文 | 象先志 文 | 象先志 今年双十一开始的😢比去年还要早，但风格变化却不小。 从九月的中旬，各家已⭐经积极开始发布自身的双十一策略，拉动用户关注。但今年，数据已😆经不是唯一看点了，企业和企业的博弈，似乎变成了电商领导人之间🎉策略的比拼。数字不再重要，如何布局才是看点。 淘天和抖😂音电商都在这个关键节点讲出了新故事，其他电商巨头需要如何应对🔥呢？ 淘天出海，蒋凡大考？ 作为双十一的缔造者，😁除了第一年，第二重要的可能就是 2025 年。今年的阿里有两⭐点不同：“那个男人”的回归和蒋凡的一次大考。 据「象先😆志」此前报道，自今年六月份，阿里将近场、酒旅等电商服务业务汇🤯入淘宝天猫、1688、闲鱼等在内的中国电商事业群，作为电商掌👍舵人的蒋凡管辖范畴继续扩大。 而这次的双十一，阿里又将🚀主战场触及到了海外板块。 今年的双十一的“版本迭代”，😜淘天把主战场延伸到海外。淘宝出海投入 10 亿元补贴，在 1😂6 个国家和地区上线 " 一元购 "。 让新用户以极低🥳门槛完成第一单，在香港、澳门试点 "0 门槛包邮 "，新加坡😴、马来西亚、澳大利亚等地则发放大额运费券。 淘宝出海还😜在 12 个主要市场推出 " 包邮 + 包退 " 组合，进一🔥步降低消费者的下单顾虑。 这样的操作率先打响了双十一出⭐海的第一枪，也是塑造海外用户认知的关键一步。 淘天希望😆打造一个全新的叙事逻辑：在商家端，即强化战线自身生态优势，多😁板块联合作战，减少平台商家出海难度，促进国内有出海需求的商户😎转移，从源头抢夺出海市场。 另外，在用户端，也通过泛华😜人圈的海外市场影响力打造属于双十一的思想钢印，让双十一不再是🤩只有国人关注的消费时间段。 所以此次双十一，是阿里将双🚀十一赋予了更高一层的含义：让双十一成为世界的双十一，虽然这个🙌目标现在看来还有些过于宏大。 看似是一次出海和阿里内部🤗对于供给端的一次改革，但实则考验的是内部的协调能力。 😀以淘天为商户端核心，对接速卖通和国际站的前端资源，这明显已经😁涉及了阿里两个板块：中国电商集团和数字商业集团。 如果👏说阿里这次的目标是拓展海外市场，不如说是国内的商户选择。毕竟😁在双十一这个时间节点，国内的消费增长早已不再突出，为商户提供😍更多售卖的选择，让商户把注意力放在阿里身上，或许才是蒋凡统筹😊这两个重要板块的终极目的。 展开全文 当然，蒋凡🤩这一仗必须打得漂亮，才对得起外界对于他的期待。 抖音电😁商独立，挑战猫狗拼 同样在这次不甘于平庸的还有字节，有👍趣的是，如果以更宏观的视角来看，字节是这次双十一最先出手的玩🥳家。 据报道，字节跳动于 9 月 1 日将包括 KA 🔥（大客户）直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队划归至抖😂音电商部门。 几轮调整之后，抖音电商拥有了更独立的组织🤯、更大的职权范围。如今 GMV 和电商广告收入作为一个整体被⭐统一考量，理论上可以提高使用抖音流量的效率，也能提升商家体验👏。 如今，单纯从 GMV 上说，国内电商已经形成了淘天🙌、拼多多和抖音电商的三强格局。 而拼多多和抖音电商都是👏以追赶姿态后来者居上，再加之抖音本身的流量地位，抖音电商想要😅进一步争取更好的位置，也是昭然若揭的。 所以从明面上看👏，抖音电商的这波操作，很容易让人觉得是在“做数据”，想让自己🤔的排名再往上冲一冲。 当然，从实际情况来看，抖音电商作💯为行业内的后来者，在双十一这个时间点，去和传统巨头们卷出海、😡线下这样的其他场景确实不明智，让货架电商迎头追上才是抖音现阶😁段的最大问题。 保持货架电商的高增长，带动整个板块的基😎本面继续巩固，才是抖音电商现阶段需要考虑的议题。 数据⭐显示，2024年抖音商城GMV占比已突破43%，搜索场景贡献🙄14%，用户开始习惯在抖音商城主动搜索商品并复购。 在🤔原有兴趣电商模式增速逐渐放缓的情况下，通过搜索和货架模式增加🙌自身营收的模式，现阶段看来是抖音寻找的下一个增长点。 😎所以其实值得期待的是，抖音是否能够通过不投入更多外部资源的情😡况下，通过内部的策略调整以及用户习惯逐步迁移，释放出抖音更多😀的潜力，让自己的营收做的更大。 或许独立后的抖音电商，🥳在今年能给行业带来一些惊喜。 动摇淘天、京东们的基本盘😁，也许是抖音电商今年的目的。 即时零售的零和博弈 😡 今年电商大战的另一个看点，是线下的战场是否会继续迸发火花。😢但就目前看来，线下战场的烈度似乎已经被透支了。各家似乎正在完😎善自己的线下布局，而并非从根本上调整线下策略。 节前，😢美团闪购发布新的“品牌官旗闪电仓”项目，邀请品牌商家入驻，提🤯供“30分钟送达、24小时营业”的服务。 据悉，该项目❤️采取全托管和半托管模式，目前已在北上广深及成都、长沙等城市开💯仓，重点面向3C数码家电、美妆个护、运动户外、服饰鞋包、母婴🤯用品、宠物用品及日用百货等七大品类招商。 而京东也在继👍续布局即时零售业务，京东七鲜1+N模式正在加速布局。据报道，😊按照目前的推进速度，预计到今年年底，北京的京东七鲜中心店及卫👍星小店总数将突破100家。 从美团和京东的布局来看，双🥳十一似乎并不是即时零售的主要战场，而是 618 的后续。 🚀 而不同于线上电商的大家都在开辟全新路线，线下生态似乎更像😍是京东、美团、淘天、高德们的零和博弈，通过投入大量资源继续让🤯自有品牌的业务扩大化。返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

贝森特直指美联储存在“使命蔓延”与“机构臃肿”的问题，将其比作“逃出实验室的致命病毒”，要求展开无党派审查并剥离其银行监管权。 美国财政部长贝森特上周五呼吁对美联储进行全面改革，称这家央行正受“使命蔓延”（mission creep）与“机构臃肿”（institutional bloat）问题困扰。 在《华尔街日报》（The Wall Street Journal）发表的一篇措辞尖锐的评论文章中，贝森特将美联储比作“逃出实验室的致命病毒”，认为必须将其“重新关进牢笼”。 这篇文章发布之际，特朗普政府正试图通过“宣称总统有权解雇美联储理事”来掌控美联储理事会。此前，特朗普曾持续数月施压美联储主席鲍威尔要求降息，随后又以“涉嫌抵押贷款欺诈”为由解雇美联储理事库克。目前，库克已提起诉讼，阻止特朗普的解雇。 若库克被迫离职，且特朗普的经济顾问斯蒂芬·米兰（Stephen Miran）获得参议院批准，那么特朗普提名的人选将在美联储理事会7个席位中占据4席多数——这意味着他们可推动利率政策与银行监管领域的全面变革，也将让“美联储是否独立于白宫”的问题陷入争议。 分析师表示，贝森特的文章旨在为“掌控美联储”提供合理性依据。 一本关于美联储独立性的书的合著者马克·斯宾德尔（Mark Spindel）表示，“这一切都是为了掌控政府中最具权力的机构。” 美国国会在设立美联储时，特意设计了限制白宫影响力的机制：美联储理事任期为14年，且任期交错，需经参议院批准；仅在有“正当理由”（for cause）的情况下，才能解雇美联储官员。 贝森特在文章中称，美联储已失去美国民众的信任，“必须重新树立作为独立机构的公信力，专注于实现通胀稳定、失业率低、利率温和的核心目标”。 他呼吁对美联储展开“独立、无党派的全面审查”，并提议剥离美联储对美国银行业的监管权。 2008年金融危机后，国会曾短暂考虑过一项由民主党提出的“剥离美联储银行监管权”提案，但最终反而大幅扩大了美联储的监管权限。 2008年金融危机中，美国银行业“大而不倒”的问题暴露，国会因此赋予美联储更严格的监管权力，包括对大型银行实施压力测试、设定资本金要求等。 “在所有银行监管机构中，美联储权力最大、权限最广，”研究公司资本阿尔法伙伴（Capital Alpha Partners）董事总经理伊恩·卡茨（Ian Katz）表示。 根据贝森特的改革计划，美联储应仅专注于“宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定”三大领域。 贝森特提议的改革需通过立法实现，但卡茨认为，国会“极不可能”据此采取行动。 在利率政策方面，贝森特表示，美联储在经济衰退时“通过资产负债表政策降息”的做法，“仅应在真正的紧急情况下使用”。 展开全文 他指出，资产负债表政策已直接影响“经济中哪些部门能获得资金”，“干预了本应属于市场与民选官员的领域”。 贝森特称：“权力扩张催生了华盛顿的一种风气——在财政决策失误后，政府依赖美联储来‘兜底’。” 以下为《华尔街日报》刊登的贝森特所著文章的精简版。 正如我们在新冠疫情期间所见，实验室培育的实验产物一旦逃出牢笼，便可能造成巨大破坏，且难以收回。2008年金融危机后，美联储推出的“非常规”货币政策工具，也以类似方式改变了其政策体系，带来了难以预测的后果。 美联储的新运作模式，本质上是一场“功能增益”（gain-of-function）货币政策实验。非常规政策的过度使用、使命蔓延与机构臃肿，正威胁着央行的独立性。美联储必须改变方向：其标准政策工具已变得过于复杂，难以管理，且理论基础存在不确定性。而目标明确、简单可衡量的工具，才是长期实现更好政策效果、维护央行独立性的最清晰路径。 人们或许会认为，2008年后推出的新工具与金融市场集中化，能让美联储更精准地判断经济走向；至少，这些新增职能应能让美联储更有效地引导经济。但事实并非如此：2009年，美联储预测2011年美国实际国内生产总值（GDP）增速将达到4%，但实际增速仅为1.6%。那段时期，美联储两年期GDP预测累计高估规模超过1万亿美元。反复的预测失误表明，美联储对自身能力与扩张性财政政策的刺激效果过于自信。当特朗普政府转向减税与放松监管政策时，美联储的预测又过于悲观——这暴露了其对有缺陷模型的依赖，以及对供给侧效应的忽视。 2008年金融危机期间及之后的多次干预，实际上为资产持有者提供了“隐性兜底”。这种有害循环导致国家财富向“已拥有资产的群体”集中：企业领域中，大公司通过锁定低息债务蓬勃发展，而依赖浮动利率贷款的小公司则在利率上升时陷入困境；房主因固定利率抵押贷款，房产价值大幅上涨且基本不受利率影响；与此同时，被排除在资产市场之外、受通胀冲击最严重的年轻家庭与低收入家庭，却错失了资产增值的机会。 美联储未能实现通胀目标，导致阶层与代际差距扩大。其试图通过“财富效应”刺激增长的做法，最终适得其反。金融分析师凯伦·佩特鲁（Karen Petrou）在2021年出版的《不平等的引擎》（Engine of Inequality）一书中写道：“极端的不平等清晰表明，财富效应对富人极为有效，却给其他人带来了更严重的经济困境。” 美联储影响力的扩大，对其独立性产生了深远影响。通过将职权延伸至传统上属于财政部门的领域，美联储模糊了货币政策与财政政策的界限。央行的资产负债表政策直接决定“哪些部门能获得资金”，干预了本应属于市场与民选官员的领域。而与财政部债务管理的纠缠，让人怀疑货币政策正被用于“满足财政需求”。 美联储的权力扩张催生了华盛顿的一种风气：在财政决策失误后，政府依赖美联储来“兜底”。当总统与国会的政策失灵时，他们期待的是美联储干预，而非承担责任。这种“别无选择”的局面，滋生了不负责任的扭曲激励。 监管越界进一步加剧了问题。《多德-弗兰克法案》（Dodd-Frank Act）大幅扩大了美联储的监管范围，使其成为美国金融业的主导监管者。15年后的今天，结果令人失望：2023年硅谷银行倒闭事件，暴露了“货币政策与银行监管职能合并”的风险。如今，美联储既监管银行、向银行放贷，又决定银行的盈利逻辑——这种不可避免的利益冲突模糊了责任边界，也危及了自身独立性。 更合理的框架应重建专业化分工：赋予联邦存款保险公司（FDIC）与货币监理署（OCC）主导银行监管的权力，而让美联储专注于宏观经济监测、最后贷款人流动性支持与货币政策制定。 美联储独立性的核心是公信力与政治合法性——这两者都因其“超越使命范围”而受损。过度干预导致了严重的分配失衡，削弱了公信力，也威胁了独立性。展望未来，美联储必须减少其对经济造成的扭曲：量化宽松（QE）等非常规政策仅应在真正的紧急情况下，与联邦政府其他部门协调使用。此外，还需对美联储整个机构展开“坦诚、独立、无党派的全面审查”，涵盖货币政策、监管、沟通、人员配置与研究等所有领域。 美国当前面临短期与中期经济挑战，同时还要应对“央行将自身独立性置于危险境地”的长期后果。美联储的独立性源于公众信任，因此必须重新致力于维护美国民众的信心。为保障自身未来与美国经济稳定，美联储必须重新树立“独立机构”的公信力，专注于法定使命：实现充分就业、稳定物价与温和的长期利率。返回搜狐，查看更多