文 | 江瀚视野 文 | 江瀚视野 如果要问最近🙄一段时间，全网最火的营销是哪个？始祖鸟的一次在西藏的营销活动🙌已经以一种难以理解的状态火遍全网，到处都是热搜，但是都是黑红🙌，受此消息影响，安踏市值开盘就蒸发了125亿，一场营销活动为😡什么会闯这么大的祸？ 一、安踏市值开盘蒸发125亿？ 🤗 据澎湃新闻的报道，9月22日，安踏体育开盘跌4.60%🤔报92.35港元/股，总市值蒸发125亿港元。 据极目👏新闻的报道，9月20日，户外品牌始祖鸟联手以火药爆破作品成名🚀的艺术家蔡国强，在喜马拉雅山放烟花的事件，引发争议。9月21😊日，始祖鸟、蔡国强工作室在社交平台发布致歉信。 不过细🎉心的网友发现，道歉信的内容国内自版与海外版并不一致。国内版道😘歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更😢谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评🙌估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。 🤗而海外版的道歉信则换了一种表达方式，海外版称，对青藏高原烟花👏表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同❤️时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类🔥似情况。” 据了解，始祖鸟是加拿大高端户外服饰品牌，其😅母公司为亚玛芬体育，总部位于芬兰赫尔辛基。2019年2月，安🥳踏体育牵头的财团完成对亚玛芬体育的要约收购，持有约42.52🤩%的股份。 自被安踏成功收购之后，始祖鸟及其母公司亚玛❤️芬体育也开始重获新生，2024年成功赴美上市，总市值超过20🚀0亿美元。财报显示，亚玛芬体育在大中华区的增速远超其整体增速🥳。亚玛芬体育2025年上半年收入27.09亿美元，同比增长2⭐3.5%。 二、一场营销活动为什么会闯这么大的祸？ 🌟 对于安踏来说，这场资本市场的震荡，源头并非业绩滑坡或行业😉寒流，而是旗下高端户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉举办的一场烟花😁营销活动。看似一场常规的品牌造势，却演变为 “灾难级反向营销😎”，这背后我们到底该怎么看？ 首先，营销事件的舆论发酵🚀直接触发资本市场的避险反应。始祖鸟联合艺术家蔡国强在喜马拉雅🙌山脉举办的烟花秀，本欲借 “高山艺术” 巩固高端形象，却因选🙌址生态敏感区引发全网诟病。 从 9 月 19 日活动曝💯光到 21 日舆情峰值，“炸山鸟”“破坏高原生态” 等批评声🔥浪持续高涨，社交平台相关讨论帖阅读量突破亿级。资本市场对品牌😅声誉变化尤为敏感，始祖鸟作为安踏集团增长引擎 ， 亚玛芬体育😉旗下核心品牌，其技术服装部门贡献了大量的营收，负面舆情直接传🙌导至母公司估值。 在信息高度透明的互联网时代，任何细微😀之处都可能被无限放大，尤其是涉及环境保护这一敏感话题时。网友😀们纷纷指责该行为对喜马拉雅脆弱生态环境可能造成的潜在危害，负🤩面舆论如潮水般涌来，短时间内形成了强大的舆论压力，直接冲击了😉消费者对品牌的信任基础，叠加安踏初期 “沉默应对” 的公关失💯策，进一步放大了市场恐慌情绪，最终导致市值单日大幅缩水。 ⭐ 展开全文 其次，品牌叙事断裂才是此次营销最大的问题😘。从活动本身来看，始祖鸟此次营销的视觉呈现不可谓不精良。烟花😁在雪峰映衬下绽放，配合专业登山队员的攀登画面，确实在短时间内🤗营造出极具冲击力的“史诗感”，在社交媒体初期也收获了一定的传💯播热度。 但是，我们不要忘了，始祖鸟的品牌资产长期建立🤔在“专业、环保、敬畏”的价值三角上的，然而，前面的这种“震撼😊”很快被更深层的质疑所取代。在喜马拉雅这样全球生态最为脆弱、😎环境承载力极低的区域进行人工干预式活动，其潜在生态风险远超视😉觉美感所能抵消。喜马拉雅山脉不仅是亚洲水塔，更是全球生物多样😘性热点区域，微小的人类活动都可能引发连锁反应。 尽管始😆祖鸟声称“已进行环境评估”，但公众普遍质疑此类评估的独立性与🤯科学性。更关键的是，在缺乏透明沟通与第三方监督的前提下，品牌😴单方面宣布“无害”，难以服众。这种“技术理性”掩盖下的生态傲👏慢，恰恰是引发舆论反弹的深层土壤。网友的抨击并非出于对美的否❤️定，而是对“以自然之名破坏自然”这一悖论的本能反感。 😍第三，始祖鸟的问题在于严重背离了户外运动品牌所应坚守的“敬畏😉自然”这一根本价值观。始祖鸟作为全球顶级户外装备品牌，其品牌😢叙事长期围绕“环保伦理”构建。它所吸引的消费群体，不仅是追求😎功能性能的登山者，更是认同其理念的环保主义者。品牌价值的根基🤯，正在于它被视为“自然的守护者”而非“征服者”。 然而🌟，此次在喜马拉雅燃放烟花的行为，却传递出一种截然相反的信号：❤️一种居高临下、以人类中心主义视角“征服”自然的傲慢姿态。烟花😘，作为一种典型的人造庆典符号，在神圣的雪山之巅绽放，本质上是😘一种对自然的“入侵”与“标记”，而非融入或对话。 这与😉始祖鸟长期宣传的“与自然共生”理念形成尖锐对立，构成了一种品🚀牌叙事的“自我背叛”。当一个标榜环保的品牌做出可能破坏环境的😆行为时，其“道德溢价”瞬间崩塌，消费者的情感背叛感远超普通产🤯品缺陷。这种价值观层面的失信，是导致舆论发酵失控的根本原因。🤯 第四，底线意识的缺失与公关应对失当，让危机持续升级。😎高端品牌营销的核心逻辑在于 “价值观共鸣”，而非单纯的眼球效🚀应。 在注意力经济时代，品牌为争夺消费者心智，往往追求🤯极致的“眼球效应”，但始祖鸟的教训表明：再吸引眼球的营销，也😂必须建立在公序良俗与主流价值观的基石之上。高端品牌的溢价，不🙌仅来自产品性能，更来自其代表的生活方式与道德立场。 一🔥旦营销行为触碰社会伦理底线，品牌资产将遭受不可逆的折损。始祖🚀鸟的问题，不在于创意本身，而在于其公关团队在决策链条中缺乏对🤩“价值观风险”的充分评估。他们可能计算了传播成本与预期曝光量🤗，却忽略了“在喜马拉雅放烟花”这一行为在当代中国社会语境下的😴象征意义——它极易被解读为对生态红线的漠视、对藏区文化的不敬😊、对全球气候议题的轻佻。 尤其在信息高度发达的当下，任🤔何挑战生态伦理的品牌行为都将面临更严厉的社会监督。品牌公关人😘员必须意识到，底线意识不是束缚创意的枷锁，而是保障品牌长期价🤯值的“防火墙”。始祖鸟此次翻车，正是因追求“出圈”而越过了这🙄道防火墙，最终导致母公司安踏为其买单。 因此，安踏市值🙄因一场不当营销活动而大幅缩水的事件提醒我们，在追求商业利益最🎉大化的道路上，企业不能忘记自己的社会角色和使命，只有持续按照🤔自身调性与追求进行的品牌营销才能真正发挥其该有的作用。返回搜😂狐，查看更多

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天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

40万加泰罗尼亚人怒吼"要独 立不要统一"！西班牙街头惊现"🤯最美风景线"，西方双标再遭打脸！ 巴塞罗那的街头再次被😴红黄相间的旗帜淹没！10月27日，约40万加泰罗尼亚民众走上🚀街头，高呼独 立口号，将这座地中海城市变成了沸腾的海洋。这场😉声势浩大的示 威 游行不仅创下了疫情后最大规模纪录，更让西班😜牙政 府如坐针毡。示 威者们挥舞着象征独 立的"孤星旗"，用😜加泰罗尼亚语高唱传统民谣，整个城市回荡着"Independè👏ncia！（独 立）"的呐喊声。 这场示 威背后，是加🤯泰罗尼亚人积蓄已久的愤怒。作为西班牙最富裕的地区，加泰罗尼亚🌟贡献了全国20%的GDP，却只获得14%的财政返还。更令当地😍人不满的是，马德里中央 政 府长期压制加泰罗尼亚语的官方地位❤️，甚至禁止在学校使用加泰语教学。示 威组织者安娜·普伊格愤怒🙄地表示："我们受够了被当作二等公民！"值得注意的是，这场独 💯立运动恰逢2017年"独 立公 投"六周年。当年西班牙政 府😍派出防 暴 警察 镇 压投票站，导致900多人受伤的暴 力场⭐景仍历历在目。如今示 威者学聪明了，他们采取"和平占领"策略🤔，用人体拼出巨型加泰罗尼亚地图，在社交媒体上获得数百万点赞。😍但西班牙内 政部已紧急调派3000名防暴警 察待命，局势一触🔥即发。 国际社会对此反应耐人寻味。欧盟委员会发言人第一😅时间表示"这是西班牙内 政"，而美国国 务 院则含糊其辞地呼🙌吁"各方保持克制"。这种态度与西方对其他国家分离主义运动的热😘切支持形成鲜明对比，再次暴露了双重标准。中国社科院欧洲研究所🤔专家指出："加泰罗尼亚问题本质上是殖民历史的遗留问题，西班牙😀政 府应该正视地区民众的合理诉求。"随着夜幕降临，示 威人群👍非但没有散去，反而点燃了成千上万支蜡烛，将巴塞罗那的广场变成😢星光的海洋。这场持续12小时的和平示 威，正在书写着加泰罗尼😆亚独 立运动的新篇章。但马德里方面态度依然强硬，首相桑切斯明😜确表示"不会允许国家分 裂"。这场独立与反独 立的拉锯战，注🥳定还将持续下去。返回搜狐，查看更多