片，助力国产算力生态加速建设。这一表🙌态一度带动国产芯片算力股股价飙升。 中国银河证券研报指💯出，DeepSeek从V3版本就开始采用FP8参数精度验证了🤯其训练的有效性，通过降低算力精度，使国产ASIC芯片能在成熟💯制程（12-28nm）上接近先进制程英伟达GPU的算力精度，🥳DeepSeek-V3.1使用UE8M0 FP8 Scale❤️参数精度，让软件去主动拥抱硬件更喜欢的数据格式，“软硬协同”😜的生态技术壁垒逐渐成为AI浪潮下新范式，未来国产大模型将更多😊拥抱FP8算力精度并有望成为一种新技术趋势，通过软硬件的协同😎换取数量级性能的提升，国产算力芯片将迎来变革。 责编：😉万健祎 校对：王朝全 版权声明 " Typ😁e="normal"@@--> 证券时报各平台所有原创😡内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关😀行为主体法律责任的权利。 转载与合作可联系证券时报小助😉理，微信ID：SecuritiesTimes " Ty🤔pe="normal"@@-->返回搜狐，查看更多