美国证券交易委员会（SEC）主席 Paul S. Atkin⭐s 在巴黎圆桌会议上重磅阐述了其全球资本市场合作与监管现代化🤗愿景，标志着 SEC 政策迎来历史性转向。 其核心举措🔥包括： 重新评估实施 40 余年的外国公司特殊待遇规则😆，拟增设境外交易量或主要交易所上市等要求以确保公平竞争； 🤗 要求国际会计准则理事会（IASB）聚焦财务报告本质，警告😡若资金受可持续发展议题稀释将重审国际会计准则适用性； 🤔坚决反对欧盟“双重重要性”监管模式，主张回归“财务重要性”原🤯则以减轻企业负担。 同时，SEC推出“加密项目”，明确❤️大多数代币非证券属性，确保创业者能在链上融资，支持一体化交易😀平台创新； 宣布拥抱人工智能（AI）金融变革，推动“自😅主代理金融”发展，要求建立适配 AI 交易与风控的监管框架。😁 SEC承诺以“最低有效监管”打造美国为加密资本与 A🚀I 金融创新中心，并肯定欧盟 MiCA 框架的领先性，强调将🤗通过跨国合作共同拓展“自由与繁荣的疆域”。 以下为经链🤗得得编译演讲全文： 在经合组织首届全球金融市场圆桌会议🙄上的主旨演讲 下午好，女士们、先生们。首先，我要感谢秘👍书长 Cormann 先生热情的介绍。也要感谢 Carmin😢e 邀请我参加这次首次圆桌会议，并组织了这场及时的讨论，探讨🥳我们如何携手合作，鼓励全球资本市场竞争，促进各自辖区的经济增😅长。我知道，今天在座的各位都致力于这些目标，这从你们出席今天😜的会议就可见一斑。能与诸位相聚，我感到非常荣幸，尤其是我们美🤩国证券交易委员会（SEC）正回归保护投资者、维护公平有序高效😡的市场以及促进资本形成的核心使命。 在正式开始之前，请😉允许我作个说明：今日我所分享的观点仅代表个人立场，未必反映 😎SEC 的机构意见，也不代表其他委员的观点。对我个人而言，这😎次法国之行有着特殊的意义——就像一次归家之旅。上世纪80年代😁末，我曾作为纽约律师事务所的年轻律师在巴黎工作过四年。那段时😉光让我既领略了国际金融的复杂精妙，也深刻体会到跨文化合作的持😊久价值。此后的岁月里，我在美国证交会的多次任职经历更让我坚信🌟：美国所推崇的自由企业精神与资本市场活力，完全能够在国际领域😜找到共鸣，成为共同追求的事业。正因怀着这样的信念，我格外期待👏今天这场关于激发各国经济增长与机遇的讨论。 为外国发行😀者提供的特殊待遇 美国与欧洲之间的合作议题多年来一直令😉我深感兴趣。我清晰地记得 1992 年“大爆炸”前夕的情景，🥳那次事件促成了欧洲单一市场的建立，并带来了诸多新的发展机遇。🤩对于当时身处欧洲的我们而言，目睹欧洲内部市场在商业与竞争力量🔥的推动下逐步形成，是一件令人振奋的事情。这些议题如今再次受到😎关注，因为欧洲正在探讨诸如储蓄与投资联盟等新举措的方向。与此🤔同时，即便是在一个更加一体化的欧洲大陆，与欧洲以外的国家开展😎合作依然至关重要。像美国这样的强大主权国家，必须继续以促进双😡方繁荣的方式，与全球各方进行建设性合作。 展开全文 😉 在 SEC，这些优先事项体现在我们为吸引外国公司进入美国🎉资本市场所做的努力，以及为美国投资者提供投资这些公司机会的政😀策安排。同时，我们致力于确保美国公司与外国公司在公平竞争的环❤️境下运营，并保障投资者的合法权益。美国资本市场的规模和深度长🤗期以来对非美国公司具有显著吸引力。它们能够从中获得诸多潜在优😊势，包括更高的估值水平、更强的流动性、更便捷的融资渠道，以及😅在国际金融市场中更高的知名度和信誉度。 自 SEC 成🤩立以来，我们的监管规则一直为进入美国资本市场的外国公司提供一😴定的特殊待遇。这些特殊安排考虑到了美国公司与外国公司在业务模😅式、市场惯例、会计准则以及公司治理要求等方面的差异。然而，S👍EC 也始终关注美国投资者是否能够获得关于外国发行人的充分信🎉息，并了解这些信息是依据其注册地法律所提供的。 198👏3 年，SEC 确立了现行特殊待遇标准的基本框架，明确了哪些😊外国公司有资格享受此类待遇。此后，委员会根据全球市场的发展变😁化和投资者保护的需要，对这一标准进行了多次评估与更新。在我担🔥任主席后，第一时间即推动委员会批准发布一份概念性公告，以广泛😡征求公众意见，探讨是否应更新现行标准，以更好地反映金融市场和😴公司法律结构的演变趋势。 该概念性文件旨在征求公众意见😢，探讨是否应对在美国上市的外国公司施加额外条件，例如设定最低😆境外交易额门槛，或要求其已在主要的境外交易所上市，从而使其有🤗别于美国本土公司的监管待遇。 需要强调的是，SEC 欢😉迎有意进入美国资本市场的外国公司。此次概念性公告的发布并不意😆味着委员会有意限制此类公司在美国交易所上市。我们的目标是更好🔥地理解过去二十年中在美国上市的外国公司数量变化对美国投资者和🤗市场整体所产生的影响。值得注意的是，近年来外国公司的构成发生😜了显著变化，越来越多的公司选择在如开曼群岛等地注册，而这些注⭐册地往往与其总部所在地、实际运营地以及适用的公司治理框架存在🙄差异。在这一背景下，当初为所有外国公司提供无差别特殊待遇的政🌟策是否仍然合理？是否应考虑对现行规则进行更新？对监管规则进行🥳定期评估，以确保其仍能实现既定政策目标，是有效监管体系的重要👏组成部分。 尽管官方意见征集期已于上周一结束，SEC 🤯仍将认真考虑在截止日期之后收到的反馈意见，并据此评估是否有必🙌要提出规则修改建议。我期待着对公众意见进行深入分析，并据此推😆动相关政策的完善。 高质量的会计准则 在重新审视❤️那些享受特殊待遇的外国发行方时，我们同样不应忽视任何有效监管👏制度所赖以建立的基础：即高质量的会计准则与财务重要性原则。 😀 在会计准则方面，美国公司必须依据美国公认会计原则（GA❤️AP）编制其财务报表。在我于 2007 年担任 SEC 委员🎉期间，我曾投票支持一项规则变更，允许外国公司采用国际财务报告👍准则（IFRS），即由国际会计准则理事会（IASB）发布的一👍套全球性会计准则，而无需将其财务报表与美国公认会计原则进行勾😜稽核对。 当 SEC 取消财务报告中对勾稽核对的要求时😡，其指出：“国际会计准则委员会组织在独立制定标准方面的可持续😜性、治理机制以及持续运作能力，是取消勾稽核对要求的重要考量因🤩素，因为这些因素直接关系到该组织能否继续制定高质量、全球公认🤔的会计准则。”此外，SEC 特别强调了国际会计准则委员会基金🤔会（即国际财务报告准则基金会的前身）能够为国际会计准则委员会💯提供“稳定的资金支持”。 2021 年，国际财务报告准🤯则基金会宣布成立国际可持续发展准则理事会（ISSB），其理事🙄们目前负责为 IASB 和 ISSB 筹集资金。此次基金会职🎉权的扩展不应影响其长期以来的核心职责，即确保 IASB 获得😅持续和充足的资金支持。反过来，IASB 必须致力于推广专注于😊推动可靠财务报告的高质量会计准则，而不应使其成为实现政治或社😂会议程的工具。可靠的财务报告对于支持资本配置决策具有关键作用🎉。我们普遍期望 IASB 能够获得充足的资金并稳定运作。我鼓🤯励国际财务报告准则基金会优先实现“稳定资金”的目标，重点保障🙄 IASB 及其对财务会计标准的关注，而非将资源投入到空洞或😍投机性的议题上。 如果国际会计准则理事会无法获得充足且😢稳定的资金支持，那么美国证券交易委员会在 2007 年取消外😅国公司财务报告一致性调整要求这一决定所依赖的若干前提条件可能😘将不再成立，届时我们可能需要对该决定进行重新评估。 财🙄务重要性 当然，在高质量会计准则之外，以财务重要性为基🥳础的监管同样是最大化资本高效流动的另一重要支柱。聚焦财务重要😁性，意味着披露要求、公司治理标准和其他监管措施，都应以服务投😊资者利益为核心——毕竟，正是投资者为企业提供了资金，驱动其产😍品、服务和就业机会的创造。相反，若以“双重重要性”为监管基础😢，则会将诸多非财务因素纳入考量。 欧盟近期通过的《企业😅可持续发展报告指令》（CSRD）与《企业可持续发展尽职调查指😢令》（CSDDD），正是推行双重重要性监管模式的体现。这些法😆规也对在欧运营的美国公司带来了直接影响。 此类法律所体🥳现出的强制性与合规负担，令我深感忧虑。相关成本很可能最终由美😢国投资者和消费者承担。尽管令我鼓舞的是，欧盟已承诺避免这些规🤯则对跨大西洋贸易造成不当限制，并致力于推动其简化和优化，但我😜们仍应进一步推动监管理念回归“财务重要性”这一根本原则。事实😅上，如果欧洲希望借吸引企业和投资以提振资本市场，就更应致力于💯减轻发行人不必要的披露负担，而不是追求那些与企业经营成效和股🤔东利益无关的政策目标。 “加密项目” 在我们呼吁👍各合作伙伴于其辖区内提升投资者信心、激发市场活力的同时，这些😂共同目标也要求我们在美国本土全力释放数字资产的潜力。 😘正如我今天早些时候提到的，1980 年代末，我曾在离本次会场😉仅四公里外的协和广场工作。那时我根本无法想象，自己有朝一日会🤯以现在的身份重返巴黎，探讨那些曾一度被忽视甚至抵制的技术——🤩而如今，它们正在深刻重塑全球金融格局。站在维克多·雨果大街附😜近，引用他的一段名言显得格外应景：“抵抗军队易，抵抗思潮难。😉” 女士们、先生们，今天我们不得不承认：加密的时代已经到来。🤯 长期以来，SEC 滥用其调查、传讯和执法权力压制加密🙄行业，这种做法不仅徒劳无功，更带来了巨大伤害——它迫使就业、🎉创新与资本流向海外，让美国创业者承担沉重代价。他们不得不将本👏应用于发展的资源耗费在法律辩护上。这段历史，应当彻底翻篇。 ❤️ 现在的 SEC，已迎来全新的篇章。政策制定不再依赖临时😉性、零散的执法行动。我们将建立清晰、可预期的规则体系，让创新🎉者能在美国这片土壤中茁壮成长。特朗普总统已明确要求我及政府各😀部门同仁，将美国打造为世界加密资本的中心。总统数字资产市场工🚀作组也已制定了一份前瞻性蓝图，为我们指明了方向。 在国😢会推进全面立法的同时，该工作组已要求美国监管机构加速修订陈旧🥳的规则，实现制度现代化。为此，我们正在机构内部推进“加密项目💯”——这是一项综合性倡议，旨在实现证券监管体系的现代化，推动😀市场全面迈向链上运作。 我们的重点非常明确：一是必须明⭐确加密资产的证券属性。大多数加密代币不属于证券，我们将清晰划😢定界限；二是要确保创业者能在链上融资，摆脱无休止的法律不确定🎉性；三是鼓励“超级应用”式交易平台的创新，拓宽市场参与者的选😆择空间，允许同一平台在统一的监管框架下提供交易、借贷与质押等🙄服务。投资者、顾问和经纪交易商也应能自由选择多种托管方案。 👏 此外，根据工作组最新建议，SEC将协同其他机构，推动建⭐立一套整合性监管框架，使得同一平台可同时开展加密资产（无论是👍否属于证券）的交易、质押和借贷等服务。我始终认为，监管应遵循🙄“最低有效剂量”原则，既充分保护投资者，又避免施加不必要的约👏束。我们绝不能以重复冗杂的规则束缚创业者——那只会有利于既有😡的行业巨头。通过鼓励平台与产品之间的充分竞争，我们将助力美国🥳企业在全球市场上占据领先地位。 特朗普总统将美国称为“😁建造者之国”。在我的任内，SEC 将竭尽所能鼓励这些建造者，😊而非以繁文缛节阻碍其前进。我们的目标简洁而坚定：在美国的土地😢上开启一个金融创新的“黄金时代”。不论是股票代币化账本，还是😎全新的资产类别，我们都希望重大创新能够在美国的监管环境与市场😂体系中孕育成长，最终造福美国投资者。 与国际合作伙伴开😊展合作的机会 当然，我们这些优先事项唯有与同样致力于推🚀动创新和监管透明的国际伙伴开展战略协作，才能充分释放其潜力。😁资本自由流向最具生产力的领域，是市场繁荣的基石。而公有区块链😘凭借其天然的全球属性，为我们提供了重塑支付与资本市场基础设施🤩的宝贵机遇。通过紧密合作，美国与欧洲不仅能增强各自的经济实力👍，更将巩固我们的跨大西洋伙伴关系。 值得赞赏的是，欧洲😍在此方面已展现出前瞻性的领导力。正如《数字资产市场报告（Di🥳gital Asset Markets）》所指出，欧盟的《加😅密资产市场监管（Markets in Crypto-Asse💯ts, MiCA）》框架堪称数字资产全面监管的典范。部分欧洲🎉政策制定者更进一步呼吁推出“MiCA 2.0”，以应对DeF😢i、NFT 及数字资产借贷等新兴议题。我对欧洲盟友在推进监管🚀清晰化方面的远见表示钦佩，也认为美国应积极借鉴这些实践。 ❤️ 但我更要强调，我决心确保美国在构建支持金融创新的经济生态🤔方面绝不落后。在迎头赶上的进程中，我期待与国际伙伴加强协作，😁共同培育更加创新、更有活力的市场。正如亚历克西・德・托克维尔😁所言，唯有携手努力，我们才能“拓展自由与繁荣的疆域”。 😂 人工智能与金融：市场创新的新时代 美国的金融领导力，😍关键在于主动塑造未来，而非畏惧未来。正如区块链正在彻底改变资❤️产交易与结算的方式，人工智能（AI）也正在开启一个“自主金融🤩”的新纪元——在这一体系中，自主AI代理能够以人类无法企及的🥳速度执行交易、配置资本并管理风险，同时将证券法合规要求嵌入其🤗运行机制。 这其中蕴藏着巨大的潜力：市场将更高效、成本🔥更低廉，曾经仅由华尔街巨头独享的投资策略将向更广泛的群体开放😀。人工智能与区块链的结合，将赋能个人投资者、增强市场竞争，并💯释放出新的经济增长活力。 政府的职责在于建立合理的监管👏框架，同时消除抑制创新的制度障碍。人工智能已经融入资本市场，😁且其作用将持续扩大。我们绝不能因过度担忧而反应失当。链上资本🤗市场与自主金融时代正在到来，全球瞩目。我们面临的选择简单而深🙌远：要么美国以信心与决心引领这场变革，要么将机会拱手让人。我😆选择领导力、自由与增长——为了我们的市场、我们的经济，也是为🚀了下一代。我期待与有志于共同建设更加繁荣、自由社会的国际伙伴😢携手前行。 结语 最后，在各位的共同努力下，我们💯将能够共同塑造未来的监管框架，使其在切实保护投资者的同时，也👏为创新者与企业家留出充分成长与繁荣的空间。正如我之前所言，S😁EC 已步入一个全新的阶段——我们正将机构一贯秉持的原则，与🤗当前涌现的新机遇紧密结合。我深信，在刚才所讨论的监管事务上开🔥展国际合作，长远来看将惠及全球及美国各方。我期待以此为契机，🤔与大家携手推进这一事业，以坚定的决心把握眼前的机遇。 😘感谢诸位拨冗参与、专注聆听。你们的耐心与包容，让我深感荣幸。😴衷心祝愿本次圆桌会议接下来的环节圆满成功，也祝愿大家收获丰硕😎。 谢谢大家，祝各位下午愉快。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 纽约时代广场的霓虹灯下，出差的大🔥厂员工Mark正在和当地同事们安利着手里的生椰拿铁。 😜在他身边，金发碧眼的Stacy手握小蓝杯感叹：是哪个天才想出😀来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还只要1.99美元。我要从此和D🌟unkin说拜拜了！“这个看似平常的消费场景，正在全球各地不😅断重现——从曼哈顿到墨尔本，从雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以😘惊人的速度冲出国门，“血洗”着全球现制饮品市场。 01😅 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东学西渐 如果你在最近两年👍出国旅游或工作，一定也会发现，在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越😆来越容易了。可以说，在国内外卖大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶😢咖出海也同步进入了新一轮加速期。各品牌正以差异化策略攻占全球😊市场。 这个夏天，瑞幸在纽约连开了两家快取店，1.99😍美元的定价让更是让咖啡不离手的金融男们大呼“真香”。这种贴身😘肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之隔星巴克的高调“宣战”。 💯 自2023年踏出海外第一步以来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开🚀设了数十家分店。登陆纽约，则标志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的🤯亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争激烈的西方市场。纽约新店“00🤯002”的编号足以彰显着瑞幸“熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔❤️街，你的强又回来了！” 海的那一边，雪王也突破了东方明🔥珠“防御塔”，在东南亚一路高歌猛进。截至2025年6月，蜜雪😅冰城全球门店数已突破5.3万家，成为东南亚市场不可忽视的力量😁。越南15k（约合人民币4.5元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵👏，却能做到干净又卫生，价格和国内差不多。据2025年中报显示😡，蜜雪冰城在海外开设了4733家门店，其中印尼和越南是重点市😢场。且目前仍有91%的门店位于国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似😘乎还有着无限可能 和蜜雪冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶👏姬，则凭借着中式茶饮定位在海外异军突起。截至2025年6月，😂其海外门店总数达到208家，单季度净增43家，覆盖马来西亚、🤯新加坡、印度尼西亚、泰国及美国市场。本季度海外GMV同比增长💯77.4%，斩获2.35亿元营收。霸王茶姬在不同市场采取差异🤩化定价策略，在马来西亚，一杯伯牙绝弦的价格约23.4元人民币⭐；美国的定价则约41元人民币。 贡茶作为早期出海代表，🌟已在全球多个市场建立稳固地位；喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2😁025年8月，其在海外市场已开设超过115家门店；奈雪的茶在🥳海外市场也表现亮眼。 在全球市场中，与中国拥有相近茶文😀化的东南亚市场是出海首选地。如蜜雪冰城在印尼拥有2667家门🚀店，在越南拥有1304家门店，已成为越南最大的现制饮品品牌。😘霸王茶姬在马来西亚开设178家门店，占据其海外门店总量的85😉.6%。 艾媒咨询预计，2023年到2028年，东南亚😍的现制饮品年复合增长率高达19.8%，远高于全球平均水平7.🙄2%。 2024年后，更多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶🙄进军法国、霸王茶姬进入美国、茶百道进入西班牙、茉莉奶白进军英❤️国。虽然欧美地区文化、消费习惯与我们差异更大，但拥有着广阔的😆潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌😎已经做好了进军西方成熟市场的准备，它们的目标将会是星辰大海。😢 展开全文 02 海的那边，茶饮激战依然正酣 😁 从最新财报数据来看，中国茶饮品牌的出海称得上初见成效。如🥳瑞幸咖啡截至2025年第二季度末，海外门店总数已达到89家，😁蜜雪同期全球门店数增至53,014家，并已在多个海外国家建立🤩仓储系统；霸王茶姬2025年第二季度海外门店的GMV达到2.😉35亿元，同比增长77.4%。 但花团锦簇的背后，茶饮⭐品牌们似乎又是在一个更大的市场上进行着同国内市场一样激烈的血😅战。 如高调在纽约开店的瑞幸，在经历了初期的0.99刀😊咖啡和使用优惠券的1.99刀咖啡后，并没有将“价格战”坚持到🔥底。店内美式咖啡定价在3至5美元，生椰拿铁等产品价格多在6.⭐5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美😁国本土面临的较高门店成本与人力成本，以及在当地尚未搭建成功的😉稳定供应链。 根据商业地产服务及投资公司CBRE发布的🤗《2025年第一季度曼哈顿零售租金报告》，曼哈顿核心商圈的平😜均租金高达每平方英尺659美元/年，在全球范围内处于顶尖水平😆。但在促销期过后，与星巴克价格相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费😍者的热情吗？ 与瑞幸相反的，是在东南亚将价格战进行到底😘的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当然可以吸引更多客户，但也会对加😁盟商的利润空间造成挤压。在2023年，越南的一些加盟商就曾经🤗通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的定价策略。 面对成本，无🔥论是精打细算还是放血补贴，左右都体现了中国品牌对海外市场运营💯复杂性的预估不足，毕竟出海不是将中国模式复制粘贴到全世界。 😡 在供应链环节，茶饮品牌同样面临着来自不同市场的挑战。在😍不同市场，原料准入标准就差异巨大，比如欧盟对茶叶农残检测指标⭐高达480项，远超国内标准；在东南亚地区的塑料包装禁令和含糖😉量分级制度则直接推高了合规成本。 不同消费市场的口味差🎉异化需求进一步加剧供应链复杂度，欧美市场追求有机健康，东南亚😘偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清真认证等特定要求。 更棘😂手的是，传统茶饮的一款新品从研发到上市往往需要3-6个月，涉👏及原料采购、口感测试、合规检测等多重环节。虽然数字化工具和成🚀熟供应链体系已将流程缩短一半，但跨国冷链物流、本地化生产等环💯节仍面临效率与成本的双重压力。这些供应链难题直接制约着产品迭🚀代速度和市场响应能力，成为中国茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒😘。 此外，中国茶饮品牌还面临着本土巨头的激烈竞争。 🤔 在东南亚市场，有印尼的Kopi Kenangan等本土咖🚀啡品牌；在欧美市场，则要直面星巴克、Dunkin等国际巨头的🤩正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚未涉足的市场，已经有了当地华人😍老板自己开的独立奶茶店。这些挑战都需要中国品牌拿出更加精细化👍的运营策略和更加本地化的产品服务。 以日本市场为例，虽🤔然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉为年轻人追捧的新消费潮流，但真🙌正能让普通消费者长期复购的，依然是拿铁和美式。 中国茶❤️饮有那么多丰富的口味、动人的故事，完全可以结合海外市场消费习😆惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化的融合，达成渐进式影响和消费习😅惯孵化。 03 本地化策略与未来发展：从“出海”到“本😢地化生存”的深度转型 中国茶饮品牌要真正赢得全球市场，😁就必须超越简单复制国内模式的思维，实现从“出海”到“本地化”😍的转变，重构一个新的茶饮市场，而非从海外竞争对手手中抢份额。😴这种转变涉及产品、供应链、运营等多个维度。 口味的本地👏化，就是品牌们的第一个突破口。比如，喜茶就曾以加州的日落风光😆为灵感，在比佛利山庄店推出“加州落日”限定款。在该店开业当天🙄，这款产品售出约2000杯。结合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，🙄蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重😎口味水果茶。霸王茶姬根据口味调研成果，在马来西亚推出了谷香焙🌟茶，成为东南亚市场的现象级爆款。 供应链则是有效降低出😘海成本的核心。为了能保障长期、稳定的原材料供应，品牌们也是各🤗显其能。如蜜雪冰城已经在4个海外国家建立了仓储系统，还在今年😅和巴西签订了40亿元咖啡豆等农产品的意向采购订单，为进军美洲😂市场做准备；霸王茶姬则是计划将IPO募集资金的12%（约3.😀95亿港元）用于搭建国际供应链平台，以支持海外业务的快速扩张😡。瑞幸的供应链也在逐步完善，其咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴🤗拿马、哥伦比亚、中国云南等产区。 有了好产品，中国茶饮🤯还要在市场营销的舒适区中卷出新花样。比如瑞幸在纽约的快取店分😴别位于在百老汇和第六大道，前者是遍布国际游客和留学生的联合广😊场与纽约大学交汇处，后者是靠近星巴克的CBD街区。双店布局的😍策略让瑞幸既能够依靠自己的知名度保证盈利能力，提升在当地市场🚀影响力，又能迅速对标竞品和消费者反馈迅速调整配方，融入当地市😡场。 在线上，瑞幸也在Instagram、TikTok😜、X等美国主流社交媒体上保持高频度内容更新，并发起#luck🤔innyc等话题挑战鼓励用户互动。它还邀请美食和生活方式领域🥳博主进行探店合作，通过网红营销扩大影响力。这种全方位的数字化🙄营销策略帮助瑞幸在短时间内建立了品牌知名度。从用户反馈来看，🤔消费者普遍称赞其方便快捷、价格实惠，也认可这种全数字化的线上🙄消费体验。 霸王茶姬、喜茶还注重通过文化共鸣拉近与海外🌟消费者的距离，打造东方快闪茶室、推出大英博物馆联名产品，成为😎了它们出圈的秘密武器。 从“卖产品”到“卖文化”、“卖😉体验”，中国茶饮品牌正在全球市场探索新的发展路径。正如慢茶创🚀始人叶冠昭所说：“海外市场确实有很大的发展空间，但出海一定要😢良性，做品牌、做产品、做系统。抱着捡漏的心态是无法长久的。”💯想要在全球扩张与本地化深耕之间找到平衡点，品牌需要兼具全球视👏野和本地智慧，能够灵活调整策略应对各种挑战。随着更多中国茶饮🌟品牌走向世界，这场世界茶饮战争的结局将会如何，让我们拭目以待🤩。 正如Mark所说：“原本我以为开在海外的中国奶茶店😎和咖啡馆就是‘留学生限定’，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖🎉啡的老外。” 10年前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了😉规模巨大且稳定的一批新式茶饮消费群体。10年后，海阔天空，它🚀们或许还能重塑整个世界对咖啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多