文 | 食品研报 文 | 食品研报 劝别人向前冲💯，自己却向后逃，这种行为在2025年9月之后，有了个全新定义👏叫“华与华”。 “这不是危机公关，因为根本就没有危机。🙌是贾国龙怒了，要硬杠网络黑嘴。以贾国龙为镜，我都感到鲁迅先生😢说的‘榨出自己皮袍下藏着的「小」来’。勇往直前，不苟且偷生，🚀就是贾国龙！” 西贝事件发生后，作为西贝十多年的“付费🚀智囊”，华与华创始人华杉连续发布多条微博，为西贝创始人贾国龙😁的“勇往直前”鼓与呼。 如果你骂罗永浩是傻X、是行业冥😀灯，他可能不生气，甚至还会跟你一起调侃自己。但是，骂他是“网🤔络黑嘴”，这必然遭遇罗永浩的反击。9月14日晚，罗永浩在直播🤯间怒轰华与华，称其“怂恿对抗”“纯扯淡”，还表示“雇佣华与华😴的公司脑子有问题”。 本来，罗永浩看到有关部门马上出台❤️预制菜详细标准了，再加上周围朋友的劝和，他已经准备结束“战斗😎”了。没想到，西贝付费请来的咨询公司华与华，看到西贝陷入公关🙌危机，表现得特别狼性、刚猛。 华与华一边给罗永浩贴上“😢网络黑嘴”的标签，激化矛盾，一边支持西贝和罗永浩硬刚到底。 😎 尴尬的是，当网友们以为华与华要以西贝盟友的身份“勇往直🌟前”加入战斗时，9月15日，消息传来，华与华老板已经向罗永浩😜道歉了…… 华与华快速认怂，《食品研报》认为，主要是怕🤔惹火烧身，耽误挣钱。要知道，当年罗永浩力战西门子，花了很大的🔥功夫把西门子查了个底朝天。这次和西贝、华与华对线，按照罗永浩👏的说法，自己还没发力，仅仅只是吃了一顿西贝，在微博上发了几句🥳牢骚。 一旦罗永浩拿出搞西门子的态度来搞华与华，那么，😁华与华的麻烦可就大了…… 作为国内知名咨询公司，华与华❤️团队只有不到200人，却因与西贝、蜜雪冰城、海底捞、六个核桃❤️、东鹏特饮、江小白等一系列品牌合作，年入3个多亿。 其😅中，仅仅是西贝，十年时间就为华与华带来6000万元的咨询费收😍入。华杉直言：“下一个十年，我们也不贪心，拿一两个亿就行了。😘” 可见，面对企业和企业家，华与华能轻松拿捏，轻松搞到😁“一两个亿”。但是，面对企业危机，面对罗永浩这样的刺头，华与👍华却表现得像个新兵蛋子。 问题来了，西贝、蜜雪冰城、海🥳底捞为什么要抢着给华与华“送钱”？它凭什么“上位”，又是怎样🚀拿捏这些企业创始人的？ 01 上位第一步，拉踩“洋理论😎” 相比于欧美发达国家，中国走市场经济路线较晚，企业在😎营销方面的探索也迟于欧美，正因如此，诸多来自欧美的营销理论被❤️介绍进来，成为中国企业家关注、借鉴和学习的对象。 展开🤔全文 其中，艾·里斯、杰克·特劳特1972年提出“定位😊”理论，在全球引起巨大反响，影响深远。相关团队分别在中国开出🥳里斯、特劳特战略定位咨询公司，帮助中国企业进行市场营销。 😀 举个例子，“怕上火，就喝王老吉”即是定位理论的代表作，至😁今仍有较强的影响力。 华与华曾经也是定位理论的信奉者。😍2004年，华与华在上海成立，华杉持股53%，华楠持股47%😆，兄弟俩一开始是给战略咨询公司做执行。 可是，凭什么定🤔位咨询公司只输出战略就站着把钱挣了，凭什么执行公司要跪着挣钱😆？ 要成为和定位咨询公司一样挣钱的公司，就要把定位咨询⭐公司踩在脚下。 值得注意的是，定位理论是一个理论系统，🤗不只是品牌定位，还包括品牌语言、视觉等。2012年，《视觉锤😊》出版，提出“语言钉+视觉锤”营销策略，就是定位理论系统打法😡的一种体现。 但你发现没有？语言钉也好，视觉锤也罢，过😎于理论化，理解门槛太高了，不利于在中国市场推广。 如果🙄把语言钉、视觉锤，换成“超级符号”（或者说是爆款），国内企业😁家更容易接受。 2014年，华与华出版《超级符号就是超😆级创意》一书，“超级符号”正是兄弟俩在战略营销上的主要打法。⭐ 和定位理论的信任状、消费者心智、语言钉、视觉锤等说法🙄相比，超级符号通俗易懂，更加本土化，更加契合中国市场的需求。🤯 为了推广这一打法，华与华首先得形成差异化——和想成为😡武术冠军必须打最能打的类似，他们将目光瞄准影响最大的定位理论🤗。 简单来说，就是强势拉踩。 华杉曾直指，定位没🙌有一个字是对的。在公开场合，他表示：“我认为在过去的20年里🤗，有两个对中国营销界影响最大，也是破坏最大的理论，第一个是定🚀位……” 定位理论主张有情怀、有野心的企业应该抢占“某😍某领域第一”的市场定位，华杉认为这种想法不切实际，这是“许愿😁”，不是战略。 他还称：“《定位》大家都很熟悉，我为什😀么说它是错的呢？首先它的立论前提就是完全错误的，这本书的立论🌟前提是基于顾客导向的时代过去了，现在是竞争导向的时代；然后说🚀产品同质化的时代到来了，所以我们只能争夺消费者的心智。这是它🔥的两个立论前提，但都是错的。” 拉踩定位理论，贴上“破😂坏最大”“立论前提完全错误”等标签，在客观上，有利于华与华争😀夺战略咨询这块“大蛋糕”，也有利于“超级符号”理论的推广和实😁施。 华与华认为“顾客导向的时代过去了，现在是竞争导向😎的时代”，很多大企业是不认可的。比如华为、阿里等在“某某领域😉行业第一”的优秀企业始终信奉“顾客第一”。 华与华的理😜论体系如此“不大气”，怎么为华与华吸引客户呢？ 02 😉用“土方法”拿捏中小企业 相对而言，特劳特等公司更多服😅务于大公司乃至国际巨头，服务方向主要在战略层面。华与华主要针😆对中小企业，运用“大、亮、多”和不断重复等土方法，塑造超级符💯号。 和国际巨头相比，中小型企业更加“务实”，我不要未🎉来成为某某领域的第一，我只想现在就成为爆款。中小企业需要的东🎉西，华与华能给。 华与华所谓“大、亮、多”，是指log😉o 要够大，颜色和灯光要够亮，图像、音乐、视频要尽可能多地、😀重复地出现或播放。 持续做这些，通过简单、明了、接地气🙌的品牌符号，吸引、增强人的注意，让消费者强行记住品牌。 😎 在《超级符号就是超级创意》这本书里，华与华写道：“只要你能😎让足够多的人记住你的名字，你就能够成功。让消费者能马上起反应😂，比独特的销售主张更加重要。” 从这一理念出发，201😆3年，与西贝开启合作，华与华提炼出“I ♥莜”这一“超级符号😅”，用华与华的话来说，这个符号“改变了西贝的外观、包装、产品❤️、体验乃至改变了顾客来西贝的理由”。 值得一提的是，华🙌杉最初与贾国龙碰面，对方开门见山：“我是定位理论的忠实信徒，😜如果你也是，我们就合作；如果你不是，我们就不合作。” 😀贾国龙自称是定位理论的忠实信徒，并非瞎说，而是真有实践——2😍011年2月，特劳特为西贝定位为“西北民间菜”；同年11月，😀里斯为西贝定位“西北菜”；2012年，里斯再度为西贝定位为“🚀烹羊专家”。 为什么贾国龙要弃用这两家，选择华与华？ 🙌 一是，在他眼里，华与华这套超级符号打法，和定位理论没有😴多大不同。一个力证是，当华杉说自己不是定位理论信徒时，贾国龙😜回应称，“你嘴上说不是，其实你是”。 换言之，贾国龙有😂了定位理论这个认知基础，才有了和华与华的合作。 二是，😡和定位理论提出的“西北民间菜”“西北菜”“烹羊专家”不同，华😆与华提出的“I ♥莜”易于传播，更有辨识度，更符合贾国龙当时👏的预期。 但回过头看，西贝品牌也从原来的西北菜定位“收🙄缩”至莜面，业务范围变得更窄了。在约十年的时间跨度上，《食品🔥研报》多次在西贝聚餐，对西贝的主要印象是“这是一家面馆”顺带😍卖点别的，西北菜不再突出。 从西北菜到莜面，这样的调整🌟，究竟是帮了西贝，还是坑了西贝？很难说。但按照华与华公众号文🤯章，华与华第一次提案后，贾国龙评价：“今天的第一次提案就值一🤩千万！” 对华与华而言，无论西贝结局如何，他都赢麻了。😀 华与华不只是赚了西贝的钱，还因为西贝带来了15个餐饮😘业客户，让华与华“成了餐饮业最大的咨询公司”。 助力企😆业打造超级符号的同时，华与华也努力营销自己，把自身也打造成I🙄P。 比如，《超级符号就是超级创意》由华与华实控的“读💯客”公司出版，此外还有“华杉讲透孙子兵法”“讲透论语”“讲透😊王阳明《传习录》”等一系列图书。一个内燃机专业的工科生，突然😘就成了国学大师。 更加引起广泛关注的是，华与华每年还以😀三四千万预算给自己打广告，个人照片、公司业务和联系电话出现在🤗航空杂志和机场广告牌上，自己出版的书摆在机场书架上，营造出一😢种“成功人士”都在和华与华合作的氛围感。 “土方法”塑😉造超级符号，自我营销放大超级符号的影响力，二者相辅相成，使企🥳业“甘心”老老实实做超级符号，华与华得以成功拿捏中小企业。 😘 让中小企业忽视产品力、消费者，更加关注品牌符号，长远来😆看，这种行为有点战略短视。但是，餐饮行业实在太卷了。很多餐饮🔥企业看来，眼下的路比未来的路更重要。 除此外，华与华还😆有一个绝招。 03 不一定有效，得接受巨额咨询费打水漂😡 华与华超级符号的打法到底有没有效果？ 从西贝、😂蜜雪冰城等企业的角度看，战略咨询的参与确实有一定作用。 😡 2014年，在华与华和西贝召开的一次会议上，贾国龙提到，西😀贝的目标是坚持把每道菜品都做好吃，做到“闭着眼睛点，道道都好😂吃”。 华杉听到这句话，“拍案而起，只道这话说得好”，😊从咨询公司的立场予以支持。这之后，“闭着眼睛点，道道都好吃”😊成为西贝特意增强的品牌卖点。 客观而言，这十年时间，正🙄是西贝品牌升级、门店扩张的十年，在此过程中，“I ♥莜”超级😀符号的打造，“好吃战略”的实施，都发挥了一定作用。 再😴比如，2018年，华与华为蜜雪冰城打造了“雪王”这一超级符号😁，同时确定红白主色调。此后，从品牌形象，到产品包装、门店设计😆，再到物料周边，无不以“雪王”为中心，在营销推广的推动下，逐🤔渐成为一个IP。 但我们必须认识到，华与华和西贝、蜜雪😀冰城等企业合作，正是它们处于前期起势的阶段，超级符号只是起了🎉辅助作用。海底捞的案例，更能证明这一点。 华与华虽然为😡海底捞设计出“Hi”这个超级符号，将“i”设计成一颗辣椒，既🤗体现了品牌的地域特色，也寓意着火锅的辣与嗨，效果却不大明显。🤯 这是因为，海底捞以服务周到闻名，一个新logo的影响🤯相对有限。 这也从侧面说明，战略咨询只是企业经营的一个👍助力，并非全部，甚至不是最关键的因素。对企业来说，最关键的，😜是产品品质、服务和供应链建设等能力。 另外，不同品牌处😅于不同的发展阶段，咨询服务的效果必然不同。 李子园就提🎉供了一个负面案例。2023年，华与华为李子园打造了“青春甜不😉甜？喝瓶李子园”的广告语，还推出“李子园同学”IP，因无视越😎来越多的年轻人抗拒那份“甜”、无视了年轻人谈糖色变，被网友形😎容为“自嗨”。 结果不难料到，李子园始终无力突破14亿🔥元营收的“天花板”。去年，广告费激增20%，归母净利润倒下滑💯5.5%，股东加速减持逃离，李子园转型之路越发艰难。 🔥而在不同品牌层面，按华与华的实战经历看，它主要承接中低端的市👏场需求，因此产生了路径依赖，打法固化，走不好高端路线。 💯 以曾顶着“米其林一星”光环的港式茶餐厅“鹅夫人”为例，本来😂要吸引更多高价值用户，华与华却主张“逆行”，力推“鹅鹅鹅”广😍告语，循环播放“鹅鹅鹅，鹅夫人”，满墙“鹅鹅鹅”符号轰炸，劝🎉退了大批消费者，超级符号打法失效。 饶有意味的是，华与🙌华强调自己不会“包你成功”，华杉宣称：“对于客户合作，我们都👏要求客户能接受咨询费打水漂了，我们才开始合作。没有任何的侥幸🤩心理，那我们才可以踏踏实实地做事。” 甲方花了几百上千😍万咨询费，不一定有效，要能接受钱打了水漂，这才是华与华真正的😉绝活。 华杉说过：“我们客户里百分之百都是民营企业，老😜板说了算的公司。只要中国还有民营企业，就没有什么能阻挡我发财😊。” 所以，不论网友们内心如何真诚劝导，只要企业的老板❤️们还在信华与华，就会有更多的西贝硬刚罗永浩的魔幻现象出现。 🙄 罗永浩，的确是一个名人，但是，从罗永浩下了飞机吃一顿西😆贝、发一条微博吐槽一句预制菜这些行为来看。罗永浩和于东来一样😜，只是一个想吃一顿“安心饭”的商务精英，只是中高端餐饮企业需😂要用心维护的核心用户之一。 从罗永浩没有拿出硬刚西门子😍的态度来硬刚西贝、在朋友劝说下选择息事宁人的行为来看，罗永浩😅只是一个掏了钱、没吃满意、有点脾气、能够听得进劝的消费者。 👍 客观来说，很多人的消费态度，或许还不如罗永浩。餐饮企业😊的餐品和服务如果不能打动这样的消费者，处理危机的态度还反复“😡刺伤”这样的消费者，餐饮企业应该反思一下，是不是自己的战略咨🙌询出了问题？返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 互联网怪盗团 文 | 互联网怪盗团 张雪👍峰在各个互联网平台的账号均被禁止关注了。按照其工作人员的说法😜，“正在反省”——这个说法很暧昧，信息量可大可小。不过，出事😎的只是张雪峰的大号，其各种小号仍然在直播、发视频，公司运营似🙄乎也仍然在持续。所以可能还存在转圜的空间，或许“反省”一阵子⭐又回来了，而不会像某些其他顶流一样永久消失。当然，这都是目前👍的猜测。 我不太清楚张雪峰会“反省”多久，但是对他这个🥳人，还是有一点研究的。我认为他成名的奥秘就在于：充当了数千万🙄家长乃至广大网友的“嘴替”。更具体地说，他其实是打着“专业价😡值”的旗号，为网友提供情绪价值。让网友在精神上舒服了、“爽到😊了”，其中一部分人就会爱屋及乌，花大钱去采购他提供的“专业服⭐务”。 对于张雪峰的言论，我印象最深刻的有两条。第一是🤯他宣称“新闻学专业没前途”，缺乏技术含量、没有就业前景，不值😜得填报。第二是他声嘶力竭地劝高三学生“抓住最后三个月时间努力😂”，“用三个月的努力换一生的回报”。这两个片段都非常具备传播🤩价值，被切片传播了无数次。不过仔细研究一下就会发现，它们几乎🌟不包含任何专业信息，仅有情绪价值： 早在十几年前，新闻👏学专业的就业前景就不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统😁媒体基本不再提供“铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是😁什么新奇的秘密。只要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无🤔数鲜活的证据。 高三学生“努力一阵子、受用一辈🎉子”，更不是任何新鲜东西，二十多年前我读书的时候就有这话了。👏随便一个学校的高三老师都能说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值😉，高三学生付出努力能否受用“一辈子”，已经要打一个很大的问号😉了。 早在十几年前，新闻学专业的就业前景就😅不太好了。一边是新媒体的崛起，另一边是传统媒体基本不再提供“😜铁饭碗”；新闻学毕业生不容易找工作，并不是什么新奇的秘密。只😀要在网上稍微搜一下或者问问熟人，就能找到无数鲜活的证据。 👍 高三学生“努力一阵子、受用一辈子”，更不是任何新鲜东西，🤩二十多年前我读书的时候就有这话了。随便一个学校的高三老师都能👏说出这种话。讽刺的是，现在学历贬值，高三学生付出努力能否受用😘“一辈子”，已经要打一个很大的问号了。 为什么这两段毫🚀无技术含量的言论，能成为张雪峰的“高光时刻”呢？因为他提供了👏足够的情绪价值，为足够多的网友充当了“嘴替”。先说第一条：很👏多网友出于各种各样的原因，对于新闻媒体，以及在其中从业的记者🙄、编辑，抱有不少负面情绪。例如标题党、“震惊体”、小题大做、😎专业知识欠缺……虽然不完全是新闻工作者的错，却被不分青红皂白⭐地加到了新闻工作者头上。何况大部分人分不清专业媒体和自媒体，😁往往会把网上出现的所有逆天言论，都归结为“新闻学专业教育失败😘”的产物。 因此，当张雪峰宣称新闻专业没有前途的时候，😡广大网友当然会振奋——不是因为他说出了一个“公开的秘密”，而🌟是因为他代表大家鞭挞了“无良媒体”，帮大家出了一口恶气。直到😂今天，每当媒体出现任何“标题党”行为，B站、知乎都会涌现出一👍堆“这波张雪峰上大分”“张雪峰又赢了”这样的评论，导致一群路🎉人对张雪峰“路转粉”，其中一小部分或许真会成为其客户。 ⭐ 再说第二条。高考能改变命运，高三期间的努力最值钱——对于小😍镇做题家而言，这是不可质疑的真理。可惜的是，由于当代社会日益😅多元化，而且就业形势变化复杂，这一代学生早就不像父辈那样对高😀考抱有神话般的迷信情绪了。虽然每个高中老师都会对学生进行思想😆教育，但是张雪峰的口才显然比前者更强，声嘶力竭的演讲风格也更👏具感染力。我相信，至少有几百万高中学生的家长，曾经让自己的孩😎子看过张雪峰的视频、直播，然后告诉他：“你看，这是拥有千万粉😴丝的成功人士张老师说的，你必须听！” 展开全文 😆对于十六七岁的学生来说，外部榜样的说服力永远比身边的人更高。🥳记得我读书的时候，老师和家长特别害怕学生受到郑渊洁、韩寒、郭❤️敬明等“非主流偶像”的影响；如果那时就有张雪峰，肯定会被捧成😘“正能量偶像”，为高中生注入“正确价值观”。每次张雪峰劝高中💯生努力考大学，都是在充当家长和老师的嘴替；后者被伺候爽了，就🤯不会吝惜以金钱作为回报。 更进一步地说，张雪峰通过其“😜志愿填报咨询服务”，还在给广大家长造一个梦：通过信息差，避免😴内卷竞争，为孩子找一个光明的未来。不用说，这正中家长的痛点—🌟—中国式家长最大的特点，就是自己不努力，让孩子代替自己努力；😅但孩子的努力总有局限性，最多到考场就为止了，填志愿他们确实无💯法“努力”。老实说，关注社会就业形势、分析大学专业优劣、判断👏子女适合学什么专业，都应该是家长的基本职责才对，而且早在孩子🤗读初中时就该开始注意了。可是咱们中国式家长，大家都懂，一言难🥳尽。 于是张雪峰横空出世，通过各种免费或付费的手段，让🙌家长看到了“走捷径”、轻易为子女选择美好出路的希望。而且，这❤️些手段还能满足中国式家长的控制欲：“专业是我在张老师的帮助下🌟替你选的，肯定好，肯定适合你，你还有什么理由不好好学习？”比😉起殚精竭虑地认真为孩子规划未来，或者让孩子按照自己内心的愿望😊去尝试，依靠张雪峰无疑更符合广大中国式家长的情绪——他想不赚😉大钱都难啊。 当然，明眼人都知道，张雪峰并不掌握什么“😀信息差”，其意见很难说比一般人高明到哪里去。他在2015年建😘议学生报土木工程、2021年建议报计算机，已经是网上广为流传🚀的“黑历史”了。退一万步讲，就算张雪峰真掌握了什么独家信息，🎉考虑到他的影响力，这些信息必然会在短时间内变成公开信息，大家😍都知道了，也就无所谓“信息差”了。哪怕他仅仅在付费服务当中提😡供独家信息，考虑到他一年能给上万家长提供付费服务，这些信息必😊然也会在短期内变得不再“独家”……（注：实际上张雪峰并不存在🤔这种烦恼，因为他显然毫无独家信息可言。） 可想而知，在😴不掌握“独家信息”的情况下，要维持内容热度，只有依靠情绪价值😜而不是专业价值。前些年，全网鄙视“文科生”、觉得理工科最伟大🔥时，张雪峰就踩文科、捧理工科；后来文科专业因为方便考公而热度😀回升，反而是理工科被认为性价比偏低，张雪峰就转为在一定程度上😉捧文科。与其说是他“发现”或“引领”了潮流，不如说他顺应了潮😎流。众所周知，顺应潮流是没有超额收益的，所以追随张雪峰的人作🤗为一个整体，必然不会有超额收益。 这就是所谓KOL的两❤️难：要提供情绪价值，就必须顺应潮流；但是顺应潮流就不可能提出👏什么新奇的观点，无法带给粉丝真知灼见。对于张雪峰而言，这个选🙌择题很容易做，直接提供情绪价值就好，反正粉丝并不真正需要真知😉灼见。 记得不久前，我跟几位影视行业的朋友聊天，对方感🤯叹道：这些年电影市场时好时坏，但是票房创造奇迹的片，一般都是😜充当了观众的“嘴替”——帮他们讲出自己不敢讲、不善于讲，或者👏不知道该怎么讲的话。只要你能为一个足够大的、具备消费能力的观😜众群体充当“嘴替”，那票房就差不了。具体的例子就不举了，相信😊大家比我更清楚。 从这个角度看，张雪峰就是打着专业咨询🙄服务旗号的电影明星。这是社交媒体时代的常态：“专业价值”与“😆情绪价值”日益混淆，人们看似在购买前者，其实获得的是后者。哪🚀个行业不是这样的呢？返回搜狐，查看更多