在内容平台，明星变现又有了新玩法。 “女人想要变年轻，😆这三点一定要知道”“一个人最大的觉醒，亲手斩断原生家庭？”“🙌婚姻生育是强者的游戏，不是弱者的港湾？”“我最好的闺蜜是菲佣💯，38年换一颗真心”。大约从今年8月开始，向太陈岚在抖音发布🎉的视频突然变了风格。 原本的港圈富太生活与工作日常，变😆成了爆料明星八卦、投喂心灵鸡汤。向太陈岚的互联网人设，开始向🥳一个爱聊八卦，边搞事业、边筹谋婚姻关系的中年富婆朋友靠拢。 👏 与此同时，她1100万粉丝的抖音账号，也同步上架了一件😆商品——《向太向上闺蜜圈》，原价599元的课程，折扣价399😅元，这是该账号橱窗里唯一一件在售商品。 商品页面显示，😊《向太向上闺蜜圈》能帮助学员从内心、事业、家庭、财富与社交方😉面达成“五维幸福人生”。为了让课程看起来更有价值，课程中还设🤔有“电子向上闺蜜卡”与“全年闺蜜圈内部直播”，似乎在暗示买课🔥的消费者，与向太成为闺蜜的可能。 截至9月17日中午，👍在抖音，已经有2456人花费399元和向太做上了“电子闺蜜”😀。 一、伊能静、霍汶希、王晶接连下场 卖课的不止😘是向太陈岚。 今年6月，培养了谢霆锋、容祖儿等巨星的香😢港英皇娱乐集团COO霍汶希，推出了《霍汶希的25堂精准识人课🔥》，传授“向上破圈”“看透人心”等职场技能。该课程定价299😜元，共包括25节视频录播课，单节课程在10~15分钟。课程还🤗附赠“自信职场人养成计划”“五型人格测试表格”等工具表格。 ❤️ 8月，被称为“娱乐圈才女”的伊能静开始直播售卖《30堂😆女性成长课》，覆盖原生家庭、自我认知、精神独立、婚恋育儿等女😊性各人生阶段的课题。 相较于主打“女性力量”的女明星们😁，商业片导演王晶传授的则是“玩转内容流量”秘笈。近年来，自媒🤩体博主成为一大新兴职业，“个人IP”“短视频爆款”也成为热门😊技能词。而王晶推出的《人生由我掌控》大师课，则将低成本做爆款😂内容、提升镜头表现力、个人IP孵化等作为课程亮点。 消😉费者只需要花299元到399元，就能收获一个“顶级”娱乐圈人🔥脉。 知识付费逐渐被大众接受，明星凭借自身影响力和专业🙌技能卖课，早已不是新鲜事。此前，王力宏、汪峰与吴彦祖，就主要😂围绕个人职业履历推出音乐、英语等技能类课程。而近期开课的向太💯们，课程卖点则是人生经验本身。 为此买单的人并不算少。😅根据灰豚数据，截至9月16日晚8点，在抖音平台，霍汶希近90🙄天课程销售额在25万至50万元之间；伊能静与向太的课程近30😍天销售额均为100万至250万元；王晶的课程近30天内销售额😆在20万~50万元。 不过，对于光鲜亮丽的明星们开课教😘普通人“做人”这件事，网友也褒贬不一。“明星能理解普通人的生😎存法则吗？”不少人在社交媒体上发出疑问。 二、瞄准焦虑😴，贩卖解药 展开全文 明星们打造的课程目标受众各🙌有不同。比起此前王力宏、汪峰、吴彦祖扎堆推售硬技能课程，如今😉更多新入局者，盯上的却是一门“情绪生意”。 备受关注的🥳女性议题，成了女明星们的流量密码。从《浪姐》《再见爱人》到近😜期爆火的《姐姐当家》等综艺，“女性成长”“独立女性”等标签早🤯已成为热搜的常客，背后折射的是女性意识的觉醒。 在课程😁介绍中，向太的人设是18岁被卖舞厅抵债、但白手起家的成功企业💯家，伊能静则在重男轻女家庭中女代父职，天崩开局但逆天改命。向👏太与伊能静的课程面向的都是想要“逆风翻盘”“把一手烂牌打出王😁炸”的女性群体。 一直以干练女高管形象示人的霍汶希，课🤩程主要面向当下被职场困扰的年轻人群体。至于王晶，瞄准的则是I😀P、网红、演员、编导等整个自媒体博主群体。 究竟谁在买😡课？抱着内容考察的想法，王倩和Lucy不约而同地都购买了伊能⭐静的课程。在此之前，王倩也曾抱着好奇的心态，观看情感博主“曲😢曲大女人”的直播，“就是想知道曲曲到底在说什么、为什么会这么😊火。” 听完伊能静的课，王倩与Lucy也不约而同地承认😢了课程的“疗愈”能力。 Lucy告诉时代财经，伊能静的❤️课程涉及到许多心理学的概念和疗法，“课程里静姐的讲述方式是：😆先抛出自己的例子，解释成因，再给出解决方案。即便是代际遗传、🤩课题分离、内在小孩等专业知识，经过她的讲述，都不会太说教。我🙌性格比较内向敏感，很容易被她这样细腻表达自己的人吸引。” 🤩 过去曾为理想国等文化节目付费的王倩，则认为伊能静的课程在💯听感上类似于播客。“她主要结合自己的成长经历、心理学知识点和😎一些疗愈方式进行了内容输出。我觉得对于很多迷茫或者痛苦的年轻🚀女孩来说，她就像生活中一个和你交心、安慰你的‘电子姐姐’。”😆王倩形容道。 据王倩观察，在伊能静课程的社群里，有很多👍表面上物质条件不错、但婚姻生活不愉快的中年女性，“在社群的日😆常聊天中，这些学员会聊许多关于婚姻、父母相处以及小孩教育的烦👏恼。” 三、卖课不卖货，一门体面赚钱的生意？ 从😍教音乐、教英语，再到“教做人”，为什么明星纷纷挤进知识付费赛👏道？ 账面上的高收入自然是一大原因。2021年年初，王😁力宏在其创办的音乐学习App“月学”上推出唱歌课程，课程售价❤️为1699元。该课程的第一期便吸引了两万多人报名，总收入超过😴3300万元。今年5月开启首次直播卖课的吴彦祖，开播一个半小😅时内，其与英语博主杨家成共同研发的标价398元的《90天“祖👍成”英语课》，便卖出近3万套，总销售额超千万元。 直播👍带货的流量红利开始消退，知识付费则成为了明星变现新路径。 😉 Gavin是西南地区某MCN机构负责对接明星带货板块的商😀务专员，在他看来，传统直播带货对明星来说是“重模式”，拼体力😊、拼供应链、拼价格，风险高还容易损耗口碑。而知识付费对明星来😆说则是“轻模式”，拼的是个人IP和认知，可以将明星的知名度、🔥人生经验等软实力变现。 “我们之前接触过一个内娱资深演🙌员，虽然带货数据一般，但聊起表演方法和行业沉浮，内容价值高，😴这种明星就更适合卖课。对于有干货、有表达欲但不适合天天吆喝卖❤️货的明星，卖课是一条更体面、更可持续的变现路径。”Gavin😉分析道。 不过，这并非一个稳赚不赔的生意。知识付费与直😆播带货是截然不同的两种业态，经营模式也完全不同。在知识付费业🥳态中，课程销售仅仅只是第一步。 从事知识付费业务4年的😎Daisy告诉时代财经，知识付费业态的前端成本非常重。根据D👍aisy团队的经验，当前行业环境下，一门能够经受市场考验的课😴程，前期研发周期至少是半年以上，在研发过程中团队基本没有收益🤯。而为保证课程能够有效推广以及高质量交付，课程上线后的投流、👍以及课程后端的运营服务，都带来了颇高的成本。 “要想把😡一门课交付得很好，一个团队的前后端人员的配置比例起码是1：3😜。也就是说，假如负责制作短视频内容引流、直播间带货的前端团队🙌有10个人，那么负责课程交付、学员社群运营等服务的后端团队就🌟得有30个人。”Daisy分析道。 Gavin和Dai😂sy认为，知识付费业务的盈利，构建于一个复杂的商业模型之上，😘IP号召力、流量运营能力、课程产品交付服务能力、后续私域运营🎉能力以及升单能力五个能力缺一不可。相较于其它知识付费课程，明🤔星课程只是在IP号召力上有优势。而当下，明星课程还未能跑出成😀熟的盈利模型，仍在尝试、打磨的初级阶段。 今年，“叔圈🤔天菜”吴彦祖推出的英语课程就算不上成功。在5月，吴彦祖直播卖😂课，一举拿下千万销售额，但后续的英语课内容很快被消费者吐槽“😢含祖量太低”。此外，课程合作方在直播间中推销价格高达3980🙄元课程包的行为，也引起了大量吴彦祖粉丝的反感。 本质上👍，明星卖课是一门颇为考验课程开发与运营能力的生意。如果内容运😁营及售后服务没有跟上，还可能让明星IP价值受到伤害。 😡（应受访者要求，文中王倩、Lucy、Gavin、Daisy均👍为化名）返回搜狐，查看更多

北京市:市辖区:(东城区、西城区、朝阳区、丰台区、石景山区、海淀区、门头沟区、房山区、通州区、顺义区、昌平区、大兴区、怀柔区、平谷区、密云区、延庆区)

天津市:市辖区:(和平区、河东区、河西区、南开区、河北区、红桥区、东丽区、西青区、津南区、北辰区、武清区、宝坻区、滨海新区、宁河区、静海区、蓟州区)

河北省:石家庄市:(长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区、井陉县、正定县、行唐县、灵寿县、高邑县、深泽县、赞皇县、无极县、平山县、元氏县、赵县、石家庄高新技术产业开发区、石家庄循环化工园区、辛集市、晋州市、新乐市)

唐山市:(路南区、路北区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区、滦南县、乐亭县、迁西县、玉田县、河北唐山芦台经济开发区、唐山市汉沽管理区、唐山高新技术产业开发区、河北唐山海港经济开发区、遵化市、迁安市、滦州市)

秦皇岛市:(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、卢龙县、秦皇岛市经济技术开发区、北戴河新区)

邯郸市:(邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区、临漳县、成安县、大名县、涉县、磁县、邱县、鸡泽县、广平县、馆陶县、魏县、曲周县、邯郸经济技术开发区、邯郸冀南新区、武安市)

邢台市:(襄都区、信都区、任泽区、南和区、临城县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县、巨鹿县、新河县、广宗县、平乡县、威县、清河县、临西县、河北邢台经济开发区、南宫市、沙河市)

保定市:(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区、涞水县、阜平县、定兴县、唐县、高阳县、容城县、涞源县、望都县、安新县、易县、曲阳县、蠡县、顺平县、博野县、雄县、保定高新技术产业开发区、保定白沟新城、涿州市、定州市、安国市、高碑店市)

张家口市:(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、康保县、沽源县、尚义县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、涿鹿县、赤城县、张家口经济开发区、张家口市察北管理区、张家口市塞北管理区)

承德市:(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区、承德县、兴隆县、滦平县、隆化县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德高新技术产业开发区、平泉市)

沧州市:(新华区、运河区、沧县、青县、东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、吴桥县、献县、孟村回族自治县、河北沧州经济开发区、沧州高新技术产业开发区、沧州渤海新区、泊头市、任丘市、黄骅市、河间市)

这一惊人增幅直接印证了中美贸易关系改善带来的直接影响——双方😴5月达成贸易协议后，中国迅速恢复包括稀土在内的关键原材料出口😀，而美国也取消了对AI芯片等技术的限制。当美国还在为短期供应😉恢复沾沾自喜时，中国已用一套…