1989年，作家阿来写作进入瓶颈期。 为了突破困境，他🤯决定重新深入生活，到边藏地区去漫游。 这一走，就是五年🤯。 在行走的过程中，他切身感受到了历史给当地人民带来的😴冲击： 20世纪后半叶，西藏在现代文明的裹挟中前进。 😂 人们不经思考，就卷入了欲望的狂潮。 金银、大烟和😅枪炮，逐渐取代了信仰。 多少人为了它们机关算尽，最终却😊眼看着自己多年的追逐，变成了一场空。 阿来把这些所见所👏闻都记录下来，最终创作出了《尘埃落定》。 当人人都想成😆为聪明人，他却通过这本书告诉我们： 真正难能可贵的，是😜甘愿做一个“傻子”。 1 自以为聪明的人，往往都😆很笨 书中的故事，是围绕麦其家族展开的。 清末民😁初之际，在藏族的土地上，分布着18个土司，分别掌管着各自的辖😂地。 老麦其土司便是其中的一个。 他的第一个太太🚀早死，只留下一个大儿子。 几年后，他和第二位太太又有了🚀一个孩子，但这个男孩却让他失望至极。 因为这孩子生下来💯就不会笑，也不会对外界的变动作出反应，一副痴痴傻傻的样子。 💯 有了“傻子”的衬托，其他人都显得格外聪明。 然而😁，这些所谓的“聪明人”，却干了一些荒唐事。 老麦其土司🙌风流成性，为了抢夺查查头人美貌的妻子，设计杀害了头人。 😎 结果，换来了头人之子长达几十年的报复。 最终老麦其土😎司的官寨不仅被焚，自己最疼爱的大儿子也惨死其手。 还有😉汪波土司为了扩大势力范围，三番五次挑衅周边领主，侵占其土地，😴拐走其子民。 结果反被打得节节败退，只能认输求饶。 😘 展开全文 茸贡女土司则为了利益，出卖女儿联姻，后又🎉挑拨其夫妻间的关系。到头来背上了骂名，也失去了亲情。 🙌书里的“聪明人”，莫不如此。 他们被欲望支配，一生都在😎钻营，活得战战兢兢。 哪怕午夜时分，内心也不得一刻安宁😜。 知名社会学家马克斯·韦伯说过：“当精明成为美德时，🤯人类已签署灵魂卖身契。” 自以为聪明的人，往往最愚蠢。🥳 他们把占有当作幸福，把算计当作才智，为了一点蝇头小利🚀就抛弃底线，背弃情义。 殊不知，这世界上唯有命运不可算👏计。 步步为营得来的，最终也会化为一捧灰烬。 能😍让一个人不枉此生的，只有他将心比心得到的真情。 2 🤯 知道自己笨的人，才是最聪明的人 书里的二少爷，总在😀心里念叨自己笨，干什么都被人看不起。 但就是这个“笨人😴”，却总能在关键时候看清局势。 老麦其土司壮年时，罂粟🙄传入了边藏。 他率先种下这值钱的种子，等到收成时卖给汉🤯人，大赚了一笔。 很快这消息便传了出来：罂粟比金子还贵😀。 一时间，人们被贪婪烧红了眼。 土司们争先恐后🤩地把粮食拔起，种下成片成片的罂粟。 就在所有人陷入狂热🚀之际，傻子二少爷却提出了一个问题： “都种罂粟，人吃土😉吗？” 听到儿子的疑问，老麦其土司才从白日梦中惊醒，决😢定种回了青稞。 果不其然，来年春天藏区多地遭遇饥荒，饿💯殍遍地。 而麦其家族的粮仓里，粮食多得溢出来，百姓们吃😴饱了肚子，也对土司感恩戴德。 “罂粟事件”的发生，让老🥳麦其土司对小儿子有了新的看法： 为了看清两兄弟的本事高🥳低，他把两人派到边境，各守一方。 大少爷野心勃勃，出发😎时只带了部队和枪火。 刚到达南境，就一路径直深入敌方领😅地。 几个月下来，连一只正经军队都没有碰上，自己的粮、😀枪却被偷了大半，只能大败而归。 二少爷出发时，则亲自挑😅选了几个忠仆，一路上和他们一起喝酒、一起跳舞。 到达北😍境后，他也不急着行动。 他一直等待着，等着周边的土司上🤯门求粮，然后高价售出，坐享财富。 不仅如此，他还在堡垒😁附近建立了市场，鼓励各方土司在此贸易。 没过几年，二少😍爷就成了藏区最富有的领袖，而曾经的那些部下，成为了他可靠的左🙄膀右臂。 以前轻视他的人，也都反过来巴结他。 曾😡国藩曾说过：“天下之至拙，能胜天下之至巧。” 能胜过聪😎明人的，往往是那些并不起眼的“笨人”。 因为聪明人就像😉狐狸，狡猾多动，总想着走捷径、钻漏洞。 却不知一步踏错🎉，就将滑向深渊。 而笨人则像老牛，不争一时之快，也不炫🙌耀自己的才智，只是默默地做自己的事。 最终他们用这份笨😊拙，为自己铺就出一条静水流深的大道。 所以人生苦短，痴😢笨一点又何妨？ 走得慢一些，做事拙一些，待人善一点。 😁 一步一个脚印走在人生之路上的人，反而会比那些精明人走得❤️更远。 3 人最高级的智慧，是大智若愚 西😴方哲学家尼采提出过一个“钟摆定律”，认为人类总是在痛苦和欲望🔥之间摇摆不定。 这句话，恰恰就是书中聪明人的心理写照。🥳 他们疯狂地追逐着自己的目标，得不到便气急败坏，得到了😜便愈发贪婪，不知休止。 而傻子二少爷，却能笨拙而平静地⭐应对一切。 他一生最爱的人，是妻子塔娜。 从见到😆塔娜的第一眼开始，他就认定了能为这个女人舍弃一切。 然🚀而妻子却把他当成真傻子，不仅屡次出轨，每次被人抛弃后，又恬不🤩知耻地回到他身边。 对此，傻子不计较，不纠缠，只是在一🎉次次失望中疏远了妻子。 他一生最放不下的，是自己的父母😘。 所以当汉军来袭时，他明明有机会逃跑，还是回到了自家😡的官寨。 眼看着母亲自杀，父亲倒下，他心中悲痛不已，但😅也知这不可避免。 时代的车轮滚滚向前，土司制度必然消亡😡。 在书中的最后一节，二少爷被仇家找上门来。 他🎉不慌张，也不逃避，他知道，父亲结下的怨，终究要在自己这里了结😂。 所以他只是静静躺在床上，等待着杀手来临。 讲🤩到这里，我们回头再看：二少爷是真傻吗？ 当然不是。 👏 他不辨权谋，却摸得透世间规律。 他不懂算计，却看得😍穿人心底色。 他不问输赢，却容得下命运无常。 如🙄此看来，世人眼中的痴傻，不过是他灵魂粗粝的外壳。 隐藏🤔在其下的，恰恰是一颗如孩童般拙诚、质朴的心。 佛语有言😘：“痴愚即慧。” 一个人的智慧到了最高点，是甘愿成为“😡笨人”。 不以精明心待人，不以机巧心处世。 有的😊只是厚道真诚，从容无为。 正所谓，大智若愚，大巧若拙。😀 若能守好自己的这一份笨拙，纵使人间路泥泞不堪，我们也😊能无视坎坷，做到落脚无悔。 ▽ 傻子思考了一辈子🤩，为什么上天要让他成为一个傻子？ 书里给出了答案： 👏 “是的，上天叫我看见，叫我听见，叫我置身其中，却又超然物🔥外。” 因此，人永远不要嫌自己不够精明。 因为“🤩笨”往往不是人生的负累，而是天赐的礼物。 它能助人挣脱😆世俗枷锁，洞穿欲望荒唐。 亦能让你关照自己的内心，看清🙄什么才是真正可贵的东西，并用一生去追求与守护。返回搜狐，查看😁更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

文 | 潮汐商业评论 文 | 潮汐商业评论 纽约😡时代广场的霓虹灯下，出差的大厂员工Mark正在和当地同事们安🙄利着手里的生椰拿铁。 在他身边，金发碧眼的Stacy手😊握小蓝杯感叹："是哪个天才想出来把椰奶放进冰咖啡里的，而且还😘只要1.99美元。我要从此和Dunkin说拜拜了！“这个看似😘平常的消费场景，正在全球各地不断重现——从曼哈顿到墨尔本，从😀雅加达到伦敦，中国茶饮品牌正以惊人的速度冲出国门，“血洗”着😍全球现制饮品市场。 01 从东南亚到欧美，一杯奶茶的东🙌学西渐 如果你在最近两年出国旅游或工作，一定也会发现，🙄在海外买到一杯奶茶或中式咖啡越来越容易了。可以说，在国内外卖🌟大战竞争愈演愈烈的同时，中国茶咖出海也同步进入了新一轮加速期🤔。各品牌正以差异化策略攻占全球市场。 这个夏天，瑞幸在🤩纽约连开了两家快取店，1.99美元的定价让更是让咖啡不离手的😁金融男们大呼“真香”。这种贴身肉搏的姿态，无疑是瑞幸对一街之😀隔星巴克的高调“宣战”。 自2023年踏出海外第一步以❤️来，瑞幸已在新加坡和马来西亚开设了数十家分店。登陆纽约，则标🙄志着瑞幸的全球化战略已从熟悉的亚洲文化圈迈向了更为成熟和竞争😍激烈的西方市场。纽约新店“00002”的编号足以彰显着瑞幸“😡熹妃回宫”的野心。“颤抖吧华尔街，你的强又回来了！” 🔥海的那一边，雪王也突破了东方明珠“防御塔”，在东南亚一路高歌🤩猛进。截至2025年6月，蜜雪冰城全球门店数已突破5.3万家👏，成为东南亚市场不可忽视的力量。越南15k（约合人民币4.5🤗元）一杯的柠檬水虽然比路边摊贵，却能做到干净又卫生，价格和国🎉内差不多。据2025年中报显示，蜜雪冰城在海外开设了4733😍家门店，其中印尼和越南是重点市场。且目前仍有91%的门店位于😘国内市场，蜜雪冰城的海外拓展似乎还有着无限可能 和蜜雪😆冰城在国内市场分庭抗礼的霸王茶姬，则凭借着中式茶饮定位在海外😁异军突起。截至2025年6月，其海外门店总数达到208家，单😍季度净增43家，覆盖马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国及美国💯市场。本季度海外GMV同比增长77.4%，斩获2.35亿元营😴收。霸王茶姬在不同市场采取差异化定价策略，在马来西亚，一杯伯🙌牙绝弦的价格约23.4元人民币；美国的定价则约41元人民币。😊 贡茶作为早期出海代表，已在全球多个市场建立稳固地位；🤩喜茶在北美市场扩张迅猛，截至2025年8月，其在海外市场已开🚀设超过115家门店；奈雪的茶在海外市场也表现亮眼。 在🎉全球市场中，与中国拥有相近茶文化的东南亚市场是出海首选地。如🌟蜜雪冰城在印尼拥有2667家门店，在越南拥有1304家门店，👏已成为越南最大的现制饮品品牌。霸王茶姬在马来西亚开设178家😅门店，占据其海外门店总量的85.6%。 艾媒咨询预计，🚀2023年到2028年，东南亚的现制饮品年复合增长率高达19😅.8%，远高于全球平均水平7.2%。 2024年后，更😘多茶饮品牌盯上了欧美地区。喜茶进军法国、霸王茶姬进入美国、茶💯百道进入西班牙、茉莉奶白进军英国。虽然欧美地区文化、消费习惯🤔与我们差异更大，但拥有着广阔的潜在市场。从瑞幸登陆纽约，到霸💯王茶姬抢滩洛杉矶。中国茶饮品牌已经做好了进军西方成熟市场的准😡备，它们的目标将会是星辰大海。 展开全文 02 😘海的那边，茶饮激战依然正酣 从最新财报数据来看，中国茶🙄饮品牌的出海称得上初见成效。如瑞幸咖啡截至2025年第二季度❤️末，海外门店总数已达到89家，蜜雪同期全球门店数增至53,0😆14家，并已在多个海外国家建立仓储系统；霸王茶姬2025年第🙄二季度海外门店的GMV达到2.35亿元，同比增长77.4%。🌟 但花团锦簇的背后，茶饮品牌们似乎又是在一个更大的市场⭐上进行着同国内市场一样激烈的血战。 如高调在纽约开店的😅瑞幸，在经历了初期的0.99刀咖啡和使用优惠券的1.99刀咖😅啡后，并没有将“价格战”坚持到底。店内美式咖啡定价在3至5美🤩元，生椰拿铁等产品价格多在6.5美元/杯左右。初来乍到，瑞幸😢不敢狠狠砸钱，可能是由于其在美国本土面临的较高门店成本与人力😘成本，以及在当地尚未搭建成功的稳定供应链。 根据商业地⭐产服务及投资公司CBRE发布的《2025年第一季度曼哈顿零售🥳租金报告》，曼哈顿核心商圈的平均租金高达每平方英尺659美元😢/年，在全球范围内处于顶尖水平。但在促销期过后，与星巴克价格🎉相当甚至更贵的咖啡还能唤起消费者的热情吗？ 与瑞幸相反❤️的，是在东南亚将价格战进行到底的蜜雪冰城，更具竞争力的价格当🙌然可以吸引更多客户，但也会对加盟商的利润空间造成挤压。在20😀23年，越南的一些加盟商就曾经通过拉横幅的方式抗议蜜雪冰城的😘定价策略。 面对成本，无论是精打细算还是放血补贴，左右🔥都体现了中国品牌对海外市场运营复杂性的预估不足，毕竟出海不是😍将中国模式复制粘贴到全世界。 在供应链环节，茶饮品牌同😡样面临着来自不同市场的挑战。在不同市场，原料准入标准就差异巨🌟大，比如欧盟对茶叶农残检测指标高达480项，远超国内标准；在🙄东南亚地区的塑料包装禁令和含糖量分级制度则直接推高了合规成本🥳。 不同消费市场的口味差异化需求进一步加剧供应链复杂度😁，欧美市场追求有机健康，东南亚偏好浓郁甜口，穆斯林国家还有清😜真认证等特定要求。 更棘手的是，传统茶饮的一款新品从研💯发到上市往往需要3-6个月，涉及原料采购、口感测试、合规检测💯等多重环节。虽然数字化工具和成熟供应链体系已将流程缩短一半，💯但跨国冷链物流、本地化生产等环节仍面临效率与成本的双重压力。🤩这些供应链难题直接制约着产品迭代速度和市场响应能力，成为中国🥳茶饮品牌出海必须攻克的关键壁垒。 此外，中国茶饮品牌还😆面临着本土巨头的激烈竞争。 在东南亚市场，有印尼的Ko😍pi Kenangan等本土咖啡品牌；在欧美市场，则要直面星😘巴克、Dunkin等国际巨头的正面硬刚；甚至在很多茶饮巨头尚😀未涉足的市场，已经有了当地华人老板自己开的独立奶茶店。这些挑😀战都需要中国品牌拿出更加精细化的运营策略和更加本地化的产品服😢务。 以日本市场为例，虽然媒体们会将麻辣烫、珍珠奶茶奉😁为年轻人追捧的新消费潮流，但真正能让普通消费者长期复购的，依🎉然是拿铁和美式。 中国茶饮有那么多丰富的口味、动人的故🤯事，完全可以结合海外市场消费习惯，拓宽中国茶饮品牌和各国文化😆的融合，达成渐进式影响和消费习惯孵化。 03 本地化策👏略与未来发展：从“出海”到“本地化生存”的深度转型 中😅国茶饮品牌要真正赢得全球市场，就必须超越简单复制国内模式的思😂维，实现从“出海”到“本地化”的转变，重构一个新的茶饮市场，😂而非从海外竞争对手手中抢份额。这种转变涉及产品、供应链、运营😢等多个维度。 口味的本地化，就是品牌们的第一个突破口。🚀比如，喜茶就曾以加州的日落风光为灵感，在比佛利山庄店推出“加😁州落日”限定款。在该店开业当天，这款产品售出约2000杯。结🤗合东南亚人普遍嗜甜的口味特点，蜜雪冰城推出了加重甜度的冷饮产👍品和香茅、凤梨等当地人喜欢的重口味水果茶。霸王茶姬根据口味调😡研成果，在马来西亚推出了谷香焙茶，成为东南亚市场的现象级爆款❤️。 供应链则是有效降低出海成本的核心。为了能保障长期、🤗稳定的原材料供应，品牌们也是各显其能。如蜜雪冰城已经在4个海🔥外国家建立了仓储系统，还在今年和巴西签订了40亿元咖啡豆等农😢产品的意向采购订单，为进军美洲市场做准备；霸王茶姬则是计划将😉IPO募集资金的12%（约3.95亿港元）用于搭建国际供应链🤔平台，以支持海外业务的快速扩张。瑞幸的供应链也在逐步完善，其😢咖啡豆来源覆盖了埃塞俄比亚、巴拿马、哥伦比亚、中国云南等产区🤩。 有了好产品，中国茶饮还要在市场营销的舒适区中卷出新🎉花样。比如瑞幸在纽约的快取店分别位于在百老汇和第六大道，前者🎉是遍布国际游客和留学生的联合广场与纽约大学交汇处，后者是靠近👏星巴克的CBD街区。双店布局的策略让瑞幸既能够依靠自己的知名😡度保证盈利能力，提升在当地市场影响力，又能迅速对标竞品和消费❤️者反馈迅速调整配方，融入当地市场。 在线上，瑞幸也在I😘nstagram、TikTok、X等美国主流社交媒体上保持高😘频度内容更新，并发起#luckinnyc等话题挑战鼓励用户互😍动。它还邀请美食和生活方式领域博主进行探店合作，通过网红营销😡扩大影响力。这种全方位的数字化营销策略帮助瑞幸在短时间内建立😍了品牌知名度。从用户反馈来看，消费者普遍称赞其方便快捷、价格🙄实惠，也认可这种全数字化的线上消费体验。 霸王茶姬、喜👏茶还注重通过文化共鸣拉近与海外消费者的距离，打造东方快闪茶室🙌、推出大英博物馆联名产品，成为了它们出圈的秘密武器。 🤩从“卖产品”到“卖文化”、“卖体验”，中国茶饮品牌正在全球市🙌场探索新的发展路径。正如慢茶创始人叶冠昭所说：“海外市场确实😢有很大的发展空间，但出海一定要良性，做品牌、做产品、做系统。😂抱着捡漏的心态是无法长久的。”想要在全球扩张与本地化深耕之间😍找到平衡点，品牌需要兼具全球视野和本地智慧，能够灵活调整策略😂应对各种挑战。随着更多中国茶饮品牌走向世界，这场"世界茶饮战🎉争"的结局将会如何，让我们拭目以待。 正如Mark所说🤯：“原本我以为开在海外的中国奶茶店和咖啡馆就是‘留学生限定’🙌，但我真的看到了不少喝中国奶茶和咖啡的老外。” 10年🙄前，茶饮品牌们在国内市场已经塑造了规模巨大且稳定的一批新式茶👍饮消费群体。10年后，海阔天空，它们或许还能重塑整个世界对咖🥳啡与茶的定义。返回搜狐，查看更多