9月1日，《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》正式实施，这项❤️被业内称为消费贷款领域“国补”的政策已运行满月。六家国有大行💯迅速响应，纷纷发布“个人消费贷款财政贴息服务客户问答”，并在🤩手机银行上线“贴息专区”。 这项政策通过财政资金直接补😜贴贷款利息，降低消费者的融资成本。根据方案，贴息比例为1个百🙌分点，且最高不超过贷款合同利率的50%，每位消费者在一家金融👏机构的累计贴息上限为3000元。 六大行火速响应贴息新😡政 在当前经济形势下，消费作为拉动经济增长的 “三驾马😆车” 之一，其重要性不言而喻。然而，疫情后时代，受多种因素影🤩响，居民消费意愿有所下降，消费市场活力不足。为了扭转这一局面💯，国家出台了一系列促消费政策，个人消费贷贴息政策便是其中的重🎉要一环。 根据财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印😎发的《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》，2025年9月1日😊至2026年8月31日期间，居民个人在指定贷款经办机构办理的🌟、实际用于消费的个人消费贷款（不含信用卡业务），可享受年贴息😎比例1个百分点的财政补贴，贴息金额最高不超过贷款合同利率的5😉0%。这一政策的目的十分明确，即通过财政补贴的方式，降低居民🙄消费信贷成本，提高居民消费能力，激发消费潜力，进而促进消费市😎场的繁荣，推动经济的持续健康发展。 “这项政策是国家为🙄了提振消费、扩大内需而采取的重要举措。” 中国人民大学财政金😎融学院教授赵锡军在接受采访时表示，“通过财政贴息，居民在贷款😉消费时能够享受到实实在在的利息优惠，这将直接降低他们的消费成🤔本，提高消费的积极性。同时，消费市场的活跃也将带动相关产业的😜发展，形成良性循环，对整个经济的稳定增长具有积极意义。” 👍 政策发布后，工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通⭐银行、邮政储蓄银行等六家国有大行迅速行动，通过官网、手机银行🤔 APP 等渠道发布 “个人消费贷款财政贴息服务客户问答”，😅对政策的具体内容进行详细解读，为客户提供清晰的指引。 😎在贷款适用范围方面，六大行均明确表示，无论是政策实施前已发放🙄的存量贷款，还是政策实施后新办理的贷款，只要贷款资金在202🙌5年9月1日至2026年8月31日期间实际用于消费，且银行能💯够通过贷款发放账户等识别借款人相关消费交易信息，均可按规定享😉受贴息政策。这一规定打破了时间限制，让更多的消费者能够享受到🤔政策红利。 对于存量客户来说，最关心的问题莫过于如何申⭐请贴息。经巴伦中文网试验，以建行为例，客户只需登录手机银行，🙌搜索 “贴息” 进入相关页面，按照系统提示签署贴息服务协议，😂即可完成申请流程。整个过程简便快捷，无需繁琐的手续和材料。相😘关工作人员也向巴伦中文网表示，现在申请个人消费贷款财政贴息特💯别简单，客户可以在专属模块中签署贴息协议，也可在办理贷款过程🤩中与其他贷款协议一同签署，整个过程都可以“在线”处理，省去了🥳繁琐的人工、纸质协议等流程。 在贴息计算方式上，政策规🙄定，对于单笔5万元以下的消费，按照实际金额计算贴息，多笔叠加🎉以后，在同一家贷款机构最高可以享受贴息1000元；对于单笔5🤯万元以上的消费，以5万元为上限来计算贴息，也可以多笔叠加，加🔥上小额消费的贴息以后，在同一家贷款机构最高可享受贴息是300😊0元。这样的设计既考虑了小额消费的普遍性，又兼顾了大额消费的🙄实际需求，确保了政策的公平性和普惠性。 申请量激增，消🙄费贷业务明显增长 随着政策实施两周以来，个人消费贷贴息👍政策的成效开始逐渐显现。许多消费者在享受到贴息优惠后向巴伦中😡文网反馈道，感受到了政策带来的实惠，特别是个人消费贷款财政贴😀息政策与“国补”政策可以叠加使用，明显提升了他们的消费意愿。😊 展开全文 在北京工作的网友李先生发贴表示：今年🥳年初为了装修新房，向建设银行申请了一笔20万元的个人消费贷款😡，贷款期限为3年，年利率为4%。按照原计划，他每年需要支付的🙄利息为8000元。然而，在个人消费贷贴息政策施行后，李先生第😢一时间登录手机银行签署了贴息服务协议。根据政策规定，他每年可🎉享受1个百分点的贴息，即每年的利息支出可减少2000元。 😁 像李先生这样受益的消费者还有很多。据中信银行个贷部门经理😢向巴伦中文网表示，自政策实施以来，个人消费贷款业务量明显增长😂，越来越多的客户通过手机银行申请贴息服务，从后台看，每天的申😆请数量都处于增长状态。建行个贷部门相关负责人更是表示，截止政🙄策实施十天内，我行已有数万名客户成功签署贴息服务协议，累计贴💯息金额达到数千万元。 除了个人消费者，消费市场也因政策👍的实施而焕发出新的活力。京东家电销售人员表示，近期前来咨询和🙌购买家电的顾客明显增多，特别是9月以来，不少人是因为了解到个🎉人消费贷贴息政策后，决定提前购买心仪的家电产品，并且很多人在👏咨询如何在购买时使用个人消费贷贴息政策。她调侃道，甚至可以把⭐这一问题的相关答案列入问题词条中。 此外，从市场研究机😍构的实时数据看来，9月份，全国范围内的家电、汽车、家居等消费😁市场均呈现出不同程度的增长态势，其中，家电销售额同比增长了1⭐5%，汽车销量环比增长了10%，家居市场的客流量也有显著提升😘。 谁在抢搭消费贷贴息“快车”？ 虽然银行内部的🙄具体测评模型和客户筛选标准属于商业机密，但相关人士还是向巴伦🤯中文网透露了一些“新晋”的市场分析和风控逻辑，银行内部会对贴😀息政策最主要的“体检”包括政策响应效率、成本与收益测算、风险😅控制评估、操作流程体验和社会效益与舆论等维度。 个人消🤔费贷款财政贴息政策并非“申请就能拿到”，和传统的个贷一样，银😊行会对客户的信用状况、还款能力等进行全面评估，以确定客户是否🔥符合贷款条件。只有信用良好、具备稳定收入来源和还款能力的客户🌟，才能够获得贷款资格。在风险控制评估方面，资金用途合规率、虚❤️假交易/套现识别率、逾期率变化参数的评估比重有所增加。 😂 在客群选择上，银行主要聚焦于有真实消费需求的客户群体，通过😉对客户的消费行为、消费偏好等数据进行分析，聚焦中短期内有明确🤯消费需求与计划的人群。例如，信用卡账单中有家电商城、装修公司😅、汽车4S店、教育机构等大额消费记录的客户，或者3至5年内贷😅款买房的客户。同样，新婚登记、新生儿出生的客户，通常有购置家😎电、车辆、早教等强烈需求，也是银行青睐的客群。最后是一部分刚😜毕业参加工作以及新入大学的学生，前者刚脱离父母资助且有了稳定🤩银行流水，又对最近新出的iPhone17虎视眈眈的人群，后者😎即将进入大学生活，需要更新一批使用的电子设备，因此也是银行看🔥中的目标客群。 当然，对于贷款资金的用途银行也加强了监💯管，确保贷款资金真正用于消费领域。放贷后通过与商家合作，采用🔥 POS 机刷卡、扫码支付等方式，实时监控贷款资金的流向，有🥳效防止贷款资金被挪用于其他投资形式。 消费贷贴息的限制😆和不足 在向多家银行了解个人消费贷贴息政策后，巴伦中文😴网总结了该项政策型金融产品存在的优势和一些限制。 优势👏方面，首先，该产品是给客户最直接的真金白银的省钱，利率直接降🔥低1个百分点，相当于贷款的利息打了折，能省下一笔可观的费用。😊其次是国家信用背书，安全可靠，由财政部牵头的政策，不是普通的😴商业促销，安全性和可靠性更高。第三是体验流畅，省心省力，无需🙄复杂申请，在办贷款时同步签个协议就行。消费后系统自动识别、自😍动贴息，到期还款时直接少扣钱。 然而，产品的限制也很严😁格。资金用途限制是最大的“劣势”，这笔钱绝对不能用于投资、买🙌房、炒股、还其他贷款或者充值微信零钱。支付方式也有要求，为了😘系统能识别，建议消费者尽量刷卡、扫码支付或直接转账给商户公司😅账户。取现、转账给个人是无法享受贴息的。 部分消费者反🚀馈在申请过程中遇到了一些问题，例如申请完贷款资金进行消费时，😆发现所在商家不支持该银行规定的支付方式，导致无法享受贴息政策😘。还有一些消费者表示，对于贴息金额的计算方式不太理解，由于扣😜款并不是当下的，担心自己的贴息权益受到影响。 此外，据😡某国有银行相关人员向巴伦中文网透露，消费场景的识别技术仍需完😍善。虽然线上支付、刷卡消费相对容易被系统自动识别，但仍有一些🤩消费场景难以覆盖。例如贷款资金用于向个人账户转账、提取现金、🙌向支付宝、微信钱包充值等行为无法认定消费用途，系统无法自动识😂别贴息。对于无法自动识别的交易信息，需消费者提供证明材料进行🔥人工审核，一定程度上增加了贷款的复杂性。 针对消费者反😍映的问题，各家银行均公开表示将进一步优化服务流程，加强与商家🌟的合作，扩大支付方式的覆盖范围，确保消费者能够顺利享受贴息政😅策。同时，银行也将加大对政策的宣传力度，通过多种渠道向消费者🤔详细解读贴息政策的内容和计算方式，提高消费者的知晓度和理解度😴。对于系统故障等技术问题，银行将加强技术维护和升级，确保系统😍的稳定性和流畅性。（本文首发于Barron's巴伦中文网，作😜者｜李婧滢，编辑｜蔡鹏程） 更多对全球市场、跨国公司和👏中国经济的深度分析与独家洞察，欢迎访问返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 李倩说品牌 文 | 李倩说品牌 “做品牌😡”是一个人人都能说、快被说烂的事。这件事太容易被误解了，现实🙌语境中，说起“做品牌”，常常是鸡同鸭讲，说的压根不是一回事儿😎。 举个例子：我在一次CEO闭门讨论会上遇到一个高管，😎当大家在讨论如何抓住新的内容平台做品牌时，他说：我觉得没有做🎉品牌这回事，我们做企业本身就是在做品牌。你看，这就是典型的混🙌淆概念了。 “做品牌”，很容易被误读，有两个比较常见的😆说法： 一、“做品牌”= 好好“做企业”。 品牌🙄=企业，这种理解是把品牌这个词泛化和放大了，认为只要企业做得🌟好就等于品牌做得好。在这种理解视角下，品牌部门、品牌专业，甚😅至品牌工作本身的存在，价值不大，甚至会觉得品牌部门“可有可无😊”，品牌专业“没啥大用”，品牌工作就是“敲锣打鼓”。 😴我亲耳听过一家上市公司最大的事业部总经理说：做什么品牌，我们😴业务部门做好了就有品牌，要什么品牌部门？！ 二、“做品💯牌” = 做具体的“营销动作”。 品牌=营销动作，这种😀理解是把品牌这个词功能化了，认为品牌就是一种非常具体的动作，🤗比如做PR（公共关系）、做产品推广、做文案和设计等。这种理解😂就像是你说“做人力资源”，别人理解成“招人”；你说“做行政”👍，别人理解成“前台接待”。 一旦这样理解“做品牌”，最😢大的后果就是：CEO立刻觉得这事太小了。你们品牌部门自己做做😎就行了，这点事不需要太耽误我的时间。 先明确一下，我今😉天说的"做品牌"不是说做企业，也不是做某个具体的营销动作。这🚀里的“做品牌”= 做企业关键信息的梳理和表达。 这种理😁解下，品牌要先萃取总结，再营销表达，是一个信息梳理、内容生产😢、营销传递的过程。 如果一个企业，不能意识到做品牌究竟⭐意味着什么，它就无法真正进入到做品牌的过程中，也就无法拿到做🤔品牌带来的成果。要么陷入到“品牌无所谓”的轻视，要么进入到对😎一个具体的“活儿”的考核，漏掉了全局梳理管理的关键工作。 🔥 咱们既不要蓄意放大它，也不要刻意缩小它。正常理解它，才能🤯做对做好它。 02 “做品牌”的四大核心议题 如🚀果你认可“做品牌”是值得投入的事，也认可上面所说，“做品牌”🙄就是做信息的表达和内容的体验。好，我帮你说清楚“做品牌”都有🚀哪几大板块的工作。 实际上所有“做品牌”的工作，不外乎🙌这四大核心议题。你可以一边思考一边做个归类： 第一大品👍牌工作议题：【我是谁】 展开全文 众所周知的那些🥳关于品牌定位、品牌战略、品牌特色、品牌名称、品类和产品、商业🌟模式、定价策略、品牌渠道、品牌故事、品牌口号、品牌哲学、品牌🤩VI、品牌理念、品牌安全、品牌管理规范、品牌CIS……这些满🙄坑满谷的概念、工具，只要是关于说明品牌方自己信息的，都可以归🤯到这一类【我是谁】的议题下。 很多时候你可能会被这些概😀念搞得头昏脑涨，我想说：其实你不必理会这些故弄玄虚的概念，喜💯欢卖弄这些概念也不是什么有益的事情。 你可以把每一个概🌟念都当做一个向你发起提问的记者，借助于它的提问，从不同角度，💯帮你想清楚说清楚【我是谁】。 当然，如果觉得需要专业的🙌外部咨询顾问辅助你来想清楚、表达出来，也是很好的办法。 😊 但不管用什么办法，想清楚说清楚【我是谁】，都是第一重要的品⭐牌工作。这一点如果糊弄过去了，后面三件事绝不可能做好。 😡 我们遇到一些品牌，请我们帮忙直接做“品牌物料”，说已经把品😉牌是谁的事都想清楚了，就差输出内容了。结果品牌中心轴十要素逐🌟一细问下去，能回答上来的，不到三分之一。 【我是谁】要🙄经得起方方面面角角落落的追问，才叫真正“说清楚”了。 🤔看起来简单，但真正要做到“说清楚”并不容易，要花很多时间很大😊力气，而只有那些真正有恒心塑造品牌的企业，才会在这件事上不惜❤️投入（主要是时间投入）。 后面我会持续分享这些年遇到的😉那些在【我是谁】上真花过心思、获得市场奖励的好品牌。 😢第二大品牌工作议题【你是谁】 如果说【我是谁】是品牌对🤗自身的认清和表达，那么，【你是谁】，就是品牌对顾客的洞察和探😍索。 这个大议题下包含的工作量也很大。既有时髦的所谓市😀场调研、顾客画像、用户研究、痛点挖掘、顾客旅程、品牌触点等工😘作，也有基于这些工作产生的内容形式、内容渠道、内容手法、内容😴调性等内容体验的整体策略。 说白了，【你是谁】是研究透🚀顾客/受众，并基于这些研究去匹配内容策略的过程。 这个👍议题处理得好，品牌营销的效率才能真的提上去，也许你会发现，看🥳清楚了【你是谁】之后，好多品牌动作压根就没必要做。 【😜你是谁】决定了一个品牌输出内容的策略，满世界越来越多的内容形⭐式（图文、视频、音频、虚拟……）、内容渠道（媒体、门店、经销😴、私域……），我们到底以什么内容渠道为主，以什么内容形式为主😀呢？ 你看，如果人群、旅程和内容策略足够精准，是不是就😀能省掉很多事儿？ 第三大品牌工作议题【我们的成果】 😁 光知道【我是谁】【你是谁】只是品牌展示的工作，最好的“做🎉品牌”一定要讲究“品效合一”，因此第三大品牌工作议题就是双方🤗碰撞之后产生的【成果】。 没有【成果】的品牌工作，就是😂唱高调，耍流氓。 可能你要问：【成果】是不是就是说购买😆产生销量啊？ 不全是。 品牌工作毕竟不只是销售工😍作。品牌工作不单单以“购买”作为评估成果的一个标志，除了购买😎，还有其他三件事，也可以表示品牌的工作有了“成果”。 😴这三件事分别是：复购、连接、分享，再加上“购买”，一共四大成😆果。 如果企业高质量完成了【我是谁】、【你是谁】，那么🤩围绕着四大成果去反向设计品牌内容和运营动作，好的品牌工作，将💯会不断提高这四方面的成果表现。 要么能让人直接拿钱投票😜（直接下单），要么能让人产生复购或转介绍（买了又买，劝别人买😀），要么能让人产生和你主动连接的动作（点赞、投票、留言、UG👍C、参加活动、扣1、说话、到店……），要么能让人分享你的产品😀和内容（转发、传播、拍照、举例、转告……）。 你看，如🤗果【我是谁】说得够清楚，【你是谁】做的够清楚，四大【成果】运😆营得够极致，说得绝对一点，一个品牌的所有顾客/潜在顾客都至少🤯可以满足购买、复购、连接、分享四大效果中的一项。 这，🤩才是最精准的品效合一。 第四大品牌工作议题【内容的效率🤩】 做到了成果，不意味着“做品牌”的工作就结束了。 🙌 好的“做品牌”不仅要看“成果”，还要看“效率”。我们究竟🥳用了多长时间、多少投入、多大精力做到了这样的一个“成果”，这😘个过程是否可以不断优化？不断提高上述所有内容的生产效率？ 😘 这个过程中包括但不限于：在梳理品牌过程中对管理的效率、在😆企业内部跨部门品牌沟通的协作效率、内容团队生产内容的效率、内🤔容团队的管理效率、内容团队的协作效率、AI辅助内容生成等新趋😴势的试用效率…… 你看，这些问题几乎都聚焦在做品牌这件😘事的“内部摩擦力”上。 事实上，这些看起来很抽象的问题👍，都是有方法、工具、流程可以解决掉的。 毕竟，德鲁克老👍先生说过：凡是不能被测量的事，都无法被管理。既然我们想要“管👍理品牌”工作，那么就需要想到办法“测量”这些事，不断用工具、🚀数据加速，让做品牌的正向飞轮转动起来。 这是很容易被企😊业忽略掉的一块“做品牌”的工作板块，不管是大企业小企业，在品😆牌内容工作过程中，都会产生大量的沟通和管理成本，而这部分成本🥳，是完全可以压缩提效的。 结语 以上，我试图用最😁简朴的语言把“做品牌”这件事说清楚，希望能在你的脑海里建立起😡清晰的一张地图，让做品牌这件复杂的事从此明了起来。返回搜狐，😎查看更多