从“万店野心”到“万店治理”，万辰二代迎来接班难题。 🙄市值水晶 买买买的万辰需要停下来消化了。 进入零😘食赛道短短四年，万辰用合资+收购的模式快速堆出门店规模，旗下😘四个品牌门店数量突破万家。但万辰集团正在承受与之匹配的系统性😜代价。 2024年前三季度，公司资产负债率已达81.5🔥4%，而在最新一笔近14亿元控股来优品的交易完成后，预计将进😡一步上升至90.97%。这也是90后接班人上任后第一次大手笔😆的支出。 作为转型零食连锁的半路玩家，万辰最早采取的是🙄轻资产的合资路径：2022年起，先后与陆小馋、好想来、来优品😀、吖嘀吖嘀团队成立合资公司，以合作方式进入量贩零食赛道。 🤗 但随着品牌布局成型，合资模式逐步让位于控股：2023年8🌟00多万收购老婆大人、2024年掏将近3亿控股好想来，202🥳5年又拿了14亿收购来优品股权。 从合资到控股，扩张话😁语权的背后，是收缩的利润缺口。过去两年，万辰营收增速极快。2💯023年同比暴涨1592%，从不到6亿元跃升至93亿元；20💯24年再次增长247.86%至323亿元。 2023年🎉仍亏损8292万元，2024年公司归母净利润为2.94亿元，🤔净利率仅为0.9%。截至2025年5月，公司营收41亿元，净👏利润1.42亿元，净利率微升至3.5%。 利润迟迟上不🤩来的核心原因，是组织消化能力跟不上。不同品牌之间SKU结构、😡门店模型存在差异，区域团队之间资源调配效率低。 202👍4年公司管理费用高达9.8亿元、销售费用14.3亿元，分别是🥳2022年的30倍与71倍。管理费率3.0%，高于行业中同为😊万店体量鸣鸣很忙的1.0%。 这不仅是规模扩张带来的自🚀然负担，更是体系整合滞后导致的内耗外溢。 从轻资产合资😢到重资产控股，万辰完成了零食连锁第一阶段的资本堆叠；但如果不💯能解决组织结构的复杂性与效率问题，万店规模带来的营收膨胀，很👏难真正转化为高质量利润。 真正的门槛，不在能不能开一万👍家店，而在能不能管好这万家店。 可见膨胀的万辰还需要进🥳一步消化万店规模，才能拿到属于规模效应下的利润表现。从父辈手😁中接过万店规模的王泽宁，这场由90后接班人主导的规模消化战，🙌才刚刚开始。 01更敢赌的90后接班人 2025🔥年8月，王泽宁主导万辰集团以13.79亿元的价格收购来优品（💯南京万优）49%股权，交易完成后，公司对该子公司的持股比例由🤔26.01%提升至75.01%。这是王泽宁成为实控人后，第一🥳次用真金白银做出的判断。 从过去两年的数据来看，这家被🤩收购公司跑得并不慢：2023年营收31.19亿元，亏损410😀0万元；2024年营收增长到77.12亿元，实现净利润2.4😀6亿元；2025年前5个月营收已达41亿元，净利润1.42亿🤗元。 展开全文 但贵这个词，可能依然绕不开。 😅 在这一背景下，万辰内部采取了品牌并行、赛马验证的方式试水🤯新业态。 从品牌进度来看，来优品团队最早启动探索。20❤️24年10月在河南开设来优品省钱超市试验门店，用来测试全品类😆折扣模型。试点门店的数据反馈直接推高了公司内部对这条路径的信🌟心。两个月后，合肥门店落地；再到2025年1月，第一家旗舰店😜正式开业，定位是家庭社区购物目的地。 整个门店模型验证😜连出，节奏非常明确。 对比来看，好想来的动作明显更慢。⭐直到2025年1月才推出全食优选门店，主打法是社区食品超市，😉在零食之外加了生鲜、烘焙、日化个护等更多日常消费品类。目前已😍完成3.0、4.0、5.0三个版本迭代，其中3.0版刚进入全👍国招商，4.0和5.0仍集中在江苏区域做模型调整。 从💯时间线来看，来优品明显更早进入折扣业态试验阶段，并已在多个城😆市完成模型跑通。因此，这笔14亿的大额收购不仅是对其业绩能力😁的认可，也可能是对内部赛马的管理激励。 当然这笔收购也🤩带来实打实的好处。一方面，绑定创始团队利益，有助于稳定经营节😅奏；另一方面，也能在一定程度上做厚万辰的整体财报表现。 🙄 但现金流压力同样不可忽视。根据《备考审阅报告》，本次交易完🤔成后万辰集团2025年15月的负债总额增加22.52亿元至6🤯5.81亿元，资产负债率将由67.57%上升至90.97%，😁且由于本次股权收购的借款资金的财务费用影响，万辰集团的净利润😎将下降1.86%至6.56亿元。 这并非万辰首次承压前🤯行。自2022年转型以来，公司资产负债率已从44.02%一路😘攀升至2024年的79.85%。可以说，借钱赌增量几乎是写进😘万辰增长DNA里的底层逻辑。 但如今不再是赌品牌爆发的😍阶段，如何更快的消化这些并购资产，提效或许才是万辰当下的头等🚀大事。 03 还在消化的万店规模 万辰的万店成绩🌟单，在业内显然是行业头部企业。陆小馋、好想来、来优品、吖嘀吖😍嘀四大品牌统一成好想来品牌零食后，零售网络横跨下沉与核心市场👏，门店总数接近万家。 但规模之外，组织能力仍在适应这张😡被迅速铺开的网。 财务端的信号很明显：2024年，销售😴费用14.3亿元，管理费用9.8亿元，分别是2022年的71😀倍与30倍。这不是常规增长，更像是一次硬吞下万店规模带来的系🤩统性增长负担。 支出增长的主因是组织本身人员、管理、复🤩制门店的标准化体系，以及并表带来的多种内耗因素。返回搜狐，查😆看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

深圳商报•读创客户端记者 陈姝 国庆、中秋8天超长假期🙄激发大众消费热情。日前，美团推出亿元补贴，覆盖餐饮外卖、堂食🤔、酒店旅行、休闲玩乐、闪购、医药等“吃住行游娱购医”多业态，🤩并联动“必吃榜”“必玩榜”“必住榜”“必点榜”等“必系列”榜👏单及“黑珍珠餐厅指南”等，共同为消费者打造“吃玩尽兴、消费安🤔心”的假期美好体验。 同时，即日起至10月12日，大众🤗点评“品质外卖”将发放5000万张“品质堂食外卖消费券”。 💯 假期期间，美团将联动百万餐饮商家，为消费者提供餐饮堂食🎉的优惠团购和外卖到家的便捷体验。 每逢假期，“必吃榜”😎餐厅门口排起的长队都是一道亮丽风景线。今年“十一”假期，大众🤩点评“必吃榜”将携手榜单上的一众烟火小店、市井老店，推出近2⭐000款最低3折起、平均5折的“必吃套餐”。 10月1😴日当天，美团餐饮团购还将开启会员专属活动，黑钻会员可随机领取🌟20个重点旅游城市的101份地方小吃美食券，当天线上兑换，可🤩直接到店消费体验，也可以转赠亲朋好友，一起分享旅行中的特色美😡食。 即日起至10月12日，大众点评“品质外卖”将发放🔥5000万张“品质堂食外卖消费券”，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”🤗以及高星酒店餐厅外卖，帮游客节省排队时间，在酒店也能吃到品质😢美味。 为帮助商家把握假日增长机遇，实现订单、利润双增😴长，美团为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线😅上排队等数字化工具，高效链接消费者，放大国庆消费的带动作用。⭐ 数据显示，临近国庆中秋假期，在美团上开放包间预订服务😀的餐饮商家数，同比去年增长了174%，新增了不少6人以下小包👍间预订服务。美团餐厅预订数据显示，截至9月30日，国庆假期餐💯厅预订量较去年同期增长超110%，3至4人包间预订量增长超9🤗0%。城市方面，上海、北京、南京、杭州、苏州、广州、天津、深😎圳、成都、宁波位列今年国庆假期餐饮堂食预订热度TOP10。 😢 据美团旅行数据，今年假期出游高峰从9月27日开始，有望🤔持续至10月12日，“十一”假期平台上文旅预订同比增长达73😴%。为满足用户多样化、个性化的出游需求，美团旅行联合多地文旅🔥和商家推出多项活动，进一步激发消费者假期出游热情。 会🤩员权益方面，9月30日起，美团旅行将在机场贵宾厅权益基础上，🤗为黑钻会员新增机场快速通道权益，该权益可覆盖北上广深等城市2🥳0个以上机场站点和30个以上航站楼。 出游目的地方面，😜美团旅行通过“美在”目的地计划，联合各地文旅定制目的地旅行专🙄区产品，多样化呈现本地特色旅游服务。为助力一站式深度旅游，美😢团旅行推出低至7折的“奔县游”住玩套餐，同时提供小团游“美团😀好品”服务保障。 国庆、中秋“双节”前，“闪购赠万物”😆成为鲜明的节日礼赠消费趋势——美团闪购白酒、月饼、电脑、坚果👏礼盒、茶叶等礼赠热品销量激增：节前最后一个周末，平台白酒品类🙌销量同比增长约8倍；月饼销量较去年中秋前夕翻倍增长。茅台、五⭐粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒在平台单日成交额均破千万元🤯。 美团核心本地商业相关负责人表示，本次补贴活动重点围🥳绕消费者“吃住行游娱购医”的全场景需求打造，在金秋消费旺季，😅美团希望通过发放补贴、推出品质套餐、升级服务保障等举措，让消🙌费者随时随地享受到便捷、优质、高性价比的消费体验。返回搜狐，😁查看更多